5 tactici noi (sau îmbunătățite) de marketing de conținut pentru 2023

Introducere

Marketingul de conținut a fost un element de bază al strategiilor online ale majorității companiilor de peste un deceniu. Dar, deși practica a rămas în mare parte intactă, procesele care o fac eficientă evoluează constant.

În acest articol, vom analiza unele dintre cele mai bune instrumente și tehnici de utilizat în marketingul de conținut pentru 2023. Principalele concluzii vor fi determinate de așteptările clienților și de modul în care acestea se schimbă și vor include utilizarea de noi instrumente și aplicații de marketing de conținut. De la podcasting la copywriting bazat pe inteligență artificială, există o mulțime de modalități prin care vă puteți supraîncărca prezența digitală în acest an, valorificând cele mai recente tendințe de marketing de conținut.

Să începem!

Ce este marketingul de conținut?

Marketingul de conținut este o formă de marketing digital axată pe crearea și distribuirea de materiale sociale, scrise și vizuale online. Spre deosebire de alte tactici de marketing, acesta nu adoptă o abordare promoțională evidentă cu mesajul sau mediul său; în schimb, accentul se pune pe furnizarea de informații valoroase și relevante publicului țintă.

Întreprinderile folosesc marketingul de conținut pentru a crește traficul pe site, pentru a construi relații de încredere cu publicul și pentru a stabili autoritatea mărcii în fața potențialilor clienți care le găsesc online.

(Sursa: Envato Elements)

De ce este important marketingul de conținut?

Marketingul de conținut a devenit o practică neprețuită pentru întreprinderi și branduri de toate tipurile. Valoarea sa se întinde pe toate industriile și este esențială pentru a rămâne competitiv în era digitală.

Iată o trecere în revistă a beneficiilor marketingului de conținut:

• Poate crește traficul pe site și poate genera lead-uri
• Oferă informații utile care rezonează cu clienții și cu interesele lor
• Creează încredere, credibilitate și autoritate pe piață.
• Aceasta permite întreprinderilor să rămână în atenția clienților prin intermediul unei comunicări continue și consecvente.
• Ajută la stabilirea loialității clienților prin conținut util și valoros
• Este o modalitate eficientă de a construi relații cu clienții și potențialii clienți.

Cum să faci marketing de conținut

Marketingul de conținut poate arăta foarte diferit în funcție de produsul sau serviciul dumneavoastră, de clientul țintă și de obiectivele dumneavoastră. Cu toate acestea, procesul de început este destul de consistent, indiferent de strategia dvs. de marketing de conținut.

1. Alegeți canalele dvs.

În primul rând, unde vă veți distribui conținutul? Alegeți una sau două platforme cu care publicul dvs. este probabil să se implice. Aceasta poate fi orice, de la Instagram, YouTube, TikTok sau Facebook până la un blog al companiei sau un flux de podcast.

2. Planificați-vă conținutul

Urmează să planificați substanța a ceea ce veți împărtăși. Marketingul de conținut se referă la furnizarea de valoare pentru public, așa că urmăriți ca subiectul să fie relevant, util și informativ. Pentru a planifica eficient, va trebui să vă înțelegeți clienții, punctele lor de durere, interesele și ceea ce contează cel mai mult pentru ei.

3. Crearea materialelor

Acesta este momentul în care trebuie să vă pregătiți materialele de conținut. În funcție de subiectele, canalele și formatele pe care le-ați selectat, acest lucru ar putea include scrierea de articole pe blog, filmarea de videoclipuri, înregistrarea audio și multe altele.

4. Postați și analizați

Nu publicați tot ceea ce ați creat dintr-o dată; beneficiile marketingului de conținut se obțin cel mai bine cu consecvență și răbdare. Cel mai bine este să începeți cu încărcări regulate, săptămânale, și apoi să urmăriți rezultatele. Folosiți instrumente de analiză pentru a măsura performanța pe baza indicatorilor cheie de performanță (de exemplu, trafic, reach, engagement, conversii) și ajustați-vă strategia după cum este necesar.

5 tactici de marketing de conținut pentru 2023

Dincolo de respectarea etapelor de bază ale procesului, eforturile de marketing de conținut pot fi duse la nivelul următor prin implementarea unor tactici mai avansate. Vedem că apar o serie de tendințe interesante în materie de marketing de conținut pentru 2023, fiecare dintre ele merită să fie luată în considerare ca parte a strategiei dvs.

1. Concentrați-vă pe conținutul video

Popularitatea explozivă a TikTok a deschis o nouă eră a conținutului video online și a făcut din acesta o componentă obligatorie a oricărei strategii de marketing de conținut. Asigurați-vă că includeți videoclipuri în planul dvs. de conținut, fie că sunt DIY sau produse profesional.

Din fericire, cu cât conținutul video a devenit mai popular, cu atât mai multe instrumente, șabloane și resurse au devenit disponibile pentru a-i ajuta pe oameni să îl creeze. Există opțiuni gratuite și plătite de explorat, ceea ce face ca acest format de conținut foarte relevant să fie accesibilpentru întreprinderile mari și mici.

(Sursa: Envato Elements)

2. Prioritizează autenticitatea

Într-o lume a filtrelor din social media și a filmulețelor de evidențiere, oamenii sunt mai însetați de autenticitate ca niciodată. Dar acest lucru, desigur, aduce o întrebare foarte rezonabilă: cum arată autenticitatea într-o lume a marketingului de conținut axat pe marcă?

În funcție de mediul în care vă aflați, multe lucruri.

Totuși, în fiecare caz, ar trebui să se refere la același concept cheie de a fi sincer în modul în care vă adresați publicului. Încercați să obțineți un ton conversațional care să vă scutească de munca de a citi un articol sau de a viziona un videoclip. Oamenii doresc informații utile, dar nu în detrimentul energiei lor limitate.

Încadrarea conținutului dvs. într-o manieră simplă și directă îi va ajuta pe aceștia să abordeze mai ușor ceea ce aveți de spus cu o minte primitoare.

3. Începeți să faceți Podcasting

Spre deosebire de radio, podcasturile sunt o platformă accesibilă în mod unic, pe care practic oricine o poate folosi pentru a-și transmite mesajul. Nu aveți nevoie de un buget mare și nici măcar de un echipament sofisticat pentru a începe, ci doar de un microfon, un computer și ceva interesant de spus.

În acest sens, specialiștii în marketing pot face podcasturi despre multe subiecte excelente și utile ca parte a strategiei lor de conținut. Gândiți-vă la ceea ce ați discuta într-o postare convențională pe blog, apoi transformați-o într-o conversație. Rezultatul va fi probabil mult mai atrăgător pentru public, ca să nu mai vorbim de faptul că va fi mai ușor de accesat prin intermediul mai multor platforme de ascultare și site-uri web.

(Sursa: Envato Elements)

4. Faceți loc pentru AI

Nu se poate nega impactul pe care Inteligența Artificială îl are asupra marketingului în 2023. De la lansarea virală a ChatGPT la personalizare, toată lumea găsește propria modalitate de a valorifica capacitățile tehnologiei.

Dar inteligența artificială devine mult mai avansată decât ChatGPT. În timp ce acest instrument a fost conceput în scopuri conversaționale, o mare de soluții specifice conținutului vă poate ridica producția de conținut.

Instrumentele de scriere cu inteligență artificială, cum ar fi Rytr, HiveMind, Writesonic și Writer.com, îi ajută pe cei care se ocupă de marketing să pună stiloul pe hârtie și să elaboreze orice, de la subiectul e-mailurilor la articole complete de blog. De asemenea, SEMRush a lansat recent un nou instrument conceput pentru a simplifica procesul de optimizare a conținutului de la început până la sfârșit, inclusiv cercetarea cuvintelor cheie, schițele și optimizarea.

Nici inteligența artificială nu se limitează la cuvinte; modelul DALL-E de la OpenAI poate genera imagini unice și creative doar cu ajutorul unui text, ceea ce îl face o opțiune excelentă dacă doriți să vă îmbunătățiți și jocul vizual.

(Sursa: Open AI)

Oricare ar fi calea pe care vă decideți să o urmați, să știți doar că inteligența artificială ar trebui să facă parte, într-un fel sau altul, din strategia dvs. de conținut în 2023. Având în vedere că toată lumea sare pe acest trend, cei care adoptă această tehnologie din timp se pot bucura de cel mai mare avantaj competitiv în viitor.

5. Conținut optimizat pentru mobil

Am ajuns la un punct în istoria omenirii în care smartphone-urile sunt acum principalul tip de dispozitiv utilizat pentru a accesa internetul. Așadar, de ce nu ați dori ca conținutul dvs. să fie cât mai accesibil pentru aceștia?

Un număr mare de întreprinderi încă nu și-au adaptat complet site-urile web. Începând cu 2022, utilizatorii de desktop reprezintă doar 66% din publicul online, în timp ce peste 92% accesează internetul prin intermediul telefoanelor mobile.

Dacă lucrați în marketingul de conținut, uitați tot ce știți despre strategiile desktop-first și începeți să vă gândiți la mobil chiar înainte de a începe procesul de creație. Cum vor interacționa cititorii cu postarea dvs. pe smartphone-uri? Cum îi puteți menține implicați în timp ce o parcurg?

Încorporarea unor elemente simple de design, cum ar fi spațiile albe, bullet points și fonturi mai mari, poate fi foarte utilă în acest sens.

(Sursa: Envato Elements)

Ce nu se schimbă în marketingul de conținut?

În ciuda numeroaselor schimbări pe care le vedem în lumea marketingului de conținut, unele lucruri au fost și vor rămâne mereu aceleași. Desigur, instrumentele sofisticate și noile strategii sunt grozave, dar nu vor oferi niciodată valoare deplină fără cele mai bune practici încercate și adevărate care ne-au adus aici:

• Conținutul de calitate este încă rege. Oricât de avansate ar deveni instrumentele de inteligență artificială, nimeni nu va putea înlocui vreodată puterea unui conținut bine creat, care să rezoneze cu publicul țintă.
• Cercetarea este în continuare esențială. Nu puteți ști despre ce scrieți sau vorbiți dacă nu depuneți mai întâi efortul de a afla mai multe despre subiect.
• Distribuția este încă importantă. Poți avea cea mai bună postare, dar dacă nimeni nu știe că există, la ce bun?
• Implicarea este încă importantă. Pentru a avea succes, trebuie să interacționați cu cititorii dvs. și să construiți relații cu ei.

Instrumente de marketing de conținut

Partea bună a marketingului de conținut este că nu ducem lipsă de instrumente care să vă ajute să simplificați procesul. Iată câteva exemple:

Yoast

Lansat în 2010, Yoast este un plugin WordPress care îmbunătățește SEO pentru site-urile web. Printre caracteristicile sale se numără un tablou de bord de analiză ușor de utilizat, o previzualizare a fragmentelor care arată cum va apărea conținutul dvs. în căutările Google și verificări automate ale lizibilității.

(Sursa: Yoast)

Hubspot

Hubspot este o suită cuprinzătoare de instrumente concepute pentru a vă ajuta să gestionați întregul proces de marketing de conținut, de la cercetare și creație până la distribuție și implicare. Vă permite să creați campanii cuprinzătoare care pot fi monitorizate și optimizate pentru un ROI maxim.

(Sursa: Hubspot)

Envato Elements

Envato Elements este o resursă excelentă pentru fotografii de arhivă, șabloane video și fișiere audio. Este, de asemenea, utilă atunci când vine vorba de design web și WordPress. Puteți găsi mii de șabloane, modele și teme unice de descărcat, toate la o taxă de abonament lunară fixă.

(Sursa: Envato Elements)

De asemenea, a cerut

Also Asked le oferă comercianților de conținut informații despre întrebările clienților despre industria lor. Acesta vă poate oferi idei pentru subiecte de conținut și vă poate ajuta să vă informați strategia SEO.

(Sursa: Also Asked)

Încheiere

Lumea marketingului de conținut poate fi dificil de navigat, mai ales că tendințele și tehnologiile par să se schimbe cât ai clipi din ochi. Dar cu instrumentele și strategiile potrivite, puteți rămâne cu ușurință pe linia de plutire în acest peisaj în continuă evoluție.

Instrumentele online sunt un loc minunat pentru a găsi resurse creative de toate tipurile - verificați-le astăzi și faceți următorul pas în călătoria dvs. de marketing de conținut!