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Introdução
A Internet percorreu um longo caminho ao longo dos últimos 20 anos. Agora, o Google usuários em países de todo o mundo podem encontrar respostas a seus perguntas ou produtos que eles precisam com uma simples consulta. No entanto, há ainda buracos (ou gaps, se preferir).
Estas lacunas são buracos que precisam ser preenchidos. Elas podem ser conhecimento, páginas, ou produtos (ou todos os três) que os principais concorrentes no internet não estão fornecendo. Estas lacunas também são ótimos lugares para concorrentes e nichos de mercado para classificar e ganhar alguma tração no indústria.
A análise da lacuna é o processo de finding dessas lacunas. Se é uma lacuna em palavras-chave ou em uma lacuna no conteúdo, encontrando e preenchendo essas lacunas com seu site, você será capaz de melhorar significativamente sua classificação e conversões de vendas.
Abaixo, discutiremos as várias fases de uma campanha de SEO bem-sucedida, como conduzir a análise de lacunas e as diferentes abordagens de palavras-chave e análise da lacuna de conteúdo. Vamos mergulhar!
Cinco Passos para uma Campanha SEO bem sucedida
Antes de saltarmos para os meandros da análise de lacunas, vamos tirar um minuto para discutir os cinco passos para uma campanha SEO bem sucedida e lucrativa. O você entende melhor o básico de como as campanhas de SEO são estruturadas, mais você será capaz de implementar táticas de análise de lacunas para criar um campanha de SEO mais eficaz para seu site ou cliente.
As "cinco fases" são:
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Aprendizagem e análise.
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Melhorando.
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Construir e criar.
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Promoção.
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Avaliação.
Vamos dar uma rápida olhada em todas estas cinco etapas para que você possa melhor entenda como organizar sua próxima campanha de SEO.
Passo 1: Aprendizagem e Análise
Antes de entrar em qualquer projeto novo, você precisa ter tempo para analisar seu site, seu nicho e seus concorrentes. Usar nosso Web Audit e SERP Checker é uma ótima maneira de ver como seu site é de desempenho, para que palavras-chave já pode estar no ranking e que novidades palavras-chave que você pode começar a usar.
Passo 2: Identificação de melhorias
Agora que você entende um pouco melhor seu mercado e tem realizou uma auditoria completa do seu site existente, é hora de identificar alguns lugares onde podem ser feitas melhorias em seu site. O que são alguns Palavras-chave de nicho de baixa competição que você pode classificar? Como você pode melhorar o conteúdo de seu site para ajudá-lo a se classificar melhor?
Passo 3: Construir e Criar
medida que você percebe melhorias, você precisará atualizar continuamente seu conteúdo do site e construir novos conteúdos para garantir que ele seja classificado para suas palavras-chave primárias, secundárias e de apoio.
Passo 4: Promoção
Quando estiver satisfeito com o desempenho geral e SEO de seu site, é hora de começar a investir em alguma promoção paga. Isto poderia ser anúncios em mídias sociais, campanhas do Google Adwords, ou criação de uma filial programa. Este processo ajudará seu site a escalar e gerar mais pistas e vendas.
Passo 5: Avaliação
medida que seu site cresce com o tempo, você precisará usar ferramentas analíticas como como Google Analytics ou nossa ferramenta Rank Tracker para verificar como seu site realiza. Rank Tracker é uma ferramenta revolucionária que lhe permitirá para ver como seu site aumenta ou diminui no ranking do Google SERPs sobre tempo. Isto, por sua vez, pode lhe mostrar onde podem ser feitas melhorias.
O que é análise de lapso de palavras-chave?
Você provavelmente já tem um entendimento de como competitivo o internet pode ser. Um site que se classificou bem no mês passado pode ser superado por um novo concorrente no mercado que é mais dedicado à sua SEO e tem melhor conteúdo ou produtos. Isto acontece todos os dias e é a razão pela qual As marcas estão investindo mais em seu SEO do que nunca.
Uma das melhores maneiras de manter uma grande marca dominante ou ajudar um local de nicho entrar com o pé na porta é com a análise da lacuna de palavras-chave. Esta é a processo de análise de sua indústria e nicho para identificar onde qualquer gaps podem ser. A análise da lacuna de palavras-chave envolve especificamente encontrar palavras-chave subutilizadas.
Muitas dessas palavras-chave são palavras-chave de alto valor e baixo nível de concorrência. Este significa que pode não haver muitos concorrentes no ranking para eles, mesmo embora existam pesquisadores de alto valor e motivados à procura de respostas ou produtos.
Por que devo fazer a análise da lacuna de palavras-chave?
Se você está conduzindo SEO para um site mais novo que está tentando invadir o mercado e a classificação nas primeiras páginas dos resultados do Google SERPs, ele pode ser uma batalha dura e árdua. Encontrar palavras-chaves de lacuna pode ajudar você a construir sua base de clientes, obter mais tráfego no site e tornar-se uma autoridade de nicho.
Por exemplo, uma grande empresa de calçados pode dominar para termos como "pista tênis" ou "tênis de futebol", mas pode não ter mais palavras-chave de nicho como "tênis de corrida de trilha" ou "tênis extra largo". Estes representam palavras-chave que você pode implementar para obter seu site ou marca menor classificados.
Por outro lado, marcas maiores podem querer conduzir uma análise de lacuna para garantir que eles dominam o mercado.
Você poderia estar fazendo SEO para a grande empresa de calçados (usando nosso exemplo). Eles vão querer ter certeza de que estão classificados da mesma maneira para palavras-chave de nicho como são para palavras-chave principais primárias e secundárias. Isto torna mais difícil para os novos concorrentes tirar seus clientes.
Como se faz a análise da lacuna de palavras-chave?
Para começar, você vai precisar de uma boa ferramenta de palavras-chave. Você pode usar A ferramenta de palavras-chave do Google Adwords ou você pode tentar usar nossa ferramenta Ranktracker's Keyword Finder*.
Nosso Localizador de Palavras-Chave patenteado lhe fornecerá mais detalhes, conhecimento profundo de que a ferramenta de palavras-chave gratuita do Google não o fará. Isto, por sua vez, permite que você encontre palavras-chave especiais, de alto valor e baixo nível de concorrência que seus concorrentes aren't usando.
Uma vez que você tenha sua ferramenta de palavras-chave aberta, aqui está uma rápida visão geral do principais etapas da análise das lacunas de palavras-chave.
1) Mantenha um registro das palavras-chave Gap com uma folha
Enquanto você pesquisa suas palavras-chave, vá mais fundo usando nosso SERP Checker ferramenta. Isto lhe mostrará métricas importantes na palavra-chave, tais como sua nível de concorrência, volume de busca mensal, etc. Tome nota de todos os possíveis lacunas de palavras-chave e suas métricas em um Microsoft Excel ou Google Página de acompanhamento das folhas.
2) Identificar Pilares e Aglomerados
Uma vez que você tenha uma longa lista, tente classificá-la em dois grupos:
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Principais pilares (principais palavras-chave da lacuna).
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Aglomerados (palavras-chave secundárias e de apoio).
3) Criar conteúdo
Finalmente, você precisará criar um conteúdo de pilares que utilize palavras-chave de apoio a lacunas. Estes conteúdos ajudarão seu site e ajudará a preencher as "lacunas" nos resultados de pesquisa do Google, trazendo seu site direcionado, tráfego motivado.
Análise de lacunas de palavras-chave com as ferramentas do Ranktracker
Acima, mostramos a você uma breve visão geral de como é a análise de uma lacuna de palavras-chave realizado. De modo geral, é bastante simples. No entanto, pode levar um pouco de tempo, se você quiser ter certeza de que é feito corretamente. Nesta seção, mostraremos a você exatamente como realizar uma análise de lacuna para seu nicho de garantir que você seja capaz de se classificar para alguns dos melhores de alto valor, palavras-chave de baixa concorrência em sua indústria.
Crie seu arquivo de dados com palavras-chave
Portanto, antes de mais nada, você precisará reunir todos os seus dados e fazer sua pesquisa por palavra-chave. Veja aqui como criar seu arquivo de dados de palavras-chave usando nossas ferramentas Keyword Finder e SERP Checker.
A primeira coisa que você fará após realizar a auditoria de seu website e identificar para quais palavras-chave você já está classificado encontre novas palavras-chave para seu site. Isto pode ser feito usando o Ferramenta Keyword Finder.
Comece procurando por uma palavra-chave primária ou secundária em seu nicho de mercado. A ferramenta apresentará a você uma longa lista de palavras-chave relacionadas como bem como alguns dados preliminares sobre o nível de concorrência daqueles palavras-chave. Comece a fazer uma lista de palavras-chave primárias e secundárias que podem ser palavras-chave em falta para investigar mais a fundo.
Uma vez que você tenha sua lista pronta, abra o SERP Checker. Este permitirá que você "veja debaixo do capô" de cada palavra-chave. Você será capaz de para verificar informações detalhadas sobre palavras-chave, como por exemplo:
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Dificuldade com a palavra-chave.
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Análise do Google SERP.
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...e mais importante, quais sites estão classificados para uma palavra-chave sobre Resultados das SERPs do Google.
Simplificando, o SERP Checker é a ferramenta final que o ajudará verificar se uma palavra-chave em sua lista é ou não uma lacuna palavra-chave ou não.
Ao verificar as palavras-chave em SERP Checker e verificar se elas são, na verdade, palavras-chave de alto valor/baixo nível de concorrência, você deve acrescentar para sua planilha de dados Excel ou Google Sheets.
Limpeza e organização de seu arquivo de dados
Aqui gostaríamos de encorajá-lo a tornar sua folha de dados tão detalhada quanto possível! Não inclua apenas a própria palavra-chave em sua folha. Assegure-se de que que você também está incluindo colunas de dados para coisas como a concorrência nível, os melhores sites competindo pela palavra-chave, e o tipo de classificação superior conteúdo para seu nicho de conteúdo.
É possível que você tenha algumas palavras-chave em sua lista que você deve reavaliar. Talvez algumas das palavras-chave em sua lista não sejam como de alto valor/baixo nível de competição, como você originalmente pensou e deve ser removidos ou trocados por outros.
Quando você estiver 100% seguro de que as palavras-chave em sua lista são palavras-chave em falta, é hora de organizar os dados em pilares e aglomerados.
Selecione algumas das principais palavras-chave de lacuna e as denote como pilares. Estes serão os principais tópicos de lacuna que você cria conteúdo ao redor.
A seguir, comece a analisar as outras palavras-chave da lista e descubra quais lacunas de palavras-chave podem ser agrupadas sob certos pilares. Você usará estas palavras-chave como palavras-chave secundárias que serão dispersas em todo o seu conteúdo principal.
Por exemplo, digamos que uma de suas palavras-chave de lacuna de pilares é "sapatos de atletismo extra-grande".
Algumas de suas palavras-chave de grupo podem ser:
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"Sapatos de golfe extra-grande"
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"Sapatos de basquetebol extra-grande"
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"Tênis de futebol extra-grande"
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"Cunhos de futebol extra-grandes"
Você vê como todas essas palavras-chave secundárias se encaixam na lacuna principal palavra-chave de "sapatos de atletismo extra-grande"?
Criando um plano de conteúdo para suas palavras-chave Gap
Ter tudo organizado em pilares principais e grupos permitirá você para criar conteúdo de alta qualidade que realmente converte. Usando o exemplo acima, você poderia criar uma peça de conteúdo de alta qualidade como como um guia de compras de calçados esportivos extra-grandes.
Você também poderia criar várias partes do conteúdo do blog, tais como postes de nicho em cada tipo de calçado de atletismo extra-grande ou marca comparações de vários sapatos de atletismo extra-grandes.
Criação de estruturas de silos para conteúdo de lacunas
Como já discutimos em alguns de nossos artigos anteriores, uma das chaves aspectos para que seu conteúdo seja classificado é interligar seu conteúdo e criar uma boa estrutura de silo para seu site. Isto significa ter claramente conteúdo definido de pilares e páginas-alvo que são vinculadas por criança tais como posts em blogs e artigos menores.
Continuando com nosso exemplo do local do sapato, seu grande guia de compras em calçados esportivos seria sua principal peça de conteúdo de pilares projetada para posição para a palavra-chave gap "sapatos de atletismo extra-grande".
Então, todos aqueles postos secundários de crianças que você criou no indivíduo tipos de calçados esportivos acabariam se ligando ao pilar guia do comprador. Isto mostraria ao algoritmo do Google a autoridade estrutura de seu site e ajudá-lo a subir ainda mais na classificação, permitindo-lhe tirar o máximo proveito da lacuna de palavras-chave que você ou seu cliente estão tentando para.
Criando um relatório de análise de lacunas
Se você é um especialista em SEO que foi contratado por uma empresa em busca de para classificar para as palavras-chave de lacuna, então você precisará apresentá-las com uma lacuna relatório de análise. Este relatório incluirá informações detalhadas, esboço seu processo de pensamento, fornecer análise da concorrência, site existente análise, e muito mais.
Essencialmente, seu relatório deve mostrar a seu cliente porque eles precisam confiar em você para ajudar o site deles a subir na classificação. Para conseguir isso, você precisa para garantir que seu relatório seja tão claro e detalhado quanto possível e contém muitos dados valiosos que poderiam não ter sido capazes de acumulam-se a si mesmos.
Nosso conjunto de ferramentas especializadas em SEO fornece a você todas as ferramentas que você necessidade de gerar dados e informações de alta qualidade. A partir de nosso Keyword Tool* e SERP Checker que lhe permite pesquisar lacunas palavras-chave para nossa ferramenta Rank Tracker que lhe permite rastrear sua página desempenho ao longo do tempo, você estará bem equipado para responder a qualquer pergunta que seu cliente possa ter.
Abaixo, você encontrará uma visão mais detalhada de como você deve modelar seu relatório de análise de lacunas de palavras-chave.
Boa Apresentação
Uma boa apresentação é tudo! Sugerimos organizar sua apresentação em um slideshow, completo com texto grande e de fácil leitura, com muita imagens e gráficos, e um fluxo estruturado e organizado.
Uma vez criada sua apresentação, você será capaz de apresentá-la pessoalmente ou virtualmente, dependendo de sua situação de trabalho. Se você for pessoalmente, você pode carregá-lo em um painel de apresentação. Se você estiver trabalhando virtualmente, você pode enviar a apresentação por e-mail ao seu cliente.
Outra opção é que você poderia criar uma apresentação para um potencial cliente. Se você estiver tentando conseguir um novo cliente, você poderia fazer um favor e fazer uma análise de lacuna em sua marca, apresentá-los com o resultados, e tente conseguir que eles o contratem para o trabalho!
Dados do Top Concorrente (Além disso, são Páginas de Topo de Ranking)
Agora, passemos ao conteúdo de sua própria apresentação. Para começar com, você quer mostrar ao cliente que conhece seu mercado. Isto significa que incluindo muitos dados de concorrentes. Isto pode ser gerado principalmente usando nossa ferramenta SERP Checker. Você será capaz de encontrar números e dados exatos sobre as principais palavras-chave da indústria que os principais concorrentes no campo são usando.
Você será capaz de mostrar ao seu cliente de nicho como será difícil se mover para este espaço sem o uso de palavras-chave gap. Então, no mesmo veia, você pode apresentá-los com as "lacunas" que o principal concorrente esqueceu ou é incapaz de preencher.
Lista de palavras-chave Gap
Agora que você tem a atenção de seu cliente, é hora de apresentá-los com todas as suas pesquisas sobre as palavras-chave gap. Você mostrará a todos eles as sub-nichos e palavras-chave de alto valor/baixo valor de competição que poderiam fácil de se classificar. Isto é garantido para deixá-los entusiasmados e construir confiança em sua pesquisa.
Plano de Criação de Conteúdo
Finalmente, você precisará apresentar a seu cliente um plano de ação de como você planeja utilizar suas palavras-chave de lacuna. Isto significa que você vai querer apresentar-lhes um plano de criação de conteúdo para o conteúdo dos pilares, sub-conteúdo, e como você planeja ligar tudo através de um silo adequado estrutura.
As ferramentas do Ranktracker podem ajudar seu SEO
O ótimo das ferramentas do Ranktracker é que elas são incrivelmente versáteis. Não importa o que você esteja tentando realizar em termos de SEO, você irá ser capaz de usar nosso grande conjunto de ferramentas para gerar dados de alta qualidade, informações ultra-acuradas, e resultados em tempo real.
Por exemplo, as ferramentas do Ranktracker podem ajudá-lo a realizar análises detalhadas das lacunas que o ajudará a converter mais clientes SEO do que nunca. Por identificar essas lacunas no conteúdo e no uso de palavras-chave, você será capaz de ajudar marcas menores a competir em indústrias de alta competição (ou ajudar grandes empresas preenchem suas lacunas para garantir o domínio total).
Você pode usar o Ranktracker's Keyword Finder e SERP Checker para identificar furos e encontrar palavras-chave de alto valor/baixo valor de competição em vários nichos. Então, você pode usar a ferramenta Auditoria Web para analisar como seu clientes já estão no ranking (e o que você pode fazer para melhorar eles).
Uma vez iniciada sua campanha de preenchimento de lacunas, você pode gerar relatórios em tempo real para seu cliente usando a ferramenta Rank Tracker para veja como a página está funcionando nos resultados do mecanismo de busca do Google.
A melhor parte? Uma vez que você tenha vendido seu cliente na análise de gap, você pode usar Ranktracker's toolkit para vendê-los em outros serviços, tais como construção de linhas e criação de conteúdo. Isto faz de nosso kit de ferramentas um dos os melhores investimentos que você fará em seu negócio de SEO!
Em conclusão
Portanto, apenas para dar a vocês uma rápida recapitulação da análise das lacunas, aqui estão alguns pontos-chave a ter em mente. O sucesso na internet é em grande parte determinado por encontrar "lacunas" em vários setores. Essas lacunas poderiam ser lacunas informativas que você poderia usar para criar confiança com os visitantes ou lacunas de produtos que você poderia usar para vender produtos afiliados ou comercializar seus próprios produtos.
A análise das lacunas é o processo de encontrar essas lacunas. Se você está análise de gap para seu próprio site, o site de um cliente SEO, ou você está tentando gerar relatórios para adquirir novos clientes, as ferramentas do Ranktracker dar-lhe tudo o que você precisa para fazer uma análise bem sucedida da lacuna campanhas!
Fontes:
