A importância do tráfego orgânico

Introdução

Se você está apenas começando em SEO, então você pode ficar um pouco confuso com os muitos tipos diferentes de tráfego que podem levar a um site. Talvez a forma mais comumente discutida de tráfego seja o tráfego orgânico, e com boa razão. O tráfego orgânico é, sem dúvida, o tráfego mais importante que você pode conduzir ao seu site.

Ao longo deste guia, vamos explicar o que é tráfego orgânico, compará-lo com alguns outros tipos de tráfego, e discutiremos por que é tão importante. Depois de estabelecermos tudo isso como base, entraremos em algumas formas de aumentar o tráfego orgânico para o seu site.

O que é Tráfico Orgânico?

Resultados orgânicos do SpaceX](orgânico-traffic.png) (Resultados orgânicos do SpaceX)

Se você inserir uma consulta de busca em um mecanismo de busca como o Google, você verá uma página de resultados do mecanismo de busca (SERP) que contém os sites mais relevantes para a busca que você fez. Se você clicar em um desses resultados, então você será o tráfego orgânico. Esta é facilmente a forma mais comum de tráfego nos mecanismos de busca, pois foi para isso que eles foram projetados.

Compare isso com outras formas de tráfego como o tráfego pago, no qual você paga para colocar anúncios para seu site. Esses anúncios geralmente estarão próximos ao topo dos resultados de busca ou em algum lugar visível onde as pessoas terão mais probabilidade de clicar neles e serem conduzidas ao seu negócio.

Tráfego orgânico vs. Tráfego pago

(SERP Checker - Pago vs Orgânico)

Obviamente, quando você tira um anúncio em um motor de busca para obter algum tráfego pago, você está pagando por esse espaço de anúncio. Por outro lado, se você trabalha no desenvolvimento e manutenção de seus resultados de busca orgânica, você só terá que fazer um investimento inicial em seu SEO e seu tráfego a partir de então é essencialmente gratuito.

A maneira mais comum de empresas de sucesso obterem melhores resultados de busca orgânica é trabalhando em sua SEO, seja internamente ou com empresas especializadas no setor. A maioria escolhe esta última opção porque a SEO é um cenário em constante mudança que requer pelo menos algum nível de especialização e intuição.

Por outro lado, se você está procurando obter mais tráfego pago para seu site, você só tem que tirar um anúncio. As tarifas são normalmente baseadas na quantidade de concorrência para a palavra-chave específica que você está procurando classificar, e estes anúncios são normalmente distribuídos com base em um sistema de licitação.

Isto é conhecido como PPC (Pay Per Click) porque você tem que pagar cada vez que alguém clica no anúncio para o seu site. Uma diferença crucial entre isto e os resultados da busca orgânica é que no momento em que você parar sua campanha PPC, você provavelmente verá uma queda perceptível no tráfego para seu site.

Por que o tráfego orgânico é tão importante?

Como acabamos de mencionar, um fator importante que separa o tráfego pago do tráfego orgânico é que você precisa continuar pagando por seu tráfego orgânico. Isto pode facilmente cortar o lucro que você está obtendo com o tráfego que está sendo direcionado para seu site em primeiro lugar, o que não é ideal por razões óbvias.

Entretanto, o tráfego orgânico também é crucial devido à intenção por trás dos buscadores que compõem seu tráfego orgânico. Quando alguém digita uma consulta em um mecanismo de busca, é muito provável que esteja procurando algo específico, e se você puder atender a essa necessidade, é mais provável que você consiga um novo cliente.

Mesmo que você não esteja vendendo nada, você pode conseguir outro assinante para sua lista de e-mail ou outro seguidor de mídia social. O tráfego orgânico é uma ferramenta versátil que pode ser usada por mais do que apenas empresas que estão vendendo produtos ou serviços, e é relativamente baixa manutenção em comparação com o tráfego pago, pelo menos financeiramente.

Outra razão pela qual o tráfego orgânico é fundamental é porque permite que você aumente a confiança em seu site. Quando as pessoas vêem um site aparecer no alto dos resultados de pesquisa, elas confiam nele porque acreditam que o Google garante que somente os melhores sites chegam ao topo de suas páginas de resultados, o que normalmente é verdade.

Quais são alguns outros tipos de tráfego?

Tipos de Tráfego](tipos de tráfego.png) (Google Analytics - Tipos de tráfego)

Até agora, discutimos apenas tráfego pago e tráfego orgânico, mas existem muitas outras formas de tráfego que podem levar as pessoas ao seu site, então vamos dar uma olhada nelas.

Tráfego pago

Já discutimos longamente o tráfego pago, mas apenas para reiterar, é o tráfego que você recebe pagando por ele, normalmente através de anúncios PPC.

Tráfego de referência

O tráfego de referência é trazido até você quando as pessoas visitam seu site por meio de outro site. Por exemplo, se outro site se conectar a você como uma fonte e alguém clicar nesse link.

Tráfego direto

O tráfego direto é quando alguém chega ao seu site sem mesmo utilizar um mecanismo de busca. Ao invés disso, eles digitam a URL de seu site na barra do navegador deles.

Tráfego social

Tráfego social é o tráfego que se origina em plataformas de mídia social como Instagrama, Facebook, ou Twitter.

Exibir tráfego

O tráfego de exibição é semelhante ao tráfego pago no sentido de que se origina de anúncios, mas estes anúncios são colocados em outros sites. Os anúncios do Google permitem que você coloque anúncios para seu site em outros sites, embora isso seja opcional, portanto, se você estiver tentando se ater ao tráfego pago tradicional, você pode optar por não fazer isso.

Tráfego de e-mail

Este tipo de tráfego se origina de suas campanhas de e-mail marketing. Para que isto seja registrado no Google Analytics, você precisará conectá-lo ao seu software de e-mail marketing com antecedência.

Impulsionando seu tráfego orgânico

Para impulsionar seu tráfego orgânico, a principal coisa que você precisa fazer é corresponder à intenção de busca das pessoas que têm maior probabilidade de se tornar seus clientes. Responder às suas perguntas e criar confiança com elas certamente será um longo caminho.

Você também precisa de muitos backlinks de fontes confiáveis, bem como de palavras-chave e consultas comuns de busca nos títulos e tags de cabeçalho em seu conteúdo. Isto está apenas arranhando a superfície de como você pode aumentar o tráfego orgânico, uma vez que este é um tópico inteiramente diferente de seu próprio.