10 moduri extrem de eficiente de a optimiza conținutul video pentru o implicare și o conversie sporită

Introducere

Când vine vorba de consumul de conținut, ce tip de conținut vă atrage cel mai mult? Lăsați-mă să ghicesc.

Conținutul video?

De ce?

Pentru că este ușor de înțeles și are elemente vizuale care vă arată cum să rezolvați provocările reale cu care vă confruntați. A avea un conținut video captivant și excelent pentru marketingul mărcii dvs. este esențial. Dar, poate că ați creat conținut video uimitor, dar nu știți cum să îl optimizați pentru a ajunge la un public țintă mai larg. Acest ghid vă va ajuta.

Veți cunoaște diferite modalități prin care vă puteți optimiza conținutul, puteți ajunge la mai multe audiențe țintă și puteți obține un grad mai mare de implicare și conversii pentru brandul dumneavoastră.

1. Video optimizat pentru utilizarea pe mobil

Multe dintre audiențele-țintă folosesc dispozitivele mobile pentru a căuta conținut și informații pentru a-și rezolva problemele. Pentru a ajunge la mai multe audiențe țintă și pentru a crește gradul de implicare cu conținutul dvs. video, asigurați-vă că videoclipurile sunt mobile-friendly. Acestea ar trebui să fie ușor de vizionat și să se încarce mai repede. De asemenea, este esențial să vă asigurați că navigarea pe site-ul dvs. este ușoară pe dispozitivele mobile.

Puteți testa A/B diferite tipuri de conținut video pentru a vedea cum funcționează pe mobil. Nu executați multe teste deodată și pentru fiecare test acordați suficient timp pentru a obține cele mai bune rezultate cu optimizarea video. De exemplu, cercetările efectuate de Statista arată că, până în 2026, publicitatea video pe mobil va avea ca rezultat peste 234 milioane de dolari, comparativ cu 7 milioane de dolari în venituri video pe dispozitivele desktop.

Sursa: Statista

Aceste cifre de venituri arată că majoritatea publicului țintă utilizează acum dispozitivele mobile pentru a ajunge la mărci, pentru a obține informații despre rezolvarea provocărilor lor și chiar pentru a se transforma în clienți.

Pe măsură ce vă optimizați videoclipurile pentru căutarea pe mobil, asigurați-vă că site-ul dvs. este, de asemenea, compatibil cu mobilul și că utilizatorii pot naviga cu ușurință în timp ce se implică în el. Utilizați cele mai bune instrumente pentru a crea pagini de destinație.

2. Optimizarea pentru SEO

Potențialii folosesc cuvinte cheie pentru a căuta conținut, iar conținutul video nu face excepție. Studiați-vă și înțelegeți-vă bine clienții țintă și cunoașteți tipul de cuvinte-cheie pe care aceștia le folosesc în căutările lor. Apoi, optimizați conținutul video cu acele cuvinte cheie.

Puteți utiliza instrumente de căutare a cuvintelor cheie precum ranktracker.com pentru a le cunoaște pe cele pe care trebuie să le folosiți în conținutul dvs. video în funcție de nișa dvs. de piață. Iată care sunt caracteristicile pe care le veți găsi utile pentru optimizarea conținutului dvs. cu software-ul nostru.

Sursa: Ranktracker

De asemenea, puteți utiliza instrumente de optimizare SEO pentru a facilita găsirea și implicarea conținutului video de către clienții potențiali.

3. Utilizați titluri și descrieri video captivante

Titlurile sunt esențiale pentru a capta atenția cititorilor și a-i determina să urmărească videoclipurile. Asigurați-vă că folosiți un titlu captivant, care va stârni curiozitatea publicului și îl va face să dorească să urmărească conținutul video.

O modalitate de a face acest lucru este de a folosi punctele de durere ale clienților ca motivație pentru titlul videoclipului și de a le oferi o promisiune care îi va ajuta să își rezolve durerile. Folosiți transcrieri video și optimizați-le cu cuvinte-cheie pe care publicul țintă le folosește în căutarea de conținut video care să le rezolve durerile.

4. Utilizați platforma potrivită

Căutarea clienților vă va oferi informații despre site-urile video pe care publicul dvs. țintă le frecventează cel mai des. Îl puteți folosi pe cel pe care publicul țintă își petrece timpul și care are mai multe perspective și adepți. De asemenea, puteți diversifica și optimiza conținutul video pe diferite platforme.

Atunci când publicați conținutul video, oferiți publicului dvs. țintă conținutul video pe care îl iubesc cel mai mult și arătați-le mai multe despre soluțiile pe care le oferiți prin ofertele dvs. de afaceri pentru a le rezolva durerile.

De asemenea, faceți ca publicul țintă să poată distribui videoclipurile dvs. cu prietenii și colegii lor. Adăugați butoane de partajare socială și încurajați-vă publicul țintă să partajeze videoclipurile. Acest lucru vă va ajuta să ajungeți la mai multe persoane și să le implicați în afacerea dvs.

5. Utilizați miniaturi video

Doriți ca mai multe audiențe țintă să vadă videoclipurile dvs. și să se implice în timp ce îi conduceți prin călătoria cumpărătorului. Miniaturile video sunt o parte esențială a acestei strategii de marketing video și vă pot ajuta să atrageți atenția potențialilor clienți. Le arată privitorilor despre ce este vorba în videoclip și îi determină să facă clic și să urmărească videoclipul.

Miniaturile captivante vor atrage mai multe persoane să vadă videoclipurile dvs. și să le implice. Folosiți o imagine atractivă pe miniatura video și includeți un titlu atractiv pentru spectatori. Iată câteva exemple de miniaturi video pentru conținutul video pe care îl producem pe YouTube.

Sursa: YouTube

Puteți încerca diferite variante de miniatură pentru a vedea care funcționează cel mai bine pentru conținutul dvs. video. De asemenea, trebuie să folosiți o grafică atrăgătoare din punct de vedere vizual și atrăgătoare pentru a capta atenția potențialilor clienți și pentru a-i face să se implice în afacerea dvs.

6. Includeți un CTA de conducere care acționează

Una dintre cele mai bune modalități de a crește conversiile este de a avea un CTA captivant în conținutul tău video. Atunci când cititorii țintă vă urmăresc videoclipurile, arătați-le următorul pas pe care doriți să îl facă. Un CTA clar și atractiv îi va determina pe cititorii dvs. să acționeze, vă va ajuta să obțineți lead-uri, să le cultivați și să le convertiți în clienți.

Pe lângă faptul că trebuie să atrageți CTA, asigurați-vă că le plasați strategic în cadrul conținutului, deoarece nu toți oamenii urmăresc videoclipurile până la sfârșit. Nu includeți mai multe CTA-uri în videoclipurile dvs. deoarece acest lucru îi va deruta pe cei care le urmăresc și ar putea pleca fără să facă vreo acțiune. Iată un exemplu de CTA excelent pentru a vă abona la canal la sfârșitul conținutului video.

Sursa: YouTube

7. Folosiți pagina de captare a liderilor la începutul videoclipului

O modalitate excelentă de a obține lead-uri este să includeți pagini de captare a lead-urilor în conținutul video. Pe măsură ce clienții țintă urmăresc videoclipurile, aceștia se pot înscrie în lista dvs. de e-mail.

Puteți utiliza informațiile pentru a trimite clienților potențiali videoclipuri personalizate prin e-mail pentru a atrage, a construi încredere și a converti clienții potențiali în clienți.

De exemplu, Wistia a analizat peste 15.000 de videoclipuri care au plasat pagini de captare a lead-urilor în prima parte de 10-20% din videoclipurile lor și a obținut următoarele rezultate.

Sursa: Wistia

Acest lucru dovedește că, dacă paginile de captare a lead-urilor sunt plasate strategic în cadrul conținutului video și mai ales la începutul videoclipurilor, acestea pot capta informații despre lead-uri. Cu ajutorul acestor informații, echipa de vânzări poate să se îngrijească de potențiali clienți, să câștige mai multă încredere și să determine mai multă implicare și conversie.

8. Faceți videoclipurile scurte și distractive

Publicul țintă se implică mai mult cu videoclipuri scurte și amuzante, care arată clienților țintă modalități de rezolvare a problemelor lor. De exemplu, pe măsură ce vă creați conținutul video explicativ, oferiți clienților strategii ușor de utilizat și de pus în practică și arătați-le cum produsul sau serviciul dvs. le rezolvă durerile.

Valoarea pe care o oferiți potențialilor clienți vă poate ajuta să construiți încrederea în brandul dvs., să îi implicați mai mult în cunoașterea produselor sau serviciilor dvs. și să îi transformați în clienți. Cititorii țintă sunt mai puțin predispuși să redea videoclipuri lungi. Este esențial să arătați publicului țintă valoarea videoclipurilor dvs. în primele câteva minute de vizionare a conținutului video.

Pentru ca videoclipurile să fie mai distractive și interactive, găzduiți videoclipuri live-streaming și sesiuni de webinar. De exemplu, o cercetare efectuată de CMI arată că webinarii s-au numărat printre cele 47 de tipuri de conținut video care au produs cele mai bune rezultate.

Sursa: Institutul de marketing de conținut

Publicul țintă poate pune întrebări și poate primi feedback mai repede, ceea ce va face conținutul video mai atractiv și va crea încredere. Pentru un astfel de conținut video, apelați la un ghid expert și arătați publicului țintă mai multe despre afacerea dvs.

9. Monitorizați și îmbunătățiți KPI-urile video

Este esențial să urmăriți performanța videoclipurilor dvs., astfel încât să puteți continua să le îmbunătățiți și să le oferiți valoarea pe care o doresc cititorii dvs. Puteți rula diferite versiuni de teste a/b pentru videoclipurile pe care le creați. Unele dintre lucrurile pe care le puteți testa includ

• Tipul de videoclipuri pe care să le creați mai mult, de exemplu videoclipuri explicative sau demonstrații de produs
• Cea mai bună platformă pentru a găzdui videoclipurile
• Ora la care veți posta videoclipurile
• Unde să plasați videoclipurile pe site-ul dvs. de afaceri

Aceștia sunt câțiva KPI pe care îi puteți urmări pentru conținutul dvs. video

• Vezi numărătoarea
• Acțiuni
• Comentarii
• Conversii
• Rata de joc

10. Redimensionați dimensiunea video pentru a încărca mai repede

Tipurile și dimensiunile fișierelor contează atunci când vine vorba de conținut video. Asigurați-vă că videoclipurile dvs. nu sunt prea mari și că se pot încărca cu ușurință. Potențialii clienți se grăbesc întotdeauna și preferă site-urile care se încarcă mai repede.

Chiar dacă videoclipurile dvs. sunt grozave și utilizatorii pot obține ceea ce își doresc de la ele într-un timp scurt din cauza vitezei lente de încărcare, îi veți pierde în favoarea concurenților.

Sursa: Mightybytes

Cu videoclipurile redimensionate, le puteți personaliza și le puteți trimite clienților și publicului țintă din lista dvs. de e-mail. Personalizarea e-mailurilor video către clienții potențiali le arată că vă pasă de nevoile lor, le creează mai multă încredere și îi determină să se implice în afacerea dvs.

Aveți nevoie să obțineți mai multe participări și conversii pentru videoclipurile dvs.?

Conținutul video este cel mai bun pentru a atrage publicul țintă, pentru a-l face să vă cunoască mai bine afacerea, pentru a-l ajuta să treacă prin pâlnia de vânzări și pentru a converti clienții potențiali în clienți. Crearea de conținut video nu este suficientă, trebuie să vă asigurați că utilizatorii dvs. se implică mai mult cu acesta și să le oferiți cea mai bună valoare care îi va ajuta să își rezolve provocările.

Folosiți informațiile din acest articol pentru a vă promova conținutul video, pentru a atrage mai multă implicare în afacerea dvs. și pentru a construi încrederea cititorilor, în timp ce le arătați valoarea afacerii dvs. și îi transformați în clienți.