Busca por palavras-chave vs. Busca

Introdução

O marketing digital é um campo repleto de inúmeros termos especializados e muitas vezes parece que você precisa de um glossário para acompanhar todos eles. Hoje, vamos discutir alguns dos termos mais básicos no campo à medida que revisarmos as diferenças entre palavras-chave e consultas de busca.

Vamos começar definindo cada um deles individualmente antes de mergulharmos em uma comparação mais profunda de ambos os termos. Embora existam algumas semelhanças fundamentais entre palavras-chave e consultas de busca, elas não são a mesma coisa, o que parece ser um pouco um equívoco comum.

O que é uma palavra-chave?

Uma palavra-chave é um princípio fundamental de sua estratégia de marketing digital e SEO, como o nome sugere. Estes serão seus alvos e devem estar relacionados ao que você tem a oferecer. Por exemplo, se você vende móveis, é bem provável que "sofá" e "sofá" sejam duas de suas palavras-chave mais importantes.

Tenha em mente que as palavras-chave não precisam ser uma única palavra, elas também podem ser frases-chave curtas como "sofá de veludo" ou "sofá verde". Então, como encontrar palavras-chave? Você tem que fazer pesquisa de palavras-chave usando algo como a ferramenta Ranktracker Keyword Finder.

O que é uma Busca?

As buscas podem às vezes incluir palavras-chave nelas, mas não são a mesma coisa por nenhum trecho da imaginação. Uma consulta de busca é uma série de palavras que você digita no mecanismo de busca que está usando para que você possa encontrar os resultados que está procurando.

Uma consulta de busca pode ser formulada de muitas maneiras diferentes e levar aos mesmos resultados. Por exemplo, você pode pesquisar por "comprar sofá perto de mim " enquanto outra pessoa pode pesquisar "comprar sofá perto de mim ". Tenha em mente que as consultas de busca também podem conter erros de digitação, que normalmente o Google corrige automaticamente.

Como eles diferem?

As palavras-chave e as consultas de busca diferem em quem são normalmente utilizadas. Por exemplo, os marketeiros digitais usam palavras-chave para garantir que possam obter melhores resultados de busca orgânica. Como mencionamos anteriormente, uma palavra-chave é parte de uma estratégia de marketing digital, e não significaria muito para o pesquisador médio.

Isto porque a pessoa média só quer ver os resultados pertinentes quando digita a consulta de busca na barra de busca. Muito raramente eles colocarão qualquer pensamento na estratégia de marketing digital que tenha resultado na página em que estão no topo da página de resultados de busca e a maioria não está felizmente ciente do trabalho interno de SEO.

As consultas de busca, por outro lado, são normalmente utilizadas por pessoas que não estão envolvidas no lado do marketing das coisas, mas isso não significa que não sejam úteis para os marketeiros digitais. Na verdade, compreender as consultas de busca mais comuns é uma das melhores maneiras de garantir que você esteja fazendo uma pesquisa precisa das palavras-chave.

No entanto, você não quer que suas palavras-chave sejam excessivamente específicas, de modo que você não pode simplesmente fazer pesquisas e torná-las suas palavras-chave, a menos que sejam sucintas e diretas ao ponto. Digamos que você tenha as seguintes consultas de busca: "sofá de veludo usado", "sofá de veludo perto de mim", "como limpar o sofá de veludo ".

Se você quiser fazer uma palavra-chave para direcioná-los, você vai tomar a parte que é comum a todos eles, que é "sofá de veludo". Isto provavelmente se tornará um dos pilares de sua campanha SEO para garantir que você possa melhorar seus resultados de busca orgânica e direcionar mais tráfego para seu negócio de móveis.

Usando consultas de busca para encontrar palavras-chave pertinentes

Lembre-se de que há uma diferença entre classificar bem suas palavras-chave e realmente conseguir que os clientes comecem a fazer negócios com você. Muitos sites podem estar no topo de suas respectivas páginas de resultados de pesquisa, mas podem não estar escolhendo as palavras-chave certas, o que significa que têm uma taxa de conversão mais baixa.

Para garantir que você obtenha os melhores resultados de sua estratégia de marketing, você precisará adotar a abordagem correta para descobrir as palavras-chave ideais que você deve visar. Há algumas maneiras de fazer isso, e a primeira é descobrir quais pesquisas estão levando a seu site em primeiro lugar.

Usando o Google Search Console, você pode dar uma olhada nas consultas mais comuns que trazem as pessoas ao seu site. O ideal é fazer palavras-chave a partir das melhores para que você possa dobrar o tráfego orgânico que essas consultas de busca já estão lhe trazendo.

Você também pode dar uma olhada em como você está se classificando para cada uma dessas buscas. Se você está bem classificado para uma consulta de busca que não faz parte de sua estratégia de marketing digital, então você provavelmente vai querer incorporar isso em suas palavras-chave para que você possa tirar o máximo proveito disso.

Outra maneira de encontrar melhores palavras-chave é pegar uma palavra-chave ou uma consulta de busca que esteja fazendo um bom trabalho de gerar tráfego para seu site e depois encontrar derivados dele. Você pode usar ferramentas especializadas para isso, mas se preferir não pagar por essas ferramentas, você também pode tirar proveito do Google Autosuggest.

Basta começar a digitar uma das consultas na barra de busca e o Google lhe mostrará algumas pesquisas relacionadas que você pode querer incorporar à sua estratégia de marketing digital. Não se preocupe demais com sua estratégia de dispersão de palavras-chave para garantir que você obtenha o melhor retorno possível de seus esforços de marketing.

Pode ser tentador tentar atingir um grande número de palavras-chave, mas nem todas essas palavras-chave resultarão em uma alta taxa de conversão. De fato, se você notar que consultas específicas de busca não geram os resultados que você deseja, você pode considerá-las palavras-chave negativas para que sua equipe de marketing saiba evitá-las.

Uma vez que você conhece seu público, torna-se muito mais fácil garantir que suas palavras-chave estejam de acordo com seus interesses.