SEO para Sites de Associados com conteúdo por trás de um Paywall

Introdução

Se você decidiu introduzir um paywall em seu site, parabéns! Você está a caminho de gerar receita adicional a partir de seu conteúdo. Mais sites de notícias estão escolhendo esta estratégia de monetização a partir de agora. Grandes nomes como FT.com, independent.co.uk e theathletic.com vêm utilizando este modelo de assinatura há anos com muito sucesso. Portanto, é um modelo comprovado.

Mas como você garante que o conteúdo de seu paywalled ainda seja visível para os motores de busca? Afinal de contas, o conteúdo com paredes pagas também é escrito para os motores de busca, não apenas para os humanos! Portanto, é essencial que sua otimização técnica para mecanismos de busca (SEO) seja implementada como parte da comercialização de seu conteúdo com paredes de pagamento. Se um esquema específico não for implementado corretamente, os mecanismos de busca poderão tratar o conteúdo com paredes de pagamento como camuflagem e suas páginas web poderão desencadear uma penalidade de camuflagem. Continue lendo para saber mais sobre o esquema específico que você precisa implementar e a camuflagem.

O que é um Paywall?

Um paywall é uma forma de os criadores de conteúdo ganharem dinheiro com seu conteúdo online. Ele funciona restringindo o acesso ao conteúdo por trás de um paywall para que somente as pessoas que pagam ou se inscrevem possam lê-lo. Isto pode ser feito tendo um paywall completo, onde todo o conteúdo está por trás do paywall, ou tendo um paywall medido, onde algum conteúdo está disponível gratuitamente, mas outro conteúdo está por trás do paywall.

Por que colocar conteúdo atrás de um Paywall?

Colocar seu conteúdo atrás de um paywall é uma forma de rentabilizar seu conteúdo. Mas não só, como também lhe dá acesso a leads mais qualificados, pois as pessoas dispostas a lhe dar suas informações pessoais geralmente estão mais interessadas no que você tem a dizer. Além disso, ele pode ajudá-lo a segmentar e aumentar sua audiência, já que eles já são auto-selecionados pagando pelo seu conteúdo. Finalmente, o conteúdo pago é percebido como sendo mais valioso. Entretanto, menos pessoas descobrirão seu site se as páginas de seu site não estiverem visíveis aos motores de busca. Por que você pode perguntar? Se os motores de busca não encontrarem o conteúdo em uma página, essa página não será classificada. Páginas de conteúdo fino terão dificuldades para serem classificadas nos motores de busca.

Além disso, você precisa garantir que o conteúdo oferecido valha o preço de admissão; se não valer, as pessoas terão menos probabilidade de pagar por ele. Ou elas podem assinar e cancelar após alguns meses.

Diferentes tipos de modelos de conteúdo de Paywall

Existem 3 tipos de modelos de conteúdo Paywall:

1. Freemium Paywalls

Estes oferecem algum conteúdo básico de graça, mas exigem pagamento por conteúdo premium, mais aprofundado. Este modelo permite que os usuários experimentem o conteúdo antes de decidir se deseja ou não se inscrever. Um exemplo de um paywall freemium é o The Guardian, que fornece alguns artigos gratuitamente. Entretanto, você precisa pagar US$ 30 mensais pelo conteúdo de análise de notícias premium, sem anúncios.

2. Paywalls Medidos ou Soft Paywalls

Estes permitem que os usuários acessem uma certa quantidade de conteúdo gratuitamente antes de exigir pagamento. Normalmente de 3 a 5 partes de conteúdo por dia. Este modelo permite que o leitor se familiarize com o conteúdo premium antes de decidir se deseja ou não se inscrever. O New York Times é um exemplo de paywall medido e tem um sistema dinâmico que permite ajustar o valor cobrado dos leitores por artigo.

3. Paredes de Pagamento Difíceis

Esses tipos de sites não oferecem nenhum conteúdo gratuito e exigem pagamento dos usuários para acessar qualquer conteúdo. Este modelo é normalmente utilizado por publicações que oferecem conteúdo único ou de nicho que não pode ser encontrado em outro lugar. O Wall Street Journal é um exemplo bem sucedido de conteúdo de hard paywall.

Qual é o melhor modelo de conteúdo de Paywall?

Antes de considerar a implementação de um paywall em seu site, pese cuidadosamente os prós e os contras. Faça as contas. O New York Times atingiu 10 milhões de assinantes este ano. 11% da receita da empresa (US$ 351,2 milhões) vem de assinantes. O serviço de assinatura de leitura livre de anúncios do The Guardian gerou uma receita de £68,7 milhões no ano passado de 961.000 assinantes. Essa quantia de receita não seria possível com anúncios de display.

John Muller, do Google, sobre Conteúdo de Paywalled

John Mueller, Webmaster Trends Analyst do Google, falou recentemente sobre a questão dos paywalls e como eles afetam o rastreamento e a indexação de conteúdo do Google. Mueller disse que embora o conteúdo de paywalled não seja visível para os usuários, ele ainda pode ser visível para os web crawlers. Portanto, não há necessidade de se preocupar com o fato de o Google não ser capaz de ver o conteúdo de paywalled. Além disso, Mueller, confirma que só porque algum conteúdo está por trás de um paywall não significa automaticamente que o Google o vê como conteúdo fino.

Em última análise, o Google trata todo o conteúdo igualmente, independentemente de estar ou não atrás de um paywall. Esta é uma boa notícia para os editores que dependem de paywalls para gerar receita. Em um vídeo do horário de expediente, John Muller confirma que "o conteúdo do paywall não é uma das coisas que o Google mostraria como um tipo específico de resultado rico". Ele aconselha testar isso criando uma página de teste ou fazendo um teste normal de inspeção de URL usando a ferramenta Mobile Friendly Test do Google ou dentro do Console de Busca do Google.

Para que seu conteúdo seja otimizado em SEO e descoberto pelos motores de busca, você precisa seguir estas etapas sobre como desenvolver uma estratégia de SEO de conteúdo de paywall:

SEO para Conteúdo de Paywall - Guia de Implementação Passo a Passo

1. Não adicionar Arquivo

Adicionando a tag noarchive <meta name="robots" content="noarchive"> ao seu site solicita aos motores de busca que não armazenem seu conteúdo. Isto significa que o conteúdo só estará disponível para os assinantes que estiverem logados. O noarchive é importante porque você não quer que o conteúdo atrás de um paywall seja indexado e descoberto por pessoas que não são assinantes pagos.

2. Criar a Marca do Esquema de Artigo

Adicione os dados estruturados do artigo a suas notícias ou artigos no blog, para ajudar os motores de busca a entender o tipo de conteúdo que você está publicando. Este é um código que seus desenvolvedores precisam adicionar às suas páginas web para ajudar o Google a entender melhor seu conteúdo. Você pode criar facilmente um artigo com dados estruturados usando ferramentas como este construtor de esquemas.

O Google criou agora isAccessibleForFree para os dados estruturados dos conjuntos de dados. Basicamente, isto permite que você informe ao Google se o conteúdo é acessível de graça ou se você precisa pagar para acessar os dados. Para o conteúdo com paredes pagas acrescente " isAccessibleForFree ": " Falso " aos seus dados estruturados. Aqui está um exemplo de uma página do Washington Post

Se você usa AMP com dados estruturados, sua página pode ser elegível para as Top stories carrossel, visual stories, e ricos resultados em resultados de pesquisa móvel. Sua página também pode ser elegível para as perguntas mais freqüentes, vídeos, como fazer, listéis e imagens com trechos em destaque.

Se você usa uma página web não-AMP com dados estruturados, com resultados ricos, o Google

pode compreender a página da web mais completamente e melhorar sua aparência nos motores de busca.

3. Adicionar um nome de classe em torno do conteúdo do Paywalled

O terceiro e último passo é adicionar um nome de classe ao redor de cada seção de sua página paga para indicar qual parte de seu conteúdo não é acessível gratuitamente. Aqui está um exemplo de como usar a Classe Nano para conteúdo com e sem paredes pagas na mesma página:

    <corpo>

<div class="non-paywall">

<p>Este conteúdo está fora de um paywall e é visível para todos.</p>

</div>

<div class="paywall">Este conteúdo está dentro de um paywall, e requer uma assinatura ou registro.</div>

</corpo> 

Isto ajuda os motores de busca a entender que seções do artigo estão escondidas atrás de um paywall e que seções são visíveis para todos.

O Google tem uma seção dedicada a este nome de classe, aqui.

Evitando uma Penalidade de Camuflagem

A camuflagem é quando um website mostra conteúdo específico para o usuário e conteúdo completamente diferente para os motores de busca. Ao implementar corretamente o Nome de Classe mencionado acima, os motores de busca entenderão completamente sua estratégia de pagamento e seu website estará a salvo de qualquer penalidade de camuflagem.

Dicas adicionais:

• Permitir apenas que os bots verificados rastreiem o conteúdo completo, ou seja, o conteúdo pago. Você pode bloquear qualquer bots indesejados em seu arquivo robots.txt, adicionando esta regra;

    Agente-usuário: omgilibot_
    _Disallow: /_
  

Substitua omgilibot por qualquer outro bot que você gostaria de bloquear

• Para testar sua Marca Esquemática e garantir que o Google possa ver o conteúdo completo, execute algumas páginas na ferramenta de teste Google Rich Results. Esta ferramenta lhe mostra se há algum erro de marcação do esquema e também revela como seu conteúdo está sendo apresentado. Faça uma pesquisa simples na seção HTML da ferramenta para qualquer conteúdo com paredes pagas e você verá se o Google é capaz de descobrir o conteúdo ou não.

• E enquanto você estiver na ferramenta Google Rich Results, verifique na seção Mais Informações qualquer recurso da página que não possa ser carregado ou quaisquer outros erros na página.
• Use palavras-chave estrategicamente em todo o seu conteúdo para garantir que ele ainda seja descoberto por aqueles que o procuram.
• Promova parte de seu conteúdo pago através das mídias sociais ou outros canais para direcionar o tráfego para seu site.
• Oferecer uma variedade de opções de assinatura para apelar para diferentes leitores.
• Mais importante ainda, fornecer conteúdo de qualidade que vale a pena pagar! Com valor, seus leitores estarão mais propensos a assinar.

Envolvendo-o

Um paywall é uma forma de os criadores de conteúdo ganharem dinheiro com seu conteúdo online. Ele funciona restringindo o acesso ao conteúdo por trás de um paywall, de modo que somente as pessoas que pagam ou se inscrevem podem vê-lo. Embora implementar uma estratégia de SEO para conteúdo paywalled possa ser um pouco intimidante se você nunca o fez antes, os benefícios valem o esforço. E, como mencionamos neste artigo, são necessários apenas 3 passos para se tornar compatível com os mecanismos de busca.

Ao seguir as diretrizes do Google, você aumentará suas chances de se classificar melhor nos SERPs e aumentará o tráfego para seu site.

Escolher entre o freemium, o hard, e o paywall medido é uma decisão sobre a qual você precisa pensar muito. De modo geral, os grandes meios de comunicação provaram que os prós dos paywalls superam os contras. Esta já é uma estratégia comprovada por milhares de websites e gera receita consistente para os criadores de conteúdo. Além disso, ela ajuda a melhorar a qualidade do jornalismo.