Seu guia pessoal sobre a geração de conteúdo SEO sem tropeços

Introdução

Eu escrevo conteúdo SEO todos os dias. Escrever em blogs e fantasmas é demorado, para não falar de pesquisa de dados, escrever para a mídia social, encontrar palavras-chave, revisar e editar, idéias de brainstorming, e trabalhar em minhas habilidades de escrita para evitar constrangimentos quando se trata de divulgar grandes cães como Entrepreneur ou Inc.

Felizmente (ou não?), eu não estou sozinho aqui. Os especialistas em SEO e os criadores de conteúdo são multitarefa, e a falta de tempo é um de seus maiores desafios a serem superados. E considerando o fato de que muitos SEOs estão envolvidos no processo de criação de conteúdo, sua necessidade de melhor gerenciamento de tempo é aparente.

Criar conteúdo SEO é um trabalho árduo. Criar idéias para um conteúdo impressionante é ainda mais difícil:

• Que tipos de conteúdo criar para melhores rankings?
• Que tópicos os leitores vão adorar e querer compartilhar?
• Onde obter idéias de conteúdo?

Estas estão entre as perguntas que os SEOs e os comerciantes de conteúdo tentam responder diariamente. Eles têm que encontrar táticas diferentes para evitar tropeços na geração de conteúdo e se tornar mais produtivos, otimizando seu trabalho para alcançar resultados. Mas há um problema: quanto mais frequentemente fazemos brainstorming de idéias e participamos da geração de conteúdo, mais frequentemente experimentamos bloqueios e tropeços que levam à procrastinação ou ao sacrifício da qualidade do conteúdo.

Este artigo tem como objetivo tornar-se seu guia pessoal na geração de conteúdo SEO sem tropeços. Ele revelará os segredos de encontrar grandes idéias para seu conteúdo, e lhe ensinará como planejar a criação de conteúdo e como escrevê-lo ou redirecioná-lo para engajar um público mais amplo.

Portanto, aqui vai, passo a passo.

1. Analise suas metas

Você não poderá criar e distribuir conteúdo valioso e relevante se não conhecer os objetivos e metas de seu negócio:

• Por que você precisa deste conteúdo?
• Que público você quer atrair?
• O que você quer alcançar com seu conteúdo?

Caso ainda seja grego para você, SEO e marketing de conteúdo não são sobre conteúdo. Trata-se do que você quer alcançar com seu conteúdo, portanto, determinar seus objetivos comerciais e analisar suas metas de marketing é uma obrigação.

Antes de tudo, defina seu público-alvo e crie um comprador (marketing) persona, _aka uma _representação de seu cliente ideal.

Uma das melhores descrições de uma pessoa de marketing vem de Ardath Albee:

Os especialistas recomendam a criação de três a cinco pessoas representando seu público. Talvez você queira saber as seguintes informações sobre seus alvos:

(Fonte: HubSpot)

Uma vez determinado, seu público se torna sua melhor fonte de idéias de conteúdo. Para facilitar a análise dos objetivos comerciais, crie também uma análise SWOT de conteúdo. Ela ajuda a compreender os principais desafios e oportunidades de sua estratégia de marketing e, portanto, elaborar um plano de conteúdo que terá impacto em seu sucesso.

Com tantos modelos disponíveis on-line para criar SWOT, não será um problema escolher um. Portanto, você pode tentar isto:

(Fonte: Creately)

Ou este aqui:

(Fonte: HubSpot)

Uma vez que você determine seu público-alvo, metas estratégicas e objetivos, o próximo passo é construir um plano que defina como você usará o conteúdo para alcançá-los.

2. Criar um plano

Como comerciante, você assume a responsabilidade por uma estratégia de conteúdo; portanto, seria uma boa prática planejá-la. Isso ajuda a obter uma imagem clara de seus objetivos corporativos, repensar sua abordagem para a criação de conteúdo e construir um alinhamento entre todos os membros de sua equipe.

A melhor maneira de fazer isso é utilizando um calendário editorial. Pode ser um desafio preenchê-los para os próximos meses ou mesmo um ano, pois não é uma simples planilha para acompanhar as publicações, mas um documento para gerenciar todo o ciclo de vida de sua campanha de marketing de conteúdo.

Kevan Lee compartilhou dicas ousadas sobre a configuração de seu calendário editorial, bem como modelos gratuitos a serem usados para ele. Na verdade, existem muitos modelos de calendário editorial e você é livre para escolher o mais apropriado para você ou criar o seu próprio de acordo com seus objetivos e metas de marketing.

Curata publicou a lista definitiva de modelos disponíveis no mercado, incluindo os gratuitos para download. Como este aqui:

Falando em Curata, eles também inventaram o princípio da pirâmide de conteúdo que ajuda a dividir seu conteúdo em níveis e estruturá-lo de acordo com seus objetivos de marketing. Experimente-o para planejar seu conteúdo e economizar tempo na geração e promoção do mesmo.

Uma pirâmide de conteúdo tem três níveis:

1. Conteúdo principal, também conhecido como o coração de sua estratégia: é seu material original, bem pesquisado e profundamente explorado, que se torna uma fonte para outros ativos de sua pirâmide de conteúdo.
2. Conteúdo derivativo, visando apoiar e promover seu conteúdo principal. Podem ser infográficos, posts de convidados, leituras longas, slides, etc.
3. Micro-conteúdo, a la seus postos de mídia social e conteúdo curado para construir a conscientização. É a base de sua pirâmide de conteúdo.

(Fonte: Curata)

Outra maneira de criar seu plano de conteúdo é usando uma matriz de conteúdo. Ela ajuda a evitar tropeços e a gerar rapidamente idéias de conteúdo, organizando-as de maneira uniforme ao longo de seu calendário editorial.

Como funciona?

Digamos que seu nicho é o mobiliário. Alguém vai chamá-lo de chato, mas você pode gerar toneladas de grandes idéias de conteúdo usando as três medidas de uma matriz: generalização, especificação e similaridade.

É assim que sua matriz pode se parecer:

(Fonte: Fornecido por Addys Mayers do blog CopyCrafter)

O momento crucial para entender a matriz de conteúdo é o equilíbrio. Mantenha-o observando o interesse de seu público pelo tema: indo muito longe do núcleo(móveis, como sugerido no exemplo), sua marca corre o risco de perder a comunicação com o público alvo, enquanto que enfatizar constantemente o núcleo pode resultar no domínio de sua marca e, portanto, irritar os leitores.

Quando seu plano de conteúdo estiver pronto, é hora de tornar cada parte envolvente para o público. Para evitar tropeços aqui, você precisa de fontes para gerar idéias.

3. Obter idéias

Este é o mais difícil.

É a razão de seus tropeços: para trabalhar de forma eficiente, você precisa apresentar novas idéias de conteúdo SEO o tempo todo. Mais do que isso, você deve gerar idéias de conteúdo valioso, relevante e envolvente.

Não é fácil. É um esvaziamento mental.

E é frustrante!

Você passa horas chegando apenas com idéias correntes, e isso o mata. Como resultado, você luta mais com a ideação do que com a criação de conteúdo real.

Para gerar idéias sem tropeçar, tente estas fontes.

"Roubar" da concorrência

Com que freqüência isso acontece:

Uma vez que você tem uma idéia brilhante, ela aparece publicada por alguém chamado Jeff Bullas ou Jon Morrow. Muito bem, eles são gurus, então você pode lidar com isso. Mas às vezes seus concorrentes levam sua idéia brilhante, mas não a representam da maneira que ela merece. Você sabe que pode fazer melhor! Aqui deixa de ser plágio; torna-se uma melhoria.

Veja como você pode roubar conteúdo de outros:

• Encontre conteúdo digno de potencial (busca no Google, BuzzSumo, Quora e Backlink Checker podem ajudar você).
• Melhorá-lo (torná-lo mais longo, exibi-lo de forma diferente ou expô-lo).

Sua tarefa é pegar um bom(ou até mesmo grande) conteúdo e torná-lo melhor, citando todas as fontes e não infringindo nenhum direito autoral.

Ficar offline

Jornais e revistas que você lê podem ser grandes fontes de idéias. USA Today, Chicago Tribune, Women's Health, Eating Well, e publicações similares - todos eles trabalham para aqueles que vêem. Ao estudar suas capas e páginas, você pode gerar muitas idéias para tópicos, manchetes e até mesmo a estrutura e o estilo de seu conteúdo.

Como?

Etapa1: Consulte-as para publicações recentes.Etapa 2: Estude suas capas para manchetes.Etapa 3: Vire as páginas para tópicos.Etapa 4: Transforme-as em tópicos para adequá-las ao seu público.

Outros recursos além da Internet são uma mina de ouro de idéias para seu futuro conteúdo SEO: livros que você lê, conferências que você participa, ou mesmo suas reuniões com amigos.

Pergunte a seu público

Os leitores são sua fonte #1 de idéias de conteúdo. Quem saberá o que eles querem de você, se não souberem? Então, não hesite em perguntar ao seu público-alvo, pois é a maneira mais eficaz não só de apresentar idéias, mas também de criar um conteúdo melhor.

Como?

• Fale com um amigo que esteja em seu público-alvo.
• Vá a um grupo de reunião local de seu público.
• Examine cuidadosamente os comentários sobre seu conteúdo publicado para entender o que mais as pessoas gostariam de ler de você.
• Visite as comunidades de P&R para determinar o que em seu nicho é interessante para as pessoas no momento.
• Ouça o que os outros em sua indústria estão falando.

Escrita gratuita

Esta é a minha favorita! Você não vai acreditar, mas cada sessão de redação livre me dá 2-3 idéias de conteúdo.

Nunca ouviu falar desta técnica? Vamos perguntar então no Dicionário Urbano:

Olesia F. da WritingBreeze especifica isso como "uma prática de escrita incessante quando você segue os impulsos de sua mente e permite que seus pensamentos apareçam no papel sem estrutura, esboços ou edições prescritas".

Em inglês, escrever gratuitamente é pegar seu laptop e escrever várias páginas de texto rapidamente, com limites de tempo, e a maneira como você pensa. Você expressa idéias subconscientes desta maneira, o que pode lhe dar vários tópicos para seu conteúdo.

A técnica da escrita livre é popular entre os blogueiros e escritores. Inicialmente descrita por Julia Cameron e Mark Levy, é fácil de praticar com ferramentas como 750 Words ou Write ou Die.

4. Escreva

Com as idéias no bolso, você inicia o processo de criação do conteúdo. Também pode estar tropeçando. (Você já ouviu falar em bloqueio de escritor?)

Para evitar bloqueios, você pode querer desenvolver hábitos de escrita úteis, como por exemplo:

1. Leitura (para inspiração, novos conhecimentos e um vocabulário mais amplo).
2. Gestão do tempo (para melhor produtividade e eficiência no trabalho).
3. Fazer anotações (leve um caderno e uma caneta em todos os lugares com você, mesmo quando for para a cama).
4. Beba café ou chá (a cafeína estimula a memória, e a teanina aumenta a criatividade e ajuda a manter o foco).
5. Escrever de manhã (o centro de criatividade de nosso cérebro tem então seu auge).

Para escrever sem tropeços, você pode querer criar um vocabulário de palavras de poder para usar no conteúdo. Há muitos, e os principais influenciadores como Jon Morrow ou Henneke Duistermaat já desenvolveram as listas definitivas de tais palavras para os marqueteiros.

5. Reproduzir

Uma boa tática de sua estratégia de marketing pode ser a adaptação de seu conteúdo para outros canais que não os blogs. Reposicione seu conteúdo existente para prolongar sua vida útil e conquistar um público mais amplo. Pode se tornar uma apresentação infográfica, vídeo, áudio, webinar, ou SlideShare.

Além disso, você pode atualizar o conteúdo antigo de seus arquivos. Faça uma auditoria em seu website e verifique suas análises para ver quais posts ainda geram tráfego e são adorados pelos usuários, certifique-se de que ainda sejam relevantes e republice-os com atualizações para estender sua vida útil e minimizar os efeitos de tropeçar em idéias de conteúdo.

Você sabia que até 76% de suas page views mensais podem vir de seus antigos postos? Então, por que não tentar afinal de contas?

Pensamento final

Reprimindo Stephen King, o caminho para se tornar um bom especialista em SEO e comerciante de conteúdo está pavimentado com desafios. Mas o homem que nunca cometeu um erro nunca cometeu nada. Portanto, quer seja um bloqueio de escritor ou outro tropeço, você está armado com táticas e instrumentos para superar todos os desafios em seu caminho.

Quais são suas táticas pessoais para gerar conteúdo SEO sem tropeços? O que você recomendaria aos marqueteiros que lutam com o problema hoje? Entre em contato conosco para compartilhar suas idéias com o público!