Lista de verificação importante em 8 pontos para otimização na página

Introdução

Você publicou muitas páginas em seu site e finalmente está vendo o tráfego no Google Analytics e a atividade diária no seu Rank Tracker.

Mas como você consegue que seus cargos tenham um desempenho ainda melhor?

A resposta é a otimização on-page.

Neste artigo, nós lhe daremos uma lista de verificação que pode ser usada para ajudar o conteúdo de seu site a subir na classificação. Também discutiremos a priorização da otimização e apresentaremos cenários que você encontrará freqüentemente como um SEO.

Vamos começar.

O que é otimização na página?

A otimização na página é o processo de melhorar as páginas existentes em seu site para torná-lo mais atraente e compreensível para os mecanismos de busca e usuários. O objetivo final é ter o posto de maior destaque nos resultados dos mecanismos de busca (SERP).

Você pode fazer isso otimizando os elementos do site, como por exemplo:

• Título da página
• Conteúdo do texto
• Meta-descrições
• Imagens
• Cabeçalhos
• URL
• Links internos

Ao contrário da otimização técnica que muitas vezes requer desenvolvedores, a otimização na página pode ser executada por qualquer pessoa que tenha acesso ao sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) do site.

Se você é mais novo em SEO, leia primeiro o guia do Ranktracker para saber mais sobre On-Page SEO para ficar em dia com os fundamentos.

Quando implementar a otimização na página

Quando seu site tem centenas de páginas, pode ser difícil decidir quando e quais páginas otimizar.

Um SEO profissional enfrentará muitos cenários nos quais eles decidirão se uma página precisa de otimização na página, otimização técnica ou uma reescrita completa. Abaixo estão 3 exemplos que você pode enfrentar:

A página nunca foi classificada entre as 50 primeiras

Nesta situação, ajustes de otimização na página, tais como adicionar palavras-chave ou mudar o título, pouco farão para influenciar a classificação. Você tem que avaliar se é uma questão técnica que impede que seu post obtenha alguma impressão ou se você precisa reescrever completamente o conteúdo.

A página usada para classificar e gerar tráfego, mas está caindo lentamente

Este cenário é um dos principais candidatos à otimização na página. Se uma página foi classificada, isso é uma clara indicação de que, em algum momento, os mecanismos de busca confiaram em seu conteúdo para enviar visitantes a ela. O motivo de sua queda pode ser devido a nova concorrência ou material desatualizado. Uma atualização ou atualização poderia levá-lo de volta ao seu lugar original.

A página afundou de repente no trânsito

Nesta situação, você pode querer considerar a otimização técnica, porque, muitas vezes, isto acontece por causa da canibalização ou de questões de indexação.

Como priorizar a otimização na página

Agora vamos dizer que você encontrou muitos candidatos perfeitos para a otimização na página. Como você prioriza se lhe faltam recursos?

Aqui está uma ordem sugerida de priorização:

1. Conversão de páginas
2. Páginas de conhecimento da marca
3. Páginas de frutas pendentes baixas
4. Artigos que precisam ser atualizados com freqüência
5. Conteúdo sempre verde

Alta Páginas de Conversão

O fundo do conteúdo do Funil (BOFU) é o tipo de conteúdo que é suposto converter os clientes potenciais em clientes/clientes. Qualquer queda no ranking de conteúdo BOFU prejudicará seu resultado final e será sentida imediatamente.

Melhores classificações nestas áreas aumentarão a receita. Portanto, tal conteúdo deve ser sempre seu primeiro foco para a otimização na página.

Alguns exemplos de tal conteúdo:

• Comparações
• Revisões
• Listas "Melhores das" Listas
• Páginas de Aterragem

Alto Conteúdo de Conscientização de Tráfego

Os artigos do Top of Funnel (TOFU) estão orientados a trazer consciência sobre você e seu produto - não necessariamente convertendo usuários em clientes. Tal conteúdo geralmente contém informações exploratórias que trazem aos visitantes interessados em aprender algo sobre o tópico ou sobre a indústria.

Geralmente, o conteúdo do topo do túnel pode ter muito mais volume de busca e tráfego. Portanto, é importante priorizar as otimizações, pois qualquer queda na classificação resultará em diminuições visíveis do tráfego.

Os melhores exemplos do conteúdo do funil incluem:

• Publicações no blog
• Guias
• Como fazer para o conteúdo
• Termos e definições

Páginas de frutas em suspensão

Alguns de seus conteúdos já podem estar classificados na primeira página do Google.

Mas eles poderiam estar fazendo mais alto.

O foco na melhoria dessas posições de conteúdo é muito mais fácil do que classificar conteúdo inteiramente novo.

Portanto, mantenha-se atento a tais oportunidades e adicione estas páginas à sua fila de otimização com a maior freqüência possível.

Artigos que precisam ser atualizados com freqüência

Estes são os artigos que continuam recebendo novas atualizações ou exigindo pequenas alterações.

Por exemplo - Best Task Management Software

De tempos em tempos, há mudanças no gerenciamento de projetos, tais como marcas sendo adquiridas, ou novas ferramentas e recursos sendo lançados.

Se você não atualizar esses postos regularmente, eles serão considerados irrelevantes, portanto, perderão a classificação.

Dependendo dos recursos, defina um lembrete para atualizar esses artigos regularmente. Por exemplo: uma vez por ano ou uma vez por trimestre para uma grande experiência do usuário e para a pontuação de frescor do Google.

Conteúdo Evergreen

Tal conteúdo requer muito pouco ou nenhuma mudança.

Por exemplo - Como criar um formulário em Excel

Criar um formulário em Excel não vai mudar tão cedo, a menos que as características do Excel mudem drasticamente ou a Microsoft deixe de funcionar.

Quando você publica tal conteúdo sempre verde e ele tem um bom desempenho, ele vai impulsionar seu tráfego por anos, sem ter que se preocupar com mudanças constantemente necessárias. Estas páginas provavelmente serão as que menos se preocuparão com a otimização on-page.

A lista de verificação para otimização na página

Agora que já determinamos quais páginas começar a otimização, é hora da diversão!

Aqui estão 8 passos avançados que você deve tomar para melhorar sua página. Minhas recomendações começam com o quadro geral em mente, e depois se restringem a elementos mais detalhados.

1. Pesquise Sua Competição para Oportunidades de Spot

A melhor maneira de vencer sua concorrência é ser melhor do que eles - mas o que isso significa? Encontrar as falhas de sua concorrência requer muitos ângulos de exame. Leia o conteúdo deles do ponto de vista de seu tráfego potencial e compare sua experiência de página com a deles. Preste atenção específica a elementos tais como:

• Conteúdo em falta
• Estrutura da página
• Tabelas de comparação
• Tabela de conteúdo
• Gráficos e gráficos
• Puxar as aspas
• Infográficos
• Localização
• Imagens clique-a-tweet
• Listas de verificação

Se houver um ângulo ou tipo específico de conteúdo que seria mais útil aos leitores não cobertos por sua concorrência, você pode querer produzi-lo. Se você estiver preso a recursos, existem ferramentas de escrita de conteúdo AI para ajudá-lo a produzir conteúdo único de forma rápida e eficiente. Por outro lado, você também deve ser muito crítico com relação a seu próprio conteúdo e decidir se há alguma lacuna coberta por sua concorrência que você não tenha conseguido preencher.

2. Obter um Sentimento Holístico dos Resultados da Busca

Geralmente, a primeira página do Google cobrirá pontos similares e a intenção dos pesquisadores.

E quando você está escrevendo sobre um tópico similar, tomar nota destes pontos convencionais é importante se você quiser ser visto como relevante aos olhos do Google. Embora o Google recompense a singularidade, se seu conteúdo estiver completamente fora da base, pode ser uma aposta arriscada, por isso é importante incluir pontos já cobertos no resultado da busca.

Além disso, é necessária uma rápida análise dos sentimentos. Se o Google está servindo principalmente sentimentos positivos, é importante que você considere estes fatores em seu conteúdo. Embora o Google tenha deixado claro que o sentimento não é um fator de classificação, ele utiliza a análise de sentimento em seu mecanismo de PNL para entender as frases que compõem uma página web.

Obter um Sentimento Holístico dos Resultados da Busca](image1.png)

Você pode usar Ranktracker's SERP Checker para examinar dados de múltiplos ângulos, incluindo métricas de domínio e página das páginas de classificação, dificuldade de palavras-chave e o impacto das atuais características SERP na página.

3. Otimize a estrutura de sua página

Verifique a utilização correta das etiquetas de cabeçalho para definir claramente o seu conteúdo. Embora o Google tenha deixado claro que entende o conteúdo independentemente de quais tags e como elas são usadas, é uma boa prática para design e desenvolvimento web. Certifique-se de ter uma tag de título que identifique claramente o tópico principal de sua página, naturalmente incluindo palavras-chave, seguidas da tag H1. As seguintes tags - H2, H3, e assim por diante - devem ser utilizadas para dividir corretamente as idéias principais e subtítulos.

4. Certifique-se de que as palavras-chave sejam usadas corretamente

Objetivo Uma Palavra-Chave Primária

Cada artigo em seu site deve ter uma única palavra-chave primária na qual você se concentre. A página não deve ter como alvo várias palavras-chave diferentes, nem repetir uma palavra-chave de outra página.

O que acontecerá quando mais de uma página tiver como alvo a mesma palavra-chave? Causará problemas de canibalização - os motores de busca não saberão qual dos dois artigos de uma mesma página será classificado e acabarão não classificando nenhum deles.

Mantenha um calendário editorial para acompanhar as principais palavras-chave que você usará no futuro, assim como um banco de dados de conteúdo para acompanhar o conteúdo publicado.

Utiliza palavras-chave semanticamente relevantes

A otimização na página começa com a descoberta e a percepção de entidades tópicas ausentes que são importantes para compreender completamente a palavra-chave principal. Embora você possa fazer isso manualmente, há muitas ferramentas de inteligência de conteúdo que podem ajudá-lo a detectar oportunidades perdidas. Por exemplo, Ranktracker's Keyword Finder pode ajudar a sugerir palavras-chave relacionadas à sua palavra-chave principal.

Mantenha a Densidade da Palavra-chave primária em 2-3% ou inferior

Nos bons velhos tempos da SEO era possível classificar os posts por meio do preenchimento de palavras-chave e variantes no conteúdo. No entanto, isto causou sofrimento à experiência do usuário e ao público leitor. Esta recomendação de 2-3% é para garantir que não haja um recheio de palavras-chave com spam em seu conteúdo.

As palavras-chave principais ainda ajudam os mecanismos de busca a reconhecer o tema principal de seu conteúdo. Use-o em todo o conteúdo. A melhor maneira de fazê-lo - acrescente a palavra 2-3 vezes para cada cem palavras. Não ultrapasse este limite, pois isso causará problemas com o recheio de palavras-chave e possivelmente prejudicará seu conteúdo.

Considera a PNL

Nos primeiros tempos do Google, ele se concentrava em palavras-chave e frases para encontrar o conteúdo correto. Mas graças ao aprendizado da máquina, o Google se tornou muito melhor em encontrar o conteúdo que os usuários realmente querem.

Usando Processamento de Linguagem Natural (PNL), o Google pode agora analisar sintaxes e sentimentos e ler textos alt para categorizar melhor o conteúdo. Isto significa que há uma série de frases e contextos relacionados a uma palavra-chave primária, além de suas semanticamente relacionadas.

A melhor maneira de otimizarmos isso, fora do uso de ferramentas de inteligência de conteúdo, é criar conteúdo atraente baseado em pessoas, focar em palavras-chave de conversação e responder a perguntas freqüentes.

5. Otimizar os Links Internos

Os links ajudam o Google a entender melhor o conteúdo on-line. Links internos relevantes para o seu site facilitam a associação de conteúdo relacionado. Ele também ajuda o usuário a navegar em páginas contextualmente relevantes.

Quando possível, adicione links internos a outras páginas de alta prioridade em seu site - e certifique-se de que o texto-âncora seja a palavra-chave principal da página com link interno.

Para evitar desequilibrar o fluxo de links internos de seu site e para uma análise avançada dos links internos, recomendamos que você verifique modelo TIPR do Kevin Indig.

(Fonte: Kevin Indig)

6. Verifique seus links externos

A ligação a sites autorizados que você usou para conduzir pesquisas é importante para demonstrar a confiabilidade de seu artigo. Inclua links relevantes para páginas de autoridade quando mencionar um recurso ou citar uma fonte dentro de seu conteúdo.

A fim de avaliar se o Google concorda que um site é autoritário, você pode usar ferramentas de análise de páginas web como o Alexa rank ou o Ahrefs Site Explorer para determinar a autoridade e o tráfego de um site.

Por outro lado, você também deve verificar em sua página os links externos existentes que estão quebrados. Todos nós já experimentamos links quebrados ou clicamos em um link que levou a um gateway ruim. Isso geralmente acontece por causa de links desatualizados ou sem validade. Ocorre freqüentemente em links com limite de tempo - tais como ofertas de férias.

Verifique regularmente se seus links internos e de saída estão funcionando corretamente. Lembre-se - uma boa experiência de usuário é importante, e os links fazem parte disso.

7. Mídia e Imagens

Em sua análise competitiva inicial, você pode ter encontrado resultados competitivos com melhor qualidade ou mídia mais relevante. Vídeos, imagens e infográficos relevantes ajudarão sua página web a ser mais interessante para seus leitores - resultando em tempos de permanência mais longos, um fator que contribui para o ranking.

Use imagens relevantes para o artigo ou conteúdo que você está discutindo. Como primeiro passo, você pode baixar fotos de estoque de sites livres de royalties como o Unsplash e depois adicionar elementos de marca em um editor de imagens como o Canva.

Além disso, considere a possibilidade de adicionar vídeos para apoiar seus artigos. Se for bem feito, terá múltiplos benefícios. Um, se inserido contextualmente em artigos, aumentará o tempo de permanência de sua página. Em segundo lugar, é possível que seu vídeo comece a se classificar antes dos resultados da pesquisa de texto e, se for um vídeo do YouTube, começará a aparecer organicamente nesse mecanismo de busca. De acordo com estudos, 86% dos profissionais de marketing digital usam vídeos para impulsionar a SEO.

8. Esquema e Marcação Estruturada de Dados

Para tornar os resultados da SERP ainda mais atraentes, acrescente esquema de marcação à página. Este é um código extra que permite aos mecanismos de busca reconhecer categorias específicas dentro de sua página, tornando-a ao mesmo tempo mais atrativa para os usuários da SERP.

A adição de um esquema de revisão às páginas de produtos permitirá que as estrelas de classificação apareçam nas SERPs do Google.

Adicionando o esquema de FAQs, serão apresentadas diferentes perguntas e respostas em um formato de alternância nas SERPs.

Dica profissional - você pode adicionar um link diretamente no esquema de perguntas freqüentes para ajudar a conduzir o tráfego mais abaixo no funil de seus canais de marketing.

Este esquema deve ajudar a aumentar a taxa de cliques de seu conteúdo e a visibilidade de sua marca, uma vez que ela ocupa mais espaço no setor imobiliário do Google.

Pensamentos finais

Aí você tem - a lista de verificação SEO de página não tão incipiente.

Revisite esta lista de verificação cada vez que revisitar seu conteúdo antigo. Após várias repetições, você descobrirá que não fará mal implementar proativamente estas etapas antes de postar algo novo. Ao alavancar seus músculos de otimização na página, você pode ter certeza de que seu trabalho árduo estará consistentemente classificado - o lugar onde ele pertence - no topo das SERPs.