Medindo o desempenho de SEO: 10 métricas importantes em 2025

Introdução

Com 71% das pequenas empresas que investem em SEO dizendo que estão satisfeitas com os resultados, fica claro que o SEO é essencial para o crescimento on-line.

Embora muitas empresas saibam que o SEO é importante, muitas acham o conceito esmagador e não sabem por onde começar. Sem conhecimento prévio das estratégias de SEO, a nova terminologia e os detalhes técnicos complexos podem fazer com que pareça uma tarefa impossível.

Neste artigo, discutimos algumas das principais métricas que importam em 2025, ajudando as empresas a saber o que procurar se quiserem aumentar seu tráfego.

As 10 métricas de SEO nas quais você precisa se concentrar

Seja na criação de um site para uma nova empresa ou no desenvolvimento de estratégias de comércio eletrônico específicas para um nicho, entender quais métricas de SEO devem ser observadas pode ser decisivo para o sucesso do site. Aqui estão as 10 principais métricas nas quais você deve se concentrar em 2025...

Saúde do site

A integridade do site refere-se à funcionalidade geral de um site, oferecendo insights valiosos sobre quaisquer problemas que possam estar afetando as classificações de SEO. Ferramentas como o Ahrefs Website Checker são capazes de calcular uma pontuação de integridade que pode ser usada como um indicador da necessidade de mais trabalho - normalmente, um site deve ter uma pontuação acima de 80.

O uso de uma ferramenta que pode calcular a integridade do site ajuda a diagnosticar quaisquer problemas que possam estar prejudicando a pontuação de integridade. De erros 404 a loops de redirecionamento, saber onde as melhorias podem ser feitas ajudará uma empresa a melhorar a integridade do site e, consequentemente, aumentar suas chances de obter uma boa classificação.

(Fonte da imagem: Ahrefs)

Classificações de palavras-chave

Ao procurar monitorar o desempenho de SEO, as classificações de palavras-chave são uma das principais métricas a serem observadas. Ela mostra quais palavras-chave estão sendo classificadas em cada página e qual é a posição média de classificação de cada uma delas. Essa é uma ótima maneira de ver o desempenho das palavras-chave alvo em cada página.

Essa é uma métrica crucial para os profissionais de marketing, pois mostra exatamente como os esforços de SEO estão valendo a pena. Como as posições de alta classificação são importantes e contribuem diretamente para a visibilidade de um site, a identificação de áreas de melhoria abre novas oportunidades de otimização.

Páginas indexadas

As páginas indexadas são aquelas que foram rastreadas e armazenadas pelos bots dos mecanismos de busca. Depois de indexadas, elas estão qualificadas para classificação nos resultados de pesquisa. As páginas do site que não tiverem sido indexadas não aparecerão nos resultados de pesquisa, por mais bem otimizadas e relevantes que sejam para o usuário.

Ferramentas como o Google Search Console podem ser usadas para produzir uma lista de páginas indexadas.

Ao garantir que todas as páginas importantes da Web sejam indexadas e que as irrelevantes, como as políticas de privacidade, não o sejam, os mecanismos de pesquisa poderão obter uma compreensão sólida de um site e aumentar as chances de classificação para termos de pesquisa relevantes.

(Fonte da imagem: Search Console)

Tráfego orgânico

O tráfego orgânico se refere ao número de usuários que chegam a um site (sem incluir aqueles por meio de publicidade paga). Esse é um grande indicador da visibilidade de uma página da Web nos resultados de pesquisa e se as medidas de SEO estão sendo bem-sucedidas.

O Google Analytics é uma das ferramentas mais populares para analisar os números do tráfego orgânico. Ele exibe uma representação visual do tráfego orgânico ao longo do tempo por meio de um gráfico de linhas que pode ser filtrado para mostrar resultados durante períodos de datas personalizados.

Um aumento gradual no tráfego ao longo do tempo é um sinal importante de que as estratégias de SEO estão funcionando, mas se o tráfego estiver diminuindo, isso mostra que é necessário tomar medidas para identificar o que deu errado.

Domínios de referência

Se um site estiver vinculado a outro site, isso é chamado de domínio de referência. Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa consideram que ter vários domínios de referência é um indicador de reputação, pois outros sites fazem referência a ele em seu próprio conteúdo.

A Ahrefs oferece um Backlink Checker gratuito que produz uma lista de domínios de referência para uma página da Web, incluindo métricas como o número de domínios vinculados e o tráfego que os domínios de referência atraem.

A qualidade dos domínios de referência desempenha um papel importante na classificação de uma página da Web. Se houver domínios de referência de páginas da Web confiáveis que sejam relevantes para o setor, isso favorecerá as classificações em relação a domínios irrelevantes que impliquem o uso de estratégias de chapéu preto.

(Fonte da imagem: Ahrefs)

Taxa de cliques

A taxa de cliques, também chamada de CTR, mostra a porcentagem de usuários que clicam em uma página da Web depois de vê-la nos resultados da pesquisa. Uma CTR alta é um forte indicador de que a página da Web é altamente relevante para a consulta de pesquisa do usuário.

Essa é uma métrica importante a ser rastreada, pois se a CTR não for tão alta quanto o esperado, isso pode significar que os metadados precisam ser otimizados. Ao garantir que o meta-título, a meta descrição e a estrutura do URL sejam otimizados para palavras-chave e estimulem os usuários a clicar no site, é provável que o tráfego orgânico aumente.

Taxa de rejeição

A taxa de rejeição é a porcentagem de usuários que deixam o site sem visualizar uma segunda página e é normalmente monitorada pelo Google Analytics. O objetivo é manter a taxa de rejeição o mais baixa possível, pois a meta é manter os usuários no site e guiá-los pelo funil.

Embora uma alta taxa de rejeição seja normalmente um indicador de que os usuários não encontraram o que estavam procurando e provavelmente voltarão aos resultados da pesquisa, esse nem sempre é o caso. No caso de posts de blog ou sites de página única, é possível que os usuários passem apenas um tempo em uma única página. No entanto, para sites de comércio eletrônico e páginas de serviços, o objetivo é que os usuários acabem visitando a página de checkout ou de contato.

(Fonte da imagem: PPCexpo)

Taxa de conversão

A taxa de conversão refere-se à porcentagem de usuários que realizam uma ação desejada. Essas ações são definidas pela empresa e, normalmente, são coisas como vendas, envio de formulários, assinaturas de boletins informativos ou downloads de recursos.

Isso é fundamental nas campanhas de SEO, pois ajuda a identificar se o tráfego que chega ao site é relevante. Se uma página estiver atraindo muito tráfego orgânico, mas a taxa de conversão permanecer baixa, isso indica que o conteúdo não é relevante para os usuários ou que a experiência do usuário é muito complexa.

Para aumentar a taxa de conversão, a otimização das páginas de destino com conteúdo relevante, botões de chamada para ação e navegação clara ajudará a orientar os usuários para o lugar certo antes que eles percam o interesse.

Páginas de saída

Da mesma forma que a taxa de rejeição, as páginas de saída rastreiam os usuários que deixam o site. O objetivo é identificar exatamente de onde os usuários estão saindo para ver se há uma tendência.

Espera-se que as páginas da Web sejam páginas de saída, como blogs, formulários de contato e páginas de confirmação de pedidos - isso implica que o usuário encontrou o que estava procurando e chegou ao fim da jornada do usuário.

Se as páginas principais da Web estiverem aparecendo como páginas de saída populares, isso é um sinal de que outras otimizações podem ser feitas para melhorar a experiência do usuário. Sem isso, os algoritmos dos mecanismos de pesquisa podem considerar que a página não é relevante para os usuários, o que pode afetar suas classificações.

Tempo de carregamento da página

O tempo de carregamento da página é uma das métricas de SEO mais técnicas, definindo o tempo que uma página leva para carregar quando um usuário chega a ela. Como isso pode ser um impedimento para os usuários que chegam à página, pode ser um fator que contribui para que uma página não seja bem classificada pelos mecanismos de pesquisa.

Ferramentas como o Google PageSpeed Insights podem ser usadas para verificar os tempos de carregamento da página e identificar as áreas que podem ser melhoradas.

Se os atrasos no carregamento se devem a grandes arquivos multimídia, excesso de código ou recursos não otimizados, fazer alterações para aumentar o tempo de carregamento da página pode ajudar a melhorar os resultados de SEO.

(Fonte da imagem: Google PageSpeed)

Transformando as métricas de SEO em uma estratégia acionável

Com os algoritmos dos mecanismos de pesquisa cada vez mais avançados e a Web mais competitiva do que nunca, é essencial ter uma estratégia sólida de SEO.

Ao saber quais ferramentas usar e compreender como interpretar as principais métricas, as empresas podem encontrar áreas de melhoria e otimizar o site para atrair mais tráfego orgânico.

Ficar de olho nas dez métricas listadas acima e acompanhar as otimizações não só ajudará as páginas da Web a serem selecionadas pelos algoritmos dos mecanismos de pesquisa, mas também ajudará uma empresa a melhorar a experiência on-line de seus usuários.