9 Motive pentru care hiper-nișă este periculos pentru SEO

Introducere

Oriunde te-ai întoarce, un expert SEO le spune oamenilor să aleagă o nișă.

Dar cum rămâne cu pericolele unei reduceri prea mari?

Targetarea pe nișă are avantaje, dar o concentrare prea mare poate dăuna viitorului site-ului dumneavoastră.

Dacă ai 99 de probleme, dar o nișă nu este una dintre ele, totul este bine.

Continuați să citiți pentru a afla nouă moduri în care o hiper-nișă ar putea fi o mare greșeală pentru SEO.

Ce este un site de hiper nișă sau micro nișă?

Un site de hiper sau micro nișă vorbește doar despre subiecte foarte specifice și înguste, cum ar fi anumite tipuri de alimente, un joc sau o activitate specifică, un tip de produs, cum ar fi periuțele de dinți, etc.

De obicei, subiectele sunt prea specifice pentru a interesa un public mai larg.

1. Audiență și trafic limitat

Imaginați-vă un site care vorbește doar despre autocolante purpurii strălucitoare cu unicorni. 🦄

Cât de mult trafic va primi un site cu acest cuvânt cheie pe prima pagină a Google în Statele Unite?

Conform datelor Ranktracker privind volumul de căutare, nu primește niciun click pe lună în rezultatele căutării.

Acum, să lărgim puțin nișa și să extindem nișa la autocolante cu unicorni strălucitori, iar numărul de căutări estimate este de 50 pe lună.

Datele pentru autocolantele cu sclipici spun că volumul este de 1.300 de căutări pe lună, iar Ranktracker sugerează, de asemenea, 24 de cuvinte cheie conexe cu volume de căutare lunare între 70 și 480 pentru un singur cuvânt cheie (nu sunt incluse cuvintele cheie semantice).

Iar autocolantele arată un volum de căutare de 165.000 pe lună, plus 24 de posibilități suplimentare de cuvinte cheie care variază între 40.500 și 110.000 pe lună pentru un singur cuvânt cheie (nu semantic).

După cum puteți vedea, volumul de căutări pe lună crește cu cât termenii de căutare sunt mai largi, rămânând totuși într-o nișă oarecum mică a "autocolantelor", în timp ce celelalte cuvinte cheie pentru autocolante ar fi considerate hiper-nișă.

2. Există prea multă concurență în căutare

Concurența în micro nișe este simplă, iar aceasta este problema.

Cu cât nișa dvs. este mai mică, cu atât mai ușor un site cu DR mai mare vă poate distruge afacerea cu un singur articol, deoarece acesta ar putea avea autoritate și recunoaștere de marcă pe mai multe subiecte conexe decât site-ul dvs.

Dacă folosiți o mulțime de SEO contextual, ați putea avea o șansă de a vă clasa pe prima pagină, dar merită?

Conform unui sondaj realizat de Search Engine Journal, 38,7% dintre comercianți consideră că SERP-urile cu zero click reprezintă cea mai mare amenințare cu care se confruntă SEO.(sursa)

Deci, practic, cu cuvintele cheie din hiper-nișă, vă luptați pentru nimic.

Este mai bine să concurați în cuvintele cheie de nișă cu volum mediu-mare (și concurență medie spre scăzută) și apoi să creați un conținut irezistibil care oferă mai multă valoare decât concurenții dvs.

Credința populară este că nu ar trebui să vizați cuvinte cheie dificile dacă sunteți un site nou, cu mai puțin de un an de existență și fără prea multă reputație.

Dar pot să vă spun că nu este complet adevărat, pentru că site-ul meu a fost un DR 4 la un moment dat și încă mă clasam pe prima pagină pentru cuvinte cheie dificile, dar emergente în industria mea.

3. Nu există suficiente oportunități de conținut

Autocolantele mov cu sclipici de unicorn sunt un exemplu a ceea ce îmi place să numesc "Unicorn topics™".

Subiectul este fantezist, așa că mult noroc să avansezi cu un singur punct. 😆.

Poate că nu sunt unul dintre copiii cool, dar prefer un curcubeu de subnivele decât o nișă mai mare.

În acest fel, nu te limitezi la o lună de idei de conținut și apoi renunți.

Așadar, dacă alegeți un subiect precum "autocolante", veți avea mai multe șanse de a rămâne la el.

4. Piața pe care ați ales-o este sezonieră

După cum cântă celebrul cântec al trupei The Byrds, "To every season turn, turn, turn".

Dacă ați ales o hiper nișă, iar subiectul sau produsul este căutat în funcție de sezon...

OMG, îmi pare rău pentru tine. 😥

Nu este o afacere bună să vă limitați opțiunile, deoarece trebuie să puteți rămâne profitabili pe tot parcursul anului.

Iar dacă te bazezi doar pe strategia SEO, afacerea ta ar putea eșua în 6 luni, dacă nu folosești și reclame plătite în social media.

5. Opțiuni limitate de monetizare

Am făcut o căutare pe Google pentru "eșecuri de nișă sezonieră", iar în partea de sus a rezultatelor căutării a fost un articol pentru nișe veșnic verzi vs. nișe sezoniere. 😅

Paradoxal, am găsit o firmă de autocolante în articol!

Freelancer at Work face autocolante pentru laptopuri și autocolante pentru liber-profesioniști care descriu ce fel de muncă fac aceștia.

Autocolantul ar putea atrage mai mulți clienți pentru liber-profesioniști în timp ce aceștia se află într-o cafenea sau într-o altă zonă publică.

Dacă alegeți să acoperiți doar unicorni purpurii cu sclipici sau autocolante cu sclipici de unicorni, vă veți limita opțiunile de monetizare, deoarece această companie nu ar dori să își facă publicitate sau să se sponsorizeze pe site-ul dvs.

Pe de altă parte, dacă vorbiți despre "stickere cu sclipici" sau, mai bine zis, despre "autocolante", ați putea obține un flux considerabil de venituri dacă site-ul dvs. îndeplinește cerințele lor privind numărul lunar de vizitatori.

6. Link building-ul devine mai dificil

Cele mai multe site-uri de renume nu vor accepta link-uri aleatorii sau nedorite, ceea ce înseamnă că nu au legătură cu subiectul site-ului lor.

Site-uri mai puțin relevante

Cu cât ești mai de nișă, cu atât este mai dificil să găsești bloguri și site-uri web relevante la care să apelezi.

Și dacă te gândești la asta, vor fi mult mai puțini bloggeri, influenceri și creatori de conținut cu care să te conectezi pentru colaborări de linkuri.

Reducerea DR/DA

Există o șansă mai mare ca site-urile din hiper-nivele să aibă mai puțină influență și mai puține backlink-uri, ceea ce le face mai puțin valoroase pentru creșterea ratingului domeniului/punctajului de autoritate.

Textul de ancorare

Cu cât aveți o mai mare varietate de text de ancorare, cu atât motoarele de căutare vor considera mai bine conținutul dvs. ca fiind relevant.

Atunci când conținutul dvs. este prea specific, se reduc șansele de a găsi suficiente variații de cuvinte cheie sau termeni relevanți pentru a fi utilizați ca text de ancorare.

7. Modificări ale algoritmilor motoarelor de căutare

Schimbările de algoritmi sunt de așteptat, iar faptul că vă aflați într-o nișă foarte mare vă expune la un risc mai mare.

Credit imagine: michaklootwijk (yayimages)

Vizibilitate redusă

Conținutul micro-niche care este afectat de o actualizare a algoritmului poate duce la scăderea traficului organic și a clasamentului.

Nu numai asta, dar prezența dvs. online și performanța generală a afacerii ar putea avea de suferit dacă vă bazați doar pe SEO.

Adaptarea este o necesitate.

Companiile care se concentrează pe o hiper-nișă trebuie să își reevalueze mai des direcționarea cuvintelor cheie, optimizarea conținutului și tacticile SEO generale pentru a continua să fie relevante.

Aceasta înseamnă că este posibil ca firma să fie nevoită să schimbe produsele și serviciile pe care le vinde sau subiectele despre care vorbește site-ul său pentru a se alinia la noii factori de clasificare. 😱

Concurenți în creștere

Dacă nu sunteți pregătiți, un concurent ar putea obține un avantaj față de dvs., având mai multă vizibilitate, dacă conținutul său corespunde mai bine cerințelor noului algoritm.

De aceea, este important să urmăriți mereu ce fac concurenții, în cazul în care trebuie să vă schimbați rapid strategiile de marketing.

O mai bună experiență a utilizatorului

În timp ce site-urile cu subiecte mai largi ar putea scăpa fără a avea un conținut de top-notch...

Există așteptări mai mari de la companiile dintr-o hiper nișă să furnizeze conținut de calitate supremă, relevant și atractiv, care să satisfacă intenția de căutare a vizitatorilor.

Conținutul ar trebui să includă multe imagini unice și utile și, poate, câteva videoclipuri care să vă ajute să fiți văzuți ca o autoritate și să oferiți rapid soluții.

8. Limitările SEO locale

SEO local într-o micro nișă face ca atingerea unui număr suficient de clienți într-o zonă geografică vizată să fie mult mai dificilă, mai ales având în vedere toți factorii de clasificare suplimentari (a se vedea imaginea).

(Credit de imagine: SEO PowerSuite)

Vizibilitate bazată pe locație

În cazul în care o companie de hiper-nișă operează într-o zonă mică sau îndepărtată, volumul de căutare pentru termenii înrudiți va fi prea mic pentru a se baza doar pe SEO local.

Asta pentru că va fi o luptă pentru a fi "la locul potrivit, la momentul potrivit" în SERP pentru a vă aduce produsele și serviciile în fața potențialilor clienți.

Alte tactici de marketing mai puțin obișnuite, cum ar fi sponsorizarea evenimentelor legate de nișă, publicarea de articole ca invitat pe site-uri web specifice industriei și participarea la comunități și forumuri de social media, vă pot ajuta să ajungeți în fața persoanelor potrivite.

Piața locală limitată

Concentrarea pe o singură nișă vă limitează cota de piață atunci când vă confruntați cu concurenți care oferă aproape aceleași produse și servicii specializate unui număr mic de persoane dintr-o zonă locală.

Extinderea pe piețele din apropiere

Capacitățile limitate de SEO local pot încetini sau împiedica capacitatea unei companii de a accesa piețele din apropiere.

Stabilirea unei prezențe locale necesită timp, efort și resurse pentru a optimiza vizibilitatea online, pentru a crea încredere la nivel local și pentru a genera recenzii pozitive.

9. Generația de lead-uri se usucă

Companiile cu o hiper nișă ar trebui să își diversifice canalele de marketing și de achiziție pentru a suplimenta strategia de generare de lead-uri SEO, deoarece este foarte riscant. Iată de ce:

Image credit: Blogging Wizard (2023)

Conștientizarea pieței

Dacă aveți o nișă prea mică, va trebui să investiți mai mult timp și resurse în educarea publicului țintă cu privire la soluția dumneavoastră.

Costuri mai mari pe lead

Căutarea unui număr limitat de lead-uri calificate poate necesita un marketing mai specializat.

Aceste strategii pot fi mai costisitoare decât campaniile de marketing mai ample, care vă vor costa mai mult pe prospect.

Puteți încerca, de asemenea, să faceți marketing pe rețelele sociale, marketing prin e-mail, parteneriate și publicitate plătită pentru a genera noi clienți care să cumpere ceea ce oferiți.

Scalarea dificultății

Cererea de pe piață pentru produsul sau serviciul dumneavoastră determină creșterea pe termen lung.

Deci, dacă sunteți într-o nișă mică, este mult mai greu să atrageți clienții potriviți care vor deveni în cele din urmă un client!

Concluzie

Este ușor pentru oameni să creadă că o hiper nișă este biletul lor de aur spre succes.

La urma urmei, țintirea unui public specific cu precizie laser pare a fi o modalitate sigură de a atrage clienți, nu-i așa?

Ei bine, nu chiar.

Deci, înainte de a alege o afacere extrem de nișată, faceți un pas înapoi și luați în considerare pericolele hiper-nișcării în SEO din ceea ce ați învățat în acest articol.