SEO Copywriting: Um guia para a criação de conteúdo que classifica

Introdução

Indexed Web, um projeto que acompanha o crescimento da Internet diariamente, mostra que em 2022 há mais de _cinco bilhão e meio de páginas _web disponíveis para acesso.

É crucial que, como redator, você esteja ciente da imensa vastidão da Internet para a qual está produzindo conteúdo.

Para que sua peça se destaque de mais de cinco bilhões de outros artigos, posts em blogs e páginas de destino - a fim de garantir que ela seja a mais alta possível - você terá que dominar a arte da redação em SEO.

SEO Copywriting: Um guia para a criação de conteúdo que classifica

Então o que é SEO copywriting?

Enquanto a copywriting por si só denota o ato de criar conteúdo escrito (ou "cópia") para si ou para um cliente, _SEO _copywriting é uma forma especializada de escrita que adere a um conjunto sempre em evolução de regras e princípios ditados por algoritmos de mecanismos de busca.

A fim de determinar qual conteúdo provavelmente será mais relevante para a busca de cada usuário individual, mecanismos de busca como Google, Ecosia, Firefox e Safari usam uma série de filtros e rastreadores para localizar as melhores páginas da internet escritas por cópia para exibição em seus SERPs.

Se você está procurando contratar um especialista em SEO, ou aceitar o desafio de ser você mesmo a escrever em SEO, vale a pena conhecer as melhores práticas por trás da bem sucedida "Otimização para mecanismos de busca".

Compreender e combinar a intenção de busca

Há vários truques para o tipo de linguagem que você usa, a codificação HTML que você emprega, ferramentas SEO em que você confia, e o formato de seus artigos que contribuem para uma classificação mais elevada. Entretanto, antes de qualquer coisa, é crucial que você se concentre em conhecer seus leitores.

Qual é a intenção da busca?

Quando alguém, incluindo você, usa um navegador da web para procurar algo, há uma razão específica para fazê-lo. Pense nisso, a fim de encontrar este artigo, é provável que você tenha começado digitando uma pergunta em seu mecanismo de busca favorito. Sua intenção, neste caso, era adquirir uma maior compreensão de como criar um grande conteúdo de SEO, que seja de alto nível.

Há três tipos principais de intenções de busca que a maioria das buscas na Internet envolve pelo menos uma delas:

1. Intenção de navegação: O usuário quer conteúdo que o ajude a encontrar algo que está procurando.
2. Intenção informativa: O usuário quer um conteúdo que o ajude a aprender mais sobre um tópico que lhe interessa.
3. Intenção transacional: O usuário quer conteúdo que o ajude a comprar um produto ou serviço on-line.

Como implementar a intenção de pesquisa em sua redação

Ao determinar o tipo de conteúdo a ser criado, um bom ponto de partida é considerar a intenção de busca que você deseja servir.

Se, por exemplo, você tem um podcast que conta uma história mostrando ficção de gênero curta, então o conteúdo que você produz deve atender a _intenção _navigational - deve ajudar os usuários dos mecanismos de busca a encontrar _o que eles estão procurando: ou seja, um podcast divertido ou um audiolivro de forma curta.

Uma vez que você tenha estabelecido quais intenções de pesquisa você estará servindo com seu conteúdo - assim como quais tipos de pessoas podem estar por trás dessas pesquisas - você pode adaptar sua pesquisa de palavras-chave para incorporar essa intenção.

Escolha as palavras-chave certas

E por falar em pesquisa por palavras-chave...

Uma das primeiras coisas que você vai ler ao pesquisar sobre como criar conteúdo que classifica, e quais são as tendências atuais em SEO, são palavras-chave. Palavras-chave são palavras que aparecem freqüentemente nas buscas na Internet. Quanto mais palavras-chave relevantes você usar (e usar com relevância) em seu conteúdo, maior será a classificação, pois ao fazer isso você ampliou o campo de consultas prospectivas de busca que seu artigo cobre.

Pesquisa por palavra-chave

Antes de colocar a caneta no papel (ou o dedo no teclado), você deve _conduzir uma pesquisa de palavras-chave apropriada se quiser que seu conteúdo seja classificado. Para isso, você tem duas opções à sua disposição:

1. FAÇA VOCÊ MESMO: Pesquise você mesmo artigos sobre seu tema escolhido. Leia os exibidos na primeira página de resultados e faça uma lista completa de todas as palavras-chave úteis que surgirem.
2. Use um Localizador de Palavras-Chave: Economize seu tempo usando um localizador de palavras-chave AI dedicado que arrasta a internet para você e faz uma lista das palavras-chave mais populares, classificadas por popularidade.

Aglomerados de palavras-chave

Os grupos de palavras-chave são uma tendência atual de copywriting SEO que é útil conhecer. Ao combinar várias palavras-chave relevantes em frases mais longas, ambos podem expandir o alcance potencial de seu conteúdo _e _dobrar sobre os tipos de intenção de busca para os quais você adapta sua escrita.

Por exemplo, aqui estão três sentenças diferentes:

• O Tony's no Brooklyn serve três tipos diferentes de pizza de pepperoni.
• Você pode escolher entre uma pizza normal, quente e super picante de pepperoni.
• A melhor fatia de pizza de pepperoni no Brooklyn pode ser encontrada no Tony's, seja regular, quente ou super picante.

As duas primeiras sentenças, cada uma, atingem apenas um tipo de intenção de busca (navegacional e informacional, respectivamente). A terceira, por outro lado, usa um grupo de palavras-chave para atingir todos os três tipos de intenção de busca de uma só vez (navegacional, informacional e transacional).

A utilização de grupos de palavras-chave como este atua como um funil para usuários que procuram respostas específicas e localizadas para suas consultas, elevando assim a utilidade - e, portanto, o ranking - de seu conteúdo.

Analisar Concorrentes e outros artigos de primeira linha

Há um conselho que pode ser aplicado a quase todos os aspectos da vida, e que pode ser resumido a apenas duas palavras: Pesquisa de mercado.

Uma das melhores maneiras de se tornar um mestre da redação de SEO é ler os artigos de outros escritores de SEO. Determine o que eles fazem melhor, o que poderia ser melhorado e por que seus artigos aparecem primeiro no primeiro Google SERP para sua _consulta específica.

Depois de analisar a concorrência, você pode aplicar seus conhecimentos à sua própria redação de SEO.

O que procurar

Há algumas coisas diferentes que você quer estar atento quando lê outros artigos de alto nível para o seu nicho temático.

• Duração - A duração de um artigo desempenha um papel importante no grau de classificação de um mecanismo de busca. Demasiado longo, e o algoritmo decide que vai entediar os leitores. Muito curto, e o algoritmo decide que não é informativo o suficiente. Descubra quanto tempo os artigos de seus concorrentes são longos e objetivam reproduzir aproximadamente o comprimento médio.

• Idioma - Os motores de busca prestam grande atenção à legibilidade de um artigo (que exploraremos com mais detalhes mais adiante). Mais uma vez, trata-se de obter o equilíbrio certo entre corrigir articuladamente e com autoridade, mas tornando a linguagem acessível o suficiente para que qualquer pessoa que precise das informações contidas nela possa tê-la.

• Angle - Google e outros mecanismos de busca realmente gostam de artigos que agregam valor genuíno às experiências de seus usuários. Você verá que, daquelas 5+ bilhões de páginas da web que mencionamos anteriormente, a maioria delas serão, ostensivamente, réplicas umas das outras. Se você puder encontrar um ângulo de nicho em seu tópico que não tenha sido utilizado por seus concorrentes, leve-o!

• Formato - Eles dizem que o conteúdo é rei. Bem, o formato é rainha! Discutiremos o formato um pouco mais em um segundo, mas por enquanto vale a pena ressaltar que os artigos de maior ranking serão formatados para tornar a experiência de lê-los simples e agradável, não apenas para o usuário humano, mas também para os bots do mecanismo de busca.

O conteúdo é rei! Crie artigos fáceis de ler e agradáveis

No final do dia, é importante que você não perca de vista o motivo pelo qual você se propôs a escrever seu artigo em primeiro lugar.

Abaixo de todo o jargão SEO está este simples fato: você está criando um conteúdo que você quer que outras pessoas leiam e apreciem.

E-A-T: Competência, autoridade, confiabilidade

A grande coisa do Google no momento é o E-A-T, que significa "Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness". Em essência, para que seu conteúdo seja classificado, ele tem que ser 100% preciso e escrito de um ponto de vista autoritário. Com tanto conteúdo flutuando por aí, os mecanismos de busca estão tentando promover apenas as peças mais comprovadamente confiáveis.

Para poder escrever para as normas E-A-T, é imperativo que você primeiro conduza sua pesquisa. Isto _não significa _leramente ler as primeiras páginas altamente classificadas em um SERP e parafraseá-las. Isto significa realmente, verdadeiramente, conhecer seu assunto, a um ponto em que você possa fornecer novos e valiosos insights a uma comunidade que procura informações confiáveis.

Legibilidade e Acessibilidade: Como formatar

Ao mesmo tempo em que otimiza seu conteúdo para E-A-T, entretanto, você também deve garantir que ele permaneça legível e acessível. O uso da linguagem é importante para a SEO e o quão alto é o seu conteúdo. Os mecanismos de busca preferem conteúdo adaptado ao leitor médio, em vez de ao mais baixo ou mais alto.

Isto pode ser difícil de aperfeiçoar, especialmente para aqueles de nós com estilos de escrita particulares que construímos ao longo de anos e décadas. Felizmente, porém, há ferramentas disponíveis para ajudá-lo a atingir uma "idade de leitura" ideal, avaliando sua escrita em tempo real, assim como a SEO Checklist do Ranktracker.

Otimize sua Metadata: Tags, Descrição, e Cabeçalhos

Metadados é a linguagem codificada que os mecanismos de busca lêem enquanto determinam quais páginas da web devem ser classificadas. Nem sempre é visível para o usuário final, nem evidente na própria página da web, mas desempenha talvez o papel mais importante para que seu conteúdo seja notado em primeiro lugar.

Veja como otimizar os metadados para garantir a classificação de seu conteúdo:

Meta Tags

As etiquetas são como #hashtags anexadas ao seu conteúdo. Você normalmente pode aplicar meta tags através de qualquer construtor de website ou provedor de blog que você usar. As tags ajudam não apenas a identificar os temas centrais de uma peça, mas também a associar a peça a outras em seu site, informando assim aos mecanismos de busca o grau de autoridade sobre um determinado assunto que seu site possui. Use apenas as tags mais relevantes para obter melhores resultados.

Meta Título

O meta título de um post se refere ao título clicável com luz azul que aparece nas SERPs (Search Engine Results Pages). O meta título que você usa para seu conteúdo deve ser diferente do título do Título H1 que você usa no artigo atual, mas ainda assim deve manter suas principais palavras-chave. Também é importante que seu meta título não seja maior que 60-70 caracteres.

Meta Descrição

Uma meta descrição é o pequeno bloco de texto que aparece abaixo do meta título de uma página exibida nas SERPs. Sua meta descrição também deve incluir algumas palavras-chave, mas não deve ser recheada com elas. Ela deve ser breve, ao ponto, e adaptada para atender diretamente à intenção de busca do usuário. O comprimento máximo das meta-descrições é de 120 caracteres para usuários móveis e 160-170 caracteres para os navegadores de mesa.

Cabeçalhos HTML

Dissemos anteriormente que o formato é rainha, bem, os títulos HTML são o que você usa para aperfeiçoar a formatação de seu conteúdo. H1, H2, H3 e H4-H6 são os tipos de cabeçalhos que você pode empregar na formatação de sua redação SEO.

• H1 - Para o título de sua peça, melhor usado apenas uma vez no início, para indicar aos motores de busca o que é exatamente o seu conteúdo. Deve conter sua palavra-chave principal.

• H2 - Para as diferentes seções principais de sua peça, atuando como diretrizes claras para o leitor para as quais elementos específicos do tópico abrangente estão sendo cobertos. Deve também conter palavras-chave relevantes.

• H3 - Para dividir as seções em subseções ainda mais detalhadas, para tornar a experiência geral de leitura um pouco mais fácil e acessível.

• H4-H6 - Para quebrar ainda mais as subseções, apenas para ser usado quando realmente necessário.

Adicionar chamadas à ação

E finalmente, nossa principal dica para melhorar sua redação de SEO e criar conteúdo de alto nível é adicionar algumas chamadas para ação à sua peça.

O que é uma Chamada para Ação?

Uma chamada para a ação é exatamente o que parece: uma frase ou frase - às vezes um backlink bem colocado - que encoraja o leitor a fazer algo ativamente.

Com o objetivo de aumentar a classificação de seu conteúdo, você realmente quer que o leitor se envolva mais com seu site, e por mais tempo. No final do dia, Google, Firefox, Edge, etc., todos querem fornecer a seus usuários um conteúdo que os mantenha engajados e ativos on-line pelo maior tempo possível.

Como usar uma chamada para ação

Há diferentes maneiras de usar chamadas para ação, dependendo de sua intenção para o leitor.

Se você tem um produto ou serviço para vender, por exemplo, então suas chamadas para ação devem ser enquadradas de modo a encorajar o leitor a fazer uma compra. Um link para seu produto funcionaria, especialmente combinado com um lembrete suave de que o produto está, digamos, à venda.

Enquanto que se você for um blogueiro, talvez queira escrever uma chamada para ação que encoraje o leitor a passar para outro post de blog depois de terminar o atual.

Use uma ferramenta de otimização de conteúdo: Introdução ao Ranktracker

Você pode dominar a redação SEO independentemente de ferramentas e aplicativos, com certeza. No entanto, fazer isso vai levar anos de dedicação séria (eu deveria saber!).

Por outro lado, você pode aprender muito mais rápido e, sem dúvida, ter um desempenho muito melhor como redator de SEO, confiando em uma das muitas ferramentas excepcionais de otimização de conteúdo AI disponíveis hoje em dia.

Nosso favorito, é claro, é o Ranktracker. O Ranktracker oferece inúmeras ferramentas para ajudar você a aceitar a redação SEO e obter sua classificação de conteúdo altamente, rapidamente.

Ferramenta nº 1: Rank Tracker

A ferramenta Rank Tracker mantém guias em tempo real sobre onde suas páginas web estão atualmente classificadas para várias pesquisas relacionadas em diferentes mecanismos de busca e em diferentes localidades. Você pode filtrar o Ranktracker Rank Tracker para exibir o desempenho de seu site sob qualquer número de KPIs e métricas diferentes.

Ferramenta nº 2: Localizador de palavras-chave

A ferramenta Keyword Finder da Ranktracker lhe dá acesso instantâneo às palavras e frases mais frequentemente pesquisadas relacionadas a qualquer tópico, e em qualquer país.

Ferramenta nº 3: SERP Checker

A ferramenta SERP Checker é uma peça única do kit. Ela permite que você descubra quem está no ranking do Google para qualquer termo de busca específico, e também mostra como vai ser fácil (ou difícil) competir com eles. Se você tiver uma chance de classificação, você pode começar a criar conteúdo nesse nicho. Se você não tiver nenhuma chance, porém, então você economizou tempo perdido.

Ferramenta #4: Auditoria Web

A ferramenta de Auditoria Web da Ranktracker é a ferramenta que você utilizará para atualizar seu website, assim como cada artigo enquanto o escreve. O auditor identifica as pontuações SEO e quaisquer problemas em todo o seu site, depois lhe diz como corrigi-los.

Ferramenta nº 5: Verificador de recuo

A ferramenta Backlink Checker determina como seus principais concorrentes estão usando o backlink para melhorar seu SEO e colocar seu conteúdo na classificação, para que você possa copiar - e melhorar - sua técnica a fim de criar algo ainda melhor.

Conclusão

A redação em SEO pode parecer a princípio uma perspectiva assustadora, especialmente se você estiver acostumado a escrever sem SEO em mente. Entretanto, deixe-nos assegurar que com este guia abrangente de criação de conteúdo que classifica, bem como com as ferramentas adequadas - como o Ranktracker - você dominará a habilidade em pouco tempo.

(Créditos de imagem: Pexels, Pixabay)