Não ignore estes 5 aspectos cruciais do SEO da página do produto

Introdução

Quando se trata de SEO para comércio eletrônico, muitos novos proprietários de sites se concentram nas coisas erradas. Você pode dedicar todo o tempo que quiser para garantir que tenha uma página inicial bonita e um blog ativo, mas a realidade é que nada é mais importante do que as páginas dos seus produtos, pois são elas que, em última análise, geram conversões. Se as páginas dos seus produtos tiverem uma boa classificação no Google, você ganhará dinheiro – é simples assim.

O SEO das páginas de produtos nem sempre é fácil, e vale a pena dedicar tempo e esforço para realmente se aprofundar no assunto e garantir que seu conteúdo seja absolutamente perfeito. Nesta visão geral, discutiremos cinco coisas cruciais que os novos proprietários de sites costumam ignorar. Se você deseja que suas páginas de produtos tenham uma boa classificação, estas são as coisas que você absolutamente deve observar.

Texto descritivo

É crucial que cada página de produto tenha um texto descritivo exclusivo escrito por humanos. Um dos erros mais comuns que os novos proprietários de sites cometem é presumir que o texto não importa – que as pessoas virão em massa só porque o site existe. Infelizmente, porém, na prática não é assim que funciona.

No passado, muitos novos proprietários de sites de comércio eletrônico cometiam o erro de copiar o texto de descrição dos produtos de outros sites. Hoje, porém, é mais comum que os proprietários de sites usem IA para gerar descrições de produtos automaticamente. Em ambos os casos, porém, o problema é o mesmo: o texto não é realmente exclusivo.

O texto gerado por IA pode parecer polido à primeira vista, mas muitas vezes está repleto de frases recicladas que já apareceram em muitos outros lugares. Esse problema é agravado pelo fato de que as descrições dos produtos costumam ser bastante curtas – normalmente em torno de 100 palavras. Se apenas algumas frases de uma descrição aparecerem em vários outros sites, o Google rejeitará o texto como um todo por não ser único.

Por exemplo, suponha que você tenha uma loja de cigarros eletrônicos e use IA para gerar o texto do produto para alguns e-líquidos. Uma das frases recicladas que você provavelmente obterá é “uma sinfonia de sabores”, que aparece em cerca de 4,1 milhões de sites no momento da redação deste artigo. Como o texto normalmente não é único, o Google muitas vezes não indexa páginas de produtos com texto gerado por IA.

Reserve um tempo para escrever as descrições dos seus produtos à mão. O texto escrito por humanos não apenas tem uma melhor classificação no Google, como também converte melhor, porque as pessoas percebem que é autêntico.

Fotos dos produtos

Mesmo que seu distribuidor forneça fotos de alta qualidade dos produtos que seu site vende, você deve resistir à tentação de usar essas fotos como estão, pois provavelmente elas já foram indexadas pelo Google. Isso é importante porque a pesquisa de imagens do Google pode ser uma fonte valiosa de compradores em potencial para muitos tipos de produtos. Você deve capturar parte desse tráfego, se possível.

Vale a pena dedicar tempo e esforço para criar suas próprias fotos de produtos de alta qualidade – e, mais uma vez, isso é ótimo tanto para SEO quanto para conversões, pois as pessoas querem ver os produtos antes de comprá-los. Não se esqueça de otimizar suas imagens com nomes de arquivos descritivos e textos alternativos, que são bons para acessibilidade e também podem ajudar o Google a entender o que há nas fotos.

Dados estruturados e metadados

Metadados – também conhecidos como dados estruturados ou esquema – são informações contidas no código-fonte de uma página que ajudam o Google e outros mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo dessa página. Como o comércio eletrônico é uma parte tão importante da web, há uma grande variedade de dados estruturados que uma página de produto pode incluir. O Google usa essas informações para garantir que suas páginas sejam indexadas com os termos de pesquisa corretos, e os metadados também podem ser usados para melhorar a forma como sua página aparece nos resultados de pesquisa do Google.

No mínimo, uma página de produto deve incluir o esquema de produto, que permite preencher a página com informações sobre preço, disponibilidade e marca. Outros tipos de esquemas úteis incluem o esquema de avaliação, que exibe informações sobre avaliações de clientes, e o esquema de trilha de navegação, que ajuda o Google a navegar em seu site com mais eficiência.

É bem provável que o sistema de gerenciamento de conteúdo ou a plataforma de comércio eletrônico do seu site implemente automaticamente alguns ou todos os esquemas mencionados acima. Você pode verificar isso executando a URL de uma página de produto no Schema.org Markup Validator. Se a ferramenta não mostrar nada, seria útil pedir a um desenvolvedor para dar uma olhada mais de perto.

Otimização de cliques

O principal objetivo do Google como mecanismo de pesquisa é fornecer os resultados de pesquisa que os usuários desejam. Fornecer bons resultados faz com que os usuários voltem, e usuários recorrentes veem mais anúncios – que é como o Google ganha a maior parte do seu dinheiro.

Embora o conteúdo da página seja sempre o fator mais importante para que seu site seja exibido para os termos de pesquisa certos, o Google também confirma que está exibindo as páginas certas para várias pesquisas observando quais resultados os usuários clicam. Se um resultado específico receber mais cliques do que outros, o Google conclui que a página está oferecendo o que os usuários desejam e provavelmente aumentará sua classificação.

Ao criar páginas de produtos, sempre reserve um tempo para dar a elas títulos e meta descrições atraentes. Seu sistema de gerenciamento de conteúdo ou plataforma de comércio eletrônico provavelmente preenche esses campos automaticamente, mas geralmente é muito mais eficaz escrevê-los você mesmo. Atraia as pessoas para clicarem, vendendo antecipadamente o valor que você oferecerá quando elas visitarem.

Experiência do usuário

A coisa mais importante a saber sobre o SEO da página do produto é que não se trata apenas de como o Google vê a página. Os usuários são igualmente importantes, pois são eles que interagem com o seu site e, com sorte, compram os produtos. Usando fontes de dados como o navegador Chrome, o Google sabe o que as pessoas fazem no seu site e usa o comportamento delas como um fator de classificação.

Muitas pessoas visitam sites de comércio eletrônico sem comprar nada. Você não precisa que todos os usuários comprem um produto para mostrar ao Google que suas páginas de produtos estão proporcionando uma experiência satisfatória. No entanto, você quer que as pessoas passem um tempo interagindo com o seu site antes de saírem. Você não quer que elas cliquem de volta nos resultados da pesquisa.

Algumas boas maneiras de garantir que uma página de produto gere bastante engajamento positivo do usuário incluem:

• Descrições de produtos legíveis, divididas em subtítulos e marcadores. Não escreva apenas enormes blocos de texto.
• Fotografias de produtos de alta qualidade.
• Avaliações autênticas de clientes.
• Elementos interativos, como tabelas de comparação de produtos.
• Sugestões de produtos alternativos, caso o produto que está sendo visualizado não seja exatamente o que o usuário deseja.

Tudo o que você puder fazer para incentivar as pessoas a passar mais tempo navegando no seu site, mesmo que não comprem produtos, mostra ao Google que você está proporcionando uma experiência satisfatória, e isso pode ser extremamente benéfico para suas classificações ao longo do tempo.