Quais são as principais diferenças para classificar seu site no Google e Bing?

Introdução

Quando as pessoas ouvem as palavras "motor de busca", elas quase sempre pensam no Google. Isto porque o Google é o motor de busca mais conhecido e amplamente utilizado. Não deveria ser uma surpresa.

O Google tem estado no topo da lista, com mais de 270 milhões de visitas únicas somente nos Estados Unidos no ano de 2020. Devido a sua imensa popularidade, muitos indivíduos são capazes de ignorar com relativa facilidade outros mecanismos de busca como o Bing.

Embora não tenha tantos usuários quanto o mecanismo de busca do Google, o mecanismo de busca da Microsoft tem mais a oferecer do que algumas pessoas possam supor. Você pode criar uma estratégia para ambos, utilizando o Ranktracker.

O procedimento de SEO é mais ou menos o mesmo para ambos os motores de busca. Se a ênfase principal de suas táticas de otimização foi no algoritmo do Google, você não está sozinho nesta abordagem. Entretanto, esta ênfase exclusiva pode estar restringindo seu potencial para a página de resultados de motores de busca (SERP) no ranking Bing, que é outro motor de busca que muitas lojas on-line esqueceram.

Vamos comparar a otimização para mecanismos de busca (SEO) oferecida pelo Google e Bing para que possamos oferecer a você uma vantagem que pode ter um impacto significativo no sucesso de seu website.

Qual é a importância do Bing?

Como o Google é tão onipresente como um mecanismo de busca, ele pode dar a impressão de que é a única opção disponível. No entanto, Bing tem sido capaz de se manter ao longo dos últimos 11 anos mais ou menos, estabelecendo-se firmemente em uma posição respeitável dentro do mercado de internet.

Quando combinado com sua antiga versão Yahoo, Bing agora controla um terço de todas as buscas na Internet realizadas nos Estados Unidos, solidificando sua posição como o candidato claro ao Google nesta categoria.

Esse é um número significativo de clientes potenciais que não estarão comprando de você como resultado.

Se você está simplesmente focado na otimização de seu site para o algoritmo do Google, você está perdendo uma chance fantástica de capturar uma parte do mercado que ainda não foi explorada. Isto pode colocá-lo à frente de seus concorrentes.

Se você já tem alguma experiência em otimização de mecanismos de busca para Google, não está muito longe de fazer SEO para Bing. Isto se deve ao fato de que ambos os mecanismos de busca fazem uso de um grande número dos mesmos sinais de classificação. Seu website pode ser personalizado para uma vantagem ótima em ambos os domínios, fazendo apenas pequenos ajustes em sua estratégia de SEO.

Distinções importantes entre Google SEO e Bing SEO

A demografia das pessoas que usam Bing é distinta daquelas que usam o Google de várias maneiras significativas. Devido a essas variações, sua estratégia de otimização para os dois mecanismos de busca deve refletir isso.

Em geral, os usuários do Bing estão mais propensos a ter emprego de colarinho azul, enquanto os usuários do Google estão mais propensos a ter profissões de colarinho branco. Há também uma variação no uso com base na idade, com usuários com mais de 35 anos mais propensos a usar o Bing e aqueles com menos de 35 anos mais propensos a usar o Google.

A maioria dos usuários do Bing está localizada nos Estados Unidos, mas o público do Google abrange todo o globo.

Tendo isto em mente, vamos examinar quatro aspectos essenciais de SEO e ver como é possível lucrar jogando com as distinções entre Google e Bing.

Palavras-chave

As palavras-chave são a base de todo plano de otimização para mecanismos de busca (SEO) bem-sucedido, já que servem como o principal ponto de contato entre um website e um mecanismo de busca.

Imagine se o Google e o Bing são dois tipos de comunicadores completamente diferentes: Ao contrário da ênfase da Bing na precisão e exatidão, o Google dá um grande valor ao contexto e à sutileza.

É mais importante criar páginas com conteúdo rico e abrangente que apresentem forte relevância tópica do que focar em palavras-chave de correspondência exata. Isto porque o Google tenta entender a intenção do pesquisador, bem como o contexto do site, a fim de fornecer os resultados mais precisos e significativos.

Uma estratégia que seja menos complicada e utilize palavras-chave mais restritas pode proporcionar melhores resultados para a otimização dos mecanismos de busca no Bing. Você pode fazer a pesquisa por palavra-chave para ambos os mecanismos de busca usando a ferramenta de pesquisa por palavra-chave do Ranktrackers.

Backlinks

Tanto o Google quanto a Bing valorizam muito os backlinks de alta qualidade. Entretanto, o método pelo qual eles determinam o valor dos backlinks difere o suficiente um do outro para precisar de uma estratégia um tanto quanto única para cada mecanismo de busca.

Aos olhos do Google, qualidade é mais importante do que quantidade! Seu site será visto como um recurso confiável e digno de ser citado se tiver alguns backlinks confiáveis e o material em suas páginas for de alta qualidade. Você pode verificar se seus backlinks têm autoridade usando o Ranktracker!

Bing, por outro lado, coloca maior ênfase na idade de um domínio quando se considera o valor de um backlink. Além disso, Bing coloca um valor mais alto em extensões de domínio como .gov, .edu, e .org como sinais de alta confiança.

Tanto o Google quanto o Bing colocam uma pequena ênfase no número de backlinks, mas é possível desligar qualquer mecanismo de busca com um número excessivo de links falsos.

Sinais sociais

Tweets, ações, gostos e opiniões são as métricas mais importantes para o Bing. Se você puder ter seu website referenciado em redes sociais como Twitter, Facebook e Instagram, isso o ajudará significativamente a se posicionar melhor nas buscas do Bing.

Isto pode parecer contraditório, considerando a população mais velha a que Bing atende, mas é verdade. Sua atividade nestas plataformas transmitirá um sinal de relevância para os motores de busca, o que possivelmente o elevará mais alto na página de resultados dos motores de busca.

Por outro lado, o Google dá muito pouco ou nenhum peso aos sinais sociais ao determinar os resultados da busca. Esta distinção, por si só, fornece um caso convincente para incluir uma estratégia de mídia social em todo o seu plano de otimização para mecanismos de busca.

Material de natureza multimídia

Ter conteúdo em vídeo, áudio e imagem em seu website é altamente vital se você quiser obter melhores classificações no Bing. De acordo com o Google, não tanto assim.

Bing é um mecanismo de busca muito jovem, mas já tem uma capacidade chamada "compreensão da entidade". Por causa disso, ele é capaz de rastrear e analisar corretamente material multimídia, incluindo sites que utilizam Flash, com um nível de competência que é muito superior ao do Google.

Imagens e vídeos são contados pelo Google, mas o mecanismo de busca não coloca tanta ênfase neles como o Bing. Além disso, as páginas web construídas usando Flash são quase completamente indecifráveis pelo Google.

Se você tem vídeos de boa qualidade hospedados em seu website, você está em uma excelente posição para aproveitar ao máximo seu Bing SEO.

Um meio-termo para a otimização dos mecanismos de busca no Bing e Google

Apesar de como a SEO para Google e Bing parecem ser diferentes à primeira vista, há várias áreas em que as duas são semelhantes.

Tanto o Google quanto o Bing utilizam a localização de um usuário como fator de classificação, portanto, a inserção de palavras-chave geo-específicas que são relevantes para a área em que sua empresa opera é uma situação vantajosa para todos. Da mesma forma, a qualidade da experiência do usuário é da maior importância para ambos os mecanismos de busca.

O conteúdo de alta qualidade tem uma forte relevância e é apresentado dentro de um contexto que é dinâmico e de fácil utilização sempre obterá melhores resultados no Google e no Bing.

Diferenças na forma como Google e Bing Crawl Websites

O Google é muitas vezes confiável quando se trata de indexar e rastrear cada página de seu site. O Bing rastejará os sites com menos freqüência e concentrará a maior parte de sua atenção nos sites mais importantes.

O processo de rastejamento é facilitado com a ajuda das Ferramentas Bing Webmaster. Através do uso do "Crawl Control", é possível acelerar sua taxa de rastejamento. Você também pode realizar uma auditoria de seu website para determinar as possíveis falhas que podem estar causando problemas.

Você também pode enviar seu mapa do site para a Bing Webmaster Tools usando o botão "Submit a Sitemap" ou incluindo um caminho para ele em seu arquivo robots.txt. Ambas as opções estão disponíveis para você. Os usuários têm a capacidade de enviar URLs em massa para indexação usando a API que ela fornece.

Tomada final

Você pode obter uma visão valiosa sobre como melhor anunciar e exibir seu conteúdo em mecanismos de busca como o Google e o Bing, obtendo primeiro uma compreensão das distinções nas formas em que os mecanismos de busca como o Google e o Bing classificam seu website.

Seu alcance na Internet pode ser melhorado aprendendo como otimizar para cada plataforma separadamente, o que também tem o potencial de levar mais pessoas ao seu website. Saúde a sua conquista ao subir no ranking do Google, bem como do Bing!