Otimização para recursos SERP: 5 estratégias avançadas para ficar à frente nas SERPs (mais dicas profissionais)

Introdução

Está procurando outras maneiras de obter classificações mais altas e aparecer nos recursos SERP do Google?

Embora a conquista desses pontos cobiçados exija intenção e habilidade, há várias estratégias que você pode implementar para incentivar o Google a exibir seu conteúdo.

Curioso para saber quais são eles?

Continue lendo para descobrir cinco técnicas de SEO que você pode usar para otimizar os recursos SERP e ficar à frente da concorrência. Não deixe de ficar até o final para obter outras dicas profissionais!

1. Não se esqueça de otimizar seu site e suas páginas de destino

No atual cenário de SEO avançado, é igualmente vital otimizar seu site, suas páginas da Web e suas páginas de destino para os recursos de SERP.

Veja, por exemplo, a StudioSuits, uma marca distinta conhecida por seus ternos e calças masculinos personalizados. Sua abordagem meticulosa para otimizar a página da coleção de ternos de linho obteve recompensas impressionantes.

Ao adaptar o conteúdo para ganhar recursos de SERP, como o Image Pack, o StudioSuits agora ocupa um espaço maior na SERP.

Captura de tela feita por Ioana

Quando os usuários digitam a consulta de pesquisa "natural linen suit" (terno de linho natural), eles são recebidos com um vislumbre de imagens em miniatura na parte superior dos resultados orgânicos da SERP, mostrando as ofertas elegantes da StudioSuits.

Isso não apenas desperta a curiosidade dos pesquisadores, mas também melhora significativamente as taxas de cliques (CTR), levando mais usuários à sua página.

Para seguir o exemplo (sem trocadilhos 😉), certifique-se de otimizar seu website e qualquer outra página on-line que você tenha criado com palavras-chave de cauda longa e termos semânticos relevantes.

2. Faça amizade com a análise de dados ampliada

Outra estratégia para ficar à frente nas SERPs é aproveitar a análise de dados para otimizar o desempenho do seu site, os ativos de conteúdo e a experiência do usuário.

A análise de dados pode ajudá-lo a entender seu público, identificar palavras-chave, medir resultados e aprimorar sua estratégia de SEO.

No entanto, a análise de dados também pode ser complexa e demorada, especialmente se você tiver que lidar com conjuntos de dados grandes e diversificados.

Por isso, é importante considerar o uso da análise aumentada, uma nova abordagem que combina inteligência artificial e aprendizado de máquina com insight humano para simplificar e automatizar a análise de dados.

A análise aumentada pode ajudá-lo a gerar insights com mais rapidez, facilidade e precisão. Isso a torna uma excelente fonte de aprendizado que você pode usar para adaptar sua estratégia de SEO. Por exemplo, você pode usar a análise aumentada para descobrir a intenção de pesquisa, analisar o comportamento do usuário, otimizar o conteúdo e monitorar o desempenho de SEO.

3. Otimize para obter uma pontuação de conteúdo alta ao produzir conteúdo

Independentemente de estar escrevendo um único post de blog ou uma Base de Conhecimento inteira, você pode incentivar o Google a classificar seus artigos mais alto do que os de seus concorrentes se os otimizar para obter uma pontuação de conteúdo mais alta.

Para simplificar o processo, comece escolhendo palavras-chave alvo que tenham um alto volume de pesquisa e baixa concorrência. Basta inserir a palavra-chave alvo em uma ferramenta de Visão geral de palavras-chave para examinar a pontuação de dificuldade da palavra-chave associada.

Por exemplo, a Campus.edu, uma faculdade comunitária, emprega estrategicamente a palavra-chave de cauda longa "grau de associado em negócios" como o ponto focal de sua visibilidade on-line. Na imagem a seguir, você pode ver que essa palavra-chave tem um alto volume de pesquisa, mas baixa concorrência, o que a torna cada vez mais fácil de classificar em comparação com outros termos.

Captura de tela feita por Ioana

Depois de saber qual é a palavra-chave principal a ser segmentada em seu próximo artigo, use uma ferramenta de otimização de mecanismos de pesquisa para examinar a pontuação ideal do conteúdo-alvo.

Mas não pare por aí. Não deixe de ver também as pontuações que seus concorrentes receberam para o mesmo tópico.

Seu objetivo? Superar a pontuação média o máximo possível.

Captura de tela feita por Ioana

Para melhorar essa dica, tente atingir uma pontuação de conteúdo de 100% - mas há uma ressalva aqui. Se você pretende obter uma pontuação tão robusta, talvez seja necessário aumentar o tamanho do seu conteúdo para que possa inserir naturalmente as palavras-chave semânticas. Caso contrário, você poderá correr o risco de fazer keyword stuffing, o que é um grande problema para a legibilidade e para o Google.

Continue seguindo essa abordagem para melhorar progressivamente suas classificações nos mecanismos de pesquisa.

4. Aplique o princípio E-E-A-T do Google

A importância do conteúdo de alta qualidade em SEO tem aumentado constantemente, principalmente para obter visibilidade nas SERPs do Google.

Para prosperar nesse ambiente competitivo, a demanda por conteúdo excepcional nunca foi tão crucial.

É por isso que recomendamos aplicar o princípio E-E-A-T, um conceito que o Google usa para avaliar a qualidade e a credibilidade de um site ou conteúdo.

E-E-A-T significa:

• Experiência
• Especialização
• Autoritarismo
• Confiabilidade

Para aumentar sua presença on-line e obter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa, certifique-se de que seu conteúdo reflita esses atributos.

Isso significa elaborar um conteúdo que não apenas transmita informações valiosas, mas que também se diferencie pela originalidade, conhecimento do assunto e referências bem fundamentadas.

Por exemplo, a Matchr, uma empresa especializada em soluções de RH, aplica o princípio E-E-A-T ao produzir conteúdo sobre o software HRIS.

(Fonte da imagem)

Seu conteúdo relevante e suas avaliações on-line autênticas estão alinhados com as preferências do Google. Combinada com uma estratégia eficaz de backlinking, a Matchr mostra como a excelência do conteúdo pode se traduzir em resultados mais altos nos mecanismos de pesquisa.

Por exemplo, se você pesquisar "Melhor HRIS de 2023", verá que o artigo acima está classificado entre os 10 principais resultados de pesquisa orgânica no momento em que este texto foi escrito:

Captura de tela feita por Ioana

E por um bom motivo.

A Matchr não apenas otimizou para obter uma alta pontuação de conteúdo, mas também:

• Analisou alguns dos melhores sistemas HRIS disponíveis
• Forneceu resumos de fácil leitura para cada solução
• Foram adicionadas listas com marcadores de fácil leitura após cada resumo para ajudar o leitor a se concentrar nos principais benefícios de cada opção
• Adicionada uma imagem para acompanhar cada opção, juntamente com um link para saber mais sobre a solução
• Responda às perguntas frequentes (FAQs), como "O que é o HRIS?" e "O que um HRIS faz?"
• Forneceu uma seção "Como selecionar o melhor sistema HRIS" com seis etapas simples
• Ofereceu correspondência de software para ajudar o leitor a aliviar a sobrecarga e a se concentrar na melhor solução para suas necessidades específicas
• Incluiu elementos de confiança no final do artigo

Como você pode ver, a _Matchr foi além para fornecer valor e soluções personalizadas para seu cliente ideal. _

Seguindo seus passos, você pode fazer a devida diligência para que seus ativos de conteúdo tenham uma classificação mais alta nas SERPs e sejam apresentados.

E por falar em recursos de SERP do Google ...

5. Busque os snippets em destaque

Não existe uma fórmula para conseguir um snippet em destaque. Mas há medidas que você pode tomar para incentivar o Google a promover seu conteúdo como um snippet, pacote ou outro recurso SERP relevante.

Uma das maneiras mais simples de fazer isso é adicionar uma seção de perguntas frequentes a cada ativo de conteúdo que você criar.

Mas não é qualquer seção de perguntas frequentes ...

Estamos nos referindo a uma seção que você cria com base nas seções "Mais para perguntar" e "Mais pesquisas" para sua palavra-chave alvo.

Aqui está um exemplo de uma seção "Mais perguntas" para a consulta de pesquisa "software de trabalho remoto":

Captura de tela feita por Ioana

E aqui está um exemplo de uma seção "More searches" (Mais pesquisas) para a mesma consulta de pesquisa:

Captura de tela feita por Ioana

Com base nessas seções, algumas perguntas frequentes que você pode responder ao escrever um artigo sobre software de trabalho remoto incluem:

• Qual é o melhor software para trabalho remoto?
• Que software os trabalhos remotos usam?
• Quais sistemas suportam o trabalho remoto?
• O que é uma ferramenta de trabalho remoto?
• Quais são as empresas remotas mais bem-sucedidas?
• Quais são algumas opções de software de trabalho remoto gratuito?
• Qual é o melhor software de trabalho remoto?
• Que software de rastreamento de trabalho em casa posso usar?
• Quais são as 10 principais ferramentas de trabalho remoto?
• Quais são algumas das melhores plataformas de trabalho remoto?

Embora esse termo de pesquisa específico se concentre mais em perguntas do tipo "o quê", os tipos de perguntas que você responderá variam de acordo com a palavra-chave que você está segmentando.

A parte importante? _Certifique-se de fornecer respostas concisas às perguntas frequentes. _

As respostas diretas não só lhe dão mais chances de conseguir um snippet em destaque, como também são fundamentais para as pessoas que fazem consultas de pesquisa usando um dispositivo móvel ou um assistente de pesquisa por voz.

Ao usar um bot de voz, como Alexa ou Bard, ou ao usar o Google em um dispositivo móvel, os pesquisadores estão procurando uma coisa principal: Respostas rápidas para suas perguntas.

Mas há algumas outras dicas que você pode implementar para ter mais chances de conseguir um recurso SERP, incluindo:

*Dica profissional1: Não se esqueça de planejar o SEO de voz e o SEO para dispositivos móveis ao criar estratégias para o seu plano de palavras-chave. Cada vez mais usuários estão recorrendo à voz e a dispositivos móveis para realizar pesquisas e, embora seja fácil supor que os casos de uso sejam os mesmos, a verdade é que as pessoas usam a pesquisa de forma diferente em cada dispositivo. Se você possui uma empresa física ou entrega itens ou serviços localmente, deve aplicar os princípios de SEO local ao seu conteúdo e às suas páginas da Web.

*Dica profissional2: atualize seus ativos de conteúdo com a maior frequência possível. O Google quer o conteúdo mais recente, especialmente se você cobrir informações que estão sempre mudando, por exemplo, "tópicos da cadeia de suprimentos" no setor de comércio eletrônico.

*Dica profissional3: inclua recursos visuais atraentes e ativos de mídia avançada que dividam grandes blocos de texto e agreguem valor ao seu conteúdo. Pense em vídeos explicativos, capturas de tela, miniaturas, conteúdo interativo e infográficos

Encerramento

A otimização dos recursos SERP pode não ter uma abordagem única para todos.

No entanto, se você se concentrar em inserir o máximo possível de valor e utilidade em seu conteúdo, poderá incentivar o Google e outros mecanismos de pesquisa a apresentá-lo no topo das SERPs.

Lembre-se de que os fatores críticos que afetam suas posições de classificação e a capacidade de obter recursos de SERP incluem:

• Se o seu site, as páginas da Web e as páginas de destino estão ou não otimizadas para palavras-chave de cauda longa e termos secundários relevantes
• Como você aplica os dados para refinar sua abordagem de SEO
• Suas pontuações de conteúdo em comparação com as pontuações de seus concorrentes
• Sua experiência, conhecimento especializado, autoridade e confiabilidade
• Qual o valor de seu conteúdo
• O grau de precisão e concisão das suas respostas às perguntas comuns dos usuários e às perguntas frequentes
• Se você otimizou ou não seu conteúdo para pesquisas móveis e por voz (e pesquisa local, se relevante)
• Quão atualizados estão seu conteúdo e suas informações
• Se você incluiu ou não imagens de alto valor e mídia avançada

Por enquanto é isso, SEOs.

Boa sorte com suas classificações!

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