Carreira em SEO: Títulos de cargos, salários e como progredir no setor

Introdução

Imagine o seguinte: você é apaixonado por ajudar as empresas a melhorar sua presença on-line, gosta de mergulhar em estratégias orientadas por dados e está sempre ansioso para aprender sobre as últimas tendências em marketing digital. Se isso se parece com você, então uma carreira em Search Engine Optimization (SEO) pode ser a opção perfeita!

Mas como você se torna um especialista em SEO e qual é a melhor maneira de avançar nesse setor?

Para se destacar no mundo do SEO, você precisará de uma combinação de habilidades técnicas e interpessoais, incluindo experiência em pesquisa de palavras-chave, otimização na página, análise, solução de problemas, adaptabilidade e colaboração. Embora a educação formal nem sempre seja necessária, obter certificações relevantes, como a Certificação do Google Analytics, e manter-se atualizado com as últimas tendências do setor é essencial para o sucesso.

Neste guia, mostraremos os vários caminhos de carreira no setor de SEO, analisaremos os cargos mais comuns e seus salários e forneceremos informações valiosas sobre como avançar em sua carreira em SEO.

O que é SEO?

Otimização de mecanismos de busca (SEO) é o processo de otimização de um site para melhorar sua visibilidade e classificação nas páginas de resultados de mecanismos de busca (SERPs). Ao fazer isso, as empresas podem atrair mais tráfego orgânico (não pago) e aumentar sua presença on-line.

O SEO é um componente essencial das estratégias de marketing digital, pois ajuda as empresas a atingir seu público-alvo com mais eficácia e eficiência.

Os três principais componentes do SEO incluem: SEO on-page, off-page e técnico.

• O SEO on-page refere-se à otimização do conteúdo do site e do código-fonte HTML para torná-lo mais atraente para os mecanismos de busca. Isso inclui a incorporação de palavras-chave relevantes, a criação de conteúdo de alta qualidade e a otimização de tags de título e meta descrições.
• O SEO off-page, por outro lado, concentra-se na construção de relacionamentos e credibilidade para um site por meio de links externos, compartilhamentos de mídia social e outras atividades promocionais.
• O SEO técnico envolve a otimização da estrutura de back-end e da codificação de um site para garantir que ele seja facilmente rastreado e indexado pelos mecanismos de pesquisa, além de proporcionar uma excelente experiência ao usuário por meio de fatores como velocidade do site e capacidade de resposta móvel.

Processo de SEO em poucas palavras

Para entender melhor as complexidades do SEO e o que você deve fazer, é útil detalhar os principais processos envolvidos.

Aqui está uma visão geral rápida das etapas essenciais do processo de SEO:

1. Pesquisa de palavras-chave. A base de qualquer estratégia de SEO é identificar os termos de pesquisa mais relevantes e valiosos para uma empresa. Essas palavras-chave são então usadas para criar conteúdo que se alinhe às necessidades dos usuários e à intenção de pesquisa.
2. Criação de conteúdo. Usando as palavras-chave identificadas, vários tipos de conteúdo são criados, incluindo artigos de blog, páginas de destino e elementos multimídia, como vídeos e infográficos.
3. Otimização na página. Depois que o conteúdo é criado, ele passa por uma otimização para garantir que seja facilmente descoberto e atraente para os mecanismos de pesquisa e para os usuários. Esse processo inclui a otimização de tags de título, meta descrições e a incorporação de palavras-chave relevantes em todo o conteúdo.
4. Otimização fora da página. Isso inclui estratégias como link building e promoção de mídia social, que ajudam a melhorar a reputação, a autoridade e a visibilidade do site em seu nicho.
5. SEO técnico. São realizadas auditorias regulares na Web para identificar e resolver quaisquer problemas técnicos que possam prejudicar o desempenho ou a acessibilidade do site. Essa etapa envolve a otimização da estrutura de back-end e da codificação do site, garantindo que ele seja facilmente indexado pelos mecanismos de pesquisa e ofereça uma ótima experiência ao usuário por meio de fatores como velocidade do site e capacidade de resposta móvel.
6. Monitoramento e atualização contínuos. O SEO exige monitoramento, atualização e otimização contínuos para se manter à frente dos algoritmos e das atualizações dos mecanismos de pesquisa em constante mudança. Ao acompanhar as métricas de desempenho, analisar as estratégias dos concorrentes e adaptar-se às novas tendências, as empresas podem manter e melhorar suas classificações de pesquisa ao longo do tempo.

Em poucas palavras, o processo de SEO envolve uma série de etapas interconectadas que trabalham juntas para melhorar a visibilidade e a classificação de um site nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa, por exemplo, o Google. Em última análise, isso leva ao aumento do tráfego orgânico e até mesmo ao aumento das conversões e do crescimento dos negócios.

Então, quais são os cargos de SEO disponíveis?

Cargos e salários comuns de SEO

O campo de SEO oferece várias opções de carreira, desde funções práticas, como redatores de SEO, até cargos estratégicos, como gerentes e diretores de SEO.

Os salários também variam de acordo com fatores como localização, experiência e tamanho da empresa, sendo que os salários mais altos geralmente são encontrados nas principais áreas metropolitanas, em grandes corporações e entre profissionais com ampla experiência e habilidades especializadas.

Além disso, muitos profissionais de SEO optam por seguir uma carreira de freelancer, o que lhes permite trabalhar com vários clientes simultaneamente. Como resultado, eles podem potencialmente ganhar ainda mais do que seus colegas assalariados, dependendo de sua clientela, experiência e habilidades de gerenciamento de tempo.

Estes são alguns dos cargos mais comuns de SEO, suas responsabilidades e salários:

Especialista em SEO

Um especialista em SEO é responsável por implementar e gerenciar estratégias de otimização de mecanismos de busca para melhorar o desempenho da busca orgânica de um site. Eles realizam pesquisas de palavras-chave, otimizam elementos na página, analisam as métricas de desempenho do site e recomendam melhorias com base em suas descobertas.

Salário: O salário médio de um especialista em SEO nos EUA varia de US$ 40.000 a US$ 60.000 por ano, dependendo da experiência e da localização.

Analista de SEO

Um analista de SEO se concentra em analisar e interpretar dados para fazer recomendações baseadas em dados para estratégias de SEO. Eles usam várias ferramentas, como o Google Analytics e o Google Search Console, para monitorar o desempenho do site, acompanhar as classificações de palavras-chave e identificar oportunidades de crescimento e otimização.

Salário: Um analista de SEO pode esperar ganhar um salário médio entre US$ 45.000 e US$ 65.000 por ano nos EUA.

Redator de conteúdo de SEO

Um redator de conteúdo de SEO é responsável por criar conteúdo de alta qualidade, envolvente e otimizado por palavras-chave para um site. Ele trabalha em estreita colaboração com outros membros da equipe de SEO para desenvolver estratégias de conteúdo, realizar pesquisas de palavras-chave e criar conteúdo que atenda às necessidades dos usuários e à intenção de pesquisa, além de aderir às práticas recomendadas de SEO.

Salário: O salário médio de um redator de conteúdo de SEO normalmente fica entre US$ 35.000 e US$ 55.000 por ano.

Gerente de SEO

Um gerente de SEO supervisiona o planejamento, a execução e o monitoramento da estratégia de SEO de uma empresa. Ele coordena vários membros da equipe, como redatores de conteúdo, desenvolvedores da Web e profissionais de marketing, para garantir que todas as tarefas relacionadas a SEO sejam concluídas com eficácia e dentro do prazo. Eles também se mantêm atualizados com as últimas tendências e práticas recomendadas do setor para garantir que a estratégia de SEO da empresa permaneça competitiva.

Salário: Em geral, os gerentes de SEO recebem um salário médio que varia de US$ 60.000 a US$ 80.000 por ano.

Estrategista de SEO

Um estrategista de SEO é responsável por desenvolver e implementar estratégias de SEO de longo prazo que se alinham às metas gerais de marketing digital de uma empresa. Eles analisam as tendências do setor, os sites dos concorrentes e os comportamentos do público-alvo para desenvolver estratégias abrangentes que geram tráfego orgânico e melhoram as classificações de pesquisa.

Salário: O salário médio de um estrategista de SEO varia de US$ 50.000 a US$ 70.000 por ano.

_Observação: as faixas salariais médias são baseadas no Modelo de Estimativa de Remuneração Total da Glassdoor e nos salários coletados de seus usuários nos EUA. _

Melhores habilidades para profissionais de SEO

Para se destacar no setor de SEO, você precisa ter uma combinação de habilidades técnicas e interpessoais.

Vamos explorar as três principais habilidades básicas e básicas necessárias para uma carreira bem-sucedida em SEO:

Habilidades difíceis de SEO

• Pesquisa de palavras-chave. Identificação de termos de pesquisa relevantes, análise da intenção de pesquisa e da concorrência e seleção de uma combinação de palavras-chave de cauda curta e cauda longa.
• Otimização na página. Elaboração de conteúdo compatível com SEO, otimização de tags de título, meta descrições, tags de cabeçalho e tags alt de imagem, bem como colocação estratégica de palavras-chave no conteúdo para melhorar as classificações nos mecanismos de pesquisa.
• Análises. Usar ferramentas como o Google Analytics e o Google Search Console para monitorar o desempenho do site, rastrear classificações de palavras-chave, analisar o comportamento do usuário e tomar decisões baseadas em dados para aprimorar a estratégia de SEO.

Habilidades de SEO flexíveis

• Solução de problemas. Os profissionais de SEO precisam ser capazes de identificar problemas e implementar soluções eficazes para melhorar o desempenho do site e as classificações de pesquisa.
• Adaptabilidade. O SEO é um campo em constante evolução e você precisa ser flexível e estar disposto a se adaptar às novas tendências e atualizações de algoritmos.
• Colaboração. A capacidade de trabalhar efetivamente com outras pessoas, como redatores de conteúdo, desenvolvedores da Web e profissionais de marketing, é fundamental para a execução de estratégias de SEO bem-sucedidas.

Para se destacar no setor de SEO, você também deve estar familiarizado com várias ferramentas de SEO e possuir qualificações relevantes.

Ferramentas e qualificações de SEO necessárias para uma carreira de sucesso

Assim como os programadores confiam em suas linguagens de codificação, os especialistas em SEO dependem de **várias ferramentas de SEO **para navegar no terreno dinâmico dos mecanismos de pesquisa.

E, embora a educação formal não seja uma necessidade absoluta para uma carreira bem-sucedida em SEO, a obtenção de qualificações e certificações relevantes certamente pode lhe dar uma vantagem competitiva.

Ferramentas populares de SEO

1. Ranktracker. Essa ferramenta de SEO completa simplifica o processo de otimização com seu conjunto abrangente de recursos, incluindo ferramentas como Keyword Finder, SERP Checker ou Backlink Monitor.

(Fonte: Ranktracker)

2. Ahrefs. Um conjunto abrangente de ferramentas de SEO, o Ahrefs fornece insights valiosos sobre pesquisa de palavras-chave, análise de concorrentes, criação de links e otimização de conteúdo.

3. SEMrush. Outra ferramenta de SEO tudo-em-um, a SEMrush oferece recursos para pesquisa de palavras-chave, análise de concorrentes, auditorias de sites e rastreamento de classificação.

4. Google Analytics. Essa ferramenta essencial permite acompanhar o desempenho do site, analisar o comportamento do usuário e medir a eficácia de suas estratégias de SEO.

5. Google Search Console. Essa ferramenta gratuita do Google fornece insights sobre indexação de sites, desempenho de palavras-chave e problemas técnicos que podem afetar as classificações de pesquisa.

Certificações de SEO desejáveis

1. Certificações do Google Analytics. Essa certificação demonstra proficiência no uso do Google Analytics para analisar o desempenho do site e o comportamento do usuário, além de tomar decisões baseadas em dados para aprimorar as estratégias de SEO.
2. Certificação do Google Ads. Essa certificação demonstra experiência na criação e no gerenciamento de campanhas do Google Ads, que podem complementar os esforços de SEO orgânico e contribuir para um conjunto completo de habilidades de marketing digital.
3. Cursos relacionados a SEO. Plataformas on-line, como Coursera, Udemy e LinkedIn Learning, oferecem vários cursos de SEO que abrangem tópicos como otimização na página, criação de links e SEO técnico. Esses cursos podem ajudá-lo a aprofundar sua compreensão dos conceitos e técnicas de SEO.

Embora nem sempre seja obrigatório, possuir um diploma em uma área relacionada, como marketing digital, comunicações ou tecnologia da informação, pode ser vantajoso ao buscar uma carreira em SEO.

Com as ferramentas e as qualificações corretas já estabelecidas, como você as apresenta de forma eficaz a um possível empregador ou cliente?

Dicas de currículo de SEO (+exemplo)

Elaborar um currículo de SEO impressionante é fundamental para mostrar suas habilidades e experiência a possíveis empregadores.

Para se destacar no competitivo mercado de trabalho, considere as seguintes dicas ao elaborar seu currículo de SEO:

• Destaque suas habilidades em SEO. Enfatize claramente suas habilidades técnicas e interpessoais relevantes para SEO, como pesquisa de palavras-chave, otimização na página, análise, várias ferramentas de SEO e capacidade de resolver problemas.
• Mostre suas conquistas. Use métricas quantificáveis para demonstrar o impacto de seus esforços de SEO, como aumento do tráfego orgânico, melhores classificações de pesquisa ou desempenho aprimorado do site.
• Inclua certificações relevantes. Mencione quaisquer certificações relacionadas a SEO ou formações educacionais, como a Certificação do Google Analytics ou cursos de SEO, para demonstrar seu compromisso com o desenvolvimento profissional contínuo.
• Otimize seu currículo para SEO para cada candidatura de emprego. Adapte seu currículo para corresponder aos requisitos específicos e às palavras-chave mencionadas na descrição da vaga. Há ferramentas de IA disponíveis para ajudá-lo com isso, inclusive o redator de currículos com IA do Kickresume.

Para obter um guia visual, dê uma olhada no exemplo de currículo de Especialista em SEO abaixo, que demonstra um layout e uma apresentação eficazes de habilidades, realizações e qualificações.

(Fonte: Kickresume)

No entanto, sua busca de emprego em SEO não termina apenas com as qualificações certas e um ótimo currículo. Na verdade, isso é apenas o começo.

Como avançar no setor de SEO?

Como um campo em constante evolução, o avanço no setor de SEO exige aprendizado contínuo, networking e experiência prática.

Aqui estão as principais etapas para ajudá-lo a se manter à frente da curva e desenvolver sua carreira:

1. Fique por dentro das tendências de SEO e das atualizações de algoritmos. Os mecanismos de pesquisa atualizam frequentemente seus algoritmos, o que pode afetar as estratégias de SEO. Ao acompanhar as notícias do setor, ler blogs e assinar boletins informativos, você se manterá informado sobre os desenvolvimentos mais recentes e as práticas recomendadas.
2. Faça contatos com outros profissionais. O estabelecimento de conexões com outros profissionais de SEO pode levar a uma valiosa troca de conhecimentos, oportunidades de trabalho e colaborações. Participe de fóruns on-line, participe de conferências e conecte-se nas mídias sociais para expandir sua rede.
3. Aprendizado contínuo e desenvolvimento profissional. Invista em suas habilidades fazendo cursos on-line, obtendo certificações avançadas e participando de workshops. Isso não apenas aprimora sua experiência, mas também demonstra seu compromisso em se manter atualizado no setor.
4. Ganhe experiência prática. A experiência prática é inestimável para aprimorar suas habilidades e criar um portfólio sólido. Trabalhe em projetos pessoais, seja voluntário em organizações sem fins lucrativos, busque estágios ou faça trabalhos como freelancer para aplicar seus conhecimentos e mostrar suas capacidades.

Principais conclusões: Trajetória de carreira em SEO

Como você viu, o setor de SEO oferece uma gama diversificada de oportunidades, atendendo a profissionais com diferentes conjuntos de habilidades e conhecimentos.

Então, quais são as etapas essenciais para ajudá-lo a se tornar um especialista em SEO e avançar no setor?

• Entenda os principais processos de SEO, incluindo análise de palavras-chave, otimização on-page e off-page e os conceitos básicos de SEO técnico.
• Desenvolver habilidades essenciais, incluindo habilidades analíticas, adaptabilidade e capacidade de resolução de problemas.
• Domine as ferramentas de SEO necessárias, como o Ranktracker ou o Google Analytics, e obtenha certificações, como a Certificação do Google Ads.
• Elabore um currículo de SEO eficaz, adaptado a empregos específicos, que destaque suas habilidades e mostre suas certificações.
• Mantenha-se atualizado com as tendências de SEO por meio do aprendizado contínuo e do networking com outros profissionais da área.

Ao dominar os fundamentos de SEO, manter-se atualizado com as tendências e desenvolver continuamente suas habilidades, você estará bem preparado para prosperar nesse campo dinâmico.