9 Fundamente de creștere TikTok pe care comercianții ar trebui să le cunoască

Introducere

TikTok este unul dintre cele mai populare canale de socializare din prezent, cu peste un miliard de adepți la nivel global. Această platformă este un hub pentru utilizatorii din Generația Z - reprezentând 60 la sută din baza sa de utilizatori. Până la sfârșitul anului 2022, TikTok a devenit cea mai descărcată aplicație din lume, ceea ce a catapultat-o ca o forță majoră în social media.

Bineînțeles, comercianții profită de fiecare șansă de a ajunge la tinerii din TikTok. Pe cât de coapte sunt aceste oportunități, marketingul pe acest canal vine, de asemenea, cu fundamente unice pentru succes. Dar, pentru ca întreprinderile să valorifice cu adevărat platforma, trebuie să înceapă prin a-i înțelege semnificația și toate lucrurile care o fac diferită de celelalte.

Importanța și unicitatea marketingului TikTok

Fiind una dintre cele mai influente platforme de social media, TikTok oferă mai multe beneficii mărcilor și agenților de marketing. Este renumită pentru faptul că face conținutul să devină viral rapid. Algoritmul său face exact acest lucru, promovând videoclipuri atractive și relevante pentru utilizatori. În plus, permite chiar și întreprinderilor mici cu bugete minime să fie martorele unei creșteri substanțiale pe canal.

Un alt avantaj esențial al marketingului TikTok este gama de caracteristici inovatoare pe care comercianții le pot folosi pentru videoclipurile lor. Companiile pot experimenta cu diverse formate, de la filtre la coloane sonore, până când găsesc cea mai potrivită pentru nevoile lor. Toate acestea facilitează crearea unui conținut absorbant și informativ, ajutând afacerile să se remarce pe o piață saturată.

Când vine vorba de beneficiile marketingului TikTok, nimic nu poate fi mai remarcabil decât atingerea rapidă și masivă a canalului.

Afacerile care mizează pe marketingul TikTok au un mare potențial de a se conecta cu audiențe mai mari, ceea ce duce la o mai mare conștientizare a brandului, la un angajament mai mare și, în cele din urmă, la mai multe conversii. Din nou, acest potențial se bazează pe angajamentul afacerii față de elementele fundamentale ale marketingului TikTok.

9 elemente de bază de marketing TikTok care conduc la succes

(Imagine din TikTok)

Pentru cei neinițiați, TikTok poate fi copleșitor din cauza ritmului său rapid în comparație cu alte canale de socializare. Stăpânind următoarele elemente fundamentale, orice afacere își poate construi cu succes brandul pe această platformă.

1. Cunoașteți publicul

Prima și cea mai crucială sarcină pentru orice comerciant TikTok este să își înțeleagă publicul. În acest fel, ei pot crea conținut care să aibă cu adevărat un impact și să crească gradul de implicare.

După cum am menționat, baza de utilizatori TikTok este compusă în principal din Generația Z, iar aceștia au calitățile lor definitorii. De exemplu, acest grup de vârstă, precum și milenialii, sunt asociați cu o durată de atenție mai scurtă. Astfel, bucățile de dimensiuni reduse, cum ar fi videoclipurile de 15 până la 30 de secunde, îi atrag mai mult decât conținutul de lungă durată.

Analiza audienței contează, de asemenea, pentru a decide care sunt cele mai bune tipuri de conținut pentru un brand. De exemplu, generația Z tinde să caute un spirit de distracție și creativitate în videoclipurile pe care le urmăresc. Astfel, marketerii trebuie să țină cont de acest lucru atunci când fac brainstorming de conținut.

De asemenea, pentru analiza audienței este vitală cunoașterea principalilor factori de influență și a tendințelor care afectează grupul demografic țintă. Acest lucru oferă mărcilor o imagine bună a direcției pe care doresc să o urmeze pe TikTok.

2. Fiți realiști

Păstrarea autenticității conținutului TikTok este esențială pentru comercianții care doresc să stimuleze implicarea utilizatorilor. Potrivit unui studiu comun realizat de TikTok și Nielsen, utilizatorii și mărcile consideră că autenticitatea este una dintre cele mai irezistibile calități ale conținutului TikTok.

Pe scurt, agenții de marketing trebuie să păstreze conținutul fidel valorilor și personalității mărcii lor.

Autenticitatea ajută, de asemenea, la umanizarea brandului, permițându-vă să vă conectați mai bine cu publicul dumneavoastră decât conținutul tradițional, prea lustruit, al brandului.

Desigur, crearea de conținut autentic se întoarce la prima regulă a marketingului TikTok: cunoașterea publicului. Atunci când marketerii își înțeleg utilizatorii țintă, personalizarea conținutului și creșterea implicării devin mai ușoare.

3. Postați conținut unic

Este greu să postezi conținut unic tot timpul, dar merită întotdeauna timpul și efortul. La urma urmei, TikTok este renumit pentru cultura sa de trendsetting, unde toată lumea caută mereu conținut nou și creativ. Acest lucru face ca conținutul unic să fie un magnet pentru implicare, în timp ce orice lucru vechi sau generic nu poate decât să treacă neobservat.

Totuși, nu tot conținutul unic este potrivit pentru marketing. Unicitatea nu poate exista de dragul ei, ceea ce înseamnă că conținutul dvs. trebuie să fie relevant pentru utilizator. Ideea este conectarea cu publicul, ceea ce necesită mai mult decât a fi diferit sau inedit. Trebuie să existe o semnificație în acea conexiune înainte ca aceasta să funcționeze pentru marketing.

4. Postați în mod constant

Cel mai important motiv pentru a posta constant pe TikTok este algoritmul platformei, care favorizează conținutul proaspăt. Aceasta înseamnă că agenții de marketing trebuie să posteze în mod regulat pentru a contribui la creșterea vizibilității videoclipurilor lor.

Postarea frecventă ajută, de asemenea, la construirea prezenței TikTok a unui brand și la familiarizarea acestuia în rândul utilizatorilor țintă. Cu un conținut care reflectă valorile mărcilor lor, comercianții își pot cimenta identitatea de afaceri pe platformă și pot atrage adepți loiali.

În plus, o postare frecventă ajută o afacere să rămână în atenția publicului țintă, ceea ce poate duce la o vânzare. Fenomenul este cunoscut sub numele de efectul de simplă expunere, în care oamenii răspund mai pozitiv la stimulii pe care îi experimentează mai des. În plus, un brand care postează în mod constant creează anticipare și crește potențial implicarea utilizatorilor.

Din nou, echilibrul între consecvență și calitate este esențial pentru succesul marketingului TikTok. Videoclipurile de slabă calitate postate doar pentru vizibilitate pot dezactiva utilizatorii și pot păta reputația mărcii pe canal.

5. Utilizați hashtag-uri în mod rezonabil

Hashtag-urile joacă un rol crucial în marketingul TikTok. Ele ajută la punerea conținutului în fața unui public mai mare și la creșterea posibilității de descoperire a acestuia. Hashtag-urile ghidează, de asemenea, TikTok în clasificarea conținutului, astfel încât să fie mai ușor de găsit videoclipul atunci când utilizatorii vin să-l caute.

Deși sunt utile, trebuie să folosiți hashtag-urile în mod strategic pentru a evita să încurcați algoritmul. Folosirea a prea multe hashtag-uri diminuează vizibilitatea conținutului și subminează strategia marketerului. De asemenea, în timp ce TikTok permite până la o sută de hashtag-uri per postare, este mai bine să evitați să le folosiți pe toate deodată, mai ales atunci când sunt irelevante.

Bineînțeles, cel mai rău lucru care poate rezulta din abuzul de hashtag-uri este să fii interzis de către platformă. Acest lucru se întâmplă atunci când TikTok începe să vadă conținutul ca fiind spam, ceea ce nici măcar utilizatorilor nu le place.

Pentru o strategie eficientă de hashtag-uri pe TikTok, comercianții trebuie să se limiteze la hashtag-uri populare bine aliniate cu conținutul și brandul lor. Hashtag-urile de nișă sau de marcă sunt, de asemenea, recomandabile atunci când se concentrează asupra unor audiențe specifice și se stabilește încrederea și loialitatea.

Acestea fiind spuse, utilizarea rezonabilă a hashtag-urilor este o tehnică puternică pentru a crește vizibilitatea și implicarea conținutului pe TikTok.

6. Acordarea de prioritate conținutului generat de utilizatori (UGC)

Conținutul generat de utilizatori, sau UGC, reprezintă orice conținut - fotografii, videoclipuri, texte - care provine direct de la consumatori și nu de la mărci.

În zilele noastre, oamenii au în general mai multă încredere în recenziile sau mărturiile autentice, neplătite , decât în orice lucru creat intenționat de mărci pentru marketing. Acest comportament al consumatorilor face ca UGC să fie incredibil de puternic în stabilirea notorietății mărcii, creșterea implicării și stimularea conversiilor.

Folosirea UGC permite, de asemenea, mărcilor să se bazeze pe mediul de autenticitate pentru care este cunoscută platforma. Agenții de marketing își pot prezenta produsele într-un mod mai personal și mai ușor de relaționat. În plus, UGC este o modalitate rentabilă de a publica conținut care să se conecteze cu publicul său, să crească gradul de implicare și să încurajeze loialitatea în rândul adepților.

7. Alăturați-vă provocărilor TikTok

Provocările TikTok au avut un mare succes pentru comercianții care caută să se implice cu publicul lor și să își stabilească brandurile. De asemenea, acestea sunt esențiale pentru cultura platformei și sunt perfecte pentru a arăta relevanța și unitatea cu comunitatea TikTok.

Prin intermediul provocărilor, întreprinderile pot să se implice în mod distractiv cu publicul lor și să atragă oportunități pentru conținut generat de utilizatori (UGC). Alăturându-se celor mai recente tendințe TikTok, mărcile pot profita de comunitatea vibrantă a platformei și își pot crește raza de acțiune și implicarea.

Dar, din nou, nu toate provocările sunt potrivite pentru mărci, așa că agenții de marketing trebuie să fie atenți. Unele pot fi chiar periculoase sau controversate, cum ar fi Blackout sau Pass Out Challenge, care a provocat 15 decese de copii în 2021. Astfel, companiile ar trebui să fie prudente în ceea ce privește acceptarea unor provocări care ar putea pune în pericol siguranța publicului lor de dragul popularității.

8. Colaborează cu influenceri

Colaborările TikTok, sau collabs, sunt parteneriate între creatori TikTok populari care caută audiențe mai mari și mai multe oportunități de a deveni virale. Pe lângă faptul că permit mărcilor să acceseze noi audiențe și să construiască un sentiment de comunitate, colaborările atrag, de asemenea, conținut generat de utilizatori care rezonează cu oamenii lor...

Cu toate acestea, la fel ca și provocările TikTok, colaborările trebuie luate cu un grăunte de sare. Doar pentru că un influencer este popular, nu înseamnă că este potrivit pentru branduri. Unele întreprinderi chiar lucrează cu profesioniști în marketingul influencerilor pentru a se asigura că collabs-urile lor se aliniază cu valorile și obiectivele lor.

9. Urmăriți și învățați de la concurent

Analiza competitorilor este o cerință clasică a unui marketing eficient. Ea dezvăluie strategiile, punctele forte și punctele slabe ale concurenților, permițând unei mărci să se poziționeze cu un avantaj mai mare pe piața sa.

Analiza concurenților funcționează și pentru marketingul TikTok. Aceasta poate include urmărirea momentului în care concurentul postează în timpul zilei sau al săptămânii, ce postează de obicei și cât de implicate sunt audiențele lor. Cu aceste informații, un brand poate identifica și acoperi orice decalaj de pe piața sa, oferind ceva unic. Cu cât o afacere se poate diferenția mai mult de concurenți, cu atât mai mult poate atrage noi clienți.

Identificarea și evitarea amenințărilor potențiale este un alt beneficiu al analizei concurenților. Imaginați-vă că marca A plănuiește să facă o publicitate negativă și înșelătoare mărcii B. Cu ajutorul analizei concurenților, marca B poate intercepta rapid planul mărcii A, poate împiedica succesul acesteia și se poate proteja de daune.

Lasă-te ghidat de principiile de bază fără eșec ale marketingului TikTok

(Imagine din Statista)

TikTok s-a dovedit a fi, fără îndoială, un instrument puternic pentru comercianții care vizează un public mai tânăr și o mai mare conștientizare a mărcii. Cu toate acestea, succesul de marketing pe acest canal poate veni doar dintr-o combinație de tehnici clasice și distincte, toate acestea rezumându-se la cele nouă elemente fundamentale discutate mai sus.

Prin combinarea acestor sfaturi, comercianții pot exploata întregul potențial al TikTok și pot ajunge la publicul dorit cu conținut foarte atractiv și convingător. În cele din urmă, a avea succes pe TikTok înseamnă să fii creativ, creativ, autentic și strategic, rămânând în același timp receptiv la peisajul în continuă evoluție al platformei.