O que é uma penalidade do Google?
Uma penalidade do Google é uma punição que um site pode receber por violar as diretrizes de qualidade para webmasters do Google. Listadas na documentação do Google como "ações manuais", as penalidades do Google podem fazer com que páginas ou sites sejam classificados em uma posição inferior ou até mesmo removidos completamente dos resultados de pesquisa.
Embora as atualizações do algoritmo do Google possam causar impactos negativos em seu site, isso não é o mesmo que penalidades do Google. As penalidades do Google são ações manuais tomadas por revisores humanos da equipe de spam da Web do Google, e não por seu algoritmo auxiliado por IA.
Os modelos de aprendizado de máquina do Google detectam cerca de 99% do conteúdo de spam, o que equivale a cerca de 40 bilhões de páginas de spam por dia. O 1% restante dos sites de spam é tratado por ações manuais, que são reservadas como o "filtro final" na guerra do Google contra o spam.
Por que as penalidades do Google são importantes?
As penalidades do Google afetam negativamente as classificações e a visibilidade dos sites que tentam manipular as classificações de pesquisa. Quando seu site não aparece nos resultados de pesquisa, é claro que você perde tráfego, conversões e credibilidade. Por isso, é importante entender o que causa as ações manuais, como é a punição e como se recuperar.
Muitas empresas terceirizam o SEO para freelancers ou agências. Ao avaliar seu provedor de SEO, é importante certificar-se de que ele também esteja ciente das penalidades do Google para que possa evitá-las. Considere a possibilidade de confirmar com seu SEO que ele usa estratégias de SEO de chapéu branco ao otimizar seu site.
Como evitar as penalidades do Google? Práticas recomendadas
1. Fique longe de links pagos
Backlinks, ou links para o seu site a partir de outro site, são usados como um sinal de classificação para o algoritmo do Google. Por esse motivo, há muitos serviços que oferecem links mediante pagamento. Mas aumentar artificialmente o número de links para seu site é considerado uma tática de SEO de chapéu preto e é penalizado pelo Google.
Da mesma forma, você pode receber ofertas de anunciantes em potencial para adicionar links ao conteúdo deles. Se você incluir links excessivos para sites de baixa qualidade, o Google poderá penalizá-lo por tentar manipular os resultados de pesquisa.
É claro que nem todo link building é punido pelo Google. A melhor maneira de obter backlinks para seu site é criar relacionamentos com fontes confiáveis e publicar conteúdo de alta qualidade. Ao se tornar uma autoridade no seu setor, você começará a receber backlinks de outros sites e sinalizará sua credibilidade para o Google sem risco de punição.
Se você decidir criar um link para um recurso externo, mas tiver dúvidas quanto à sua qualidade, talvez queira adicionar um atributo rel="nofollow" ao link. Isso adicionaria o link ao seu site sem passar nenhum PageRank para o site, ajudando a evitar que o Google veja isso como uma manipulação do algoritmo.
2. Evite conteúdo gerado automaticamente e spinning de artigos
Produzir grandes volumes de conteúdo pode ser benéfico para o SEO. Porém, se o conteúdo for de baixa qualidade, ele poderá prejudicar suas classificações e colocá-lo em risco de ser penalizado.
Algumas das táticas de redação de conteúdo de baixa qualidade são o conteúdo gerado automaticamente e a rotação de artigos.
Conteúdo gerado automaticamente é uma cópia que foi gerada automaticamente com algum software. Embora as ferramentas de geração de linguagem com tecnologia de IA sejam programadas para criar um texto semelhante ao humano, é fácil perceber quando um conteúdo foi escrito por um robô.
O Article spinning, por outro lado, pega uma parte do conteúdo e a transforma em uma ou mais variações usando sinônimos ou alterando a estrutura da frase.
O conteúdo gerado automaticamente e a rotação de artigos possibilitam a publicação de centenas de peças de conteúdo a um baixo custo. Mas essas táticas produzem conteúdo de baixa qualidade, muitas vezes ilegível, que oferece pouco ou nenhum valor. Por causa disso, o algoritmo do Google foi atualizado especificamente para detectar conteúdo de baixa qualidade e penalizar os sites por isso.
3. Foco na qualidade a partir da perspectiva de longo prazo
Embora o sistema assistido por IA do Google e a equipe de spam da Web tenham se tornado muito bons em detectar táticas de SEO de chapéu preto, alguns sites com spam ainda escapam inevitavelmente. Mas os ganhos com as manipulações dos mecanismos de pesquisa geralmente têm vida curta. O Google acabará descobrindo e penalizando os sites que violam suas diretrizes de qualidade, tornando inúteis todas as táticas de chapéu preto e o dinheiro que foi investido nelas.
A melhor maneira de evitar as penalidades do Google é concentrar-se em conteúdo de qualidade e na criação de links de qualidade. Se estiver procurando ferramentas que facilitem a criação de conteúdo classificável, considere usar o conjunto de ferramentas de SEO do Ranktracker. Essas ferramentas facilitam a identificação de oportunidades para criar conteúdo excelente, como insights sobre a concorrência e oportunidades de criação de links quebrados.
Embora o SEO de chapéu branco exija mais tempo e esforço, é a melhor maneira de atrair tráfego de longo prazo para seu site. Ao criar conteúdo que agrade aos humanos e aos algoritmos, você terá muito mais chances de ficar livre de penalidades e continuar aparecendo nos resultados de pesquisa.
Perguntas frequentes
O que causa a maioria das penalidades atualmente?
Embora o Google liste cerca de uma dúzia de ações manuais que podem ser aplicadas, as violações mais comuns são:
- Links não naturais para seu site: Eles são definidos como "um padrão de links não naturais, artificiais, enganosos ou manipuladores apontando para o seu site". Links pagos ou esquemas de links têm grande probabilidade de entrar no radar do Google e resultar em uma ação manual.
- Links não naturais de seu site: Assim como o Google desencoraja os links de entrada artificiais, ele também penaliza os sites por links de saída com spam.
- Conteúdo superficial com pouco ou nenhum valor agregado: O conteúdo gerado automaticamente e o conteúdo "spun" se enquadram nessa categoria, mas você também deve tomar cuidado com o conteúdo duplicado e superficial com excesso de links de afiliados.
Como posso saber se meu site foi penalizado?
Dependendo das configurações do Google Search Console, você será notificado por e-mail se o seu site for penalizado. Você também pode verificar manualmente, acessando a seção Segurança e ações manuais do Google Search Console.
Como suspender uma penalidade
Se você receber uma ação manual, o Google lhe dará a oportunidade de corrigir o problema e solicitar uma revisão. No Google Search Console, vá para Segurança e ações manuais e expanda o painel de descrição da ação manual. Veja quais páginas foram afetadas, qual problema foi sinalizado e as etapas para corrigir o problema. Depois de seguir as etapas para corrigir o problema, selecione Solicitar revisão e descreva suas correções em detalhes.
Para obter mais dicas e guias de SEO, visite o Guia de SEO do Ranktracker.
