O que é SEO On-Page?

Introdução

Há muitas partes para garantir que a SEO de seu site esteja no nível mais alto, levando-o ao topo, mas a SEO na página é talvez a mais conhecida de todas elas. Quando alguém está falando de SEO, há uma boa chance de que esteja se referindo a SEO na página por causa de seu impacto dramático nos rankings de busca.

No guia de hoje, vamos explorar o básico que você deve saber sobre SEO na página antes de aprofundarmos um pouco mais no tópico. Vamos entrar em como você pode otimizar sua SEO na página usando tags de título e meta descrições, bem como a importância dos cabeçalhos, densidade de palavras-chave, e links internos.

O que é SEO On-Page?

SEO na página, como o nome sugere, consiste na gama de fatores que estão em uma determinada página que vai para o ranking da sua página no Google. As agências e empresas de SEO otimizarão suas páginas para que o Google possa encontrá-las com maior facilidade, uma prática conhecida como melhoria da visibilidade da busca.

Ao aumentar a visibilidade da busca de uma página, você é capaz de conduzir mais tráfego até ela, e isto é feito através de uma melhor colocação e seleção de palavras-chave, bem como de outros fatores. Por exemplo, refinar as tags de título e garantir que elas sejam relevantes para seus visitantes mais prováveis é uma ótima maneira de melhorar a SEO na página.

Embora tanto na página quanto SEO técnico se enquadrem no mesmo guarda-chuva, eles são formas diferentes de garantir que seu site apareça mais alto nos resultados de busca. SEO técnico se concentra em aspectos mais técnicos como a velocidade com que seu site carrega, assim como o UX ao qual os visitantes são expostos quando chegam ao seu site.

Outra diferença chave entre estas duas formas de SEO é que a SEO técnica está normalmente preocupada com todo o seu site. Por outro lado, a SEO na página tende a focar em páginas específicas de seu site e o conteúdo que elas contêm, assegurando que está de acordo com as melhores práticas de SEO.

O SEO na página foi constantemente aperfeiçoado ao longo de sua existência, com Google abandonando algoritmos antigos que incentivavam os corredores do site a inserir palavras-chave em seu conteúdo. Aperfeiçoando ainda mais seu algoritmo, o Google melhorou o conteúdo para seus pesquisadores, mas também dificultou o trabalho dos especialistas em SEO e dos rodantes de sites porque muito mais entra agora em SEO on-page.

Usando Meta Descrições e Tags de Título

(Ranktracker SERP Simulator)

A etiqueta de título que é usada para sua página é um dos elementos mais cruciais na página porque é isso que os pesquisadores verão nos resultados da busca. Este é o link azul que as pessoas clicarão para chegar à sua página, e geralmente deve conter o tópico da página, bem como o nome do site em que ela está.

A meta descrição é outra parte da página que aparecerá na SERP, mas esta estará abaixo da etiqueta do título. É a pequena caixa de texto que aparece abaixo da etiqueta de título, descrevendo essencialmente a página web. Isto tornará mais fácil para um visitante entender o que está reservado para ele ao clicar no link.

Uma coisa a ter em mente é que sua tag de título afetará dramaticamente sua SEO na página, enquanto sua meta descrição não o fará. Isto não significa que você deve descontar totalmente a importância de sua meta descrição, porque uma bem parecida ainda convencerá as pessoas a virem à sua página web.

Uma mudança recente em 2021 deu ao Google o poder de alterar as tags de título para que elas sejam mais relevantes para as informações da página. Isto significa que você precisará criar uma tag de título que seja relevante o suficiente para garantir que ela não acabe sendo sobrescrita pelo Google, pois isso pode ter um impacto negativo em sua taxa de cliques.

Usando cabeçalhos

Saber como utilizar as tags de cabeçalho (H1, H2, H3) em uma página garantirá que você tire o máximo proveito de seu SEO na página. O primeiro benefício de utilizar as tags de cabeçalho é que ele divide seu conteúdo e facilita a navegação e o escaneamento do texto para que as pessoas possam encontrar o que estão procurando.

Entretanto, além de melhorar o CTR de sua página, o uso de cabeçalhos lhe permitirá mostrar ao Google mais sobre o que está em sua página. Uma vez que o Google escaneará as tags de cabeçalho e as atribuirá a elas um valor maior, você desejará ter certeza de que possui tags de cabeçalho particularmente relevantes em um pedaço de conteúdo.

E a densidade de palavras-chave?

Como você pode esperar do nome, a densidade de palavras-chave é uma métrica que é usada para determinar como frequentemente uma palavra-chave aparece em um pedaço de conteúdo que você publica, normalmente expressa como uma porcentagem. A densidade de palavras-chave é uma métrica difícil de usar como bitola, pois varia dependendo da pesquisa que está sendo realizada.

Se você gostaria de descobrir a densidade de palavras-chave ideal para uma peça, você vai precisar de tempo para olhar para a competição que está classificada acima de você. Veja como seu conteúdo é densamente embalado com palavras-chave e depois tente alcançar esse mesmo nível de densidade de palavras-chave sem sacrificar a qualidade de sua escrita.

Mantenha seu texto legível

Não manter seu conteúdo tão legível quanto possível penalizará você mais do que muitos outros erros que você possa cometer. O algoritmo do Google foi projetado para levar o conteúdo o mais humano possível ao topo, e se parecer que seu conteúdo foi escrito por um robô, você definitivamente acabará ficando em uma posição mais baixa.

Em vez de se limitar a um monte de regras arcanas, certifique-se de que seu texto flua da forma mais natural possível e que ele aborde coisas que as pessoas realmente querem ouvir.

Links internos

Não se esqueça de vincular internamente as páginas de seu site para que o Google entenda como tudo vem junto. Links internos também convencerá os visitantes a percorrer mais de seu site quando estiverem em uma determinada página. Isso facilitará o tráfego para páginas que são um pouco menos populares nos mecanismos de busca.