O que é o recurso SERP Things to Know?
Things to Know é um recurso SERP do Google que organiza e exibe os principais insights, subtópicos e fatos relacionados a uma consulta de pesquisa. Desenvolvido pelo MUM (Multitask Unified Model) do Google e pela Gemini AI, esse recurso ajuda os usuários a explorar rapidamente tópicos complexos, dividindo-os em partes estruturadas e de fácil digestão.
Por exemplo, uma pesquisa por "como iniciar um podcast" pode acionar um painel "Coisas a saber" com seções como:
- Escolha do equipamento de podcast
- Software de gravação e edição
- Distribuição de seu podcast
- Promoção nas mídias sociais
Cada seção se expande para mostrar breves resumos e links de fontes, oferecendo aos usuários uma compreensão rápida dos principais componentes do tópico.
Como funciona o "Things to Know"?
O recurso usa a compreensão semântica e o mapeamento de entidades para identificar os subtópicos mais relevantes e informativos. Os algoritmos do Google avaliam milhares de documentos para determinar quais grupos de informações representam o detalhamento mais útil de um tópico.
O processo inclui:
- Interpretação de consultas: O Google identifica se um termo de pesquisa é exploratório (por exemplo, "como", "o quê", "por quê") ou informativo.
- Segmentação de tópicos: Modelos de IA como MUM e Gemini dividem o tópico em temas relacionados.
- Geração de resumo: Explicações concisas são geradas a partir de fontes autorizadas e de alta qualidade.
- Atribuição e vinculação: Cada segmento inclui um link para a fonte original ou para um recurso relacionado.
Em essência, o "Things to Know" funciona como um mapa de tópicos, oferecendo aos usuários um tour guiado pelos aspectos mais importantes de um assunto.
Por que o "Things to Know" é importante para SEO?
O recurso altera a forma como o conteúdo é descoberto e priorizado na Pesquisa Google. Em vez de classificar uma única página para uma única palavra-chave, o Google agora identifica grupos de informações e cobertura de subtópicos.
1. Visibilidade mais ampla do tópico
Os sites podem aparecer várias vezes em diferentes painéis "Coisas a saber" se cobrirem vários subtópicos de forma abrangente.
2. Recompensa por profundidade e estrutura
As páginas que demonstram autoridade tópica, por meio de links internos, esquemas e integridade semântica, têm maior probabilidade de serem selecionadas.
3. Mudança em direção à pesquisa baseada em entidades
Os sistemas generativos do Google entendem conceitos, não apenas palavras-chave. Isso significa que um conteúdo bem estruturado e rico em entidades tem um desempenho melhor do que a repetição superficial de palavras-chave.
4. Oportunidades de CTR aprimoradas
Mesmo que sua página não seja classificada em primeiro lugar, o fato de ser apresentada na seção "Things to Know" pode melhorar consideravelmente a visibilidade e as taxas de cliques.
Como otimizar para o recurso "Things to Know" (Coisas a saber)
1. Crie hubs de tópicos abrangentes
Crie páginas de pilar que cubram assuntos amplos, apoiadas por páginas de cluster sobre subtópicos específicos. Use títulos claros(H2, H3) e links internos para ajudar o Google a reconhecer a estrutura de tópicos do seu site.
2. Use palavras-chave e entidades semânticas
Incorpore frases relacionadas, sinônimos e entidades para mostrar a relevância do tópico. Ferramentas como o Keyword Finder e o SERP Checker do Ranktracker podem revelar quais entidades o Google associa ao seu tópico.
3. Estruture o conteúdo de forma lógica
O Google favorece o conteúdo que parece um guia passo a passo ou uma explicação. Use listas numeradas, perguntas frequentes e parágrafos curtos que respondam diretamente às perguntas dos usuários.
4. Adicionar marcação de esquema
Implemente dados estruturados, como FAQPage, HowTo ou esquema de artigo. Isso ajuda o Google a extrair o contexto e exibir snippets em "Coisas a saber".
5. Foco em E-E-A-T
Certifique-se de que seu conteúdo reflita experiência, conhecimento especializado, autoridade e confiabilidade. Inclua biografias de autores, credenciais e citações de fontes confiáveis.
6. Monitore os tópicos emergentes
Como o "Things to Know" é dinâmico, novos subtópicos aparecem à medida que as tendências mudam. Use a ferramenta SERP Volatility do Ranktracker para identificar mudanças emergentes em seu nicho.
"Coisas a saber" versus Featured Snippets
| Recursos | Coisas para saber | Snippet em destaque |
|---|---|---|
| Objetivo | Dividir tópicos complexos em subtópicos | Responder a uma pergunta única e direta |
| Tipo de conteúdo | Exploratório, com várias seções | Resumo de parágrafo único ou lista |
| Modelo de IA | MUM / Gemini | BERT / RankBrain |
| Visibilidade | Vários links de fontes | Citação de fonte única |
| Melhor tipo de conteúdo | Artigos de pilar + cluster | Respostas no estilo FAQ |
Futuro do "Things to Know" na pesquisa
O "Things to Know" representa o movimento do Google em direção à pesquisa baseada em tópicos, em que a profundidade, a estrutura e a compreensão semântica superam a densidade de palavras-chave. É uma prévia de como os modelos de IA, como Gemini e MUM, moldarão a capacidade de descoberta nos próximos anos.
Para se manter competitivo:
- Crie grupos de tópicos semânticos em vez de posts de blog isolados.
- Use o Top 100 Tracking do Ranktracker para monitorar o desempenho do grupo de palavras-chave.
- Atualize continuamente suas páginas com novos insights e dados para permanecer relevante.
Resumo
O recurso SERP "Coisas a saber" é a maneira do Google de transformar a pesquisa estática em uma experiência de aprendizado interativo. Para os profissionais de SEO, o sucesso agora depende da criação de conteúdo profundamente estruturado e semanticamente rico que sirva como uma verdadeira autoridade em todas as facetas de um tópico.
