Por que conteúdo ruim faz mais mal do que bom em SEO

Introdução

A otimização para mecanismos de busca (SEO) é popular por causa de sua potência. Após alguns meses de criação de conteúdo, construção de links e promoção de uma melhor reputação on-line, você pode subir até o topo das páginas de resultados para mecanismos de busca (SERPs) e atrair uma tonelada de tráfego para seu website.

Infelizmente, muitos otimizadores ficam excessivamente zelosos em seus desejos de chegar ao primeiro lugar. Na pressa e no afã, eles desenvolvem o máximo de conteúdo possível, desconsiderando a qualidade para conseguir mais postagens publicadas. Embora o conteúdo não seja apenas bom, mas necessário para SEO, precisamos reconhecer que o conteúdo ruim pode ativamente fazer mais mal do que bom.

O fascínio da quantidade sobre a qualidade

Conteúdo é essencial para qualquer campanha de SEO. Isso é um dado adquirido, e você já deve conhecer esta verdade essencial. Slogans como "conteúdo é rei" flutuam ao redor da indústria de SEO há décadas, e alguns websites acabam ganhando os benefícios da otimização para mecanismos de busca naturalmente só porque produzem um conteúdo tão surpreendente.

O conteúdo serve a múltiplos propósitos simultaneamente. Para começar, é uma oportunidade para você otimizar para palavras-chave específicas. Você pode escrever conteúdo com manchetes envolventes e uma poderosa cópia corporal, tudo incluindo exemplos de palavras-chave e frases que você acha que seus clientes e potenciais clientes irão procurar. Com o tempo, o Google começará a associar essas palavras-chave e frases com sua marca e com páginas específicas de seu website, tornando mais provável que essas páginas apareçam quando os usuários pesquisarem por essas palavras-chave.

Além disso, cada novo conteúdo em seu site representa uma nova página que pode eventualmente chegar às páginas de resultados do mecanismo de busca do Google (SERPs). É também um novo destino potencial para seus esforços de construção de links e pode desempenhar um papel no aumento da autoridade de seu domínio.

Por causa de tudo isso, é tentador favorecer a quantidade em detrimento da qualidade. Afinal, cada novo post em seu site é uma nova oportunidade de classificação, uma nova oportunidade de otimizar para palavras-chave específicas, e uma oportunidade para a construção de futuros links. Se você visse um aumento de visitantes depois de escrever apenas 10 artigos, você não veria um aumento ainda maior de visitantes depois de escrever 1.000 artigos?

Esta idéia motiva milhões de otimizadores a produzir conteúdo da forma mais rápida e descuidada possível, negligenciando os padrões de qualidade no processo e sabotando, sem saber, suas próprias campanhas.

Os problemas com o conteúdo "ruim

Então quais são os problemas de conteúdo ruim? É realmente assim tão importante se um post em seu site estiver mal escrito?

• Padrão Google. Embora não conheçamos todos os detalhes, sabemos que o Google avalia a qualidade do conteúdo em seu índice. Ele considera a qualidade do conteúdo de seu site, e usa isso como parte de sua avaliação para sua confiabilidade e, portanto, sua classificação. Em casos verdadeiramente graves, conteúdo ruim ou mal escrito pode acabar penalizando seu site, comprometendo sua capacidade de se classificar efetivamente tanto agora como no futuro. Normalmente isto é reservado para casos muito ruins, mas ter consistentemente um trabalho de má qualidade em seu site pode, em última análise, comprometer sua reputação aos olhos do Google.
• Potencial de ganho de link. Também precisamos pensar no potencial de ganho de link de cada peça de conteúdo em seu site. Se você quiser se classificar para um termo de palavra-chave escolhido, escrever um pedaço de conteúdo que contenha esse termo não será suficiente. Isso porque a autoridade de seu domínio e a autoridade da página estão parcialmente baseadas na quantidade e qualidade dos links que apontam para você. É possível construir links manualmente, mas é mais seguro e, em muitos casos, mais eficiente atrair naturalmente links para seu website. As pessoas tendem a construir links apenas para conteúdos em que confiam e valorizam; se você não tiver nenhuma peça confiável, original e informativa em seu website, seu potencial de ganho de links será quase zero. Além disso, construir links manualmente se tornará mais difícil, uma vez que você não terá tantas peças de âncora fortes para formar a base dessa campanha.
• Percepções dos clientes. Ao trabalhar na otimização de mecanismos de busca, é fácil começar a favorecer os mecanismos de busca em detrimento de seus próprios visitantes humanos. Mas não podemos esquecer a experiência deles. Mesmo no melhor dos casos, onde o conteúdo de baixa qualidade e alta quantidade ajuda a obter classificações mais altas nos mecanismos de busca, a má qualidade de seu trabalho acabará distorcendo as percepções do cliente e reduzindo sua taxa de conversão no local. As pessoas podem perder a confiança em sua organização e ter menos probabilidade de trabalhar com seu negócio no futuro.
• Por extensão, se você continuar produzindo conteúdo ruim, poderá sofrer danos duradouros à sua reputação, tornando muito mais difícil ser listado ou publicado com as principais editoras, mesmo que elas estejam estreitamente alinhadas com seu setor. Perseguir quantidade sobre qualidade por tempo suficiente, e você pode nunca se recuperar totalmente disso.

Em última análise, isto significa que o conteúdo ruim é definitivamente pior do que não ter conteúdo algum. Você está prejudicando suas chances de aumentar em rankings, está prejudicando sua reputação, e está sabotando o futuro de sua campanha.

Seu conteúdo é ruim?

Algumas pessoas acham difícil dizer se seu conteúdo é ruim, onde não têm capacidade real de julgar a qualidade de seu conteúdo de forma imparcial. Como você pode dizer qual é a diferença entre conteúdo bom e conteúdo ruim?

Estes são alguns dos pontos altos:

• Comprimento. Alguns estudos sugerem que o comprimento ideal de um posto para SEO é no estádio de 2.000 palavras. também é possível classificar altamente com conteúdo muito mais curto ou muito mais longo. O importante é que você aborde um assunto com detalhes suficientes; escrever algumas frases não será suficiente. De modo geral, quanto mais longas forem suas postagens, melhor.
• Depth. Naturalmente, também precisamos pensar na profundidade de sua escrita, em vez de apenas na extensão. Você pode escrever uma peça com 10.000 palavras, mas se ela não oferecer novas perspectivas significativas, ou se ela for repetida várias vezes no mesmo ponto, muitas dessas 10.000 palavras podem ser consideradas fofas. Quantos detalhes você inclui em seu trabalho? Que novos insights você está oferecendo?
• Originalidade.** Quão original é esta peça? Deve ser óbvio que o plágio está fora de questão. Mas cobrir o mesmo tópico que outro website ou colocar os pensamentos de outra pessoa em novas palavras pode ser tão ruim quanto isso. Se você quiser se destacar no mundo dos mecanismos de busca, você precisa apresentar novas idéias e cobrir tópicos que ainda não tenham sido tocados. Se você puder encontrar 10 concorrentes, todos os quais já têm um post muito parecido, seu trabalho pode não valer a pena ser publicado.
• Validação/credibilidade. Você está validando suas reivindicações no artigo? Qual é a credibilidade de suas fontes? A ligação com outras peças de alta qualidade é uma ótima maneira de fundamentar algumas de suas reivindicações, especialmente se você citar números específicos. Também é importante estabelecer sua própria credibilidade como autor ao longo do tempo; quanto mais editores você trabalhar com e quanto mais links você tiver apontando para seu website, mais autoritário você será visto.
• Questões técnicas.** O conteúdo de alta qualidade também é desprovido de quaisquer questões técnicas. Não estou falando aqui de SEO técnico; em vez disso, estou falando de questões técnicas sobre como o conteúdo é carregado ou como as pessoas interagem com o conteúdo. Se não funcionar em certos dispositivos móveis, ou se for estruturalmente difícil de ler por causa da forma como é formatado, você vai ter problemas significativos.

Não há nada de errado em produzir o máximo de conteúdo possível; na verdade, há muitas vantagens em ter um corpo maior de conteúdo com o qual trabalhar. O mais importante aqui é que a qualidade sempre precisa ser sua prioridade máxima, superando a quantidade no processo.