PPC Vs. Marketing de Busca Orgânica: O que é melhor?

Introdução

Não há dúvida de que tanto o PPC quanto o marketing de busca orgânica são métodos eficazes de conduzir o tráfego para seu website. Mas qual deles é melhor?

Este posto coloca tanto o PPC quanto o marketing de busca orgânica sob o microscópio proverbial para entender melhor cada método.

Vou dar uma explicação detalhada de ambos, discutir os prós e os contras de cada método, olhar para as diferentes situações em que um pode ser melhor que o outro, e muito mais.

Então continue lendo para aprender tudo o que você precisa saber sobre PPC vs. marketing de busca orgânica!

O que é Marketing Pay-Per-Click (PPC)?

Pay-Per-Click (PPC) Marketing é uma forma de publicidade online. As empresas exibem anúncios em websites e pagam uma taxa toda vez que clicam em seu anúncio. O objetivo do marketing PPC é conduzir o tráfego para um website ou página de destino para gerar leads ou vendas.

As campanhas PPC podem ser executadas em uma variedade de plataformas; motores de busca como Google e Bing, sites de mídia social como Facebook e LinkedIn, e até mesmo sites que exibem anúncios através do Google Adsense.

Para ter sucesso com o PPC, você precisa criar cuidadosamente ganchos/ofertas, escolher as palavras-chave certas e licitar o suficiente para garantir que seu anúncio seja exibido de forma proeminente. Mas, embora o marketing de PPC possa ser eficaz, ele também pode ser caro, então você precisa pesar os benefícios potenciais contra os riscos antes de iniciar uma campanha.

Vamos dar uma olhada mais detalhada nos diferentes tipos de marketing PPC com base no site em que você está anunciando.

Busca Intenção PPC

Search intent PPC é um tipo de marketing de busca pago que se concentra na busca ativa de algo por parte dos usuários.

No Google, Bing e YouTube, as empresas podem criar anúncios e licitar em palavras-chave relacionadas a seu produto ou serviço. Então, sempre que alguém procurar por uma dessas palavras-chave, o anúncio será exibido no topo da página de resultados (desde que você tenha ganho a guerra de lances).

PPC com base em juros

O PPC baseado em juros é um tipo de marketing de busca pago que se concentra em atingir usuários com base, você adivinhou, em seus interesses.

Isto é determinado pelos websites que eles visitam ou pelo conteúdo que visualizam. Isto é feito principalmente através de plataformas de mídia social como Facebook, Instagram, YouTube e LinkedIn. Ele permite direcionar os usuários com base nas páginas que eles gostaram ou em tópicos de seu interesse.

Os anunciantes podem usar interesses ou comportamentos de visualização para garantir que seus anúncios cheguem à frente de pessoas que provavelmente estejam interessadas em seu produto/serviço.

O YouTube é único porque tem uma função de busca, bem como uma função de descoberta. Isto permite que ele seja usado tanto para intenção de busca quanto para publicidade baseada em interesses.

O PPC baseado em juros é freqüentemente utilizado por empresas que querem atingir um público mais amplo e trazê-los para seu mundo.

Prós e contras do PCC

Prós

• Resultados rápidos: Os anúncios PPC dão-lhe feedback quase instantaneamente. Agora, os resultados nem sempre são positivos, mas são resultados, não obstante. Isto significa que você aprende rapidamente se os anúncios precisam ser ajustados ou se você deve aumentar seus gastos.
• Facilmente mensurável: Os anúncios PPC são muito pretos e brancos quando se mede o desempenho. Ou estão funcionando, ou não estão. Não há muita ambigüidade. Isto permite que você esteja confiante ao escalar anúncios vencedores e ao interromper campanhas com mau desempenho.
• Pode ser muito direcionado: O PPC facilita o direcionamento para demografias, interesses ou locais específicos. Você pode até mesmo escolher a hora do dia em que seus anúncios são exibidos. Isto ajuda a garantir que as pessoas que vêem seus anúncios estejam mais interessadas no que você oferece.

Contras

• São necessárias mais habilidades de persuasão: Para que os anúncios PPC tenham bom desempenho, é preciso entender a redação e como canalizar o interesse. Isto requer um pouco de experiência com escrita persuasiva. Sem isso, as pessoas não terão interesse em clicar em seus anúncios, e seu dinheiro irá para o lixo.
• Exige monitoramento diário: As campanhas de PPC requerem monitoramento e otimização constantes. Você precisa ficar de olho nos gastos com anúncios, garantir que suas ofertas não sejam muito altas ou muito baixas e rastrear o comportamento dos usuários. É claro que você pode configurar sistemas automatizados para ajudar com isso, mas ainda requer trabalho para garantir que tudo corra sem problemas.
• Os custos podem ser muito altos, dependendo de sua indústria: Dependendo do setor em que você se encontra, os cliques PPC podem custar bastante. Isto é especialmente verdade em indústrias competitivas como finanças e seguros. Portanto, se você estiver em uma dessas indústrias, esteja preparado para pagar mais por cliques.

O que é Marketing de Busca Orgânica?

O marketing de busca orgânica é uma estratégia de marketing digital chamada Search Engine Optimization (SEO). Ela se concentra em aumentar a visibilidade de um site nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs).

O objetivo do marketing de busca orgânica é obter uma alta classificação nos SERPs para frases-chave relacionadas aos produtos ou serviços do site, o que, em última instância, levará a mais visitantes do site.

Há várias táticas diferentes que podem ser usadas para melhorar a visibilidade orgânica de um site.

Alguns mais proeminentes estão otimizando o conteúdo e a estrutura do site para palavras-chave específicas, criando backlinks de alta qualidade de outros sites e tendo uma experiência de alta qualidade na página do usuário.

Embora leve tempo e esforço para implementar uma estratégia de marketing de busca orgânica eficaz, os pagamentos a longo prazo podem valer bem a pena.

Prós e contras da Orgânica

Prós

• Uma vez classificado, requer uma manutenção mínima: A busca orgânica é um jogo de longo prazo. Você faz o trabalho de forma antecipada para obter o ranking de suas páginas, e depois disso, não precisa dar muito trabalho para manter esses rankings. Isto é especialmente verdadeiro se você usar táticas de SEO de chapéu branco.
• Constrói visibilidade a longo prazo: Desde que você siga as diretrizes do Google, os resultados da busca orgânica tendem a permanecer em pé por um longo tempo. Assim, seu site pode manter a visibilidade e ser visto como um especialista do setor por longos períodos de tempo.
• Pode ser altamente direcionado: O marketing de busca orgânica oferece a oportunidade de direcionar palavras-chave e frases específicas relacionadas a seus produtos ou serviços. Desta forma, você pode garantir que seu conteúdo atinja o público certo.

Contras

• Longo ciclo de feedback: Ao contrário do PPC, a busca orgânica é um jogo de longo prazo. Pode levar meses para começar a ver resultados, portanto você tem que ser paciente e consistente em seus esforços. Isto significa que você não receberá feedback sobre se sua estratégia está funcionando por um bom tempo.
• Requer profundo conhecimento técnico: SEO é um campo complexo e requer bastante conhecimento técnico. Isto significa que você precisa ter as habilidades para fazer SEO você mesmo ou contratar um profissional para ajudá-lo.
• Atualizações do Google: O Google muda regularmente seu algoritmo, o que pode levar a flutuações repentinas na visibilidade orgânica. Isto significa que você tem que estar preparado para adaptar sua estratégia conforme necessário e manter-se atualizado.
• Competitivo: Há um número muito limitado de imóveis em SEO. Há apenas 1 primeira página para classificar para determinadas palavras-chave. Isso significa que a classificação para certas palavras-chave e frases-chave pode ser muito competitiva.

PPC Vs. Orgânico: O que é melhor para você?

Tanto a publicidade PPC quanto o marketing orgânico têm seu valor. Dizer que um é melhor do que o outro, em última análise, seria enganador.

Entretanto, empresas diferentes têm objetivos e necessidades diferentes, portanto, pode ser que uma seja mais adequada à sua situação particular do que a outra.

A publicidade PPC pode ser uma ótima maneira de testar e refinar rapidamente novas idéias e atingir um público maior. Já o marketing de busca orgânica pode ser uma estratégia eficaz a longo prazo que oferece uma visibilidade mais consistente.

Se você precisar de visibilidade rápida, então o PPC pode ser a melhor opção. Entretanto, suponha que você esteja procurando por um crescimento mais sustentável a longo prazo e esteja disposto a investir em esforços contínuos de SEO. Nesse caso, o marketing de busca orgânica pode ser a melhor opção.

Em última análise, é importante pesar os prós e os contras de cada método e decidir qual é o melhor para sua situação. Tanto o PPC quanto o marketing de busca orgânica podem ser ferramentas poderosas em seu arsenal de marketing digital, desde que sejam usadas corretamente.

A melhor abordagem é freqüentemente uma combinação de marketing de busca orgânica e PPC, o que lhe dá os benefícios de ambos os métodos.

Ao aproveitar os pontos fortes de ambos, você pode criar uma campanha altamente eficaz e abrangente que maximizará sua visibilidade on-line e ajudará a gerar mais leads e vendas.

Como utilizar tanto o PPC quanto o marketing orgânico para sua vantagem

A combinação de marketing orgânico com anúncios PPC é extremamente poderosa se você tiver a largura de banda.

A chave do sucesso com o PPC e o marketing de busca orgânica é entender como eles podem trabalhar juntos.

Anúncios de redirecionamento

O benefício mais poderoso dos esforços combinados entre SEO e PPC é a reorientação. Uma vez que seu tráfego orgânico começa a captar, você pode redirecionar as pessoas que visitaram seu site com anúncios nas mídias sociais.

Estes anúncios são muito mais prováveis de se converterem porque vão para um público caloroso já familiarizado com sua marca. Isto significa que é muito mais provável que eles estejam interessados em uma de suas ofertas.

Por exemplo, quando alguém lê um blog relacionado a SEO no Ranktracker, sabemos que é proprietário de um website ou alguém que ajuda a classificar websites. Isto significa que colocar um anúncio de redirecionamento na frente deles com uma oferta relacionada a SEO tem uma grande chance de conversão.

Eles estão familiarizados com a marca e claramente estão procurando informações para ajudá-los a melhorar suas habilidades em SEO.

Ofertas de teste rápido

Com os anúncios PPC, você pode testar rapidamente diferentes ofertas/anões/ ímãs de chumbo. Você pode obter milhares de impressões e cliques relativamente rápido e ver o que ressoa com as pessoas e o que não ressoa.

Uma vez que você tenha encontrado um vencedor claro, o que significa que muitas pessoas clicam no anúncio e optam por sua oferta, você agora tem uma boa oferta para seu website com tráfego orgânico gratuito.

Anunciar Grande Conteúdo

Se você criar uma peça fantástica de conteúdo compartilhável que pode não ter classificação por um tempo, você pode promovê-la usando anúncios PPC.

Isto pode ajudá-lo a fazer com que as pessoas falem sobre sua marca e possivelmente conseguir ligações de retorno valiosas.

Pensamentos finais

A busca orgânica e o marketing PPC são duas ferramentas poderosas que podem ser usadas para ajudá-lo a gerar mais leads e vendas.

Ambos têm prós e contras, e é importante pesar o custo e os benefícios de cada método, dada a sua situação.

Ambos requerem habilidades técnicas para serem bem sucedidos. Mas, dependendo de seu horizonte de tempo e dos recursos disponíveis, em última análise, determinará qual o melhor caminho inicialmente para você.

Embora, quando usados juntos, eles possam criar um plano de marketing forte e abrangente para maximizar sua visibilidade on-line.