6 strategii eficiente pentru campaniile PPC pentru a îmbunătăți recunoașterea mărcii

Introducere

Recunoașterea mărcii este crucială pentru orice afacere, deoarece o poate ajuta să se diferențieze de concurenții săi. Cunoscând, apreciind și având încredere în marca companiei dumneavoastră, consumatorii vor continua să facă afaceri cu dumneavoastră.

O modalitate de a spori recunoașterea mărcii este publicitatea PPC. Indiferent dacă sunteți la început de drum sau sunteți stabilit, PPC vă poate stimula prezența online. Succesul unei campanii de marketingdepinde de atingerea grupului demografic țintă.

Atunci când desfășurați campanii PPC, anunțurile dvs. trebuie să vizeze publicul potrivit. În acest fel, nu risipiți bani pe click-uri de la persoane care nu sunt interesate de conținutul dvs. Să aflăm mai multe despre asta.

Ce sunt anunțurile PPC?

Pay-per-click, prescurtat PPC, este un model de publicitate digitală în care agentul de publicitate este responsabil pentru plata unei taxe de fiecare dată când unul dintre anunțurile sale este selectat de un utilizator. În esență, plătiți pentru ca traficul direcționat să vă viziteze site-ul web (sau pagina de destinație). Ori de câte ori publicitatea pay-per-click funcționează eficient, taxa este neglijabilă, deoarece clicurile valorează mai mult decât ceea ce plătiți.

Cum să îmbunătățești recunoașterea mărcii cu ajutorul campaniilor PPC

Cu ajutorul publicității PPC, puteți ajunge la mulți clienți. Cu toate acestea, este o provocare să gestionați singur aceste reclame. Aici intervine o agenție de marketing de performanță. Expertiza unui serviciu de branding digital îmbunătățește anunțurile PPC pentru branding. Ei știu ce funcționează și ce nu funcționează în anunțurile PPC. Ei sunt experți în marketing online și știu cum să vă facă afacerea să arate bine.

Campaniile PPC sunt una dintre cele mai rentabile modalități de a crește gradul de conștientizare a brandului, însă implementarea și gestionarea lor adecvată necesită timp. Iată câteva sfaturi pentru a vă îmbunătăți recunoașterea mărcii cu ajutorul campaniilor PPC:

(Fotografie de Canva)

1. Oferiți soluții la punctele dureroase

Pentru a avea succes cu campania PPC, trebuie să știți ce caută oamenii atunci când caută produse sau servicii ca ale dumneavoastră. De asemenea, trebuie să cunoașteți punctele lor de durere - ce nu le place la ceea ce au deja și cum vor să facă lucrurile diferit.

O strategie PPC bună se va concentra pe rezolvarea problemelor oamenilor, promovând mai degrabă beneficiile decât caracteristicile produsului sau serviciului dumneavoastră. Distingeți-vă de concurență evitând tacticile de vânzare sub presiune. Indiferent dacă sunt pregătiți să cumpere, reclamele și logo-ul dvs. vor fi probabil atractive pentru ei.

2. Utilizați segmentarea și direcționarea audienței

Anunțurile de tip Pay-per-click (PPC) trebuie să fie adaptate la publicul țintă. Identificarea publicului dumneavoastră țintă este o prioritate de top. Concentrează-ți eforturile de marketing pe publicul potrivit, cu concizie.

Puteți segmenta în funcție de locație (geotargeting), grupă de vârstă (targeting demografic), sex (targeting pe bază de sex) sau interese (targeting pe bază de interese).

Piața țintă poate fi, de asemenea, direcționată pe baza istoricului de achiziții sau a interacțiunilor anterioare cu marca dumneavoastră. Publicitatea PPC îi poate viza doar pe cei care au cele mai mari șanse să răspundă pozitiv la mesajul lor.

Dacă vă adresați unor grupuri demografice specifice, puteți crește gradul de conștientizare a mărcii. Clienții cărora nu le pasă de ceea ce oferiți vor ignora pur și simplu anunțurile dumneavoastră. Cu toate acestea, ei pot face clic pe anunț și pot deveni clienți potențiali dacă sunt cu adevărat interesați de bunurile sau serviciile dvs.

3. Utilizați selecția corectă de cuvinte cheie

Cercetarea cuvintelor cheie este baza publicității PPC. Este vital să înțelegeți limbajul pe care clienții dumneavoastră îl folosesc atunci când caută produse și servicii, astfel încât să puteți crea anunțuri relevante.

Cercetarea cuvintelor cheie PPC este un timp bine cheltuit. O listă de cuvinte-cheie țintite, în continuă evoluție și creștere, este cheia succesului PPC pentru comercianții de succes.

Cercetarea cuvintelor cheie trebuie să includă atât cuvinte cheie scurte (fraze populare și utilizate frecvent cu un singur cuvânt), cât și cuvinte cheie lungi (3-5 cuvinte). Cuvintele-cheie cu coadă lungă sunt mai puțin populare, dar mai specifice. Împreună, acestea generează cel mai mult trafic determinat de căutări. Costul pe clic va fi redus, deoarece mai puțini agenți de publicitate vizează acești termeni. Prin utilizarea acestei metode, puteți crea o strategie PPC mai rentabilă.

Strategiile de cuvinte cheie de tip pay-per-click ar trebui să includă cuvinte cheie negative relevante. Puteți scădea costul per clic cu o listă de cuvinte cheie negative prin blocarea anunțurilor care vor fi afișate utilizatorilor care nu sunt publicul dumneavoastră țintă.

Cu motorul de căutare de astăzi, clienții pot accesa rezultate infinite. Cuvintele dvs. cheie vor determina dacă conținutul dvs. va fi afișat publicului vizat. Prin urmare, este esențial să folosiți cuvinte-cheie bine documentate și utilizate frecvent.

4. Furnizați conținut la nivel de expert

Marketingul de conținut se referă, de obicei, la crearea de postări pe blog și articole care informează și distrează. Scrierea unor astfel de articole este vitală pentru a construi un public și pentru a vă stabili ca o autoritate.

Cu toate acestea, dacă doriți ca brandul dvs. să fie ținut minte, aveți nevoie de mai mult decât un articol sau două pe site-ul dvs. web. Publicați conținut care să depășească tot ceea ce există în domeniul dvs.

Pe lângă un text bine scris, anunțurile dvs. de tip pay-per-click ar trebui să aibă o imagine atractivă. Erorile gramaticale se reflectă în mod negativ asupra afacerii dumneavoastră. Un text publicitar cu rezonanță va fi reținut și va fi accesat, crescând șansele de vânzare.

5. Utilizați social media în publicitatea PPC

Publicitatea pe platformele de socializare este mai eficientă decât reclamele din rezultatele de căutare Google, deoarece acestea apar direct în fluxurile utilizatorilor. Aflați pe ce platforme de socializare își petrece timpul online publicul dvs. țintă dacă doriți ca anunțurile dvs. să fie văzute. Publicarea acestor anunțuri în locurile potrivite ar trebui să se alinieze cu obiectivele dumneavoastră. Având în vedere că vorbim despre creșterea vizibilității brandului tău, caută canale care te vor ajuta să obții multe click-uri.

• În al patrulea trimestru al anului 2022, Facebook a avut 2,96 miliarde de utilizatori activi lunar, ceea ce vă oferă o acoperire considerabilă. Facebook vă permite, de asemenea, să vă restrângeți atenția pentru a găsi publicul potrivit. Puteți targeta oamenii în funcție de locație, vârstă, sex, interese, hobby-uri, aprecieri ale paginii și acțiuni.
• YouTube este un loc excelent pentru a începe campaniile de publicitate video PPC. Poți povesti istoria companiei tale într-un videoclip scurt, dar informativ. Concentrează-te pe oferirea de valoare pentru publicul tău, mai degrabă decât pe încercarea de a le vinde ceva, dacă vrei să crești expunerea mărcii tale. Reclamele YouTube pot avea o durată de șase secunde sau trei minute.
• Instagram este foarte bun pentru a intra în contact cu tinerii. Postați-vă publicitatea PPC pe Instagram dacă publicul dvs. se bazează foarte mult pe dispozitivele mobile.
• LinkedIn este un loc excelent pentru a promova recunoașterea mărcii prin intermediul anunțurilor de tip pay-per-click, dacă dețineți o afacere care deservește alte afaceri. Experții în marketing și proprietarii de afaceri prosperă pe acest canal, așa că este logic să îl folosiți.

6. Măsurați rezultatele muncii dumneavoastră

Verificați câte conversii generează fiecare cuvânt cheie și câte clicuri primește. Puteți utiliza aceste informații pentru a determina dacă anunțurile dvs. sunt relevante pentru termenii de căutare ai potențialilor clienți. Învățând din succesele și eșecurile dumneavoastră vă va ajuta să luați decizii inteligente pentru campaniile viitoare. Datele pot fi împărțite în bucăți mai mici, fiecare dintre ele putând fi analizată independent.

De asemenea, puteți examina vânzările offline, dacă aveți un magazin fizic. Asigurați-vă că anunțurile dvs. PPC aduc noi clienți și trafic pietonal. Puteți încorpora acest detaliu în măsurătorile dvs. prin sondaje și întrebând respondenții despre expunerea lor inițială la marca dvs.

Concluzie

Publicitatea PPC este o modalitate excelentă de a îmbunătăți recunoașterea mărcii. Prin desfășurarea unei campanii PPC, puteți viza persoanele susceptibile de a fi interesate de produsul sau serviciul dumneavoastră. În acest fel, ajungeți la potențiali clienți care, altfel, nu ar fi conștienți de marca dvs.

Prin creșterea vizibilității mărcii, consolidați identitatea companiei dumneavoastră, încurajând clienții să rămână. Acest lucru vă diferențiază de concurență și vă câștigă clienții ideali. Câștigarea încrederii publicului dvs. țintă poate fi, de asemenea, îmbunătățită prin recunoașterea mărcii.

Întrebări frecvente

Care sunt cele mai importante cinci fațete ale PPC?

O publicitate PPC de succes include cuvinte cheie, anunțuri, oferte, prețuri, pagini de destinație și căi de conversie. Anunțurile PPC funcționează mai bine dacă fiecare componentă funcționează în tandem cu celelalte.

Ce înseamnă să ai o campanie de brand pay-per-click (PPC)?

Agenții de marketing online care utilizează anunțurile de tip pay-per-click (PPC) plătesc o taxă ori de câte ori un anunț este accesat. Cu alte cuvinte, nu va trebui să plătiți în avans pentru publicitate. Este o modalitate de a stimula traficul organic prin vizitatori procurați în mod artificial.

Cât timp ar trebui să dureze o campanie pentru un efect maxim?

O campanie ideală de branding ar trebui să dureze aproximativ trei luni. Obiectivele, mesajul, CTA-ul și resursele dvs. vor determina detaliile campaniei dvs.