Noções básicas de SEO local

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Introdução

SEO é um tópico amplo e descrevê-lo exigiria mais do que um único post no blog. É por isso que decidimos dividir estes posts em pedaços menores de informação que serão um pouco mais fáceis de digerir. Ao longo do guia de hoje, vamos lhe contar um pouco sobre os conceitos básicos de SEO local.

Começaremos discutindo os antecedentes dos mecanismos de busca como o Google, porque isso é informação necessária para aprender mais sobre a evolução da SEO local. Depois disso, daremos uma olhada no que separa a SEO local das formas mais amplas de SEO e também discutiremos qual deve ser seu foco ao lidar com a SEO local.

Um pouco de fundo

A primeira coisa que você precisa considerar é como os motores de busca evoluíram, uma vez que não havia anteriormente uma distinção entre SEO local e geral. Anteriormente, o Google mostrava resultados de busca que não eram baseados em sua área local, em vez disso, focava apenas no valor de SEO de um site.

O algoritmo do Google (e ainda o faz) analisa muitos fatores diferentes, incluindo o número de backlinks que um site tem, o quão bem ele corresponde à sua consulta de pesquisa quando se trata de palavras-chave, e muito mais. Os aspectos técnicos de um site também desempenham um papel no local onde ele aparece nos resultados da busca.

O Google gosta de garantir que somente sites de alta qualidade apareçam em seus resultados de busca, por isso seu site precisa ser bem montado para que ele possa brilhar. Como sempre, a popularidade é um grande fator quando se trata de garantir que você apareça alto nos resultados de busca do Google, portanto, mesmo que você tenha todos os seus patos em uma fila, você terá alguns problemas se não estiver recebendo muito tráfego.

Como mencionamos anteriormente, tudo isso ainda faz parte do algoritmo do Google e é uma grande parte do motivo pelo qual alguns sites aparecem mais altos em seus resultados de pesquisa, mas onde entra em jogo o SEO local? Até que o Google começou a considerar o fato de que as pessoas querem ver empresas locais, a proximidade nunca foi um fator.

Então como o SEO local é diferente?

Os resultados da pesquisa SEO local e orgânica começaram quando o Google percebeu que eles podem servir melhor seus clientes, mostrando-lhes empresas que estão perto deles, especialmente em certas indústrias como a de alimentos e hospitalidade. Afinal, por que você gostaria de ver um restaurante que fica a oitocentos quilômetros de distância?

Você provavelmente já fez isso antes, fazendo uma busca que inclui o nome de sua cidade ou um "perto de mim" nela. O que você talvez não saiba é que o Google fatores sua localização em buscas que não incluem essas palavras, especialmente se a busca envolver indústrias que são tipicamente locais.

O fator de proximidade funciona contabilizando sua localização quando você faz a busca e depois impulsionando os resultados da busca que estão perto de você, colocando-os mais acima na página. Você pode tentar isto conduzindo a mesma busca a partir de dois lugares diferentes em sua cidade. Se esses locais estiverem longe um do outro, você terá a certeza de obter resultados de busca diferentes.

A busca local não era tão importante como agora no passado, porque a maioria das buscas costumava ser realizada a partir de computadores. Entretanto, com o crescimento dos dispositivos móveis, as pessoas agora podem conduzir uma busca de quase qualquer lugar, e o Google percebeu que elas precisam ser capazes de atender às pessoas com base na localização.

No que você precisa se concentrar quando chegar à SEO local

Então como você pode tirar proveito disso se você é um comerciante? A primeira coisa que você precisa considerar é que existe um algoritmo separado responsável pelas classificações locais. Mesmo que você veja o pacote de mapas locais em buscas orgânicas regulares, há um algoritmo totalmente diferente responsável por isso.

O que isso significa na prática? Significa que você pode conseguir que seu negócio apareça no pacote do mapa local e nos resultados da pesquisa orgânica. Isto pode ser um pouco confuso no início, e não ajuda que pareça que você precisa dividir seus esforços de SEO com base em buscas orgânicas locais e padrão.

Se você está tentando melhorar sua SEO local, há alguns fatores que o ajudarão a aparecer à frente da concorrência. Primeiro, você precisará deixar bem claro onde seu negócio está localizado, mencionando sua localização em seu site e assegurando que você tenha seu Google My Business* configurado.

Se sua empresa tem vários locais, então você vai precisar de páginas de desembarque individuais para cada um desses locais para deixar claro onde eles estão localizados. Como sempre, você precisará seguir as melhores práticas de SEO, assegurando que suas etiquetas de cabeçalho e meta descrições estejam todas em ordem.

Outro fator que joga para melhorar sua SEO local é a revisão. Se você tiver críticas de usuários localizados em uma área específica, então o Google sabe que seu negócio está localizado lá em primeiro lugar. Esta é outra razão pela qual ter seu Google My Business configurado é crucial*.

Você também pode usar ferramentas SEO como nosso SERP Checker para ver como seu negócio aparece em diferentes áreas e você também pode fazer pesquisas locais com palavras-chave para ver o que a multidão em sua área normalmente procura. Não esqueça de incluir algum conteúdo baseado em localização em seu site, se você realmente quiser martelar o ponto de partida.

Como aproveitar ao máximo

Esperamos ter podido lhe dar uma idéia melhor do que é SEO local e como você pode garantir que seu negócio tenha mais probabilidade de se beneficiar dele. Embora a SEO local possa não se aplicar a todas as empresas, é bastante crucial para aqueles que a aplicam, especialmente para empresas como restaurantes.

Não se esqueça que a SEO local é como qualquer outra forma de SEO, pois está sempre mudando, portanto não fique complacente e certifique-se de acompanhar todos os desenvolvimentos mais recentes para aproveitá-los ao máximo.