6 Modalități de a vă pune la punct construirea de legături de comerț electronic în 2022

Introducere

Construirea de link-uri este unul dintre cele mai importante aspecte ale SEO. Pentru a obține o poziție mai bună în Google, mai ales într-o industrie competitivă, trebuie să aveți linkuri de la site-uri web de înaltă calitate care să puncteze spre site-ul dvs. Dar, cu atât de multe modificări ale algoritmului Google de-a lungul anilor, poate fi o provocare să știi ce tactici de creare de linkuri vor funcționa în 2022.

80% dintre specialiștii în marketing consideră că menționările de marcă influențează clasamentul în căutările organice, iar în ultimii ani, construirea de link-uri încă mai are criterii de clasificare în algoritmul Google. De aceea, trebuie să vă creați strategia de link-building astăzi.

În această postare pe blog, vă vom împărtăși șase moduri în care puteți construi cu succes link-uri pentru site-ul dvs. de comerț electronic în 2022. Așadar, rămâi în fața curbei și începe să implementezi aceste strategii astăzi!

1. Creați active de conținut care pot fi legate

Una dintre cele mai eficiente modalități de a crea link-uri este crearea de conținuturi care pot fi legate. Prin crearea de articole informative pe blog, infografice, cărți electronice și alte tipuri de conținut, le oferiți altor proprietari de site-uri web ceva spre care să se lege. Acest lucru nu numai că vă ajută să construiți link-uri, dar vă ajută și să atrageți trafic și să generați lead-uri.

Pentru a vă asigura că conținutul dvs. este demn de link-uri, concentrați-vă pe crearea de articole informative și atractive, relevante pentru nișa dvs. Cu alte cuvinte, nu scrieți un articol de blog doar de dragul de a obține un backlink. În schimb, scrieți ceva care va ajuta cu adevărat publicul dumneavoastră, iar acesta va dori să împărtășească cu cititorii săi.

Iată câteva exemple de magazine de comerț electronic care au creat active de conținut care pot fi legate:

• Made in CookWare: Datorită lui Ahrefs, site-ul de comerț electronic are peste 35.000 de vizitatori lunari în valoare de 17.800 de dolari și se clasează pentru peste 31.000 de cuvinte cheie. Made in CookWare are un blog activ care atrage trafic și backlink-uri organice. În plus, au backlink-uri de la site-uri relevante cu DR ridicat din nișă, cum ar fi Bon Appetit, The Spruce Eats, Wired și Business Insider.
• Nordstrom.com: Gigantul eCommerce Nordstrom este un exemplu excelent de companie care știe cum să creeze conținuturi care pot fi legate. Blogul lor conține postări informative pe teme legate de modă, frumusețe și stil de viață, cum ar fi "Hiking Essentials: What to Wear & Bring on a Hike" și "How to Set a Table Like an Expert". În plus față de postările de pe blog, au și o colecție extinsă de cărți electronice, infografice și alte tipuri de conținut.

(Sursa)

Aceste magazine de comerț electronic au construit o bază solidă pentru eforturile lor de creare de link-building prin crearea de conținut informativ și atractiv. Ca urmare, nu numai că au ceva spre care să se lege, dar produc și conținut pe care alți oameni doresc să îl împărtășească cu publicul lor. În plus, cu un conținut de înaltă calitate, veți avea șansa de a atrage backlink-uri organice, așa că va trebui cu siguranță să începeți să lucrați mai întâi la calitatea conținutului.

Construirea de backlink-uri pentru magazinele de comerț electronic poate fi o treabă dificilă, mai ales dacă ideea dvs. este de a construi link-uri către anumite produse. Cele mai multe site-uri web nu agreează ideea de a construi linkuri către pagini de produse, mai ales dacă nu au folosit personal produsele. De aceea, scrierea de articole de blog valoroase și informative poate aduce randamente ridicate. Asigurați-vă că creați linkuri interne către paginile de produse relevante pentru a împărți "link juice" către cele mai importante pagini care aduc rate de conversie ridicate în ecommerce pentru afacerea dvs.

2. Construiți o listă de prospecți relevanți pentru acțiuni de informare

Există numeroase modalități de a executa o strategie de construire a legăturilor și, înainte de toate, trebuie să vă dați seama ce tactică veți folosi pentru afacerea dvs. de comerț electronic.

De exemplu, puteți face "tehnica zgârie-nori", ceea ce înseamnă că găsiți un articol relevant în nișa dvs. pe primul loc pe Google și faceți tot posibilul să scrieți un conținut mai bun pe același cuvânt cheie pentru a bate acea poziție numărul unu. De asemenea, puteți utiliza guest posting, schimburi de linkuri, mențiuni pe listicle și construirea de linkuri rupte. Este nevoie de câteva experimente înainte de a găsi o strategie eficientă de creare de linkuri care să funcționeze pentru afacerea dvs.

Odată ce ați creat o strategie de creare de link-building, este timpul să construiți backlink-uri relevante de pe site-uri web de autoritate. De obicei, activitatea de outreach de link-building începe cu crearea unei liste de prospecți corespunzătoare. În acest fel, puteți viza site-urile web cu cele mai mari șanse de a crea linkuri către conținutul dvs.

Trebuie să găsiți e-mailurile lor relevante atunci când aveți lista de site-uri web. Numeroase instrumente de pe piață vă ajută să găsiți adresa de e-mail a cuiva, dar după ce găsiți adresa de e-mail, este bine să știți dacă este validă.

Nu știi niciodată dacă prospectul va primi e-mailul tău atunci când ai o adresă de e-mail. Este posibil să eșueze doar pentru că adresa de e-mail este greșită sau veche. De aceea, ar trebui să verificați întotdeauna dacă adresa de e-mail este corectă folosind instrumente de verificare a e-mailurilor.

În cele din urmă, identificați factorii de decizie de pe fiecare site web. Aceștia au puterea de a aproba sau de a respinge cererea dumneavoastră de link.

Dar cum să găsești factorii de decizie într-o companie? Începeți cu Google și LinkedIn. După ce găsiți profilul unei companii pe LinkedIn, puteți verifica lista angajaților și funcțiile acesteia. Atunci când construiți backlink-uri, cele mai relevante poziții ar fi cineva legat de conținutul site-ului web, cum ar fi manager de conținut, editor, șef de marketing și altele similare. În cazul în care compania este mică, poate funcționa și adresa de e-mail generală sau contactul fondatorilor.

După ce aveți numele unui prospect și site-ul web al companiei, puteți utiliza unul dintre instrumentele de căutare a e-mailurilor pentru a găsi informațiile de contact ale acestuia.

Prin construirea unei liste de prospecți relevanți, vă puteți concentra eforturile de informare pe site-urile web care au cele mai mari șanse să se lege de conținutul dvs. Astfel veți economisi timp și veți crește șansele de succes.

Odată ce aveți o listă de potențiali clienți potențiali, este timpul să îi contactați. Scopul e-mailului tău de informare ar trebui să fie acela de a le atrage atenția și de a-i face să înceapă o conversație. Vom vorbi despre acest lucru mai în detaliu mai târziu.

3. Găsiți mențiuni de marcă fără legătură

O altă modalitate eficientă de a construi linkuri este de a găsi mențiuni de marcă fără linkuri. Este atunci când cineva menționează marca dvs. pe site-ul său, dar nu face un link către site-ul dvs.

Pentru a găsi aceste mențiuni, puteți utiliza un instrument precum Mention, Ahrefs Alerts sau Google Alerts. Aceste servicii vă vor notifica ori de câte ori marca dvs. este menționată online.

Ceea ce îmi place la instrumentul Ahrefs Alert este că puteți specifica numele mărcii și puteți alege limba, ratingul domeniului și traficul. În acest fel, eliminați mențiunile mărcii dvs. de pe site-urile cu DR scăzut care nu sunt în atenția dvs.

După ce ați găsit o mențiune fără link, contactați proprietarul site-ului web și cereți-i să facă un link către site-ul dumneavoastră. Aceasta este o modalitate ușoară de a obține backlink-uri de înaltă calitate de la site-uri web relevante.

Puteți crea rapid și ușor linkuri către magazinul dvs. de comerț electronic prin găsirea de mențiuni de marcă nelegate.

O modalitate rapidă de a găsi potențiale mențiuni nelegate este să efectuați o căutare a numelui mărcii în Ahrefs Content Explorer. Interogarea poate arăta în felul următor:

Asigurați-vă că adăugați o variație a numelui de marcă în_ " "_ deoarece căutați cuvântul exact menționat în articol. Puteți utiliza filtre avansate care vor reduce cantitatea de curățare a datelor, cum ar fi filtrarea domeniilor în funcție de Domain Rating (DR), traficul pe site-ul web, limba etc. Nu uitați să folosiți funcția "Highlight Unlinked" și să scrieți numele de domeniu al unei mărci. În acest fel, veți obține rezultate evidențiate pentru toate mențiunile nelegate. Ulterior, puteți utiliza funcția de export și exporta doar mențiunile nelegate, ceea ce va curăța o mulțime de date redundante din lista dvs.

După ce ați exportat lista, vă recomandăm să verificați manual toate paginile, deoarece Ahrefs nu este 100% precis în ceea ce privește mențiunile nelegate. Cu siguranță nu vreți să contactați pe cineva cerându-i să se lege de dvs. dacă acesta a făcut deja legătura cu dvs. Sună ca un proces lung pentru a verifica manual liste uriașe, dar ratele de conversie sunt destul de ridicate, așa că merită lupta.

4. Scrieți e-mailuri reci personalizate

După ce ați construit o listă de potențiali clienți relevanți, este timpul să începeți să vă apropiați. Cheia succesului în acest caz este să scrieți e-mailuri reci personalizate.

Un e-mail personalizat arată că v-ați documentat și că sunteți interesat să construiți o relație cu destinatarul. Este important să evitați e-mailurile de sensibilizare generice și de tip spam, deoarece acestea vor duce doar la mai multe respingeri. Deși puteți avea șabloane de e-mailuri de outreach pentru a economisi timp și a automatiza procesele, asigurați-vă că le rafinați în funcție de destinatar. În acest scop, un instrument de rescriere a propozițiilor ar putea fi util pentru a face procesul mai eficient.

(Sursa)

Pentru a scrie un e-mail personalizat la rece:

1. Începeți prin a vă prezenta și explicați cum ați găsit destinatarul.
2. Oferiți o scurtă prezentare generală a magazinului dvs. de comerț electronic și a obiectivelor dvs. de creare de legături.
3. Menționați un anumit conținut pe care credeți că va fi valoros pentru potențialul client și întrebați-l dacă ar fi dispus să facă un link către acesta.

Folosiți elemente de spargere a gheții care să vă intrige perspectivele. Icebreaker-ul este o bucată de conținut, cum ar fi un videoclip, pe care îl puteți folosi pentru a vă personaliza e-mailul și a face ca acesta să nu fie rece. Ar putea fi câteva fraze care arată că ați cercetat compania căreia îi trimiteți mesajul. Puteți începe prin a căuta conturi de social media ale companiei sau interviuri cu lucrătorii acesteia.

În plus, trebuie să găsiți cuvinte pentru a le explica prospecților cum articolul/ghidul dumneavoastră le poate aduce valoare. Folosiți linii de subiect adecvate, CTA de e-mail și semnătura de e-mail pentru a agăța cititorul.

Făcându-vă timp pentru a scrie e-mailuri personalizate, veți avea mai multe șanse să obțineți răspunsuri pozitive și să construiți relații de durată cu alți proprietari de magazine de comerț electronic.

5. Automatizarea secvenței de informare

Acum, după ce ați construit o listă de prospecți relevanți și ați scris e-mailuri la rece personalizate, este timpul să începeți campania de informare. Cheia succesului în acest caz este să vă automatizați secvența de contactare.

O secvență de informare automată este o serie de e-mailuri scrise în prealabil și trimise automat în timp. Acest lucru vă permite să păstrați legătura cu clienții potențiali fără a trimite manual fiecare e-mail.

Există câteva modalități diferite de a automatiza contactarea prin e-mail la rece. Instrumentele de automatizare vă permit să creați și să trimiteți e-mailuri automate direct din contul dvs. de e-mail. Automatizarea secvenței de informare vă va economisi mult timp și energie, mai ales atunci când trimiteți peste 100 de e-mailuri. Cu toate acestea, nu uitați că calitatea bate întotdeauna cantitatea, așa că trebuie să vă concentrați mai mult pe personalizarea e-mailurilor dvs. decât să vă gândiți la câte e-mailuri ați trimis luna aceasta.

6. Conectați-vă cu influencerii și constructorii de linkuri din industria dvs.

Una dintre cele mai bune modalități de a construi link-uri este să vă conectați cu persoane influente și creatori de link-uri din industria dvs. Acești oameni au o audiență mare și vă pot ajuta să vă promovați conținutul.

Există câteva modalități diferite de a intra în contact cu aceste persoane. Primul este participarea la conferințe și evenimente. Aceasta este o modalitate excelentă de a cunoaște oameni în persoană și de a construi relații.

O altă modalitate de a intra în contact cu influencerii este să îi urmăriți pe rețelele de socializare și să vă implicați în conținutul lor. Acest lucru vă va ajuta să începeți să construiți o relație și să intrați pe radarul lor.

(Sursa)

În cele din urmă, puteți, de asemenea, să contactați influencerii direct prin e-mail sau prin intermediul rețelelor de socializare. Aceasta poate fi o modalitate excelentă de a le atrage atenția și de a începe o conversație.

În calitate de antreprenor de comerț electronic, puteți să oferiți produsul dvs. unui influencer pentru o recenzie și să oferiți mostre gratuite pentru un influencer și ca un cadou pentru adepții săi. Dar, bineînțeles, majoritatea marilor influenceri vor cere bani pentru un astfel de tip de colaborare.

Cu toate acestea, micro-influencerii cu mai puțin de 10.000 de urmăritori vor fi de acord să vă recenzeze produsul doar pentru un cadou. Studiile MeltWater au arătat că mostrele gratuite sunt cea mai frecventă metodă de a plăti micro-influencerii pentru publicitate. În plus, influencerii cu followeri minori au un impact semnificativ datorită comunității lor locale.

Încheiere

Cel mai bine ar fi să creați active de conținut care pot fi legate pentru a crește potențialul de creare de linkuri al site-ului dvs. de comerț electronic și, ca urmare, vânzările. Acest lucru înseamnă să dezvoltați conținut de înaltă calitate, care este relevant pentru publicul dvs. și valoros pentru alți editori.

După ce ați creat aceste active, este timpul să începeți să construiți o listă de site-uri web care ar putea să le partajeze. În continuare, scrieți e-mailuri reci personalizate care să prezinte activul dvs. și să solicite un link. În cele din urmă, conectați-vă cu influenceri care ar putea fi interesați să răspândească noul dvs. conținut.

Nu vă fie teamă să vă jucați cu noi abordări în crearea de linkuri pentru eCommerce; cheia este testarea și măsurarea constantă a rezultatelor, astfel încât să puteți continua să vă îmbunătățiți strategia. Ce tactici au avut cel mai mare succes pentru practica dvs. de link-building pentru eCommerce? Împărtășiți cu noi în comentariile de mai jos.