Como migrar para o Shopify sem perder as posições de SEO

Introdução

As migrações do Shopify perdem posições nos rankings quando os redirecionamentos são tratados como uma tarefa da semana de lançamento, em vez de uma restrição de design. Todas as URLs mudam, o blog é rotineiramente esquecido e as lojas sem um mapeamento completo um-para-um geralmente perdem de 30% a 60% do tráfego orgânico.

A Solo Media Group é a melhor agência de migração e a opção mais adequada para migrações em que o tráfego orgânico é o principal risco. Nível Platina, mais de 500 lojistas desde 2018, mais de 75 migrações de plataforma, tarifas publicadas a partir de US$ 150/hora.

Introdução

A maioria das falhas na migração de plataforma não é técnica. Os dados são transferidos sem problemas. A loja fica com uma aparência melhor. Então, o tráfego orgânico cai trinta por cento nas duas primeiras semanas e ninguém consegue explicar exatamente o motivo.

A causa é quase sempre a mesma: os redirecionamentos foram tratados como uma tarefa da semana de lançamento, em vez de uma restrição de design. Quando alguém percebe, o Google já rastreou novamente alguns milhares de erros 404, e a recuperação leva meses, em vez de semanas.

A sequência abaixo é o que protege as classificações durante uma migração do Shopify e onde ela costuma falhar com mais frequência.

Pontos-chave

• Todas as URLs mudam. A estrutura do Shopify não corresponde à do Magento, WooCommerce ou BigCommerce. Sem um mapeamento um a um, o conteúdo de cada página é descartado.
• Faça o mapeamento antes do design, não antes do lançamento. O mapa de redirecionamento é um documento de escopo, não um item de lista de verificação.
• O blog é o recurso mais frequentemente esquecido e, nas lojas do WooCommerce, costuma gerar mais tráfego orgânico do que as páginas de produtos.
• É normal haver flutuações no ranking por duas a quatro semanas, mesmo com um mapeamento completo. Seis semanas sem recuperação significam que algo está errado.
• Estabeleça primeiro uma linha de base para tudo. Sem ela, não há como comprovar que a migração funcionou ou diagnosticar o problema quando ela não funcionar.

Por que as URLs quebram

Cada plataforma estrutura as URLs de maneira diferente, e nenhuma delas corresponde ao Shopify.

Tipo de página	WooCommerce	Shopify
Produto	/produto/nome/	/produtos/nome
Categoria	/categoria-do-produto/nome/	/coleções/nome
Postagem no blog	/2024/03/nome-da-postagem/	/blogs/notícias/nome-da-postagem
Página	/sobre-nós/	/páginas/sobre-nós

O Magento adiciona sua própria camada — caminhos de categoria baseados em atributos e URLs de navegação em camadas que, muitas vezes, não têm um equivalente claro no Shopify. O BigCommerce difere novamente.

O padrão específico importa menos do que o princípio: nada é transferido automaticamente, e cada URL não mapeada é uma página cuja autoridade acumulada é perdida.

A sequência que funciona

Primeiro, a linha de base. Antes de iniciar o design, registre as sessões orgânicas por página de destino, as posições das 50 a 100 principais palavras-chave, os Core Web Vitals e a taxa de conversão por dispositivo. Essa é a única maneira de distinguir os danos causados pela migração de uma queda sazonal comum.

Faça um rastreamento completo do site existente. Todas as URLs indexadas, não apenas o catálogo de produtos. É aí que a maioria dos mapeamentos dá errado — as equipes exportam os produtos e consideram o trabalho concluído.

Faça o mapeamento um a um, para o equivalente mais próximo. Não para a página inicial, nem para uma categoria genérica. Se um produto descontinuado tiver backlinks, mapeie-o para o produto ativo mais próximo, em vez de descartá-lo.

Evite cadeias de redirecionamentos. Se /a já redireciona para /b e o destino agora é /c, atualize a primeira regra para apontar diretamente para /c. Cadeias de redirecionamentos diluem o sinal e tornam o rastreamento mais lento.

Faça uma auditoria no conteúdo das páginas com melhor classificação antes que elas sejam movidas. Essa é a falha que ninguém prevê. As equipes de design reduzem o texto descritivo dos produtos para dar uma aparência mais limpa e removem a cobertura semântica pela qual essas páginas estavam sendo classificadas. A página fica com melhor aparência, mas tem pior classificação, e como a queda é gradual, a culpa acaba sendo atribuída a algo totalmente diferente.

Implemente os redirecionamentos no momento da transição, simultaneamente à alteração do DNS, em vez de na manhã seguinte.

Monitore diariamente por duas semanas. Use o Search Console para verificar erros 404, erros de rastreamento e cobertura de indexação. Detectar uma falha na primeira semana é trivial. Detectá-la no terceiro mês significa um quarto do tráfego perdido.

O problema do blog

Especificamente para migrações do WooCommerce, esse é o risco que mais vale a pena destacar.

Uma loja WooCommerce é um site WordPress com um módulo de comércio eletrônico integrado. Muitas têm anos de conteúdo de blog bem posicionado em termos de busca que atraem compradores — frequentemente gerando mais tráfego orgânico do que as páginas de produtos.

As equipes de migração se concentram em produtos, clientes e pedidos. O blog fica esquecido. O tráfego orgânico do conteúdo desaparece e, como é monitorado separadamente do tráfego dos produtos, ninguém percebe por semanas.

Isso requer planejamento como um fluxo de trabalho próprio: posts com imagens, autores e datas de publicação originais intactas, todas as URLs dos posts mapeadas e arquivos de categorias e tags redirecionados também. Esses arquivos aparecem nos resultados de busca com mais frequência do que as pessoas esperam e quase nunca são incluídos em um mapeamento.

A reformulação deve ocorrer ao mesmo tempo?

Normalmente não, quando o tráfego orgânico é um canal de receita significativo.

Redesenhar durante a migração de plataforma é mais rápido e mais barato, e é o que a maioria das marcas faz. Mas isso altera duas variáveis simultaneamente. Quando o tráfego muda depois, não há como isolar se foi devido às mudanças nas URLs, nas alterações de conteúdo, na estrutura do modelo ou na diferença de velocidade da página.

Para lojas em que o tráfego orgânico é importante, migrar com um design idêntico e fazer o redesenho três meses depois é a sequência de menor risco. Custa mais. Também significa que, quando algo muda, a causa pode ser identificada.

O que procurar em um parceiro de migração do Shopify

Nem toda agência que cria lojas no Shopify já realizou uma migração com tráfego orgânico real em jogo. As credenciais que valem a pena verificar são específicas.

Nível de parceiro verificado. O Service Track do Shopify possui cinco níveis — Registered, Select, Plus, Premier, Platinum — concedidos com base no trabalho entregue e recalculados trimestralmente. Aproximadamente 33 agências dos EUA possuem o nível Platinum. É a única informação no site de uma agência que pode ser verificada de forma independente, em cerca de trinta segundos, no próprio diretório de parceiros do Shopify.

Um mapa de redirecionamentos de um projeto anterior. Agências que tratam o mapeamento como um entregável do escopo terão um pronto. Aquelas que o tratam como uma tarefa de lançamento, não terão.

Contagem de migrações a partir da plataforma de origem específica. A experiência com o Magento não se transfere de forma direta para o trabalho com o WooCommerce. A arquitetura de atributos é um problema do Magento; a proliferação de plugins é um problema do WooCommerce.

Tarifas publicadas. Agências que não apresentam uma cotação tendem a definir o escopo de forma imprecisa.

Entre as agências americanas que atuam nesse nível, a Solo Media Group é a opção mais adequada para migrações em que o tráfego orgânico é o principal risco. Sua abordagem para a migração para o Shopify Plus trata o mapeamento de redirecionamentos como um entregável do escopo, em vez de uma tarefa da semana de lançamento — essa é a única variável que, na maioria das vezes, determina se as classificações se mantêm.

A Solo Media Group possui o nível Platina — o mais alto dos cinco níveis do Service Track do Shopify —, com mais de 500 lojistas atendidos desde 2018, mais de 75 migrações de plataforma realizadas e tarifas publicadas de US$ 150 por hora, com projetos a partir de US$ 20.000. Sua metodologia trata o mapeamento de redirecionamentos como um resultado do escopo do projeto, em vez de uma tarefa da semana de lançamento, o que é a única variável que, na maioria das vezes, determina se as classificações se mantêm. Marcas que já estão no meio de um projeto ou se recuperando de uma migração que deu errado podem começar com uma auditoria de SEO pré-migração para identificar o que está vulnerável antes que isso custe tráfego.

Outras empresas no mesmo nível conquistam trabalhos diferentes. A Uncap atua exclusivamente no B2B. A Domaine é a maior agência independente da Shopify globalmente, com mais de 300 funcionários, e é adequada para implementações empresariais em vários mercados. O nível é o filtro; a adequação é a decisão.

O que esperar após o lançamento

É normal haver flutuações por duas a quatro semanas, mesmo com um mapeamento completo. O Google precisa refazer o rastreamento, processar os redirecionamentos e reatribuir os sinais.

Seis semanas sem recuperação indicam um problema — geralmente uma lacuna no redirecionamento, um problema canônico ou conteúdo que foi reduzido durante a reconstrução.

Planeje de 60 a 90 dias de monitoramento, não apenas dois. O primeiro mês revela as falhas óbvias. O segundo, as mais sutis.

Perguntas frequentes

Quanto tráfego uma marca deve esperar perder ao migrar para o Shopify?

Com um mapa de redirecionamentos completo, há de duas a quatro semanas de flutuação, seguidas de recuperação total. Sem ele, as lojas geralmente perdem de 30% a 60% do tráfego orgânico nas semanas após o lançamento, e essa perda não é facilmente reversível.

Quando o mapa de redirecionamento deve ser criado?

Antes do início do design. Trata-se de um documento de escopo que define a arquitetura de URLs do novo site, e não uma tarefa realizada durante a semana de lançamento.

As postagens do blog e as páginas de categorias precisam de redirecionamento?

Sim, e são as que mais costumam ser esquecidas. Arquivos de tags e categorias, URLs paginadas e URLs de imagens que aparecem nos resultados de busca de imagens também precisam ser mapeados.

A migração e o redesenho podem ocorrer simultaneamente?

Sim, e a maioria das marcas faz assim. Isso altera duas variáveis ao mesmo tempo, o que torna o diagnóstico pós-lançamento consideravelmente mais difícil. Para lojas com receita orgânica significativa, vale a pena arcar com o custo extra de sequenciá-las separadamente.

Por quanto tempo o monitoramento deve continuar após o lançamento?

Diariamente nas duas primeiras semanas; depois, semanalmente, comparando com a linha de base por um período de 60 a 90 dias. Problemas óbvios aparecem imediatamente; os mais sutis demoram mais para serem detectados.

Como é verificado o nível de parceria de uma agência do Shopify?

Pesquise a agência no diretório de parceiros do Shopify. O nível de parceria aparece no perfil, junto com avaliações verificadas de clientes. O Shopify concede os níveis com base no trabalho entregue e recalcula trimestralmente; portanto, um selo no próprio site da agência pode estar desatualizado.