O que é marketing de busca local?
O marketing de busca local é o processo de melhorar a visibilidade de busca on-line de uma empresa local. Uma empresa local é qualquer empresa que atenda seus clientes pessoalmente, seja em uma loja ou em uma área de serviço para a qual se desloca até os clientes.
Por que o marketing de busca local é importante?
O marketing de busca local é crucial porque seus clientes quase certamente estão pesquisando on-line o que você oferece. As estatísticas a seguir comprovam esse fato:
- 30% de todas as pesquisas em celulares estão relacionadas à localização.
- As consultas móveis "Onde comprar" + "perto de mim" cresceram mais de 200% de 2017 a 2019.
- As pesquisas no celular por "loja aberta perto de mim" cresceram mais de 250% de 2017 a 2019.
As pessoas que fazem essas pesquisas não estão apenas olhando as vitrines. Muitas vezes, elas estão querendo fazer uma compra. De fato:
- 76% das pessoas que usam seus smartphones para pesquisar algo nas proximidades visitam uma empresa em um dia.
- 28% das pesquisas por algo próximo terminam em uma compra.
Práticas recomendadas para marketing de busca local
Para aproveitar as vantagens do marketing de busca local, é importante implementar as práticas recomendadas. Aqui estão algumas etapas importantes para você começar:
1. Faça pesquisas de palavras-chave locais
A pesquisa de palavras-chave locais ajuda você a entender quais termos e frases as pessoas usam quando procuram seus serviços. Comece fazendo um brainstorming e anotando todos os serviços que você oferece. Use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como o Keywords Explorer para avaliar a popularidade desses serviços.
Passos:
- Insira seus serviços em uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave.
- Analise os volumes de pesquisa (observe que esses volumes serão nacionais).
- Verifique se há serviços relacionados usando o relatório Matching Terms.
Exemplo:se você pesquisar "boiler installation" (instalação de caldeira) no Reino Unido, poderá encontrar palavras-chave relacionadas, como:
- Instalação de caldeira combinada
- instalação de caldeira a gás
- instalação de caldeira elétrica
Crie páginas de destino para esses serviços para aumentar suas chances de aparecer nos resultados de pesquisa relevantes.
2. Otimize sua listagem de empresas no Google
Uma listagem do Google Business é essencial para aparecer no Google Maps e nos resultados do pacote local na pesquisa do Google.
Passos:
- Visite o Google Meu Negócio.
- Clique no botão "Manage now" (Gerenciar agora).
- Digite o nome e o endereço de sua empresa e, em seguida, verifique sua empresa.
- Preencha todas as informações com precisão, incluindo detalhes de contato, horário de funcionamento e fotos reais do seu local.
3. Obtenha citações relevantes
As citações são menções on-line das informações de NAP (nome, endereço, número de telefone) da sua empresa. Elas ajudam o Google a verificar a legitimidade de sua empresa.
Passos:
- Envie seu NAP para os principais agregadores de dados, como Data Axle, Localeze e Foursquare.
- Liste sua empresa nas principais fontes de citação, como Yelp, Yellow Pages, Bing Places, Facebook e Apple Maps.
- Envie para sites e diretórios locais e específicos do setor.
- Encontre oportunidades de citação não estruturadas explorando os backlinks de seus concorrentes usando ferramentas como o Site Explorer.
4. Faça lances em palavras-chave lucrativas
A pesquisa paga pode ajudá-lo a aparecer no topo do Google para pesquisas locais específicas.
Passos:
- Identifique palavras-chave relacionadas a seus serviços.
- Faça lances para essas palavras-chave no Google Ads.
- Crie um texto de anúncio atraente.
- Acompanhe e ajuste seus lances com base no desempenho.
Exemplo:um encanador de Nova York pode dar lances em termos como "encanador de Nova York" ou "encanador em Nova York".
Perguntas frequentes
Como você pode monitorar suas classificações orgânicas na pesquisa local?
Use uma ferramenta de rastreamento de classificação como o Rank Tracker para monitorar suas classificações de palavras-chave por país, estado, cidade e código postal.
Seguindo essas práticas recomendadas, você pode melhorar a visibilidade on-line da sua empresa local, atrair mais clientes e aumentar suas chances de transformar pesquisas em vendas.
