Medindo a Presença Digital: 7 Fatores a considerar para sua campanha de SEO

Introdução

Quer você seja um pequeno empresário, especialista em marketing digital ou ambos, é importante saber como seu website está se saindo.

Uma presença de alta qualidade na web pode ser uma ferramenta poderosa para alcançar clientes potenciais e construir o reconhecimento da marca entre seu público alvo. Mas para que isso aconteça, você precisa ter uma noção precisa de onde seu site está em relação à sua pegada digital.

Há várias maneiras de medir a presença digital de seu site: desde o tráfego de busca orgânica (ou falta dele) até a classificação por palavras-chave e taxas de cliques - até a autoridade de domínio e backlinks de qualidade. O objetivo é atrair visitantes para seu site e fazer com que eles fiquem por perto assim que chegarem.

Neste artigo, vamos mergulhar em cada uma dessas métricas para que no final você entenda o impacto delas em sua presença digital.

Vamos dar uma olhada mais de perto.

O que é uma presença digital?

A presença digital refere-se a como sua empresa ou organização é representada on-line. É a soma de todos os seus ativos digitais: seu website, contas de mídia social, posts em blogs e muito mais.

Não se trata apenas de quantos seguidores você tem ou quantas vezes as pessoas visitam seu website - uma presença digital é sobre como as pessoas percebem sua marca, a partir de sua perspectiva como consumidores.

Sua presença digital deve ser envolvente, informativa e consistente em todas as plataformas.

Se você quiser melhorar sua presença digital, você vai querer fazer coisas como:

• Crie mais conteúdo (artigos, posts de convidados, blogs, infográficos) que seja relevante e interessante para seu público.
• Construa mais backlinks para seu site a partir de outros sites - isso não só ajudará as pessoas a encontrar seu site nos resultados de busca. Mas também mostra ao Google que você é uma autoridade em um tópico (e, portanto, merecedor de rankings mais altos).

A importância de medir sua presença digital

A medição de uma presença digital é importante por várias razões.

Ele ajuda você a entender o que está funcionando e o que não está, para que você possa otimizar seu site e suas campanhas de marketing digital.

Também permite que você meça o ROI de suas campanhas de marketing digital para que você saiba se elas estão cumprindo suas promessas ou não.

7 fatores a considerar para sua campanha de SEO

Seja você uma pequena empresa ou uma grande corporação, é importante ter uma forte presença na web.

E quando se trata de otimização para mecanismos de busca, há muitos fatores que podem ajudá-lo a alcançar este sucesso.

Vamos mergulhar na melhor maneira de medir sua presença digital, concentrando-nos em sete fatores-chave de SEO:

1. Tráfego de busca orgânica

O tráfego de busca orgânica é uma medida do número de pessoas que vêm ao seu site organicamente, através dos resultados do mecanismo de busca. É importante porque mostra quantas pessoas o encontraram on-line usando termos e frases de busca orgânica.

A pesquisa orgânica pode ser medida através de sua análise ou alavancando uma ferramenta de SEO - isto lhe dirá quantas pessoas estão visualizando seu site a partir do Google ou de outros mecanismos de pesquisa.

Os gráficos do Ranktracker mostram visões instantâneas de sua visibilidade, tráfego, posição média do motor de busca, e muito mais.

(Fonte da imagem: Ranktracker)

Se você quer mais tráfego orgânico, há três coisas principais a considerar: conteúdo de alta qualidade, links de outros sites e imagens.

Não subestime o poder das imagens. Elas ajudam os leitores a compreender seu artigo com facilidade e rapidamente acrescentam um elemento apelativo aos seus posts para ilustrar um ponto.

Como a busca visual está se tornando mais proeminente, a imagem SEO adequada ajudará muito a melhorar seu tráfego orgânico. Certifique-se de usar um editor de fotos on-line para garantir que suas imagens sejam de boa qualidade, mas também otimizadas para web e SEO.

Como diz o ditado, uma imagem vale mais que mil palavras.

2. Classificação por palavra-chave

Uma das coisas mais importantes que você pode fazer para otimizar seu site é determinar o quão bem ele está se saindo com relação à classificação por palavras-chave. Isto se refere ao quão bem uma determinada palavra-chave ou frase se classifica dentro dos resultados da busca quando alguém procura por esse termo ou frase.

Se você está procurando melhorar a presença digital de sua empresa, há muitas maneiras pelas quais a classificação por palavras-chave pode ajudá-lo a fazer isso.

(Fonte da imagem: Ranktracker)

A primeira coisa a ter em mente ao avaliar a classificação das palavras-chave é que elas não são estáticas - elas mudam freqüentemente dependendo do que as pessoas estão procurando. Isso significa que mesmo que um site tenha uma boa classificação hoje, pode não ser amanhã - a menos que o proprietário trabalhe ativamente para manter uma alta classificação, otimizando as páginas da web para palavras-chave e frases específicas (ou termos de busca).

Você também deve saber que há muitos tipos diferentes de buscas: há buscas amplas como termos gerais (tabelas) e buscas longas como frases muito específicas(mesas de jantar modernas de meados do século).

As buscas amplas geralmente resultam em menos tráfego do que as de cauda longa, pois seu alcance é muito amplo. Por outro lado, as palavras-chave de cauda longa geralmente têm taxas de conversão mais altas porque levam as pessoas diretamente ao que elas querem sem lhes dar nenhuma outra opção.

Aproveite uma ferramenta de pesquisa por palavra-chave para ajudar a superar sua concorrência e a subir na classificação nos resultados da busca.

(Fonte da imagem: Ranktracker)

3. Taxa de click-through

A taxa de cliques (CTR) é uma medida do número de pessoas que clicam em um link para seu site, como uma porcentagem de todos os leitores que o viram.

CTR é uma métrica valiosa porque indica quão relevante seu conteúdo é para o usuário. Um CTR elevado significa que você está fazendo um bom trabalho para engajar o usuário e encorajá-lo a agir.

(Fonte de imagem)

Entretanto, é importante não interpretar este resultado de forma muito literal: mesmo que o CTR seja baixo para um elemento de conteúdo ou de campanha, pode haver muitas razões que aconteceram. Por exemplo:

• O público não gostou desse tópico em particular
• A cópia poderia ter sido pouco clara ou confusa
• A página web levou muito tempo para ser carregada

4. Qualidade dos backlinks

Backlinks são necessários para que seu site seja bem classificado nos motores de busca, e podem vir de uma variedade de lugares. Mas você quer ter certeza de que os sites com links para seu site são sites de alta qualidade e não de baixa qualidade.

Por exemplo, se você está tentando se classificar no Google para "melhores serviços de SEO" ou algo semelhante e seu site foi linkado por muitos outros sites com pouca autoridade de domínio (DA), é provável que seu conteúdo ainda não apareça nas páginas de resultados principais do Google.

(Fonte da imagem: Ranktracker)

Se os links vierem de sites respeitáveis com pontuação superior a 50, isso ajudará a melhorar a classificação de suas páginas para essas palavras-chave. Links de baixa qualidade com baixas pontuações DA têm menos impacto.

Neste caso, a qualidade é mais importante do que a quantidade.

5. Autoridade do domínio

A autoridade de domínio é um indicador da autoridade de seu website.

A autoridade de domínio segue um sistema de escala entre 1 e 100, com pontuações mais altas sendo melhores. A pontuação é baseada no número de links de entrada que apontam para seu site (quanto mais links você tiver de outros sites relacionados ao seu), bem como a qualidade dessas páginas de links (se forem sites de relações públicas altas ou posts em blogs).

(Fonte da imagem: Ranktracker)

Sua presença digital geral é forte com um DA de 50 ou mais. Seu objetivo deve ser aproximá-lo o máximo possível de 100. Entretanto, isto não é um feito fácil, mas se você continuar construindo conteúdo de alta qualidade e se concentrar na construção de backlinks, tudo é possível.

6. Conversões

As conversões são uma boa métrica para medir sua presença digital, pois indicam o sucesso de sua campanha de SEO.

Você pode medir as conversões de diferentes maneiras, tais como o número de pessoas que fazem uma compra, se inscrevem para um serviço ou tomam alguma outra ação após clicar em um resultado de busca.

Google Analytics e outros softwares similares de análise de dados e ferramentas google rastreiam as taxas de conversão para você, para que você não tenha que fazer um trabalho extra.

(Fonte de imagem)

Quando você mede sua presença digital, você quer saber quantas pessoas estão vendo seu conteúdo e quantas dessas pessoas estão agindo como resultado.

Por exemplo, se você publica um artigo e ninguém o lê, então você deve estar preocupado. Você quer que o maior número possível de pessoas esteja lendo o conteúdo que você produz. Mas se ninguém agiu após a leitura de seu artigo - como assinar sua newsletter ou clicar em um link - não é apenas tráfego ruim - é tráfego desperdiçado.

7. Taxa de salto

De acordo com a HubSpot, a taxa de retorno é a porcentagem de visitantes que visitam apenas uma página em seu site. Isto pode indicar que ou seu site é difícil de navegar, ou não está relacionado com o público.

As altas taxas de ressalto também podem ser causadas por uma combinação dos dois fatores: se seu conteúdo não for relevante e acessível, então provavelmente levará a um baixo engajamento. As causas mais comuns para altas taxas de ressalto incluem:

• Má experiência do usuário (UX)
• A falta de confiança na marca ou empresa
• Uma interface desatualizada

Use uma ferramenta de auditoria web para ajudar a identificar quaisquer problemas com seus fatores SEO no local e aprender sugestões sobre como corrigi-los.

Pensamentos finais

Para ter sucesso com SEO, concentre-se na construção de uma forte presença on-line, para atrair novos clientes e converter mais leads.

Se você tem uma compreensão sólida da presença digital de sua organização e como ela está impactando sua campanha de SEO, então você pode tomar decisões mais inteligentes sobre onde alocar seu tempo e recursos.

Ao medir sua presença digital, você será capaz de determinar o que está funcionando e o que não está.

A idéia aqui é usar a medição como um catalisador de mudança para alcançar os melhores resultados possíveis e o sucesso comercial a longo prazo.