Otimizando a presença da sua empresa na Web para atrair candidatos a emprego de alta qualidade

Introdução

O cenário do recrutamento mudou significativamente nas últimas duas décadas. À medida que o mercado on-line ganhou proeminência, as formas como os candidatos encontram e se candidatam a cargos também passaram a se concentrar em métodos digitais. Portanto, não importa o tamanho da sua empresa, é provável que você concentre seus esforços de contratação em sites de emprego on-line, nas páginas de recrutamento do seu site e nas mídias sociais.

Essa abordagem digital de contratação certamente oferece alguns benefícios. Você tem o potencial de alcançar um número muito maior de candidatos do que nunca. Isso pode resultar em uma força de trabalho mais diversificada e dinâmica. No entanto, há também alguns desafios claros. A maior acessibilidade das inscrições on-line pode fazer com que você atraia um grande número de candidatos inadequados. Sem mencionar que a grande concorrência on-line pode fazer com que você não consiga chamar a atenção dos candidatos de melhor qualidade.

A boa notícia é que existem algumas maneiras bem estabelecidas de superar esses obstáculos. Vamos explorar como você pode otimizar a presença da sua empresa na Web para atrair candidatos a emprego de alta qualidade.

Realizar pesquisas de mercado

Qualquer processo de marketing sólido começa com uma excelente pesquisa. Não se engane, otimizar seu website para atrair os melhores candidatos possíveis é uma atividade de marketing tão importante quanto desenvolver sua marca para atingir os consumidores. Você não pode simplesmente utilizar ações geralmente boas para atingir seu público, você precisa ser específico. Seu site deve ser projetado para atender às necessidades, preferências e ambições de seus candidatos-alvo. Esses são certamente elementos subjetivos.

Comece tendo clareza sobre o que faz um candidato de boa qualidade para sua empresa. Isso envolve um conjunto específico de habilidades ou características? Suas prioridades estão relacionadas às principais qualificações ou níveis de experiência? Talvez os candidatos devam possuir traços de inovação ou criatividade. Crie personas para uma série de dados demográficos dos candidatos. Isso permite que você faça uma pesquisa de mercado mais direcionada para saber o que esses candidatos valorizam nas funções para as quais se candidatam e quais elementos dos sites de candidatura eles consideram desanimadores.

Em alguns casos, pode ser sensato utilizar consultores externos experientes para essa tarefa. Os analistas de dados ou de negócios especializados em recrutamento geralmente têm acesso a fontes sólidas de pesquisa e plataformas de software que você pode utilizar. Pode ser aconselhável combiná-los com seu consultor de crescimento de sites para ter certeza de que os resultados são mais relevantes para suas metas gerais de presença on-line.

Comprometer-se com uma auditoria completa

Uma das coisas mais importantes a entender sobre a otimização de seu website para grandes candidatos é que o sucesso tende a não vir de adições superficiais. Geralmente, você descobrirá que os maiores benefícios vêm de uma abordagem holística. No nível mais básico, isso permite que você garanta a incorporação dos recursos mais relevantes em todas as áreas do seu website. Mas a consistência em todos os seus materiais também sugere aos candidatos que você tem um compromisso autêntico de encontrar e apoiar os melhores funcionários. Portanto, é fundamental realizar uma auditoria completa do site.

Uma maneira eficiente de abordar isso é utilizar recursos automatizados sempre que possível. A ferramenta Website Audit 2.0 do Ranktracker examina todo o site para determinar a eficácia com que ele atende aos padrões de otimização de mecanismos de busca (SEO). Você pode analisar todas as suas páginas de uma só vez ou as páginas de recrutamento individuais para verificar a eficácia do desempenho delas para termos de pesquisa relevantes e onde estão as áreas que precisam de ação urgente.

Outra consideração de auditoria importante para o seu site em relação ao recrutamento é a acessibilidade. Do ponto de vista jurídico, atender ao padrão WCAG (Web Content Accessibility Guidelines) 2.1 AA ajuda a manter sua empresa em conformidade com a Lei dos Americanos Portadores de Deficiência (ADA). Isso também garante que uma gama diversificada de pessoas possa usar seus materiais de recrutamento on-line e atende ao seu dever ético de contratar com igualdade. Há um software que verifica automaticamente a acessibilidade dos sites. Mas também vale a pena trabalhar com uma equipe de web design que tenha experiência na criação de sites inclusivos. Você verá que isso reduz a possibilidade de perder elementos importantes de acesso.

Utilize palavras-chave relevantes

As palavras-chave ainda desempenham um papel importante para ajudar a capturar seu público-alvo. Isso se aplica tanto aos seus esforços de recrutamento quanto às suas outras atividades de marketing. Assim como você identificaria palavras-chave para filtrar candidatos em um sistema de gerenciamento de candidatos (CMS), a seleção de palavras e frases específicas para uso em seu website pode atrair candidatos. Afinal, quando candidatos de alta qualidade estão pesquisando vagas, é provável que usem termos específicos para identificá-las.

Há algumas áreas eficazes nas quais você pode se concentrar, incluindo:

• Palavras-chave de habilidades técnicas
• Palavras-chave de habilidades interpessoais
• Palavras-chave de qualificação ou certificação
• Palavras-chave geográficas
• Palavras-chave de experiência profissional
• Palavras-chave específicas do setor

O localizador de palavras-chave do Ranktracker pode ser uma fonte valiosa para restringir as palavras-chave mais relevantes para seu marketing de recrutamento. Além de ajudá-lo a estabelecer o grau de dificuldade de classificação para cada termo, você também pode ver como a classificação da palavra-chave mudou ao longo do tempo. Isso permite que você entenda melhor a relevância de determinadas frases para o seu público-alvo ao pesquisar funções.

Lembre-se, porém, de não encher seu website e as páginas de recrutamento com essas palavras-chave. Você verá que elas são mais eficazes para atrair candidatos quando são usadas de forma natural e relevante. Considere o contexto em que os candidatos estarão pesquisando esses termos e crie textos e conteúdos que reflitam isso.

Considere os trabalhadores remotos

O cenário do emprego mudou significativamente nos últimos anos. Especificamente, as operações remotas estão se tornando mais práticas para as empresas e com maior demanda por candidatos de qualidade. Muitos funcionários estão priorizando a flexibilidade e o melhor equilíbrio entre vida pessoal e profissional que o trabalho à distância pode oferecer. Sem mencionar que sua empresa pode se beneficiar de um pool de talentos mais diversificado.

No entanto, para atrair candidatos remotos de alta qualidade, é necessário criar algumas estratégias adicionais em seus materiais da Web. Algumas empresas consideram eficaz utilizar protocolos de contratação por cluster ao recrutar para funções remotas. Isso envolve o foco em regiões geográficas específicas com o objetivo de formar equipes próximas o suficiente para dar suporte umas às outras. Nesses casos, suas descrições de cargos on-line e páginas de recrutamento precisarão usar palavras-chave e faixas salariais localizadas que sejam aplicáveis à região. Crie também conteúdo que reflita a cultura da área em que você está contratando.

Outro aspecto a ser considerado é como você pode garantir aos candidatos que você tem uma cultura de trabalho remoto favorável. É improvável que você atraia os candidatos virtuais da mais alta qualidade se eles não puderem ver que a experiência de emprego será positiva. Portanto, é aconselhável mostrar os recursos que você oferece às suas equipes remotas, como subsídio para equipamentos e acesso a cuidados telemédicos. Não se esqueça de comunicar que os trabalhadores virtuais são tão valorizados quanto os funcionários do escritório.

Comunique seus valores

Os melhores candidatos não serão atraídos para a sua empresa apenas pelos salários e benefícios que você oferece. Um relatório recente do Fórum Econômico Mundial (WEF) constatou que cerca de 60% dos trabalhadores estão mudando de emprego para encontrar empregadores mais adequados aos seus valores. Isso pode incluir tudo, desde a responsabilidade ambiental até as políticas de diversidade, equidade e inclusão (DEI) da empresa. É fundamental comunicar seus valores claramente em seus materiais de recrutamento na Web.

Reserve um tempo para estabelecer exatamente quais são os valores genuínos de sua empresa. Em seguida, você pode começar a criar materiais da Web que reflitam esses valores. Por exemplo, suas páginas de carreiras em geral podem descrever os valores éticos que você procura em seus candidatos para que se encaixem bem na abordagem da empresa. Você também pode produzir conteúdo on-line, como vídeos e postagens em blogs, que mostrem os bastidores de como os seus valores ambientais são considerados nas práticas diárias de trabalho.

Sempre que possível, inclua seus funcionários atuais na comunicação dos valores da empresa. Isso tende a parecer mais genuíno para os candidatos do que as declarações de missão no site da empresa. Faça com que seus funcionários criem postagens de convidados para seus canais de mídia social sobre suas experiências de aplicação e testemunho dos valores da empresa. Convide os funcionários a avaliar a empresa em sites como Glassdoor, Indeed e Google Reviews, concentrando-se especificamente em como eles acham que a empresa representa os valores fundamentais.

Conclusão

Atrair candidatos de alta qualidade no cenário do recrutamento digital pode ser um processo desafiador. No entanto, muitas das abordagens que são eficazes são semelhantes em natureza a outras estratégias de marketing on-line. É importante realizar uma pesquisa de mercado eficaz sobre o que seus candidatos ideais procuram quando estão procurando emprego on-line. Comprometer-se com uma auditoria completa do seu site pode ajudá-lo a identificar áreas de melhoria de SEO e acessibilidade que sejam significativas para os trabalhadores em potencial.

Também é fundamental estabelecer as palavras-chave de maior impacto em relação às suas metas de contratação. Lembre-se também de que os grandes trabalhadores estão priorizando cada vez mais os valores compartilhados, portanto, você deve comunicar claramente seus padrões éticos e sociais em todos os seus canais. Raramente é fácil atrair os melhores candidatos possíveis. Entretanto, com alguma estratégia e foco, você pode adaptar sua presença on-line para dar à sua empresa a melhor chance de sucesso.