7 Strategii SEO locale pentru a domina peisajul de căutare hiper-locală

Introducere

Ați efectuat vreodată o căutare pe Google pentru a găsi o afacere în apropierea dumneavoastră? Dacă da, ați efectuat o căutare locală.

Fie că ați adăugat "în apropierea mea" la termenul de căutare sau ați tastat un oraș sau un stat specific, ați participat la o căutare de conținut hiper-localizat.

Dar întrebarea este dacă ați găsit ceea ce căutați?

Dacă sunteți proprietarul unei afaceri locale, sperăm că și potențialii dvs. clienți o fac - de fiecare dată când efectuează o căutare locală pentru o afacere din sectorul dvs. de activitate.

În mod ideal, aceștia ajung pe profilul Google Business (fostul Google My Business). Sau, și mai bine, pe site-ul dvs.

În caz contrar, ar putea fi timpul să vă regândiți strategia SEO locală pentru a vă spori vizibilitatea în căutare. În acest articol, vă vom împărtăși șapte sfaturi pentru a vă ajuta să dominați rezultatele căutărilor locale.

1. Efectuați un audit SEO local

Este dificil să creezi un plan de SEO local dacă nu știi unde se află site-ul tău în ceea ce privește căutarea locală. Aterizați pe a treia pagină a Google sau pe pagina 82?

Prin efectuarea unui audit SEO local, puteți evalua punctele forte și punctele slabe ale site-ului dvs. și puteți identifica oportunitățile de îmbunătățire.

Un instrument de audit SEO (cum ar fi Google Search Console sau Semrush) vă poate ajuta:

• Determinați dacă site-ul dvs. a fost sancționat de Google.
• Verificați eficiența SEO on-page.
• Verificați dacă există linkuri rupte sau dacă aveți pagini duplicate.
• Analizați traficul organic.
• Descoperiți cuvinte-cheie locale relevante.

Odată ce descoperiți zonele în care strategia dvs. de SEO local este deficitară, puteți găsi modalități semnificative și concrete de a o îmbunătăți. Iar noi vom aborda unele dintre aceste strategii pe parcursul acestui articol.

2. Configurați și/sau optimizați profilul Google Business

Atunci când potențialii dumneavoastră clienți caută o afacere locală din sectorul dumneavoastră de activitate, este posibil ca aceștia să dea peste un profil Google Business (denumit în mod obișnuit și Google My Business sau GMB).

Captură de ecran de Britney Steele

Acest profil conține informații importante despre întreprinderile locale, cum ar fi:

• Produse sau servicii
• URL-uri de site-uri web
• Recenzii cu stele de la clienți
• Locație și adresă
• Număr de telefon
• Ore de funcționare.

Optimizarea listei GMB poate ajuta Google să vă înțeleagă mai bine afacerea. Acest lucru crește șansele ca Google să vă prezinte afacerea în mod proeminent în rezultatele căutărilor locale și să vă ofere un loc râvnit în pachetul local.

Pachetul local apare adesea deasupra rezultatelor căutării organice (acele linkuri albastre tipice) cu care suntem obișnuiți în rezultatele căutării.

Iată cum să vă optimizați profilul Google Business pentru a obține cele mai bune rezultate:

• Scrieți o descriere puternică a afacerii dumneavoastră, inclusiv produsele și/sau serviciile pe care le oferiți și modul în care vă puteți ajuta clientul țintă.
• Adăugați imagini și clipuri video pentru a stimula implicarea în lista dvs. și pentru a oferi publicului țintă o imagine vizuală a ceea ce face afacerea dvs.
• Creați postări periodice, inclusiv postări de evenimente și oferte pentru campaniile de marketing sensibile la timp. Includeți linkuri și CTA-uri pentru a conduce traficul către site-ul dvs. web.
• Alegeți categoriile adecvate pentru a vă asigura că afacerea dvs. apare în căutările locale relevante. Apoi, selectați atributele aplicabile care reprezintă facilitățile și caracteristicile pe care le oferă afacerea dvs., cum ar fi "Wi-Fi gratuit" sau "magazin de cadouri la fața locului".
• Postați răspunsurile la întrebări în secțiunea "Întrebări și răspunsuri". Includeți cuvinte cheie în răspunsurile dumneavoastră pentru a îmbunătăți clasamentul profilului dumneavoastră de afaceri pentru acele cuvinte cheie.

Dacă aveți nevoie de inspirație, efectuați o căutare rapidă pe Google și luați notițe de la întreprinderile care apar în partea de sus a pachetului local.

3. Folosiți cuvinte cheie locale relevante

Folosiți cuvintele-cheie locale corecte, care sunt relevante pentru afacerea dumneavoastră. Instrumentul Ranktracker Keyword Finder vă poate ajuta să descoperiți cuvintele cheie populare pe care potențialii dvs. clienți le folosesc în căutările locale.

(Sursa imaginii)

Instrumentul arată chiar și dificultatea de clasificare pentru fiecare cuvânt cheie, astfel încât să puteți găsi cuvintele cheie pentru care aveți cele mai bune șanse de clasificare.

Dacă aveți nevoie de idei pentru cuvintele cheie pe care ar trebui să le vizați, tastați în bara de căutare Ranktracker un cuvânt cheie care are legătură cu ceea ce face afacerea dvs. și cu locația dvs.

De exemplu, un planificator de evenimente din Los Angeles ar putea căuta "planificator de evenimente în Los Angeles".

Dacă introduceți acest cuvânt cheie în Keyword Finder de la Ranktracker, veți obține o listă de cuvinte cheie sugerate legate de căutarea respectivă.

Urmați acest șablon pentru a găsi cuvinte-cheie locale relevante:

• [tip de afacere/produs/serviciu] în [locația dumneavoastră]
• [tipul de afacere/produs/serviciu] [locația dumneavoastră]
• [locația dvs.] [tipul de afacere/produs/serviciu]

Pentru a vă crește și mai mult șansele de a vă poziționa pentru diferiți termeni de căutare, utilizați cuvinte cheie cu coadă lungă.

Aceste cuvinte cheie sunt mai specifice decât termenul tipic de căutare, conținând adesea modificatori precum "cel mai bun" sau "lângă mine".

Cuvintele cheie cu coadă lungă au un volum de căutare mai mic, dar vă pot ajuta să vă poziționați mai sus în SERP datorită concurenței mai reduse. În plus, acestea ilustrează o situație sau o intenție specifică din partea celui care caută.

Adesea, este mai probabil ca aceste cuvinte cheie să ducă la o achiziție. De ce? 56% dintre cumpărători folosesc interogări cu trei sau mai multe cuvinte. Acest lucru se datorează faptului că oamenii care folosesc cuvinte cheie cu lungime de răspuns știu ce vor și unde vor.

Astfel, în loc să încercați să vă poziționați pentru cuvântul cheie foarte popular "florărie în Detroit", ați putea viza "florărie în Detroit cu livrare în aceeași zi".

Sau, în loc să folosiți cuvântul cheie "restaurant de pizza în Manhattan", ați putea folosi "cea mai bună livrare de pizza în centrul Manhattanului".

4. Creați conținut hiperlocalizat

După ce ați adunat o listă de cuvinte cheie pe care să le vizați, puteți începe să creați conținut hiperlocalizat care să includă acele cuvinte cheie.

Câștigați încrederea publicului și construiți autoritate în industria dvs. cu diferite tipuri de conținut, cum ar fi studii de caz, mărturii ale clienților și articole de blog cu un accent local.

Iată un exemplu perfect de la Nashville Guru, care scrie articole de blog specifice, pe bază de listă, despre locurile unde se poate mânca și bea în Nashville.

(Sursa imaginii)

În plus, dacă deserviți locații diferite, creați pagini de produse sau servicii pentru fiecare zonă. Folosiți cuvinte-cheie adecvate în fiecare dintre aceste pagini pentru a vă poziționa în căutare.

Împrăștieți cuvintele cheie locale în mod organic și natural în tot conținutul dvs. Dar nu scrieți pentru motoarele de căutare. Scrieți pentru oameni. Acest lucru înseamnă că conținutul dvs. trebuie să fie de înaltă calitate și să ofere valoare publicului dvs.

Adăugarea cuvintelor cheie într-un mod care nu este o umplutură de cuvinte cheie ajută Google să înțeleagă despre ce este vorba în paginile și postările dvs. web. De asemenea, oferă o experiență de utilizare pozitivă pentru vizitatorii cărora nu le place să citească conținut spam.

Și nu uitați să adăugați cuvinte cheie relevante:

• Meta-titluri și descrieri
• Etichete de imagine alt
• anteturi (adică H1, H2, H3 etc.)
• Titluri de pagini
• URL-uri

5. Adăugați site-ul dvs. în directoarele locale

Construirea de linkuri este o altă modalitate cheie de a obține poziții în SERP, indiferent dacă este vorba de o concentrare locală sau nu.

Una dintre cele mai bune metode de a obține backlink-uri pentru SEO local este de a vă construi citări locale.

O citare este o referință la afacerea dumneavoastră care include informațiile de contact de bază, inclusiv numele, adresa și numărul de telefon (NAP).

Prin listarea afacerii dvs. în directoare locale, nu numai că obțineți backlink-uri relevante, dar vă creșteți și șansele de a obține trafic.

Postați informațiile despre afacerea dvs. pe Yelp, Bing Places, Apple Maps și în directoare specifice sectorului dvs. de activitate. Și luați în considerare posibilitatea de a merge dincolo de includerea NAP-ului dumneavoastră.

Adăugați informații precum descrierea afacerii dumneavoastră, platformele de socializare, recenzii, fotografii ale produselor și industriile pe care le deserviți.

Atunci când afacerea dvs. locală este listată în directoare de renume care au un trafic de căutare mare, acest lucru trimite un semnal către Google că site-ul dvs. este demn de încredere și cu autoritate.

De aici, clasamentul dvs. în căutările locale poate crește semnificativ.

Această listă Yelp prezintă The Old Triangle Pub, un restaurant local din Minnesota City, Minnesota. Aceasta include site-ul web al restaurantului, numărul de telefon, direcții și chiar și o modalitate de a trimite un mesaj către această afacere.

(Sursa imaginii)

6. Folosiți marcajul schemei locale

Datele structurate ale afacerii locale ajută motoarele de căutare să găsească toate detaliile importante de pe site-ul dvs. web.

Adăugarea acestor date structurate pe site-ul dvs. web poate crește șansele ca paginile dvs. să apară în rezultate bogate, cum ar fi Google Knowledge Panels, recenzii și locații Google Map.

Dar dacă spiderii de căutare nu știu unde să caute, poate fi dificil să găsească informațiile necesare pentru a vă clasifica conținutul.

Limbajul de marcare Schema este un cod pe care îl adăugați pe site-ul dvs. web și care etichetează informațiile pe care le furnizați (de exemplu, numele afacerii, adresa, numărul de telefon, orele de deschidere etc.), astfel încât crawlerele motoarelor de căutare să le poată înțelege mai bine.

Schema.org este o resursă excelentă pentru a găsi diferite opțiuni de proprietăți schematice relevante pentru întreprinderile locale.

Aveți o cafenea locală? Cea mai relevantă categorie de utilizat ar fi probabil schema.org/IceCreamShop. Dar un magazin de feronerie? Probabil că ați folosi schema.org/HardwareStore.

După ce ați ales categoria potrivită pentru afacerea dvs., selectați sub-proprietățile, astfel încât motoarele de căutare să poată afișa cât mai multe informații pentru cei care le caută.

Aceste sub-proprietăți includ URL-ul, numele afacerii, orele de funcționare, numărul de telefon, adresa, zonele deservite etc.

(Sursa imaginii)

În captura de ecran de mai sus, puteți vedea exemple de proprietăți diferite pe care întreprinderile locale le pot încorpora în site-urile lor web.

(Sursa imaginii)

Această captură de ecran arată diferite marcaje schematice pe care un restaurant le-a inclus în codul site-ului său web. Aceasta prezintă date structurate pentru adresă, număr de telefon, URL, ore de deschidere, tipuri de preparate și chiar și gama de prețuri.

Cum știi dacă datele tale structurate funcționează? Utilizați Validatorul de marcaje de schemă.

(Sursa imaginii)

Folosind Schema Markup Validator, introduceți pagina web sau postarea în care doriți să testați datele structurate.

Pentru acest exemplu, Alice and Wonder, un magazin local din Chicago, are 0 erori și 0 avertismente. Acest lucru înseamnă că datele structurate ale afacerii sunt valide.

7. Asigurați-vă că site-ul dvs. este prietenos cu dispozitivele mobile

Atunci când oamenii sunt în mișcare, le place să știe unde se duc. Acest lucru explică de ce peste 30% din toate căutările pe mobil sunt legate de locație.

Adăugați acest lucru la faptul că aproape 80% dintre persoanele care efectuează o căutare "în apropierea mea" pe smartphone-ul lor vizitează o afacere în decurs de o zi.

Așadar, există șanse ca o mare parte din traficul de pe site-ul dvs. să provină de la utilizatorii de dispozitive mobile, ceea ce înseamnă că ar trebui să oferiți o experiență pozitivă utilizatorilor de dispozitive mobile.

Site-urile care o fac tind să se claseze mai bine în SERP, deoarece motoarele de căutare doresc să se asigure că utilizatorii de dispozitive mobile au acces la informațiile de care au nevoie rapid și fără probleme.

Pentru a crea un site web adaptat la mobil, urmați aceste indicații:

• Optimizați viteza paginii prin comprimarea imaginilor și minificarea CSS.
• Implementați un design receptiv care se adaptează automat la dimensiunea ecranului.
• Folosiți un font ușor de citit pe ecrane mici.
• Optimizați formularele și câmpurile de intrare pentru mobil.

Pentru a verifica dacă site-ul dvs. este perfect optimizat pentru mobil, introduceți-l în testul Google Mobile-Friendly Test.

Captură de ecran de Britney Steele

Este o modalitate simplă și gratuită de a vedea cum se situează pagina dvs. pe dispozitivele mobile (a se citi: cum funcționează).

Captură de ecran de Britney Steele

Încheiere

Obținerea unor poziții înalte în motoarele de căutare este un lucru de care trebuie să fim mândri. Dar dacă sunteți o afacere locală, site-ul dvs. ar trebui să apară în rezultatele de căutare specifice locației.

Începeți să vă optimizați paginile și postările pentru a atrage un public local, pentru a genera mai mult trafic pe site și, în cele din urmă, pentru a genera mai multe vânzări și conversii.