O papel da mídia social no SEO: Por que é importante e como se beneficiar dela

Há muito tempo está comprovado que o SEO é um tesouro para as empresas. Em uma era digital, ele é a principal arma para fazer com que sua marca seja notada pelos consumidores, direcionar o tráfego e garantir conversões.

A mídia social, por sua vez, constitui uma grande parte da vida dos consumidores modernos. De acordo com o DataReportal, em 2023, um usuário médio da Internet passará 2 horas e 31 minutos nas mídias sociais por dia. Isso representa 2% a mais em comparação com os dados dos relatórios do ano passado, e esse indicador tende a crescer, o que torna esses canais outra ferramenta crucial para as empresas.

Tanto o SEO quanto as mídias sociais são amplamente usados pelos profissionais de marketing para se apresentarem aos seus públicos-alvo, embora geralmente sejam apresentados separadamente. Mas essas ferramentas estão conectadas? A verdade é que sim. Uma otimização inteligente das suas páginas de mídia pode maximizar a exposição da sua marca e impulsionar as classificações de pesquisa orgânica, aumentando a eficácia do seu SEO. Continue lendo para saber qual é a verdadeira função da mídia social no SEO e como você pode usar essas ferramentas em conjunto para obter resultados excelentes!

Importância da mídia social para SEO

O novo relatório Digital 2023 April Global Statshot Report do DataReportal revelou alguns insights interessantes sobre a mídia social e como as empresas a utilizam para o marketing. O principal insight é a crescente população global de usuários. De acordo com os dados do relatório, haverá 4,80 bilhões de usuários ativos de mídias sociais em 2023, o que representa quase 60% da população mundial total. O ano passado trouxe 150 milhões de novos usuários para diferentes redes, o que representa um crescimento anual de 3,2%, e o número de usuários continua crescendo.

Outro insight interessante é a relação entre as motivações para o uso da Internet e das mídias sociais. A pesquisa de produtos e marcas (43,1%) continua sendo um dos 10 principais motivos pelos quais as pessoas acessam a Internet. Quanto à mídia social, cada vez mais consumidores dizem que pesquisar marcas e encontrar coisas para fazer e comprar estão entre as motivações mais comuns para usar as redes. 49,2% dos usuários entre 16 e 24 anos consideram as redes seus principais canais de pesquisa de marcas on-line. Esse também é o principal canal de pesquisa na faixa etária de 25 a 34 anos e o segundo canal mais popular para usuários entre 35 e 44 anos. É interessante notar que até mesmo os consumidores mais velhos usam as redes para pesquisar marcas - 38,2% entre os usuários de 45 a 54 anos e 30,6% entre os usuários de 55 a 64 anos.

Essas estatísticas indicam claramente o uso generalizado das redes sociais entre usuários de todo o mundo e de todas as faixas etárias. Mas esse não é todo o valor que esses canais têm.

O papel da mídia social no comportamento do consumidor e nas decisões de compra é surpreendente. De acordo com a análise do setor dos últimos anos, em 2021, 68% dos consumidores fizeram pelo menos uma compra diretamente das mídias sociais e 98% dos consumidores planejaram fazer pelo menos uma compra desse tipo em 2022.

Além disso, 81% dos usuários dos EUA afirmaram que as publicações relacionadas de seus amigos e familiares afetam diretamente suas decisões de compra nas mídias sociais. Outros 78% afirmaram que as publicações das marcas que seguem também afetam suas decisões de compra. Esses números sugerem que as empresas agora têm muito mais influência do que nunca nas mídias sociais, o que as leva a integrar esses canais mais profundamente em suas estratégias de marketing.

Entendendo o SEO e sua importância

Agora que você já sabe mais sobre a mídia social e seu papel no cenário empresarial moderno, vamos passar para a segunda parte do nosso tópico.

SEO significa otimização de mecanismos de busca, que é o processo de aprimoramento da qualidade de um site ou página da Web para atender aos critérios dos mecanismos de busca para a classificação do site. O principal objetivo desse processo é aumentar a visibilidade do site nas páginas de resultados de pesquisa, conhecidas como SERPs. E o principal objetivo do SEO é o tráfego não pago, em vez do tráfego pago ou direto.

SEO é um campo abrangente que engloba um grande número de fatores do site que afetam seu desempenho, tráfego etc. Em outras palavras, os principais elementos de SEO incluem:

• Palavras-chave;
• Meta tags;
• Backlinks;
• Imagens;
• Conteúdo;
• Links internos;
• Experiência do usuário.

Além desses fatores, há aspectos técnicos que também afetam seu posicionamento. Eles incluem a arquitetura do site, a velocidade de carregamento da página, o rastreamento, a indexação etc. Todos esses elementos afetam a forma como os mecanismos de pesquisa veem o seu site e, respectivamente, a sua posição nas SERPs.

É difícil subestimar a importância do SEO para as empresas. De acordo com o Google, 51% dos consumidores usam o Google para pesquisar produtos que planejam comprar on-line. Além disso, 74% dos compradores em lojas físicas também fazem pesquisas on-line antes de ir para a loja. Ou seja, os mecanismos de pesquisa são agora a principal fonte para os consumidores descobrirem marcas e produtos/serviços que desejam comprar. E, como o SEO ajuda você a ter uma posição mais alta nos resultados de pesquisa, ele basicamente torna sua marca mais visível para os possíveis compradores. Além disso, a otimização de mecanismos de busca ajuda as empresas a gerar muito tráfego orgânico e a converter clientes potenciais em compradores reais.

Se quiser vencer o jogo e elevar o nível do seu site nas SERPs, você precisa de uma estratégia brilhante de otimização de mecanismos de busca que siga os algoritmos atualizados. Atualmente, os principais fatores que afetam suas classificações incluem:

• Segurança e acessibilidade do site;
• Velocidade da página;
• Facilidade de uso em dispositivos móveis e velocidade da página em dispositivos móveis;
• URL e idade do domínio;
• Autoridade;
• SEO técnico;
• Conteúdo otimizado com palavras-chave relevantes e atualizadas;
• Links (incluindo links de saída, internos e backlinks);
• Experiência do usuário;
• Informações comerciais atualizadas para SEO local.

Depois de implementar todos esses fatores em seu site, seu posicionamento disparará. Tudo o que você precisa é de uma estratégia inteligente e do melhor software de rastreamento de classificação para monitorar seu progresso e encontrar áreas de melhoria. Na Top10seosoftware, você pode descobrir uma grande variedade de softwares de SEO de primeira classe e escolher ferramentas úteis que o ajudarão não apenas no monitoramento de classificação, mas também em muitas outras áreas de otimização. Mas isso não é tudo.

Benefícios do uso da mídia social para SEO

Entre os vários fatores que afetam sua classificação, há um que é frequentemente ignorado, que é a mídia social.

A palavra oficial do Google é firme: sinais sociais, como compartilhamentos, não são considerados um fator de classificação. Os mecanismos de pesquisa não consideram os links de redes como Facebook ou Instagram tão confiáveis quanto os links de sites confiáveis.

No entanto, algumas das páginas mais bem classificadas do Google geralmente têm muitos compartilhamentos, curtidas e outros sinais. Ou seja, esses sinais afetam suas classificações de SEO, mas não diretamente.

Aqui estão alguns dos maiores benefícios da mídia para SEO para confirmar isso:

Desempenho aprimorado do conteúdo

Quando você permite que os usuários compartilhem seu conteúdo sem problemas nas redes, você gera mais engajamento. Ao mesmo tempo, você obtém acesso a públicos mais amplos graças aos compartilhamentos. E quanto mais pessoas se envolverem com seu conteúdo, mais benefícios você terá em termos de classificação.

(A Netflix tem uma barra conveniente com recursos de engajamento na parte superior de cada postagem do blog)

Mais oportunidades para backlinks

Se você tem um conteúdo excelente que passa despercebido, pode ser difícil encontrar oportunidades de backlinks. Entretanto, o conteúdo se espalha com incrível facilidade pela mídia. Portanto, se você obtiver compartilhamentos, há uma boa chance de que seu conteúdo seja descoberto por pessoas que o considerem valioso e queiram lhe dar um backlink. E, como você já sabe, os backlinks afetam significativamente seu posicionamento.

Mais tráfego

Maior visibilidade e tráfego são os dois principais objetivos do SEO. Ao estar ativo em diferentes redes e divulgar conteúdo valioso, você tem a chance de trazer muito tráfego orgânico para o seu site e, respectivamente, aumentar sua classificação.

Confiança aprimorada

Hoje em dia, a maioria das empresas grandes e reconhecidas tem perfis ativos. Por esse motivo, os consumidores esperam que todas as marcas legítimas estejam lá. Portanto, páginas sociais ruins ou inexistentes podem ser um sinal de alerta para os compradores. Pelo contrário, se você se esforçar bastante em sua estratégia de SMM, isso o ajudará a criar confiança com seu público e a aumentar sua reputação on-line. Ao mesmo tempo, é uma ótima maneira de humanizar sua marca e interagir com seu público em um nível mais profundo.

Classificação elevada para pesquisa de marca

Por fim, vale a pena observar que não apenas seu website pode ser otimizado para obter uma posição mais alta nas SERPs. Você pode fazer o mesmo com suas contas de mídia. A simples otimização de suas páginas pode colocar seus perfis no topo das SERPs para consultas de pesquisa de marca. Isso desempenha uma função crucial para a sua empresa: as pessoas interessadas em ver suas contas de mídia social poderão acessá-las diretamente dos mecanismos de pesquisa, sem precisar pesquisar no site.

(Se você procurar por "Apple Twitter" no Google, poderá conferir a conta da marca imediatamente)

Estratégias para maximizar a mídia social para SEO

Agora que você sabe como seu SEO pode se beneficiar da mídia social, vamos à parte mais interessante. Abaixo estão as três principais estratégias que o ajudarão a maximizar seu esforço.

1. Aproveite a escuta social

A escuta social é uma das práticas recomendadas de SEO, cujo objetivo é localizar e rastrear menções on-line à sua marca. Essa tática permite que você monitore sua reputação. Mas o mais importante é que ela também permite monitorar a reputação de seus concorrentes.

Com a ajuda dessa tática, você pode ficar de olho no que seus concorrentes fazem nas redes sociais e como o público deles reage às suas atividades. Isso o ajudará a obter insights valiosos sobre os pontos fracos de seus concorrentes e a usá-los em seu benefício.

2. Otimize seus perfis

Se quiser criar confiança e obter uma classificação elevada na pesquisa de marca, você deve ajustar seus perfis. Há algumas coisas que você pode fazer para esse fim.

Comece com sua foto

Uma imagem de perfil que não se enquadre no estilo de sua marca ou que não seja adequada grita "não profissional!" bem na cara de seus clientes em potencial. Portanto, antes de qualquer coisa, certifique-se de escolher a foto perfeita. Em primeiro lugar, ela deve corresponder à imagem geral de sua marca; um logotipo ou outra imagem que se associe à sua marca é uma escolha perfeita.

Em segundo lugar, ele deve ter o tamanho correto:

• Facebook - 170 x 170 px
• LinkedIn - mínimo de 400 x 400 px
• Instagram - 110 x 110 px
• Pinterest - 150 X 150 px
• Twitter - 400 X 400 px
• YouTube - 800 x 800 px
• TikTok - mínimo de 20 x 20 px

Dica profissional: o tamanho certo não é o único fator importante. Redes diferentes têm formatos diferentes de fotos de perfil (geralmente circulares ou quadradas). Portanto, se quiser que sua página tenha uma aparência impecável, você deve ter em mente o formato da imagem para garantir que sua foto se encaixe perfeitamente.

Mantenha sua identidade visual

Normalmente, não há muito que você possa ajustar em termos de design nas redes sociais. No entanto, você pode apoiar sua identidade visual projetando os pequenos detalhes que você realmente pode projetar. Por exemplo, no LinkedIn e no Facebook, você pode adicionar uma imagem de fundo relevante.

(A Microsoft estilizou sua foto de fundo do LinkedIn para ficar alinhada com seu logotipo)

No Instagram, você pode planejar sua grade com sabedoria e garantir que toda a sua página esteja alinhada com a imagem da sua marca.

(A Too Faced Cosmetics adere ao mesmo esquema de cores da marca em suas publicações no Instagram)

Truques como esses ajudam a criar um senso de coesão e a enfatizar sua marca.

Escreva uma biografia incrível

Todas as redes oferecem algum espaço para você apresentar sua página ao público. Algumas plataformas oferecem espaço mais do que suficiente, enquanto outras, como o Instagram ou o Twitter, oferecem apenas algumas frases para dar as boas-vindas aos seus seguidores. Em ambos os casos, você deve tirar o máximo proveito de sua biografia.

Se você tem uma empresa iniciante, o melhor uso de uma biografia é fornecer uma descrição direta e atualizada da sua marca. Isso permitirá que os usuários o conheçam melhor. Além disso, você pode usar esse espaço para compartilhar seu slogan ou informar outras pessoas sobre as últimas promoções. Ou, se você for ousado o suficiente, pode ser criativo com sua biografia e mantê-la intencionalmente vaga.

(A Pull&Bear usou sua biografia do Instagram para compartilhar o slogan da marca e promover sua hashtag para incentivar mais conteúdo gerado pelo usuário)

Adicionar um link

O próximo ponto de otimização não precisa ser explicado. Se quiser direcionar mais tráfego e impulsionar seu SEO com a ajuda das redes sociais, você deve ter um link para seu website em suas páginas. Coloque-os diretamente na biografia para dar aos usuários a chance de visitar seu site.

3. Crie um conteúdo impecável

A qualidade do seu conteúdo desempenha o papel mais importante nos seus esforços de SEO para mídias sociais. Você deve pesquisar minuciosamente seu público-alvo para criar um conteúdo que repercuta nele. Toda publicação deve estar alinhada com a visão e a missão da sua marca, agregar valor real aos leitores e, o mais importante, inspirar compartilhamentos e outros engajamentos. Quanto melhor for a qualidade do seu conteúdo, mais reconhecimento de marca você terá. Respectivamente, você terá mais chances de obter backlinks, criar autoridade e aumentar suas classificações.

Além disso, não se esqueça de adicionar palavras-chave relevantes às suas postagens. Como você sabe, as palavras-chave desempenham um papel crucial na otimização de mecanismos de pesquisa, portanto, use-as ao máximo. O ideal é que você se capacite com o software de SEO correto para tornar sua pesquisa de palavras-chave precisa.

Por fim, se quiser maximizar seus esforços de mídia social, comece a fazer promoção cruzada do seu conteúdo. Compartilhe as publicações que você faz em todos os seus perfis e incentive os espectadores a conferi-las. Além disso, promova o novo conteúdo de seu site ou blog em suas contas. Isso o ajudará a ganhar ainda mais exposição.

Conclusão

Embora ainda possa não ser óbvio para algumas empresas, a otimização de mecanismos de pesquisa e o marketing de mídia social devem andar de mãos dadas. Esses dois ativos poderosos podem gerar muito tráfego orgânico, aumentar a conscientização e levá-lo a uma posição mais alta nas SERPs. Use o conhecimento e os conselhos deste guia para levar sua estratégia de SEO a um nível completamente novo!