SEO Basics: Como fazer pesquisa por palavras-chave

O que é pesquisa por palavra-chave?

É uma prática de otimização para mecanismos de busca que é usada por profissionais para fazer pesquisas e encontrar termos de busca que são realmente inseridos pelas pessoas quando elas navegam pelos inúmeros mecanismos de busca na web. Os profissionais de SEO se concentram em pesquisar aquelas palavras-chave que os ajudam a alcançar rankings mais altos nos mecanismos de busca. A compreensão das palavras-chave de busca reais ajuda na criação de estratégias de conteúdo.

A julgar o valor de uma palavra-chave

É importante considerar o verdadeiro valor ou valor de uma palavra-chave em seu site individual. Por exemplo, se você possui uma loja de varejo on-line, você terá que ficar de olho nas vendas dominantes decorrentes de pessoas que procuram por palavras-chave específicas enquanto fazem compras on-line com você. Se for uma loja de calçados, então você terá que ficar de olho se os visitantes estão perguntando sobre sapatos 'pretos' ou 'marrons', para que você possa ser proativo e gerenciar seu inventário de acordo.

As palavras-chave que são digitadas pelos visitantes nos mecanismos de busca estão geralmente disponíveis para webmasters e há ferramentas de pesquisa de palavras-chave que nos ajudam a encontrar informações de nicho. Uma fórmula clássica para entender o web marketing é através da compreensão adequada do valor de uma determinada palavra-chave. O Google nos mantém alerta com suas atualizações de algoritmos e a maior lição aprendida com tais atualizações é que a otimização da pesquisa de palavras-chave tem permanecido consistente para os profissionais de marketing de entrada que estão procurando otimizar seus sites.

Passos para fazer pesquisa de palavras-chave para sua estratégia de otimização de mecanismos de busca

A pesquisa por palavra-chave é um processo que pode ser seguido. Ela ajuda os gerentes de negócios a elaborar uma lista de termos relevantes que seus negócios têm que visar. A execução de uma poderosa estratégia de palavras-chave ajuda na elaboração de um plano que pode ser aplicado para a otimização de seu website. Aqui estão seis passos-chave que você pode dar para fortalecer o processo de pesquisa de palavras-chave para sua estratégia de otimização para mecanismos de busca.

Passo 1 - Listagem de tópicos relevantes e importantes com base em sua compreensão de seu negócio individual

Você pode procurar todos os tópicos que você gostaria de classificar em relação ao armazenamento genérico. Quando você chegar a um número significativo de lotes de tópicos que possam ser relevantes para suas operações comerciais, você pode usar esses lotes para localizar palavras-chave específicas para iniciar seu processo de pesquisa. Estes tópicos e palavras-chave devem ser itens que você abordaria com freqüência durante conversas de vendas relacionadas com seu negócio. Alguns lotes de tópicos gerais que você encontrará podem ser 'blogs', 'SEO', 'análise de marketing', 'mídia social', 'geração de leads' e 'e-mail marketing'.

Passo 2 - Preencher os lotes de tópicos com palavras-chave relevantes

Uma vez que os lotes de tópicos mais amplos tenham chegado, você pode se concentrar em identificar as palavras-chave que se encaixam nesses lotes. Estas serão frases-chave que você considera cruciais para a classificação nas páginas de resultados dos mecanismos de busca. Seus clientes alvo provavelmente realizariam buscas por essas palavras ou frases-chave específicas. Por exemplo, se você selecionar "marketing por e-mail" e se seu negócio envolver software de marketing de entrada, você terá que elaborar frases-chave que você acha que as pessoas usariam ao pesquisar o que elas precisam em relação a este assunto em particular. Estas frases-chave podem incluir itens como ferramentas de e-mail marketing, como usar ferramentas de e-mail marketing, o que é e-mail marketing, nutrição de leads ou automação de e-mail marketing. Estas frases constituiriam uma lixeira útil em sua lista final de palavras-chave que você acha que seus clientes em potencial estariam usando para pesquisar todo o conteúdo relacionado a um determinado lote de tópicos.

O Google está ocupado em criptografar toneladas de palavras-chave todos os dias; existem maneiras mais inteligentes de apresentar idéias importantes de como você pode descobrir um conjunto de palavras-chave para as quais seu site individual está sendo procurado. O software envolvido com a análise do website o ajudaria muito. O Google Analytics o ajuda a fazer exatamente isso. Ele o ajuda a explorar a fonte de tráfego para seu website e também o auxilia a examinar um lote de tráfego de busca orgânica para que você possa identificar as palavras-chave que as pessoas estão realmente usando para visitar seu website.

Quando você repetir tais exercícios para vários tópicos e lotes de tráfego, você também poderá verificar com suas equipes de vendas e serviços sobre os tipos de termos que seus potenciais clientes em potencial ou clientes estão usando. Haveria sempre uma consulta com perguntas comuns. Estes são ótimos lugares como pontos de partida para fazer pesquisas com palavras-chave.

Passo 3 - Termos de pesquisa que estão relacionados com sua pesquisa

Este seria um passo importante e criativo quando você estiver no processo de completar sua pesquisa de palavras-chave. É também uma ótima maneira de finalizar os lotes do tópico. Quando você se esforça para encontrar um conjunto de palavras-chave que você acha que as pessoas estariam usando para pesquisar sobre tópicos específicos, você pode ir ao Google.com e explorar todos os termos de pesquisa relacionados que aparecem quando você escreve uma palavra-chave em particular na barra de pesquisa. Quando sua palavra-chave for digitada, você poderá rolar até o final dos resultados mostrados por aquela página do Google. Você observará poucas sugestões para todos os itens de busca que estão relacionados com a entrada que você fez, originalmente. Estas palavras-chave relacionadas lhe dariam novas idéias para muitas outras palavras-chave para sua consideração.

Passo 4 - Chegar a uma mistura adequada de palavras-chave de cauda longa e termos de cabeça em cada lote de pesquisa tópico

Há uma diferença entre palavras-chave de cauda longa e termos de cabeça. Palavras-chave de cauda longa são palavras-chave longas que envolvem três ou mais palavras em sua busca. Os termos de cabeça são aqueles tipos de frases-chave que são de menor comprimento e são mais genéricos. Eles podem ser de uma a três palavras em seu comprimento. É crucial saber que você tem uma mistura adequada de termos de cauda longa e termos de cabeça, uma vez que eles o ajudarão a elaborar uma estratégia para palavras-chave que seria bem equilibrada tanto com objetivos de curto como de longo prazo. Isto se deve principalmente ao fato de que os termos de cabeça são pesquisados com mais freqüência em geral. Isso os torna competitivos e também difíceis de serem classificados do que as frases de rabo longo. Esta é a diferença entre um termo de cabeça como "blogue" e um termo de rabo longo como "como escrever um bom post no blog". Estas duas frases-chave de busca têm seus próprios méritos e importância, pois dependem do estado de espírito do visitante ou do navegador.

Pode haver pessoas que estão procurando por itens específicos e podem ser pesquisadores mais qualificados para seus produtos e serviços do que aqueles que estão procurando por itens genéricos. As palavras-chave de cauda longa podem ser identificadas como termos que têm tendência a ser mais específicos em sua natureza. Torna-se fácil identificar o que as pessoas estão realmente procurando. Por exemplo, as pessoas que estão procurando por um termo principal como "blog" podem estar procurando por vários motivos que podem ou não estar relacionados às suas operações comerciais.

Você tem que continuar verificando sua lista de palavras-chave para garantir que você tenha um bom equilíbrio tanto das palavras-chave de cauda longa quanto dos termos de cabeça. Você não pode descansar simplesmente concentrando-se no uso efetivo de palavras-chave de cauda longa; você tem que continuar tentando esses tipos difíceis de termos de cabeça também a longo prazo.

Passo 5 - Avaliar como sua concorrência é classificada para seu lote de palavras-chave

Nem sempre é necessário que você tenha que copiar o que quer que seu concorrente esteja fazendo. Também pode se aplicar para o uso de palavras-chave por parte de seu concorrente. Não é necessário que apenas porque um conjunto de palavras-chave é importante para seu concorrente, ele também deve ser importante para seu negócio. No entanto, é melhor ter uma boa compreensão dos tipos de palavras-chave que seus concorrentes estão interessados em classificar. É uma maneira útil que o ajuda a avaliar sua lista particular de palavras-chave e a pensar mais a respeito. Quando seu concorrente for classificado por palavras-chave específicas que podem figurar até mesmo em sua lista, certamente fará sentido gastar um pouco de tempo e tentar melhorar sua própria classificação para essas mesmas palavras-chave. Você também não deve ignorar as palavras-chave que seus concorrentes não estão considerando importantes para seus negócios. Isto poderia lhe dar uma boa oportunidade de possuir a quota de mercado em alguns termos importantes. Você pode manter um grande equilíbrio ao compreender o equilíbrio das palavras-chave que podem ficar difíceis devido à sua concorrência juntamente com aquelas palavras-chave que parecem mais realistas. Este equilíbrio de termos de cabeça e termos de cauda longa fará com que você acabe com sua própria lista de palavras-chave que oferecem resultados rápidos em termos de visitantes de seu website. Elas também o ajudarão a progredir mais rapidamente em direção a objetivos maiores e muito mais desafiadores de otimização para mecanismos de busca.

Você pode encontrar palavras-chave para as quais seus concorrentes são classificados, procurando-as manualmente através de uma navegação incógnita. Você poderá ver as posições em que seus concorrentes se encontram. Há uma maneira de fazer isso. A pressa SEM permite que você execute poucos relatórios gratuitos que o ajudarão a verificar as melhores palavras-chave para o domínio específico que você entrou. Esta é uma maneira mais rápida de entender melhor os tipos de termos pelos quais seus concorrentes estão sendo classificados.

Passo 6 - Usando o Google AdWords Keyword Planner de forma eficaz para minimizar sua lista de palavras-chave

Uma vez que você chegue ao equilíbrio certo de palavras-chave, você pode se concentrar em estreitar essa lista com dados quantitativos. Há várias ferramentas disponíveis. A combinação mais eficaz é a do Google AdWords Keyword Planner e do Google Trends. É preciso lembrar que primeiro é preciso criar uma conta do AdWords para usar o Planejador de Palavras-Chave do Google AdWords. Ela era conhecida anteriormente como a Ferramenta de Palavras-Chave. Ela ajuda você a obter tanto estimativas de tráfego quanto o volume de busca de todas as palavras-chave que você está considerando para ser classificado. Este Planejador poderia ser efetivamente usado em termos de sinalização em sua lista de palavras-chave que têm muito pouco ou muito alto volume de busca e também aqueles termos que não estão ajudando você a manter uma mistura saudável ou equilibrada de palavras-chave. Você não deve ser precipitado aqui e começar a excluir nada de sua lista. Você tem que verificar o histórico de tendências das palavras-chave em questão. Você terá estas projeções com a ajuda do Google Trends. Isso o ajudará a estabelecer todos os termos que estão tendo tendências em uma direção ascendente e eles podem exigir seu foco.

Resumo

A pesquisa por palavra-chave não poderia ser tratada com ligeireza, é uma das atividades mais valiosas e importantes nos campos do marketing de busca que pode trazer altos retornos. Quando você se classifica para a mistura adequada de palavras-chave, pode ajudar a fazer ou quebrar seu site individual. Quando você pesquisa a demanda por palavras-chave para seu nicho de mercado, você não apenas aprenderá as frases e termos que você pode direcionar com estratégias de otimização para mecanismos de busca, mas também poderá aprender muito sobre os hábitos de navegação e busca de seus clientes a longo prazo.

A pesquisa por palavra-chave não se trata apenas de fortalecer sua otimização para mecanismos de busca e conseguir visitantes para seu website; trata-se também de conseguir os tipos certos de visitantes. Os esforços que você coloca neste tipo de pesquisa não serão desperdiçados; esta inteligência é altamente útil e não pode ser enfatizada em demasia. Você pode prever as mudanças na demanda do mercado com o tipo certo de pesquisa de palavras-chave. Ela ajudará sua empresa a se adaptar e responder às condições de mercado em constante mudança. Você será capaz de dar aos clientes exatamente o que eles estão procurando através de seus produtos e serviços. A pesquisa por palavras-chave finalmente lhe dará uma lista que ajudará sua empresa a se concentrar nos lotes de tópicos certos para ganhos tanto a curto como a longo prazo.

Você não pode se tornar complacente com o conjunto de palavras-chave que você pesquisou. Você tem que continuar reavaliando o lote de vez em quando e uma referência ideal é revisá-los trimestralmente. Quando você começar a ganhar mais autoridade nas páginas de resultados dos mecanismos de busca, você observará que poderá continuar a adicionar mais palavras-chave à sua lista existente para manter e fortalecer sua presença atual com os mecanismos de busca.