Conteúdo multilíngue - Como tornar seu conteúdo atraente para públicos internacionais

Introdução

O marketing de conteúdo provou ser uma das formas mais significativas de marketing de negócios digitais B2B e B2C, em que os proprietários de empresas podem demonstrar seus serviços on-line. Os possíveis clientes potenciais podem entrar em contato com você digitalmente de qualquer parte do mundo.

No entanto, à medida que seu tráfego internacional cresce até um determinado nível, você deve se preocupar em converter esses leads em clientes. Portanto, seria melhor saber a qualidade do conteúdo que você publica como postagem de blog, white paper ou conteúdo de vídeo para envolver leads multilíngues.

Se a sua empresa estiver liderando uma altura notável, é um excelente momento para buscar estratégias de marketing internacional. O marketing global por meio de conteúdo pode ser desafiador, mas vale a pena correr o risco e permitir que sua empresa seja representada em todo o mundo.

Este artigo fornecerá dez maneiras de tornar seu conteúdo atraente para públicos multilíngues e o ajudará a desenvolver uma estratégia de inbound marketing para clientes em potencial de todo o mundo interessados nos serviços e produtos de sua empresa.

O que significa conteúdo multilíngue?

O marketing de conteúdo multilíngue inclui o mundo inteiro por meio do desenvolvimento de conteúdo bem projetado, tendo em mente os atributos de cada país. A plataforma de marketing não pode criar conteúdo e considerá-lo uma estratégia polivalente, especialmente para espectadores globais distintos.

Será muito inadequado se você usar as mesmas estratégias de conteúdo e técnicas de endosso da marca para públicos do mundo todo com culturas diferentes e esperar as mesmas avaliações positivas e taxas de conversão de clientes potenciais em clientes.

Se quiser que seu conteúdo se sobressaia aos públicos globais, você deve conhecer os métodos para personalizar seu conteúdo e interagir com todos os espectadores, seja nos EUA ou na Índia, por exemplo.

Principais benefícios do conteúdo atraente para públicos multilíngues

O conteúdo envolvente que atrai o público a abordar seus serviços é crucial para o crescimento de qualquer negócio. No entanto, qualquer lead em potencial que visite seu site se concentra no que a empresa tem a oferecer por meio de seus serviços.

Se você quiser conhecer os benefícios que receberá ao publicar conteúdo atraente para públicos multilíngues, aqui estão alguns pontos para ajudá-lo a entender melhor:

• Os proprietários de empresas devem evitar se envolver muito no desenvolvimento de conteúdo autopromocional, mas permitir que seu conteúdo fale por seus serviços.
• Os leads em potencial podem entrar em contato com você de qualquer parte do mundo usando os serviços digitais da sua empresa. Portanto, é preciso garantir que o seu conteúdo seja bem organizado, pesquisado minuciosamente e inclua fatos relevantes para fundamentar seus argumentos.
• Seu website é um elo entre você e os leads em potencial e uma parte do seu processo de divulgação. A forma de expressar sua empresa para os espectadores nos Estados Unidos será diferente da forma de expressar para os espectadores na China. Ainda assim, ambos os países devem entender completamente o que sua empresa tem a oferecer aos clientes.

Melhores maneiras de tornar seu conteúdo atraente para públicos multilíngues

Seu site deve ser projetado de modo que, independentemente do que a empresa tenha a oferecer aos clientes, ele possa estabelecer uma conexão entre seus serviços e os leads. A credibilidade de qualquer empresa aumenta em um ritmo enorme quando se atinge um público multilíngue.

Quando você presta seus serviços a um grupo específico de pessoas, pode ter uma maneira exclusiva de oferecer seus serviços. No entanto, o cenário é totalmente diferente em relação aos clientes potenciais internacionais, portanto, você deve conhecer suas particularidades primeiro.

1. Compreensão dos aspectos culturais

Toda empresa deve contratar profissionais de marketing de conteúdo e estabelecer equipes que adquiram conhecimento para entender as necessidades culturais de qualquer nação ou país. Você não pode simplesmente delinear o conteúdo para um visitante globale esperar que ele reaja positivamente.

A preocupação mais importante de qualquer empresa deve ser que os clientes se comuniquem com as marcas se acharem que elas se conectam com seus valores essenciais e sua formação cultural. Portanto, antes de escrever conteúdo como postagem de blog, artigo ou white paper, você deve considerar esses pontos:

• Para entender um público internacional, você pode empregar talentos locais do país de origem, o que o ajudará a cultivar o conteúdo para valorizar os aspectos culturais.
• Dependendo do público-alvo, talvez você também precise traduzir seu conteúdo para outros idiomas. Essa tradução o ajudará a adicionar termos relevantes que abordem mais clientes potenciais, como referências a feriados específicos de cada país.
• Se você tem um novo espectador que desconhece totalmente as ofertas e a localização da sua empresa, é preciso garantir que ele tenha um breve entendimento desses leads.
• Você deve pesquisar minuciosamente qualquer evento cultural ou feriado e incluir uma nota ou explicação para o público global.

2. CTAs adequadas

Toda empresa deve ter um visual de CTA atraente e claro, pois ele desempenha um papel fundamental no aumento das taxas de conversão de sua empresa. De acordo com as recomendações da HubSpot, você deve alterar seus textos no CTA, dando a ele 40% mais espaço para caracteres.

Isso é feito para evitar a sobreposição de palavras e caracteres quando traduzidos para outros idiomas, e você deve testar diferentes CTAs antes de qualquer visitante. Você pode colocar o CTA no centro do seu conteúdo ou blog e no final para que os visitantes ajam se acharem sua publicação interessante.

Além disso, cada CTA deve separar as camadas de texto e imagem para obter uma tradução instantânea que se adapte bem à maioria dos idiomas. A CTA também é um aspecto importante da otimização de SEO, pois os mecanismos de pesquisa geralmente abandonam sites com CTA inadequada.

3. Público-alvo que têm acesso à mídia social paga

Você sabe que os serviços gratuitos de mídia social não são mais eficazes para superar a sua empresa, e isso ocorre porque os consumidores estão interessados em estratégias de campanhas pagas de mídia social. Você pode segmentar públicos, por exemplo, mulheres interessadas em marcas de cosméticos.

Esses públicos femininos podem ver seus produtos em todo o mundo e verificar o alcance da sua empresa usando ferramentas de promoção de mídia social. Se você segmentar determinados públicos, terá controle total sobre o orçamento, a taxa de conversão de leads etc.

No entanto, abordar consumidores selecionados na plataforma global requer uma estratégia ideal, o que significa que os conceitos que funcionam em sua cidade natal devem ser distintos e exclusivos para as pessoas em todo o continente.

Você pode usar as redes sociais para expandir sua lista de contatos. Por exemplo, com a ajuda de várias ferramentas do LinkedIn, você pode coletar os e-mails de seus leitores nas redes sociais e criar as campanhas de gotejamento necessárias para eles. O envio de e-mails com conteúdo interessante o ajudará a expandir seu público de leitores.

4. Traduções monetárias

Suponha que você escreva um blog usando "milionário", que pode ser uma pessoa com um valor considerável de dólares, dependendo da conversão da moeda do país. Esse mal-entendido pode levar a uma grande falha em seu conteúdo.

Em vez disso, você pode usar termos que não definam a renda correta de qualquer "milionário", mas usar um sinônimo que seja mais bem compreendido em todo o mundo. Usar a palavra "seis dígitos" ajudaria facilmente o espectador a entender a renda de uma pessoa nos EUA.

Se você usar outras palavras para substituir o texto, a frase manterá o significado real, e os clientes poderão entender facilmente o que você tem a dizer.

5. Comportamento dos clientes potenciais na Internet

A estratégia de conteúdo multilíngue que qualquer empresa inicia para ser reconhecida na plataforma global deve incluir o conhecimento das estatísticas sobre o uso da mídia social. É preciso saber como o usuário se comporta ao usar qualquer plataforma de mídia digital.

Por exemplo, o Facebook tem a maior base de redes sociais. Ainda assim, não é possível considerá-lo a plataforma mais eficiente para publicar seu conteúdo, pois ele só atingirá alguns públicos devido ao número cada vez menor de usuários no Facebook.

Além disso, o Twitter é a plataforma mais usada do que outras plataformas de mídia social nos países europeus, mas isso não é verdade na América Latina. As empresas devem preferir usar termos mais frequentes que os usuários possam usar para realizar pesquisas em plataformas de mecanismos de busca.

Usar as palavras e os termos tendo em mente a intenção do usuário é um aspecto importante da boa otimização de SEO. Essa estratégia de SEO proporcionará às empresas melhores resultados ao adicionar palavras-chave "frequentemente usadas" na pesquisa.

Principais conclusões

Portanto, para concluir como criar uma estratégia de marketing de conteúdo multilíngue, as maneiras mencionadas acima são alguns dos métodos que você pode utilizar para divulgar sua marca e seus serviços na plataforma digital.

Você pode usar ferramentas especiais como a SemRush para aprender sobre pesquisa de palavras-chave e intenção do usuário na plataforma de mídia social. Você pode usar muitos recursos para aprimorar seu conteúdo e ser capaz de reconhecer sua empresa em nível global para aumentar a receita.