O que é o IndexNow versus o rastreamento tradicional?
O IndexNow representa uma nova evolução na forma como os mecanismos de pesquisa descobrem e indexam o conteúdo da Web.
Ao contrário do rastreamento tradicional, em que os bots de busca extraem o conteúdo em intervalos, o IndexNow permite que seu site envie atualizações diretamente para os mecanismos de busca assim que as alterações ocorrem.
Esse protocolo moderno e orientado por API, criado pelo Microsoft Bing e apoiado pelo Yandex, oferece indexação mais rápida, menor carga no servidor e maior eficiência ambiental, reduzindo o rastreamento redundante.
Rastreamento tradicional: Como funciona
Os mecanismos de pesquisa, como o Google e o Bing, normalmente usam bots automatizados (rastreadores) para localizar e indexar novos conteúdos.
Esses bots revisitam periodicamente seu site para detectar atualizações. O processo envolve:
- Obtenção de URLs conhecidos em um banco de dados.
- Seguir links internos e externos para descobrir novas páginas.
- Agendamento de novos rastreamentos com base na importância da página e na frequência de atualização.
Limitações do rastreamento tradicional
- Indexação atrasada: As atualizações podem levar dias ou semanas para aparecer nos resultados de pesquisa.
- Alta carga do servidor: As visitas frequentes de bots consomem largura de banda e recursos de CPU.
- Desperdício de orçamento de rastreamento: Os rastreadores podem verificar novamente os URLs inalterados, deixando de lado os novos.
- Custo ambiental: bilhões de solicitações de rastreamento desnecessárias consomem energia e largura de banda em todo o mundo.
Como o IndexNow funciona
Com o IndexNow, seu site notifica instantaneamente os mecanismos de pesquisa sempre que o conteúdo é adicionado, atualizado ou excluído.
Cada alteração aciona uma simples solicitação HTTPS POST para o ponto de extremidade da API do IndexNow que contém os URLs afetados.
Exemplo de carga útil
{ "host": "www.example.com", "key": "YOUR-UNIQUE-KEY", "urlList": [ "https://www.example.com/new-page", "https://www.example.com/updated-page" ] }Esse envio direto significa que seu conteúdo é descoberto e indexado em minutos, não em dias.
Benefícios do IndexNow em relação ao rastreamento tradicional
| Benefícios | Rastreamento tradicional | IndexNow |
|---|---|---|
| Método de descoberta | Pull (bots solicitam conteúdo) | Push (o site notifica os mecanismos de busca) |
| Velocidade do índice | Lenta (horas a dias) | Instantânea (minutos) |
| Carga do servidor | Alta (rastreamentos frequentes) | Baixa (menos acessos de bots) |
| Eficiência da largura de banda | Ineficiente | Altamente eficiente |
| Desperdício de orçamento de rastreamento | Comum | Mínimo |
| Impacto ambiental | Alto consumo de energia | Ecologicamente correto |
Vantagens de SEO do IndexNow
- Indexação mais rápida: páginas novas ou atualizadas aparecem nos resultados de pesquisa quase instantaneamente.
- Otimização do orçamento de rastreamento - somente URLs importantes são rastreados, economizando largura de banda.
- Maior atualização - seu conteúdo mais recente chega aos usuários mais rapidamente.
- Maior potencial de classificação - atualizações oportunas podem influenciar positivamente a visibilidade e a CTR.
- Sustentabilidade - a redução do desperdício de rastreamento ajuda a diminuir a pegada de carbono dos mecanismos de busca.
Etapas de implementação
1. Gerar e hospedar sua chave
Crie uma chave de API exclusiva e carregue-a no diretório raiz do seu site:
https://www.example.com/YOUR_KEY.txt
2. Automatize as notificações de URL
Use seu CMS ou plug-in de SEO para enviar pings do IndexNow sempre que você publicar ou atualizar o conteúdo.
Por exemplo, o Rank Math, o Yoast, o Wix e o Cloudflare já oferecem suporte nativo.
3. Verifique a entrega
Monitore as respostas da API para garantir envios bem-sucedidos(HTTP 200).
Combinando o IndexNow com Sitemaps
Embora o IndexNow forneça atualizações instantâneas, os sitemaps XML ainda desempenham uma função vital na descoberta de longo prazo e no rastreamento histórico de URLs.
Use os dois juntos para obter os melhores resultados:
- Sitemaps: Para a estrutura geral do site.
- IndexNow: Para notificações rápidas de atualização.
Práticas recomendadas
- Notifique somente URLs canônicos e válidos.
- Evite reenviar páginas inalteradas.
- Mantenha sua chave de verificação segura.
- Combine com o Ranktracker Web Audit para confirmar que as novas páginas estão sendo indexadas prontamente.
Resumo
O IndexNow está transformando a forma como os mecanismos de busca indexam a Web.
Ao mudar do rastreamento baseado em pull para a indexação baseada em push, ele acelera a visibilidade, reduz o desperdício e oferece suporte ao SEO sustentável.
Para sites dinâmicos, lojas de comércio eletrônico e editores, a adoção do IndexNow garante uma inclusão mais rápida nos resultados de pesquisa e, ao mesmo tempo, reduz a sobrecarga do servidor e a ineficiência do rastreamento.
