Introducere
SEO în China este foarte diferit de piețele occidentale datorită motoarelor de căutare unice, reglementărilor stricte privind internetul și ecosistemului digital localizat. Google este blocat în China, făcând din Baidu motorul de căutare dominant. Acest ghid vă va ghida prin elementele esențiale ale optimizării site-ului dvs. pentru piața chineză.
1. Înțelegerea peisajului de căutare din China
Peisajul de căutare din China este dominat de Baidu, care deține peste 70% din cota de piață, urmat de Sogou și Shenma. Spre deosebire de Google, Baidu are factori de clasificare diferiți și favorizează conținutul în limba chineză găzduit pe servere locale.
Factorii cheie care afectează SEO în China:
- SEO centrat pe Baidu în loc de Google
- Reglementări guvernamentale stricte și cenzura internetului (Marele Firewall al Chinei)
- Preferință pentru conținutul închineză simplificată
- Indexarea Mobile-first, deoarece majoritatea utilizatorilor chinezi navighează prin intermediul smartphone-urilor
- Integrarea cu WeChat, Weibo și alte platforme locale
2. Cercetarea cuvintelor cheie pentru piața chineză
Spre deosebire de Google, algoritmul Baidu se bazează în mare măsură pe cuvinte cheie și metaetichete cu potrivire exactă.
Cele mai bune practici pentru cercetarea cuvintelor cheie:
- Utilizați Baidu Keyword Planner, Baidu Index și Zhanzhang Tools pentru tendințele de căutare.
- Optimizați pentru cuvinte-cheie de mare volum, cu potrivire exactă, în chineză simplificată (de exemplu, "最好的上海餐厅" pentru "cele mai bune restaurante din Shanghai").
- Luați în considerare căutările pinyin (chineză romanizată), deoarece unii utilizatori amestecă pinyin și caractere chinezești.
- Optimizați pentru cuvinte cheie cu coadă lungă, deoarece utilizatorii chinezi preferă interogări de căutare specifice.
3. Considerații privind găzduirea și domeniul pentru China
Pentru a se poziționa bine în Baidu, site-urile web trebuie să aibă viteze de încărcare rapide și să fie găzduite în China.
Cele mai bune practici pentru găzduirea de site-uri web:
- Utilizați un domeniu .cn pentru o mai bună clasificare și credibilitate.
- Găzduiți site-ul dvs. în China sau Hong Kong pentru viteze de încărcare mai rapide.
- Obțineți o licență ICP (Internet Content Provider), care este necesară pentru a opera un site web în China.
- Utilizați o rețea CDN (Content Delivery Network) bazată în China, cum ar fi Tencent Cloud sau Alibaba Cloud, pentru a îmbunătăți viteza.
4. Optimizarea conținutului pentru Baidu SEO
Baidu prioritizează conținutul actualizat frecvent, de înaltă calitate, care se aliniază preferințelor culturale chineze.
Cele mai bune practici în materie de conținut:
- Scrieți în chineză simplificată, deoarece aceasta este limba oficială scrisă.
- Respectați reglementările guvernamentale privind conținutul și evitați subiectele sensibile din punct de vedere politic.
- Folosiți meta cuvinte cheie și descrieri, deoarece Baidu încă le ia în considerare pentru clasificare.
- Implementați date structurate specifice Baidu (Baidu Rich Snippets) pentru a spori vizibilitatea SERP.
- Optimizați pentru integrarea WeChat, deoarece mulți utilizatori accesează conținutul prin intermediul mini-programelor WeChat.
5. Link Building & Digital PR în China
Backlink-urile joacă încă un rol esențial în Baidu SEO, dar calitatea este mai importantă decât cantitatea.
Strategii eficiente de construire a legăturilor:
- Vedeți articole pe site-uri de știri și forumuri chinezești precum Sina, Sohu și 163.com.
- Creați mențiuni ale mărcii pe platforme populare precum Weibo, WeChat și Zhihu.
- Participați la comunități și forumuri online chineze , cum ar fi Baidu Tieba și Douban.
- Obțineți backlink-uri din domenii .cn pentru a crește credibilitatea.
6. SEO tehnic pentru Baidu
Crawler-ul Baidu, Baidu Spider, funcționează diferit de Googlebot, necesitând optimizări tehnice specifice.
Lista de verificare SEO tehnică:
- Utilizați pagini HTML statice, deoarece Baidu se luptă cu site-urile încărcate cu JavaScript.
- Optimizați pentru indexarea mobile-first, deoarece majoritatea utilizatorilor chinezi navighează de pe mobil.
- Implementați MIP (Mobile Instant Pages) de la Baidu pentru un timp de încărcare mai rapid.
- Trimiteți site-ul dvs. la Baidu Zhanzhang (Baidu Webmaster Tools) pentru a monitoriza performanța.
- Utilizați HTTPS, deoarece Baidu preferă site-urile securizate.
7. Măsurarea succesului SEO în China
Urmărirea performanței SEO în China necesită utilizarea instrumentelor de analiză locale, deoarece Google Analytics este blocat.
Metrici cheie de monitorizat:
- Creșterea traficului organic prin Baidu Analytics
- Clasamentul cuvintelor cheie utilizând Baidu Webmaster Tools
- Angajamentul utilizatorului (rata de respingere, CTR, timpul petrecut pe site)
- Calitatea și cantitatea backlink-urilor
Concluzie
SEO în China necesită o abordare axată pe Baidu, bazată pe mobil și conformă cu reglementările. Prin valorificarea cercetării localizate a cuvintelor cheie, a găzduirii chinezești și a conținutului relevant din punct de vedere cultural, întreprinderile pot obține o vizibilitate mai mare și un angajament mai bun pe piața digitală chineză.
