Tot ce trebuie să știți despre saturația de conținut (și cum să o abordați)

Introducere

Saturația de conținut: este o provocare cu care niciun creator de conținut nu vrea să se confrunte, dar, în cele din urmă, trebuie să te descurci.

Conținutul reprezintă blestemul existenței SEO a unui specialist în marketing digital. Dar saturația de conținut ar putea evolua într-un potențial ghimpe în eforturile dvs. de marketing de conținut dacă nu o abordați frontal.

Știați că doar 19% dintre companii credeau că eforturile lor de marketing de conținut online au avut succes în 2021? Ceea ce este și mai alarmant este că peste 90% din conținut rămâne necitit pe internet.

Deci, ce poți face pentru ca conținutul TĂU să iasă în evidență printre mase?

În timp ce vă proiectați, navigați și vă dezvoltați strategia de marketing de conținut, iată tot ce trebuie să știți despre saturația conținutului și metodele dovedite de combatere a acestei provocări în creștere, astfel încât să vă puteți număra printre cei 10% care sunt văzuți.

Ce este saturația de conținut?

Este cunoscut faptul că trăim într-o epocă în care oamenii pot obține aproape orice informație de care au nevoie cu câteva mișcări ale degetelor, ceea ce face ca întreprinderile să concureze și mai mult pentru a atrage atenția. Una dintre aceste provocări este saturația de conținut.

În termeni simpli, saturația de conținut se referă la supra-abundența de conținut pe internet pentru a atrage atenția utilizatorilor. _

Atunci când oamenii au prea multe opțiuni de unde să facă clic, le va fi mai greu să se conecteze cu ceva care să le vorbească și să transmită mesajul mărcii dumneavoastră.

Nu este vorba doar de o competiție pentru a atrage atenția consumatorilor. Pentru ca afacerea sau serviciul dvs. să ajungă în fața potențialilor clienți și pentru a vă stimula CRM-ul, trebuie să vă asigurați că site-ul dvs. web sau profilul digital a fost optimizat pentru rezultatele motoarelor de căutare (SERPs).

Matt Janaway, CEO al MarketingLabs, a formulat acest lucru în mod strălucit.

"Chiar dacă există o saturație în ceea ce privește volumul, nu există întotdeauna o saturație în ceea ce privește calitatea."

Asta înseamnă să găsești modalități noi și interesante de a menține conținutul tău relevant și valoros pentru cititorii tăi.

"Ar putea fi un infografic, un videoclip, un podcast, date sau un șablon descărcabil. Adăugarea acelui singur lucru pentru a îmbunătăți postarea pentru vizitatori poate face toată diferența."

Cheia pentru combaterea saturației de conținut

În acest mediu online suprasaturat, cum te asiguri că conținutul tău este remarcat?

Iată patru strategii pentru a evita capcanele saturației de conținut și pentru a ajunge în fața publicului potrivit.

1. Urmăriți tendințele

Pentru a vă asigura că conținutul dvs. nu ajunge să înoate într-un ocean de eforturi ignorate, nu trebuie doar să evitați să reproduceți ceea ce există deja. De asemenea, este important să urmăriți tendințele și să vă asigurați că prezența dvs. online ține pasul cu schimbările din jur.

Asta este ceea ce își propune să facă Explodingtopics al lui Brian Dean! Prindeți tendințele cât timp flăcările sunt încă tinere. (mai multe de la el mai târziu :3)

Observarea tendințelor și a punctelor fierbinți din nișa dvs. vă va ajuta să vă faceți o idee despre ceea ce funcționează în prezent și ceea ce nu funcționează. Citiți articole de înaltă calitate, care pot fi puse în practică și rămâneți la curent cu ceea ce îi interesează pe oameni, astfel încât, atunci când publicați ceva, conținutul dvs. să iasă în evidență față de ceea ce există deja.

Chiar mai bine - scrieți ceva nou și original.

"Încearcă să ai întotdeauna un unghi unic sau un punct de vedere unic asupra subiectului, astfel încât să nu te îneci în zgomot", recomandă Limor, director SEO la SimilarWeb. "La SimilarWeb, încercăm să ne folosim experiența pentru a adăuga mai multă profunzime și expertiză conținutului."

În acest fel, nu numai că veți câștiga mai mulți cititori care vă vor aprecia punctul de vedere, dar veți adăuga, de asemenea, valoare propriei dvs. lucrări, obținând trafic de pe alte site-uri web care îl citează pe al dvs. ca sursă.

2. Crearea unui conținut în evoluție, bazat pe cercetare

Dacă doriți ca oamenii să vă remarce munca într-o lume în care sunt inundați în mod constant de conținut concurent, trebuie să fiți dispus să investiți timpul și efortul necesar pentru a crea conținut original care este relevant și valoros în prezent.

Una dintre tactici se concentrează pe furnizarea de informații despre subiecte existente prin cercetare și analiză primară.

Puteți colecta date primare prin studii și interviuri proprii sau prin utilizarea cercetărilor existente din surse de încredere pentru a oferi o nouă perspectivă sau interpretare. Acest lucru vă permite să prezentați datele într-un mod diferit de cel în care au fost prezentate până acum și să oferiți publicului dumneavoastră informații noi pe care le poate folosi.

"Integrarea informațiilor din diverse surse este o parte integrantă a unei cercetări aprofundate", spune Viktoria, fondatoarea GetMentioned. "Folosirea unor formate diferite îi ajută pe autori să modeleze aceleași informații în moduri diferite și să promoveze gândirea critică."

Odată ce aveți aceste date, este important să le faceți accesibile într-un anumit fel: fie prin vizualizări, infografice sau alte formate digerabile, care să faciliteze înțelegerea și distribuirea rezultatelor.

Cercetând, intervievând și oferind noi perspective asupra subiectelor existente, vă puteți asigura că prezentați un conținut unic pentru a vă menține audiența implicată în subiecte de care știți că este deja interesată.

3. Mergeți dincolo de SEO

O greșeală frecventă pe care o fac comercianții online este aceea de a presupune că SEO este totul pentru marketingul de conținut. Cu toate acestea, SEO este doar vârful aisbergului.

Secretul pentru a ieși în evidență nu constă doar în a introduce toate acele cuvinte cheie cu coadă lungă.

"Puteți evita să faceți această greșeală asigurându-vă că cuvântul cheie cu coadă lungă nu apare mai mult de 3% din numărul total de cuvinte", sugerează Viktoria.

Dar este, de asemenea, important să nu ne limităm la text, să fim creativi, să fim personali și să nu ne temem să inovăm.

Un bun exemplu în acest sens este povestirea vizuală. Aruncați o privire la modul în care Privyr (un CRM bazat pe mobil) transmite vizual procesul de trecere la produsul lor.

(Sursa)

Pe măsură ce mărcile produc în mod constant materiale noi, trebuie să se asigure că fiecare conținut pe care îl produc este atractiv și informativ, ceea ce înseamnă că trebuie să folosească imagini și elemente vizuale de înaltă calitate.

Acest lucru nu înseamnă imagini frumoase, curatoriate pe Instagram sau Pinterest ale brandului tău. Mai degrabă, ne referim la imagini bine selectate care pun în valoare vizual mesajul brandului dvs. direct în piese.

Brian Dean vorbește, de asemenea, despre importanța utilizării elementelor vizuale în beneficiul cititorului. "Oboseala cititorului provine din cititul fără pauză. Elementele vizuale le oferă cititorilor dvs. o pauză mentală naturală."

Agenții de marketing ar trebui să se gândească la modul în care grafica poate adăuga un strat suplimentar de context la cuvintele pe care le scriu. De asemenea, acest lucru nu trebuie să se limiteze la utilizarea imaginilor, ci poate implica și elemente de design ale site-ului dvs. web.

"Evidențierea în partea de sus a paginii a duratei de citire a postării poate ajuta la reducerea oboselii cititorilor", sugerează Matt Janaway. "Singurul lucru care pare să funcționeze cel mai bine este să ai o bară de progres pentru a le permite cititorilor să știe care este progresul lor."

(Sursa)

4. Cunoașteți-vă audiența din interior și din exterior

Este posibil ca cititorii dvs. să nu fie neapărat capabili să articuleze ceea ce își doresc sau ceea ce caută în căutările lor de conținut. Până la urmă, acesta este motivul pentru care vin la dvs. în primul rând, dar ar trebui să aveți totuși o idee despre ceea ce îi face să se simtă bine.

Folosirea unei abordări orientate a strategiei de conținut poate face o diferență uriașă în a vă face conținutul recunoscut de publicul potrivit, la momentul potrivit.

În primul rând: începeți cu scopul în minte. Cel mai bun mod de a evita să fiți copleșit de cantitatea mare de informații existente este să vă restrângeți cât mai mult posibil atenția.

Începeți prin a vă segmenta publicul, știind cu adevărat cine sunt, cum se comportă și ce caută.

Apoi, atunci când publicați conținut nou sau actualizări ale unor postări mai vechi, veți ști înainte de oricine altcineva cum va reacționa publicul dumneavoastră - și acest lucru vă va ajuta să vă adaptați conținutul în consecință.

Singura modalitate de a ști ce face ca vocea ta să fie unică este să îți asculți publicul și să înveți ce își doresc de la tine și la ce răspund bine. Întrebați-vă ce doriți ca cititorii dvs. să rețină din fiecare pepită de informație pe care o aveți de împărtășit.

Învingeți Saturația

Greutatea lumii marketingului digital este în conținut. Oriunde te uiți, sunt tot mai multe informații care îți sunt aruncate din toate unghiurile. Poate fi un domeniu dificil de navigat și chiar mai ușor de pierdut.

Cu toate acestea, nu sunteți condamnat la saturație de conținut. Urmând sfaturile din acest articol, vă puteți menține conținutul proaspăt fără a fi repetitiv. Și nu vă opriți; continuați să vă evoluați strategia în funcție de evoluțiile din lumea marketingului.

Dacă ești proactiv de la început, dacă tratezi fiecare obstacol ca pe ceva unic și dacă eviți să amâni marketingul, PR-ul și social media, vei avea mult mai multe șanse să reușești să îți faci cunoscut numele și să îți construiești o audiență.

Mult noroc!