SEO para blogs de cassino: Como criar conteúdo que atraia jogadores

Introdução

Os canais de marketing dos cassinos on-line são um tanto limitados devido às regulamentações e controvérsias que envolvem os jogos de azar. Como resultado, o marketing digital e o SEO são os principais fatores que definem o sucesso da empresa.

Além disso, os cassinos devem se esforçar se quiserem ser apresentados e avaliados por empresas afiliadas. Os jogadores confiam nos avaliadores que permanecem imparciais e oferecem percepções detalhadas sobre marcas específicas. Por exemplo, a análise do cassino feita pelo casinoofthekings.ca é valiosa para os jogadores canadenses, pois promove uma experiência de alta qualidade para o usuário e garante a segurança. Você pode descobrir os principais operadores canadenses e seus bônus, recursos e pagamentos.

Este artigo definirá as dicas mais importantes para aumentar o tráfego do seu blog de cassino ou site afiliado de forma mais eficaz. O objetivo é ajudar os leitores a identificar os principais fatores que podem tornar o conteúdo do seu cassino on-line mais visível. O foco principal será a pesquisa de palavras-chave, a criação de conteúdo, o SEO técnico e o link building.

Intenção de busca do jogador do cassino

A intenção de pesquisa define o motivo por trás da consulta de pesquisa do jogador. No contexto dos cassinos on-line, ela pode influenciar significativamente a estratégia ou o método de otimização. Há três categorias de intenção de pesquisa.

• Informativo (80% das buscas): aqui, os usuários querem saber sobre as regras do jogo, as estratégias e as regras. Por exemplo, os usuários podem perguntar: "Como se joga blackjack?" ou "Qual é a melhor estratégia para a roleta?" A segmentação dessa intenção de pesquisa é ideal se você quiser tráfego natural nas páginas do seu blog, incluindo uma chamada para ação no conteúdo.
• Transacional (10% das pesquisas): Isso sugere a propensão do jogador a agir. É como um cliente que deseja comprar algo ou, neste caso, solicitar um código promocional. Para isso, você deve otimizar uma página para direcionar a pesquisa mencionando o nome da marca, o código promocional ou até mesmo um mês e um código promocional específicos.
• Navegacional (10% das buscas): Esse tipo de pesquisa tem como alvo uma página específica do site. Essas consultas podem conter nomes de marcas ou o título de um jogo específico. Por exemplo, os jogadores podem digitar "níveis VIP do Dolly Casino" ou "download do aplicativo móvel do PlayOjo".

Estratégia de conteúdo baseada na intenção de pesquisa

Os blogs de cassino devem empregar uma estratégia de conteúdo multifacetada para atender a essas diferentes intenções de pesquisa.

• Para direcionar as consultas informativas, eles podem criar uma seção de blog com descrições detalhadas dos jogos (regras, estratégias e probabilidades) e tutoriais. O nome da postagem terá um papel importante porque os mecanismos de busca geralmente examinam os títulos. Portanto, nomeie essas postagens como "Você pode melhorar suas chances no Blackjack" ou "Melhores maneiras de ganhar no Aviator".
• Quanto à intenção transacional, você quer explicações curtas e diretas sobre como as promoções funcionam. Comunique o que o bônus dá aos jogadores, quanto tempo ele dura e quais são os requisitos de rollover. Você não estará fazendo o melhor trabalho se essas informações não estiverem visíveis e os jogadores precisarem sair da página da promoção para ler os termos do bônus.
• Para abordar a intenção de navegação, certifique-se de que as páginas tenham nomes relevantes e botões de download ou instruções para executar a ação desejada. Um botão direciona o usuário para lá se houver um aplicativo oficial no Google Play e/ou na App Store.

O direcionamento dessas consultas gera sinais de classificação positivos. Se os usuários encontrarem essas páginas por meio do Google, clicarem nelas e permanecerem nelas, é evidente que você está fazendo as coisas certas.

Pesquisa de palavras-chave para o conteúdo do cassino

A pesquisa de palavras-chave é um processo integral de criação de conteúdo e SEO. O objetivo é identificar os termos de pesquisa que seu público-alvo digita nos mecanismos de pesquisa quando procura ativamente por produtos e/ou serviços. Um exemplo do setor de jogos de azar é "cassinos de rodadas grátis sem depósito no Reino Unido".

Depois de identificar esses termos de pesquisa ou palavras-chave, você deve usá-los na criação do conteúdo. Dessa forma, o texto de sua página ou postagem de blog será classificado e ficará visível para os mecanismos de pesquisa para essas consultas de pesquisa.

Também é importante não encaixar essas palavras-chave em nenhum tópico. Elas precisam ter uma configuração natural e coesa, por assim dizer. Portanto, se você quiser segmentar o termo de pesquisa "cassinos com rodadas grátis sem depósito no Reino Unido", o tópico deve ser bônus de cassino ou jogos de caça-níqueis.

Estratégia de otimização

A estratégia de otimização é um processo um tanto amplo e inclui o seguinte:

• Identificação de frases de pesquisa ou palavras-chave relevantes;
• Descobrir os tópicos em que os termos ou frases de suas palavras-chave podem ser inseridos naturalmente;
• Aumentar a qualidade, a interatividade e a legibilidade da página/texto;
• Melhorar a visibilidade por meio de meta tags;
• Adição de mídia para tornar a página mais interativa;
• Garantir que a página seja carregada rapidamente em desktops e dispositivos móveis.

Há vários objetivos aqui. Você deseja que suas páginas sejam relevantes e que os visitantes permaneçam nelas por vários minutos. O conteúdo de alta qualidade e a atividade do usuário na página se traduzem em sinais de classificação positivos. Isso ajuda sua página a ficar visível para os mecanismos de pesquisa e aumenta sua classificação nos resultados de pesquisa.

Algumas das ferramentas mais úteis para isso são a Semrush e a Ahrefs. Elas podem informar as consultas mais usadas e outras palavras ou frases relevantes usadas em sites que visam a essas consultas. De fato, você obtém informações sobre volumes de pesquisa, dificuldade de palavras-chave e termos relacionados.

Fases mais longas e específicas geralmente são menos competitivas e atraem cliques e conversões mais direcionados. Pesquisas revelaram que as palavras-chave de cauda longa são menos competitivas e contribuem para 70% de todo o tráfego de pesquisa, o que explica por que elas são cruciais para um cassino.

Gerenciar palavras-chave de alto tráfego e baixa concorrência é uma arte em si. As palavras-chave de alto volume podem atrair mais tráfego, mas não serão muito úteis se o seu site estiver na segunda ou terceira página dos resultados do Google. Por outro lado, as palavras-chave de baixa concorrência são mais fáceis de classificar, mas o volume de tráfego não é tão alto. A melhor abordagem é encontrar um ponto ideal e direcionar ambos para ter uma boa estratégia de palavras-chave.

Dicas rápidas de otimização

Aqui estão algumas coisas que você pode fazer para obter mais exposição ou presença nas páginas de resultados:

1. Encontre palavras-chave de baixa concorrência para uma determinada intenção do usuário e crie conteúdo que será classificado para elas.
2. Expanda as frases de palavras-chave para que sejam mais específicas, por exemplo, "melhores caça-níqueis com rodadas grátis para outubro de 2024".
3. Otimize o conteúdo para uma região específica, por exemplo, "melhores caça-níqueis on-line em Ontário".
4. Use palavras-chave de cauda longa para direcionar intenções de pesquisa mais específicas, por exemplo, "Top new jackpot slots by NetEnt in 2024".
5. Adicione o fator de frescor usando o ano e o mês atuais no final da frase de palavra-chave
6. Crie tags de título atraentes com o KW desejado e certifique-se de que elas correspondam à intenção de pesquisa
7. Crie páginas qualificadas para Rich Snippets (dados adicionais, como classificação/grau, são exibidos nos resultados do Google). Isso torna sua página mais atraente quando os resultados da pesquisa são exibidos
8. Tenha definições ou respostas diretas para as perguntas em seu texto. Isso o ajudará a se qualificar para o Featured Snippet na página de resultados.

Criação de conteúdo de alta qualidade

A criação de postagens de qualidade é a base de qualquer blog de cassino on-line. O objetivo principal deve ser fornecer aos jogadores o máximo possível de informações relevantes. Ao mesmo tempo, as informações devem ser rápidas, fáceis de digerir e incluir palavras-chave relevantes. Isso geralmente é mais fácil de falar do que fazer, portanto, as postagens do blog devem apresentar seções com respostas diretas seguidas de explicações elaboradas.

Não subestime a função da multimídia no aumento do nível de interação do usuário. Veja como as capturas de tela, os infográficos e os vídeos narrados servem a vários propósitos e aprimoram a experiência do usuário:

• As capturas de tela podem ilustrar interfaces de jogos complexas, e os vídeos ajudam a visualizar estratégias. Ao escrever guias ou análises, sempre inclua capturas de tela relevantes ou atuais. Isso comunica ao leitor que ele está na página certa e fornece respostas melhores do que uma parede de texto
• Os infográficos podem aumentar o tráfego em até 12% e têm três vezes mais probabilidade de serem compartilhados nas mídias sociais do que qualquer outro tipo de conteúdo.
• O uso de vídeos narrados tornou-se um novo padrão para tutoriais. Ele não apenas interpreta o texto, mas também atende aos visitantes do site com diferentes estilos de aprendizagem. Se estiver criando guias de instruções, pense no seu texto como um roteiro para um vídeo. Em seguida, crie esse vídeo e coloque-o na parte superior da postagem.

Por fim, a originalidade é fundamental. Guias de estratégia de jogo, dicas de cassino e conselhos sobre bônus são importantes na elaboração do seu conteúdo. Por exemplo, uma nova perspectiva sobre a mecânica do caça-níqueis mais recente ou uma visão geral detalhada dos tipos de pôquer menos populares pode interessar aos leitores e ajudá-lo a construir a reputação do seu site.

SEO na página para blogs de cassino

O SEO on-page é um fator muito importante para a administração de um blog de cassino bem-sucedido. Para ser franco, a autoridade da página afeta a autoridade geral do domínio do site. Isso significa que seu objetivo deve ser tornar suas páginas da Web o mais visíveis possível. Aprender mais sobre as meta tags e como elas funcionam o ajudará.

Em essência, as metatags são elementos da página que comunicam ao mecanismo de busca sobre o que é a sua página. Elas também instruem os mecanismos de busca a exibir as informações nos resultados. Os principais elementos de meta tag que afetam o SEO são o meta título, a meta descrição e os cabeçalhos.

O que é Meta Title

Quando sua página aparece nos resultados de pesquisa, os usuários veem primeiro o meta título. Esse é um dos elementos mais fortes da página na classificação para uma palavra-chave específica. Em geral, os metatítulos combinam a palavra-chave principal com uma intenção de pesquisa.

Veja um exemplo. Digamos que a sua palavra-chave alvo seja "Rodadas Grátis Sem Depósito" e que você queira ajudar os jogadores a encontrar cassinos com esse bônus. Seu título deve ser "Lista de cassinos com rodadas grátis sem depósito". Da mesma forma, para ajudar os jogadores a aprender sobre esse bônus, você pode escolher um metatítulo: "O que são rodadas grátis sem depósito" ou "Explicação sobre rodadas grátis sem depósito".

O que é Meta Description?

As meta descrições são breves trechos de texto que devem resumir o assunto da página. Essa descrição também fica visível nos resultados de pesquisa abaixo do metatítulo. Em geral, é bom tê-las, pois elas informam aos usuários o que há na página, mas não são importantes para a classificação como os metatítulos.

Tags de cabeçalho

Os títulos ou as tags de cabeçalho informam aos mecanismos de pesquisa e aos leitores o que há na página. Mesmo que eles não estejam visíveis nos resultados de pesquisa, os usuários ainda os verão quando entrarem na página e saberão se encontraram a página certa com base nesse título.

Um aspecto importante a ser lembrado é que você deve ter apenas um cabeçalho H1 no texto e usar H2 e H3 para as subseções. Ter vários H1 só confundirá os rastreadores que precisam categorizar sua página nos resultados de pesquisa.

Retenção de usuários na página e no site

Como já foi dito, suas páginas e seu site terão uma classificação melhor se os visitantes permanecerem no site por algum tempo. A vinculação interna é uma das técnicas mais eficazes para aprimorar seu progresso de SEO e manter o interesse dos leitores em seu site.

Essencialmente, isso torna seu blog mais coeso e o site mais interativo. Você deve vincular artigos relacionados para que, quando os visitantes lerem um artigo, eles provavelmente clicarão no próximo. Isso não apenas aumenta o tempo gasto em seu site, mas também permite que os mecanismos de pesquisa entendam a conexão entre as páginas, o que pode ajudar a melhorar a classificação.

A otimização para dispositivos móveis é outra maneira de melhorar a retenção de usuários. Lembre-se de que mais de 50% de todo o tráfego on-line é originado de dispositivos móveis, portanto, seu site precisa ser otimizado para dispositivos móveis. Além disso, a velocidade da página é um fator crítico tanto para a usabilidade quanto para as classificações. Pesquisas revelam que um atraso de um segundo no tempo de carregamento da página resulta em uma redução de 7% nas conversões.

Criando confiança e autoridade com o E-E-A-T

Quando se trata de blogs de cassino, é fundamental estabelecer confiança e autoridade; é aí que entram os princípios E-E-A-T do Google. E-E-A-T é o acrônimo de Experience (Experiência), Expertise (Conhecimento), Authoritativeness (Autoridade) e Trustworthiness (Confiabilidade), e é um fator fundamental para que os mecanismos de busca avaliem a qualidade do seu conteúdo. Para os blogs de cassino, isso significa fornecer grande conhecimento sobre o setor de jogos de azar e oferecer informações corretas e oportunas.

Princípio	Definição	Como alcançar
Experiência	Mostra quantos anos de experiência relevante o criador de conteúdo/autor do post tem.	Convide autores ou contrate escritores que sejam bem versados em seu nicho-alvo. Nesse caso, você pode contratar jogadores de cassino ou apostadores experientes.
Especialização	Experiência, habilidade ou nível de conhecimento dos autores.	Inclua dicas práticas em seu conteúdo que os leitores possam experimentar por si mesmos. Se eles puderem aprender coisas novas, o autor oferece uma visão valiosa.
Autoritarismo	Mede o quanto o autor é conhecido em um determinado espaço. O ideal é que ele ou ela seja considerado uma fonte de informações válida.	Cite entrevistas ou publicações feitas por especialistas do setor em seu conteúdo. Inclua backlinks para fontes on-line confiáveis. Entre em contato com especialistas para publicar um guest post em seu site.
Confiabilidade	Mede a precisão, a confiabilidade e a atualização das informações em sua página.	Atualize suas páginas regularmente, adicione novas capturas de tela ou mídias que estejam atualizadas e garanta que o conteúdo do seu site seja fácil de ler.

Experiência do usuário e SEO técnico

A experiência do usuário e o SEO técnico desempenham papéis vitais no sucesso dos sites on-line. Uma experiência elegante e fácil de usar ajuda a reter os jogadores e desempenha um papel importante nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Algumas das dicas mencionadas anteriormente sobre metatítulos e interconexões já o ajudam a fazer isso, mas outro fator importante é a estrutura do URL.

Otimização da estrutura do URL

Para criar URLs compatíveis com SEO, você precisa fazer o seguinte:

1. Crie URLs curtos usando a palavra-chave principal
2. Use letras minúsculas e hífens para conectar as palavras
3. Os URLs devem ser curtos, com até 128 caracteres
4. Não use símbolos de moeda ou caracteres fora do padrão no URL
5. Ao fazer interlinks para outras páginas, certifique-se de que o texto âncora seja semelhante ao URL da página para a qual ele leva
6. O tópico e o contexto em torno do URL e dos textos-âncora precisam ser relevantes

A ideia principal é criar uma página de pilar com subdiretórios relevantes ou páginas interligadas. O contexto e o texto âncora devem comunicar aos mecanismos de pesquisa como esses subdiretórios são relevantes para essa página. Isso deve ajudá-lo a criar um silo de URL coeso, como o do exemplo abaixo:

"https://casinoofthekings.ca/low-deposit-casino/1-deposit/"

Ele vai para um subdiretório de cassinos de baixo depósito e, em seguida, para outro subdiretório de cassinos de depósito de US$ 1. Além disso, observe que o sinal "$" não é usado no URL, pois poderia causar problemas de codificação.

Menus de navegação

Os menus de navegação informam imediatamente aos usuários o que eles podem encontrar em seu site ou em seus principais produtos. Para evitar a desordem, use menos categorias e mais subcategorias em seus menus. Ao adicionar uma nova página, você pode adicionar uma nova subcategoria na categoria que fizer mais sentido.

Deve-se observar que os cassinos nem sempre seguem essa regra com muito rigor. Algumas subcategorias são incrivelmente populares, e é por isso que elas são destacadas como uma categoria para informar aos usuários que esses jogos estão disponíveis. Por exemplo, os jogos de Jackpot Progressivo são uma subcategoria de caça-níqueis, mas a maioria dos jogadores quer jogar caça-níqueis com esse recurso. Como resultado, eles são usados como uma categoria separada no site.

Na verdade, não há motivo para reinventar a roda aqui. Certifique-se de que o site funcione sem problemas e que todos os elementos mais importantes estejam visíveis no cabeçalho, no rodapé ou nos menus da barra lateral. Não exagere com pop-ups de janelas de registro e outros elementos que distraem do conteúdo da página. Os usuários encontrarão essas opções imediatamente se você usar um layout moderno.

Acompanhamento do desempenho e ajuste das estratégias

A maioria das empresas de tecnologia usa ferramentas como o Google Search Console e o Sitechecker. Essas ferramentas proporcionam uma rica compreensão do desempenho do seu site em termos de SEO e do que você precisa fazer para tirar o máximo proveito dele.

A análise das fontes de tráfego, das palavras-chave e do comportamento do usuário informa o que você fez certo e quais páginas precisam de ajustes. Ela também pode indicar que alguns links não estão funcionando ou que um botão apresenta um erro.

Pode ser uma surpresa que os usuários gastem aproximadamente 8 minutos em uma visita média a um cassino on-line. Essa estatística destaca a importância do conteúdo envolvente que mantém os usuários no site por mais tempo. Além disso, ela mostra o quanto é importante atender à intenção de pesquisa direcionada e quanto tempo você tem para convencê-los a se inscrever.

Esses devem ser os critérios para avaliar quais páginas têm bom desempenho e quais precisam ser ajustadas ou substituídas.

Considerações finais

Esperamos que você tenha aprendido sobre otimização de palavras-chave e conteúdo e como organizar seu site. Você deve sempre observar os sites com melhor desempenho em um nicho de cassino e ver como eles implementaram esses fatores em sua estratégia de conteúdo. Preste atenção à estrutura do URL e certifique-se sempre de que os links para outras páginas estejam funcionando corretamente. Mantenha seu conteúdo novo e atualizado para aumentar sua relevância e use ferramentas analíticas para ter uma visão geral melhor dos pontos fortes e fracos da página.