SEO programático: O que é e como funciona

Introdução

Considere como os carros são fabricados em uma linha de montagem. Cada carro segue o mesmo processo básico de produção e estrutura, mas você pode personalizar os recursos (como cor, tipo de motor ou materiais internos) com base no modelo ou nas preferências do cliente.

O mesmo acontece no SEO programático, cada página da Web é como um carro em uma linha de montagem, seguindo um processo padrão, mas com recursos personalizados (palavras-chave, conteúdo específico) para atender a diferentes intenções de pesquisa.

Nesta postagem do blog, abordarei em detalhes os seguintes tópicos relacionados a SEO programático:

1. O que é SEO programático?
2. Vantagens e desvantagens do SEO programático
3. Exemplos bem-sucedidos de SEO programático
4. Como implementar SEO programático
5. Desafios associados ao SEO programático

Então, sem mais delongas, vamos ao que interessa...

O que é SEO programático?

O SEO programático ou pSEO é um método de publicação que permite publicar grandes volumes de páginas da Web que seguem um layout consistente ou semelhante, especificamente otimizado para mecanismos de pesquisa. As páginas publicadas têm como alvo palavras-chave importantes de cauda longa, que são mais específicas e geralmente menos competitivas.

O principal objetivo do pSEO é tornar um site mais visível nas SERPs, abrangendo uma ampla gama de tópicos específicos nos quais as pessoas estão interessadas. Esse método é eficiente porque permite a produção de conteúdo em massa que é otimizado para mecanismos de pesquisa, ajudando a atrair visitantes mais direcionados para o site.

Vantagens e desvantagens do SEO programático

Hoje em dia, cada vez mais empresas e indivíduos estão experimentando o SEO programático, pois há várias vantagens em usar essa técnica. Algumas delas são:

• É uma estratégia altamente escalável em que você pode criar centenas e até milhares de páginas de destino em pouco tempo.
• Seu site começa a ser classificado para mais palavras-chave nos resultados de pesquisa, você recebe mais visitantes e, por fim, mais clientes para sua empresa.
• Requer muito menos tempo e esforço para publicar várias páginas em comparação com a publicação manual uma a uma.

No entanto, assim como em qualquer estratégia, o SEO programático também tem algumas desvantagens. Algumas delas são:

• É extremamente difícil indexar todas as páginas geradas, especialmente para sites mais novos.
• Se não for configurada corretamente, a técnica também pode causar problemas de conteúdo duplicado ou pouco relevante no site.

Apesar desses desafios, os benefícios do SEO programático, como sua escalabilidade e eficiência, geralmente superam as desvantagens, tornando-o uma estratégia valiosa para expandir sua presença on-line.

Exemplos bem-sucedidos de SEO programático

Para entender melhor o conceito, vamos dar uma olhada em alguns exemplos bem-sucedidos de SEO programático que estão obtendo toneladas de tráfego valioso usando essa estratégia.

1. EnhanCV

O EnhanCV.com fornece vários modelos úteis de currículos e cartas de apresentação para ajudar os profissionais em seu processo de busca de emprego. O site recebe mais de 800 mil tráfego orgânico mensal, que é altamente relevante para seus negócios.

O site criou programaticamente centenas de páginas direcionadas a palavras-chave como "exemplos de currículos de {cargo}" e "perguntas e respostas de entrevistas de {cargo}", como você pode ver na captura de tela acima.

2. CarLogos

O CarLogos.org atrai mais de 600.000 de tráfego orgânico mensal ao criar, de forma programática, páginas separadas para marcas de carros renomadas e seus logotipos.

O site tem mais de 1.000 páginas indexadas e tem como alvo palavras-chave como "{marca de carro} logotipo" e "{tipo de carro} marcas de carro", como você pode ver na captura de tela acima.

3. EatThisMuch

O EatThisMuch.com obtém mais de 800 mil tráfego orgânico mensal de páginas geradas programaticamente visando palavras-chave como "{food} nutrition" e "{food} recipe and nutrition", como você pode ver na captura de tela abaixo.

Esse é um grande site de pSEO com mais de 180.000 páginas indexadas no Google e gera receita exibindo anúncios e também por meio de promoção de afiliados.

Como implementar SEO programático

Implementar uma estratégia sólida de SEO programático parece algo extremamente complicado de se fazer, mas é bastante fácil, quer você esteja usando código ou mesmo código para implementar. Nesta postagem, não entrarei em detalhes específicos, mas explicarei o processo geral em detalhes.

Todo o processo de pSEO pode ser dividido nas cinco etapas a seguir:

1. Localização de palavras-chave
2. Preparando os dados
3. Criação do modelo de página
4. Publicação de páginas por meio de automação
5. Medindo o progresso

Agora, vamos examinar cada etapa, uma a uma...

1. Encontrar palavras-chave

Ao encontrar palavras-chave adequadas e lucrativas para SEO programático, você só precisa procurar padrões nas palavras-chave - alguma parte da palavra-chave completa deve ser modificável. Para entender melhor, você pode dividir a palavra-chave em duas partes: uma, termos principais, e duas, modificadores.

Por exemplo, se o termo principal for "custo de vida" e alguns modificadores forem "Londres", "Nova York", "Nova Délhi" etc., as palavras-chave finais serão:

• Custo de vida em Londres
• Custo de vida em Nova York
• Custo de vida em Nova Délhi

Enquanto estiver pesquisando, basta manter a mente aberta para qualquer tipo de padrão nas palavras-chave que estiver procurando. Também pode haver mais de um modificador em uma palavra-chave; por exemplo, "can {fish 1} live with {fish 2}" (o peixe 1 pode viver com o peixe 2).

A ferramenta Keyword Finder do RankTracker é excelente para descobrir essas ideias de palavras-chave e, em seguida, validar se vale a pena persegui-las ou não.

2. Preparação dos dados

Os dados necessários para SEO programático podem estar em formato numérico ou até mesmo em formato de parágrafo longo, dependendo do tipo de projeto. E, independentemente de você estar extraindo os dados de várias fontes ou coletando-os manualmente, é necessário preparar completamente o conjunto de dados para o pSEO.

Abaixo estão algumas dicas que você pode seguir durante o processo de preparação de dados:

• Crie versões alternativas de tópicos ou títulos. Por exemplo, se o título principal for "posso dar pão ao meu cão", crie mais uma coluna com um título alternativo como "os cães podem comer pão".
• Prepare seu banco de dados para vincular internamente as páginas programáticas geradas entre si.
• Crie também slugs, letras minúsculas e até mesmo versões plurais dos tópicos, para que possam ser usados dentro do modelo de página sem erros gramaticais.
• Verifique tudo para garantir que não haja entradas duplicadas.
• Aproveite o poder da IA (se necessário) para gerar algumas descrições ou algumas seções da página programática a ser gerada.

Basicamente, a ideia aqui é ter todos os pontos de dados necessários no banco de dados e garantir que não haja duplicatas ou imprecisões.

E quando os dados estiverem prontos, é hora de passar para a próxima etapa.

3. Criação do modelo de página

No SEO programático, um modelo de página é o layout principal de como serão as páginas geradas. No modelo, as variáveis são usadas como espaços reservados, que são substituídos pelos dados reais quando a automação é executada. E, dependendo do tipo de projeto, pode ser um estilo de landing page ou um modelo de página simples no estilo de postagem de blog.

Aqui estão algumas dicas que você deve seguir ao criar o modelo de página para seu projeto de pSEO:

• Certifique-se de que o modelo da página seja de fácil utilização e também otimizado para os mecanismos de pesquisa.
• Como as páginas geradas teriam muitos dados diferentes para mostrar, use imagens e outros elementos visuais para deixá-las com boa aparência.
• Procure criar um modelo tão bom que nem seja possível detectar se ele foi criado de forma programática ou manual.
• Do ponto de vista de SEO, você também deve adicionar links internos, otimizar a página para a palavra-chave alvo, adicionar marcações de esquema, acelerar o carregamento etc.

E quando o modelo de página estiver pronto, é hora de começar a publicar páginas programaticamente.

4. Publicação de páginas por meio de automação

A publicação é a parte mais técnica de todo o processo de SEO programático, mas, no fim das contas, não se trata de ciência de foguetes. Dependendo da pilha de tecnologia do seu site, você terá de escolher uma configuração de automação que conecte os dados ao seu modelo de página e gere todas as páginas.

Se estiver usando o WordPress, você tem algumas opções sem código, como:

• WP All Import, e
• Gerador de várias páginas

Porém, se o seu site for criado usando uma pilha de tecnologia personalizada, você criará toda a configuração para conectar o banco de dados ao modelo de página ou usará uma ferramenta de SEO programática, como a:

• The.com - funciona com todas as pilhas de tecnologia, e
• Whalesync - funciona com o Webflow e muito mais

Seu objetivo aqui é conectar seu banco de dados (seja no Google Sheets, Airtable ou MySQL) ao modelo de página otimizado usando qualquer ferramenta de SEO programática adequada. E, em seguida, publicar todas as páginas em seu site.

Agora você está pronto. Pronto!

5. Medição do progresso

Agora que todas as suas páginas estão publicadas, é hora de começar a medir o progresso para quando as páginas começarem a aparecer na SERP. Abaixo estão alguns KPIs importantes que você pode acompanhar:

• Taxa de indexação de páginas: O número de páginas indexadas pelos mecanismos de pesquisa em relação ao total criado. Para o Google, você pode verificar o progresso da indexação no Google Search Console.
• Classificações de palavras-chave: A posição das páginas do seu site nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs) para palavras-chave direcionadas.
• Tráfego orgânico: O volume de visitantes que chegam ao seu site por meio de mecanismos de pesquisa. Um aumento no tráfego orgânico é um forte indicador de SEO bem-sucedido.
• Taxa de conversão: A porcentagem de visitantes do site que realizam uma ação desejada por meio da CTA fornecida. Se a taxa for alta, isso sugere que o tráfego atraído por meio do SEO programático é valioso.

Você pode usar a ferramenta Rank Tracker para verificar a visibilidade de suas palavras-chave, a posição média e até mesmo as posições SERP, conforme mostrado na captura de tela acima.

Lidar com os desafios associados ao SEO programático

O SEO programático é um processo altamente técnico e há vários pontos de falha com os quais você pode se deparar. Vamos dar uma olhada em alguns desafios associados e como você pode lidar com eles...

• Indexação lenta: Para lidar com a indexação lenta, você deve interligar corretamente as páginas entre si, criar mais backlinks, enviar o mapa do site para o Google Search Console e configurar corretamente o arquivo robots.txt.
• Conteúdo duplicado ou de baixa qualidade: Sempre revise cada linha manualmente para evitar entradas duplicadas no banco de dados e tenha dados suficientes em cada página para evitar problemas de conteúdo pobre ou de baixa qualidade.

Conclusão

O SEO programático oferece um caminho poderoso para dimensionar o conteúdo do seu site e melhorar sua visibilidade nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Ao segmentar uma ampla gama de palavras-chave de cauda longa e criar páginas otimizadas com eficiência, as empresas podem aumentar significativamente o tráfego orgânico, atrair leads mais qualificados e, por fim, gerar conversões.

Ao monitorar cuidadosamente os principais indicadores de desempenho, você pode refinar sua abordagem, superar as desvantagens e aproveitar todo o potencial do SEO programático para impulsionar sua presença on-line a novos patamares.