8 sfaturi de design de e-mail de care să ții cont în 2024

Introducere

Conform studiilor, se așteaptă ca numărul de utilizatori activi de e-mail să ajungă la 4,7 miliarde până la sfârșitul anului 2026. Undeva printre aceștia se află clienții potențiali și existenți ai afacerii dvs., ceea ce face ca email marketingul să fie unul dintre cele mai eficiente canale pentru a ajunge la aceștia.

Dar, pentru a le atrage atenția, trebuie să depuneți toate eforturile pentru a crea e-mailuri care să iasă în evidență în cutiile lor de intrare pline. Nu există o modalitate mai bună de a face acest lucru decât să investești într-un design de e-mail uimitor. \

Agenții de marketing care își proiectează e-mailurile după standardele din trecut văd cum KPI-urile lor de marketing prin e-mail scad drastic. Este important să fiți în permanență în căutarea celor mai bune practici pentru a crea e-mailuri remarcabile. Așadar, haideți să vedem care sunt tendințele actuale în materie de design de e-mail.

6 Cele mai bune sfaturi de design de e-mail pentru e-mailuri remarcabile

Fie că optați pentru un șablon HTML sau pentru un e-mail clasic, fie că optați pentru un șablon HTML, crearea de e-mailuri eficiente merge mână în mână cu respectarea celor mai bune sfaturi de design de e-mail. Iată ce ar trebui să aveți în vedere pentru a concepe e-mailuri unice în acest an și în anii următori:

Utilizați șabloane de e-mail pentru un rezultat cu aspect profesional

Nu toți specialiștii în marketing au abilități de programare sau sunt experți în design. Dar acest lucru nu înseamnă că ar trebui să se limiteze la e-mailuri simple. În schimb, ei pot investi în șabloane de e-mail pentru a începe să construiască e-mailuri uimitoare fără a sparge banca sau a se chinui cu creierul. Folosirea șabloanelor de e-mail este o modalitate infailibilă de a accelera crearea de e-mailuri, asigurându-vă în același timp că fiecare e-mail pe care îl proiectați este atractiv și captivant din punct de vedere vizual.

Deci, unde poți găsi șabloane de e-mail proiectate profesional care să convertească? Pe piață există mai mulți constructori de ș abloane de e-mail care vă oferă acces la o selecție largă de șabloane de e-mail. Iată ce ar trebui să căutați atunci când vă alegeți instrumentul:

• Un editor de e-mail ușor de utilizat, de tip drag-and-drop, care vă permite să adăugați, să eliminați și să modificați componentele e-mailului cu doar câteva clicuri.
• O bibliotecă extinsă de șabloane de e-mail cu design responsiv pentru a crea e-mailuri lizibile care arată bine indiferent de dispozitivul pe care sunt afișate.
• Capacități de personalizare care vă permit să adăugați activele mărcii dvs. și să modificați designul în funcție de obiectivul campaniei dvs.
• Funcții de bloc condiționat pentru a afișa conținut de e-mail personalizat pe baza unor criterii predefinite, cum ar fi preferințele publicului dumneavoastră.
• Opțiuni pentru a vă crea propriul șablon de la zero și a-l salva în biblioteca de șabloane pentru utilizare ulterioară. Această funcționalitate este deosebit de utilă dacă trimiteți în mod regulat anumite tipuri de e-mailuri.

Scrieți linii de subiect de e-mail atractive și informative

Liniile de subiect sunt ca și coperțile cărților; ele îi ajută pe cititori să decidă dacă vor cumpăra și citi cartea respectivă. În mod similar, liniile de subiect sunt factorul determinant pentru deschiderea unui e-mail.

Dar cum puteți scrie linii de subiect care să atragă atenția destinatarilor?

Încercați să folosiți 50 de caractere sau mai puțin, astfel încât să nu fie tăiate pe dispozitivele mobile. De asemenea, asigurați-vă că comunicați informațiile cheie în avans. De exemplu, dacă aveți o reducere pe o perioadă limitată la anumite produse sau servicii, ar fi bine să o evidențiați în primele cuvinte ale subiectului. Nu uitați că abonații dvs. vor arunca o privire rapidă înainte de a trece la următorul e-mail.

Din același motiv, asigurați-vă că îi agățați de la început prin includerea unei întrebări, a unei statistici relevante, a unor cuvinte puternice sau a unor jocuri de cuvinte amuzante. Și să nu uităm cel mai eficient truc din carte: stăpânirea artei personalizării. Aruncarea unui element de personalizare, cum ar fi numele sau rolul lor profesional, face minuni pentru a capta atenția majorității cititorilor:

(Sursa)

Este important ca linia de subiect să fie relevantă și pentru conținutul e-mailului dumneavoastră. Destinatarii urăsc să deschidă e-mailurile doar pentru a afla că conținutul nu corespunde promisiunii făcute în linia de subiect. Așadar, dacă ați menționat o reducere exclusivă, asta ar trebui să primească. Și, orice ați face, stați departe de practicile care declanșează spam-ul și care vă compromit succesul inbox-ului, cum ar fi:

• Adăugarea de cuvinte și fraze de tip spam, cum ar fi "click aici", "cash", "acesta nu este spam" etc.
• Utilizarea excesivă a majusculelor sau a punctuației, cum ar fi semnele de exclamare
• Introduceți RE: sau FW: pentru a induce în eroare cititorii dacă e-mailul dvs. nu este, de fapt, o comunicare personală.
• Exagerezi cu utilizarea emoticoanelor sau a caracterelor speciale

Alegeți aspectul potrivit pentru e-mail

E-mailurile prost structurate sunt greu de citit și de parcurs. În schimb, o prezentare adecvată a e-mailului ajută cititorii să prioritizeze conținutul e-mailului și să se concentreze pe cele mai importante părți ale mesajului dumneavoastră. Scopul este de a-i ajuta să consume conținutul în ordinea corectă, direcționându-i în același timp către acțiunea dorită.

De exemplu, aspectul în zig-zag duce privirea privitorului dintr-o parte în alta pe măsură ce parcurge pagina. Acest model face ca e-mailurile dvs. să fie mai atractive și conținutul mai ușor de urmărit. Atunci când folosiți această schemă și adăugați un text de e-mail care atrage atenția, este mai probabil ca destinatarii să citească întregul mesaj.

Un alt aspect care pare să câștige teren este aspectul cu o singură coloană. Acest aspect simplu elimină dezordinea și distragerea atenției, conducând cititorii din punctul A în punctul B și, în cele din urmă, la CTA-ul e-mailului dumneavoastră. În plus, este probabil cel mai ușor de utilizat pe dispozitivele mobile, asigurând că e-mailurile dvs. sunt redate excelent pe toate dispozitivele.

Dispunerea în piramidă inversată vă permite să atrageți atenția destinatarului în partea de sus a e-mailului cu partea cea mai largă a conținutului dumneavoastră. Aceasta ar putea fi o imagine sau un titlu atractiv care să reflecte mesajul dvs. principal. Apoi, piramida inversată direcționează atenția acestora în partea de jos, unde este plasat elementul care va conduce la conversii - de obicei, un apel la acțiune.

Optimizează-ți designul e-mailurilor

Odată ce ați ales un aspect curat care să ghideze ușor ochii destinatarilor prin conținut, următorul pas este să optimizați experiența de e-mail, având în vedere utilizatorul. Concentrează-te pe simplitate și claritate, luând în același timp în considerare următorii factori pentru a crea un design optim al e-mailului:

• Având în vedere că 42% dintre e-mailuri sunt deschise de pe dispozitive mobile, utilizarea unui design receptiv care se redă perfect pe toate tipurile de ecrane este un lucru de la sine înțeles.
• Atenție la contrastele de culoare, mai ales când vine vorba de elemente importante, cum ar fi CTA-ul, astfel încât acestea să iasă în evidență față de restul conținutului.
• Plasați cele mai importante informații în partea de sus a e-mailului, deoarece este mai probabil ca destinatarii să se concentreze pe primele elemente pe care le văd.
• Asigurați-vă că alegeți un serviciu de marketing prin e-mail care vă permite să testați în detaliu modul în care sunt afișate e-mailurile dvs. pe mai multe dispozitive și clienți de e-mail.
• Profitați de spațiul alb dintre componentele e-mailului pentru a le separa vizual. Spațiul alb oferă conținuturilor dvs. spațiu pentru a respira, comunicând în același timp mesajul dvs. cât mai clar posibil.
• Reduceți la minimum utilizarea de text dens. Adăugați în schimb titluri, subtitluri și puncte pentru a vă face e-mailurile mai ușor de parcurs. De asemenea, subliniați cuvintele și frazele cheie prin text bold.
• Luați în considerare crearea unei versiuni în text simplu a e-mailului dumneavoastră pentru destinatarii care folosesc clienți de e-mail și dispozitive care nu citesc imagini.
• Mențineți un echilibru între componentele text și cele vizuale pentru a proiecta o experiență de e-mail ușor de digerat și atractivă din punct de vedere vizual.

Nu neglijați semnătura de e-mail

Din nefericire, unii comercianți consideră că semnătura de e-mail este o cerință legală care nu le este de folos. Ca atare, o neglijează. Adevărul este că este vorba de mai mult decât de includerea adresei fizice a companiei dvs. sau a opțiunii de dezabonare. De fapt, subsolul de e-mail s-ar putea dovedi a fi o parte integrantă a comunicărilor dvs. prin e-mail și să servească diferitelor obiective de afaceri:

(Sursa)

Dar haideți să o luăm de la început, trecând în revistă principalele componente ale unui footer de e-mail adecvat:

• Adresa fizică. Includerea adresei fizice a companiei dvs. în e-mail este o cerință legală pentru orice marcă comercială care contactează consumatorii din Europa și SUA. Pe lângă faptul că vă ajută să respectați legislația, aceasta reprezintă un punct de contact suplimentar între afacerea dvs. și cititorii dvs.

• Detalii de contact. Fiecare e-mail pe care îl trimiteți ar trebui să conțină adresa de e-mail de răspuns, numărul de telefon și linkurile de asistență pentru clienți. Astfel le arătați abonaților că vă pasă de experiența lor și că vă pot contacta oricând prin mai multe opțiuni. \

• Pictograme pentru rețelele sociale. E-mailurile dvs. reprezintă o ocazie excelentă de a vă conecta și mai mult cu publicul dvs. prin crearea unui link către canalele dvs. de social media în subsol. Pictogramele de social media din e-mailuri îmbunătățesc relația dintre destinatarii dvs. și brandul dvs. și, în același timp, conduc traficul de social media.

• Apel la acțiune. Poate fi o surpriză, dar semnătura dvs. de e-mail este un loc excelent pentru a-i îndemna pe abonați să întreprindă o acțiune specifică, cum ar fi vizitarea site-ului dvs. web. Luați în considerare adăugarea unui apel la acțiune clar, concis și clar, care să se potrivească cu activele mărcii dvs. și să se alinieze cu obiectivele dvs. de marketing. \

• Opțiunea de dezabonare. Unul dintre principalele motive pentru care destinatarii vă marchează e-mailurile ca fiind spam este faptul că nu reușesc să găsească opțiunea de dezabonare. Adăugarea unei astfel de opțiuni este o condiție prealabilă pentru conformitatea anti-spam. În plus, permițându-le cititorilor să se dezaboneze printr-o opțiune de dezabonare vizibilă, cu o formulare precisă, marca dvs. apare ca fiind de încredere și fiabilă.

Un subsol de pagină frumos conceput ar putea servi ca o ultimă soluție pentru a evidenția propunerea dumneavoastră de valoare. Pentru cele mai bune rezultate, păstrați-l curat, concis și plăcut din punct de vedere estetic. Pentru a ușura procesul, investiți într-un generator de semnături de e-mail care vă permite să creați o semnătură profesională în câteva minute. Tot ce trebuie să faceți este să alegeți un șablon și să personalizați toate detaliile semnăturii pentru a se potrivi nevoilor și brandingului dvs. În cele din urmă, este important să vă actualizați informațiile despre companie, dacă este necesar, pentru a vă asigura acuratețea și conformitatea cu schimbările de reglementare.

Treceți la modul întunecat

Un studiu recent a demonstrat că 81,9% dintre utilizatorii Autorității Android își folosesc telefoanele în modul întunecat. Acestea fiind spuse, este esențial să vă optimizați designul e-mailurilor pentru a funcționa corect pentru cititorii care folosesc modul întunecat. În termeni simpli, modul întunecat în design mută fontul într-o culoare deschisă pe un fundal întunecat, în loc de invers.

Modul întunecat este foarte avantajos pentru utilizatori, deoarece reduce oboseala ochilor, în special în mediile cu iluminare slabă. Mai puțină oboseală a ochilor înseamnă că abonații rămân mai mult timp cu conținutul e-mailului dvs., ceea ce îl face mai ușor de consumat și crește gradul de implicare. De asemenea, aspectul estetic al modului întunecat pare mai sofisticat, economisind în același timp durata de viață a bateriei datorită nivelurilor reduse de luminozitate.

Așadar, dacă modul întunecat rezonează cu publicul tău țintă, verifică următoarele sfaturi de design de e-mail pentru a-l adopta în mod corespunzător:

• Este posibil ca unele imagini să nu fie la fel de eficiente în modul întunecat ca în modul luminos. Testați dacă imaginile dvs. funcționează bine cu un fundal întunecat și, dacă este necesar, furnizați versiuni alternative.
• Aveți grijă la paleta de culori, deoarece unele dintre culorile pe care le folosiți ar putea apărea diferit în modul întunecat, afectând rezultatul estetic.
• Destinatarii ar trebui să fie capabili să recunoască activele mărcii dumneavoastră, cum ar fi logo-ul, atunci când aleg modul întunecat. Dacă este necesar, ajustați schema de culori pentru a menține coerența mărcii.
• Fiți atenți la formatarea textului. Este posibil ca unele formate, cum ar fi bold sau italice, să nu arate bine pe fundaluri întunecate, așa că va trebui să le ajustați în consecință.
• Modul întunecat se potrivește excelent cu alte tendințe populare de design de e-mail, cum ar fi gif-urile animate sau tipografia îndrăzneață.

Respectați standardele de accesibilitate pentru utilizatori

Accesibilitatea web a devenit o necesitate absolută pentru orice tip de activitate de marketing digital. Același lucru este valabil și pentru designul e-mailului dumneavoastră. În calitate de agent de marketing, trebuie să vă gândiți la publicul dvs. țintă ca la persoane cu nevoi și limitări diferite. Proiectarea de e-mailuri accesibile înseamnă că oferiți fiecărui abonat o experiență egală și remarcabilă, indiferent de circumstanțe.

Știați că cel puțin 2,2 miliarde de oameni din întreaga lume suferă de un anumit tip de deficiență de vedere? La acestea se adaugă utilizatorii cu dizabilități de citire sau cu deficiențe auditive și cognitive. Dacă luăm doar dislexia, aceasta afectează 20% din populația globală. Iată o defalcare a modului în care diferitele tipuri de dizabilități afectează experiența de utilizare a e-mailurilor:

(Sursa)

La acestea se adaugă utilizatorii cu limitări temporare, cum ar fi mediile zgomotoase sau timpul de deplasare. Inutil să mai spunem că acesta este un procent mare din publicul dumneavoastră.

Crearea de campanii de e-mail accesibile vă permite să vă extindeți aria de acoperire la diverse categorii de public. Întrebarea care se pune este cum puteți face acest lucru. Iată ce ar trebui să aveți în vedere:

• Adăugați text alt la fiecare imagine inclusă în e-mailurile dvs., astfel încât persoanele care folosesc cititoare de ecran sau instrumente de conversie a textului în vorbire să poată înțelege mesajul pe care îl transmit.
• Alegeți un aspect curat și neîmprăștiat, cu liste punctate, spații albe și titluri pentru a ghida cititorii către cele mai importante informații.
• Folosiți culori clare și potrivite pentru daltoniști, utilizând în același timp contrastul culorilor pentru a îmbunătăți lizibilitatea pentru utilizatorii cu deficiențe de vedere.
• Optați pentru fonturi lizibile pentru persoanele cu dizabilități cognitive, cum ar fi dislexia. Din același motiv, adăugați o spațiere decentă între rânduri pentru a lăsa textul să respire.
• Folosiți instrumente dedicate pentru a verifica nivelul de lizibilitate al conținutului dumneavoastră - unnivel de 8 reprezintă un scor bun de lizibilitate. Ca regulă generală, evitați propozițiile complicate și jargonul.
• Faceți cercetări despre psihologia culorilor pentru a fi atenți la conotațiile care vin cu diferite culori și combinații.

Îmbunătățiți implicarea cu conținut interactiv

Adăugarea de elemente interactive vă oferă un avantaj competitiv, deoarece 60% dintre destinatari consideră că este mai probabil să se implice într-un e-mail interactiv. Asta pentru că aceștia pot interacționa cu conținutul dvs. fără a părăsi e-mailul. Conținutul interactiv al e-mailurilor este o tehnică puternică care atrage atenția și îi îndeamnă pe cititori să rămână cu e-mailul dvs. suficient de mult timp pentru a determina conversii.

Ca să nu mai vorbim de faptul că componentele interactive ar putea transforma o simplă informație într-o experiență de joc.

Acum să verificăm câteva elemente interactive populare pe care să le încorporați în designul e-mailului dumneavoastră:

• Widget-uri de afișare a produselor, cum ar fi caruselurile de produse
• Butoane animate CSS
• Butoane CTA dinamice
• Rollovers de imagine
• Elemente de gamificare
• Sondaje și anchete
• Videoclipuri

Cu toate acestea, trebuie să menționăm că interactivitatea vine cu limitări. În primul rând, nu uitați că nu trebuie să exagerați cu componentele interactive. În cazul interactivității, mai puțin înseamnă mai mult, așa că încercați să nu includeți mai mult de câteva elemente și aveți grijă la dimensiunea acestora pentru a preveni timpii de încărcare lenți. Și să nu uităm că prea multe componente interactive îi copleșesc pe cititori și le distrag atenția de la mesajul dvs. cheie.

De asemenea, nu uitați că nu toți clienții de e-mail suportă pe deplin componentele interactive, așa că este posibil să trebuiască să creați segmente de abonați corespunzătoare în funcție de furnizorul de e-mail utilizat. Și chiar dacă ați pus în cui interactivitatea în designul e-mailurilor HTML, asigurați-vă că nu încetați să experimentați cu diferite tipuri de componente pentru a le găsi pe cele care au ca rezultat o implicare crescută.

Spargeți zgomotul cu un design de e-mail remarcabil

Marketingul prin e-mail este un peisaj în continuă schimbare. A fi la curent cu cele mai eficiente sfaturi de design de e-mail este o rețetă de succes pentru a rămâne în fața concurenței. E-mailurile dvs. trebuie să arate la zi pentru a atrage atenția cititorilor dvs. și pentru a-i convinge că sunteți un expert în domeniu.

Acest ghid a detaliat cele mai bune sfaturi de design de e-mail pentru a vă ajuta să vă mențineți în fruntea eforturilor de marketing prin e-mail. Cu toate acestea, este important să monitorizați importanța campaniilor dvs. de e-mail, astfel încât să puteți determina ce rezonează cel mai bine cu publicul dvs. și să optimizați viitoarele design-uri în consecință.

Și nu uitați că, uneori, nu strică să amestecați lucrurile cu diferite elemente de design de e-mail. Surprinderea cititorilor cu noi strategii îi menține interesați și arată că afacerea dvs. răspunde constant așteptărilor lor.