SEO em 2024: 5 táticas principais para otimizar o conteúdo

Introdução

Há mais de 6 milhões de posts de blog publicados diariamente, e mecanismos de pesquisa populares como o Google e o Bing produzem milhões de outros quando os usuários pressionam o botão de pesquisa.

É muito conteúdo na Internet, então como você garante que sua página se destaque?

As práticas de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) ajudaram os gerentes de conteúdo a levar seu conteúdo e seus produtos para as primeiras páginas de vários mecanismos de pesquisa, aproveitando os algoritmos de software para se classificar no topo dos resultados de pesquisa.

Mas a base para a classificação de páginas e conteúdo continua mudando a cada ano. O Google, por exemplo, com sua atualização de conteúdo útil, continua atualizando seus algoritmos para garantir que os usuários da Web obtenham os melhores resultados que correspondam às suas intenções de pesquisa. Isso significa que os fatores de classificação de palavras-chave também estão em constante flutuação.

O algoritmo em evolução exige que os gerentes de conteúdo se mantenham à frente do ciclo, acompanhando as tendências e implementando táticas que funcionem para gerar tráfego orgânico insano e consistente para suas páginas da Web. Como você pode fazer SEO de forma diferente em 2024?

1. Use os recursos SERP a seu favor

Os recursos da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) são elementos nas páginas de resultados que oferecem informações sobre os aspectos do conteúdo que mais interessam ao seu público-alvo. Analisá-los ajuda a melhorar a utilidade de suas páginas e a forma como o mecanismo de pesquisa as classifica.

Alguns recursos comuns de SERP incluem:

• As pessoas também pedem painéis
• Snippets em destaque
• Imagens e vídeos
• Comentários
• Pesquisas relacionadas

As métricas da SEMRush indicam que cerca de 25% das pesquisas em computadores e 17,3% das tentativas de pesquisa em dispositivos móveis no Google terminam sem um clique e cerca de 75% dos usuários nunca passam da primeira página de resultados. Esses são indicadores de como os recursos SERP podem ser relevantes para fornecer informações aos usuários.

Um desses recursos é a seção More to Ask (Mais perguntas), onde você encontra outras perguntas prováveis para as quais os usuários podem querer respostas.

Você pode selecionar essas perguntas e inseri-las no seu conteúdo para que, quando os usuários as expandirem, o Google visualize a página do seu blog abaixo das perguntas. Isso só funcionará se você otimizar sua página para ser classificada no Google.

Por exemplo, se você pesquisar no Google "como comprar grãos de café", os resultados na primeira SERP serão otimizados para classificação. A pergunta que expandi na imagem abaixo, "Quais são os melhores grãos de café para iniciantes?", é de uma página que foi otimizada para classificação, e é por isso que eu a vejo (e posso expandi-la).

Se eu desejar, posso continuar minha pesquisa diretamente no site da coffeeness.

Agora, imagine se essa página que poderia responder diretamente à minha pergunta não estivesse otimizada para ser classificada no Google. Esse é um grande volume de tráfego que o site da coffeeness poderia ter perdido. E é por isso que você deve aproveitar os recursos SERP a seu favor.

Você também pode usar a seção Related Searches (Pesquisas relacionadas) para gerar palavras-chave a serem incorporadas ao seu conteúdo.

De volta à pesquisa "como comprar grãos de café", aqui está o resultado da seção de pesquisa relacionada:

Isso significa que os usuários da Web também estão pesquisando essas palavras-chave e você pode filtrá-las em seu conteúdo ou criar páginas separadas para elas. Essa estratégia funcionará se o seu negócio de café cobrir as consultas - se você vender café gourmet.

2. Use palavras-chave de cauda longa

As palavras-chave de cauda longa geralmente têm baixos volumes de pesquisa porque são mais específicas do que as palavras-chave curtas.

Eles também costumam ser associados a especialistas e pessoas que estão no final de sua pesquisa de informações.

Qual é um exemplo de palavras-chave de cauda longa? Uma pesquisa no Google por "onde comprar café em grão em Nova York" apresenta estes resultados:

Como você pode ver, essas são páginas de comércio eletrônico onde posso comprar diretamente grãos de café especiais em Nova York.

Se, em vez disso, eu procurar por grãos de café especiais, obterei isso:

Essas são páginas de resultados que não atendem à minha intenção de compra - Em outras palavras, use palavras-chave de cauda longa para usuários que estão prontos para comprar, pois eles são mais específicos em suas pesquisas do que os usuários que querem ser informados sobre seus produtos ou serviços.

Outro bônus é a falta de concorrência nas palavras-chave de cauda longa. Por quê?

O público-alvo para essas palavras-chave é mais simplificado para aqueles que estão no estágio de tomada de decisão. Por isso, você tem maior probabilidade de se classificar para essas palavras-chave e também de converter visitantes em clientes.

Como você obtém palavras-chave de cauda longa?

É possível encontrar pistas sobre palavras-chave de cauda longa na seção Pesquisas relacionadas das SERPs; você também pode usar uma ferramenta como Answer the Public. Uma rápida verificação de "specialty coffee beans" mostra este relatório:

Você pode escolher entre essas palavras-chave e inseri-las no corpo das páginas de sua categoria ou no conteúdo do blog.

3. Crie conteúdo de alto valor e relacionável

Fonte da imagem

Os algoritmos mais recentes do Google são baseados no EEAT (Experiência, Conhecimento, Autoridade e Confiabilidade).

Essas diretrizes enfatizam a importância de deixar a criação de conteúdo para especialistas e indivíduos com experiência direta no assunto. Esse tipo de conteúdo é preciso e traz uma visão mais pessoal, o que o torna mais útil e relacionável para os usuários.

O Google quer garantir que os resultados de pesquisa mais bem classificados sejam relevantes para os usuários e que essas páginas sejam autorizadas e confiáveis. Aqui estão algumas maneiras de garantir que seu site/blog/conteúdo demonstre conhecimento e experiência:

• Ter especialistas revisando o conteúdo, como um especialista financeiro revisando um blog de negócios. (A nerdwallet faz muito isso; veja o exemplo abaixo: o escritor e o editor são diferentes, o que significa que foi escrito por um especialista do setor e verificado por um deles).

Você pode contratar uma agência de marketing especializada, poisela tem acesso a especialistas do setor e editores que podem criar e avaliar peças bem detalhadas.

• Citar referências ou hyperlinks para fontes confiáveis, como blogs do setor, revistas e estudos de renome.
• Criar biografias de autores para seus criadores de conteúdo, sejam eles especialistas internos ou convidados.
• Inclua exemplos da vida real e estudos de caso que sejam mais fáceis de relacionar com os usuários.

Manter seu conteúdo atualizado também garante que ele seja relevante para as demandas dos usuários.

Ao atualizar seu blog ou banco de conteúdo, você deve observar a evolução dos interesses do seu público e adaptar seu conteúdo para atender às necessidades dele em determinados períodos.

Por exemplo, uma empresa de fitness pode querer publicar artigos de blog com base em técnicas de exercícios em casa, já que as tendências atuais de fitness (desde a COVID) estão relacionadas a exercícios em casa.

Outra maneira de adicionar realismo ao seu conteúdo é incluir avaliações de usuários.

O Google se interessou bastante pelo conteúdo gerado pelo usuário (UGC) e seus algoritmos têm classificado cada vez mais as páginas com conteúdo dos usuários. Considerando a necessidade de relacionabilidade e "realismo", as avaliações dos usuários estão se tornando táticas de SEO eficazes.

Além de aumentar o valor de SEO, a incorporação de UGCs, como resenhas e depoimentos em sua página da Web, aumenta a credibilidade do site, o que é útil para conversões se você estiver escrevendo posts de blog ou descrições de produtos na parte inferior do funil.

Assim, enquanto você convence seus leitores com as avaliações, seu conteúdo também obtém as melhores classificações nos resultados de pesquisa.

4. Desenvolvimento de backlinks: Qualidade em vez de quantidade

No passado, o Google classificava os sites que tinham um número suficiente de backlinks em detrimento de outros. Naquela época, o Google priorizava os backlinks como um indicador de autoridade e confiabilidade. Embora isso tenha mudado, o Google ainda valoriza os backlinks de domínios de autoridade (como blogs ou revistas do setor).

Por quê? Os backlinks desses lugares mostram que seu site está vinculado a páginas confiáveis, o que, a longo prazo, torna seu blog uma fonte confiável de informações.

Como obter backlinks de alta qualidade? Aqui estão algumas dicas para você.

• Concentre-se em conteúdo útil e envolvente. Isso ocorre porque outros blogs que pesquisam um tópico semelhante podem criar links para o seu site.
• Escreva como convidado ou contribua para um site de boa reputação no mesmo nicho.
• Embarque e publique relatórios relevantes do setor para que blogs com autoridade possam criar links para suas estatísticas (e, ao fazer isso, obter um backlink de uma fonte confiável).

5. Considere os elementos multimídia

Os recursos visuais têm sido um elemento de longa data da otimização de conteúdo, e adicioná-los às suas páginas da Web aumenta as chances de conversão de leads em vendas.

Além disso, a otimização dessas imagens com descrições baseadas em palavras-chave afeta a classificação geral de SEO da sua página, expondo-a a mais pessoas.

Agora, com a recente fixação do Google em elementos visuais, as imagens em seu conteúdo podem ser visualizadas na primeira página de resultados de pesquisa. Mesmo antes de os usuários solicitarem imagens, as imagens relevantes são exibidas antes dos resultados da pesquisa orgânica no Google, aumentando assim a probabilidade de conversão a partir de recursos visuais otimizados.

Esses desenvolvimentos recentes são ainda mais relevantes para as lojas de comércio eletrônico, em que um elemento visual atraente desempenha um papel significativo na geração de alto tráfego e no aumento das chances de conversão na página da Web. Essas são algumas das maneiras pelas quais você pode otimizar suas imagens da Web para obter uma classificação de SEO mais alta:

• Comprima as imagens carregadas para reduzir seu tamanho e melhorar a velocidade de carregamento da página. Páginas que demoram a carregar são pouco atraentes para os usuários e reduzem as chances de conversão.
• Em vez de usar descrições genéricas para imagens da Web, rotule-as com tags específicas - considerando palavras-chave - para melhorar a classificação geral da página.
• Use formatos de imagem adequados para garantir que elas sejam carregadas facilmente em todos os dispositivos.
• Estruture seu conteúdo textual e visual adequadamente para que os mecanismos de pesquisa possam entender seus dados e classificá-los de forma ideal.

Leia mais sobre a pesquisa visual aqui: Como adaptar sua estratégia de SEO à ascensão da pesquisa visual.

Para encerrar

O marketing de conteúdo é fundamental para levar opções de produtos e marcas aos usuários de mecanismos de pesquisa. E com a quantidade de conteúdo que aparece na Web diariamente, você deve garantir que seu conteúdo permaneça no topo das SERPs para atingir seu público-alvo.

O Google e outros mecanismos de pesquisa sempre criam novas maneiras de garantir que somente conteúdo relevante e verificado chegue ao usuário/consumidor. É por isso que você deve entender essas tendências e aumentar a visibilidade e as conversões do seu blog/site.