Como o vídeo e a otimização da pesquisa visual influenciam as classificações

Introdução

À medida que as preferências dos usuários mudam para um conteúdo mais visual e multimídia, os mecanismos de busca evoluíram para entender e classificar melhor as imagens e os vídeos. Dominar a otimização da pesquisa visual e de vídeo garante que seu conteúdo possa ser descoberto em plataformas como o YouTube, a guia de vídeo do Google e até mesmo os resultados de pesquisa de imagens impulsionados pelo Google Lens. Ao otimizar os metadados, implementar dados estruturados e concentrar-se nas métricas de engajamento, você pode aproveitar essas oportunidades para aumentar a visibilidade e o alcance do público.

A seguir, exploramos as principais estratégias de otimização visual e de vídeo que o ajudam a se destacar em um cenário de pesquisa cada vez mais voltado para a multimídia.

1. Otimização de palavras-chave do YouTube

Oque é: O YouTube, de propriedade do Google, é o segundo maior mecanismo de busca do mundo. A otimização dos seus vídeos para a pesquisa do YouTube garante que, quando os usuários procurarem conteúdo relevante, seu vídeo apareça próximo ao topo.

Por que é importante:

• Classificações no YouTube = maior capacidade de descoberta: Um vídeo bem otimizado pode ser classificado nos resultados de pesquisa do YouTube e do Google.
• Sinais de engajamento: O uso adequado de palavras-chave em títulos, descrições e tags pode ajudar a atrair o público certo e melhorar o tempo de exibição, os compartilhamentos e as assinaturas.

Como otimizar:

• Realize pesquisas de palavras-chave usando ferramentas específicas do YouTube ou sugestões de preenchimento automático.
• Inclua sua palavra-chave principal no título do vídeo, nos primeiros 100 caracteres da descrição e nas tags do vídeo.
• Escreva descrições detalhadas, adicione registros de data e hora para os principais segmentos e incentive os espectadores a se envolverem (curtir, comentar, inscrever-se).

2. Marcação de esquema de vídeo

O que é: a marcação Schema para vídeos fornece aos mecanismos de pesquisa dados estruturados que os ajudam a entender o conteúdo, a duração e os principais detalhes do seu vídeo.

Por que é importante:

• Resultados avançados: A implementação correta pode gerar rich snippets para seus vídeos nas SERPs do Google.
• Melhor contexto: Os mecanismos de pesquisa usam as informações estruturadas para exibir miniaturas de vídeo, descrições e até mesmo registros de data e hora diretamente nos resultados da pesquisa.

Como implementar:

• Adicione uma marcação JSON-LD ou microdata contendo o título, a descrição, o URL da miniatura, a duração e a data de upload do vídeo.
• Valide seu esquema usando o teste de resultados avançados do Google.
• Mantenha os metadados do vídeo atualizados sempre que alterar os detalhes do vídeo.

3. Otimização do Google Lens para imagens

Oque é: o Google Lens permite que os usuários realizem pesquisas usando imagens capturadas por seus smartphones. Otimizar imagens para o Lens significa garantir que, quando os usuários tirarem uma foto relacionada à sua marca ou produto, seu conteúdo apareça como um resultado relevante.

Por que é importante:

• Crescimento da pesquisa visual: Cada vez mais usuários usam suas câmeras para consultas de pesquisa, especialmente para compras, pontos de referência, plantas ou obras de arte.
• Reconhecimento da marca: Se os produtos ou os visuais da marca forem reconhecíveis pelo Lens, você poderá gerar mais tráfego orgânico.

Como otimizar:

• Use imagens de alta qualidade, bem iluminadas e contextualmente relevantes.
• Inclua nomes de arquivos descritivos e texto alternativo que descreva com precisão o assunto da imagem.
• Integre o esquema de imagem quando apropriado, fornecendo detalhes do produto ou identificando recursos.

4. Relevância do texto alternativo para consultas visuais

O que é: o texto alternativo (Alt text) descreve o conteúdo de uma imagem para mecanismos de pesquisa e tecnologias de assistência. É fundamental para os usuários que dependem de leitores de tela, mas também ajuda o Google a entender o contexto da imagem.

Por que é importante:

• Acessibilidade aprimorada: O texto alternativo garante a inclusão e oferece benefícios de SEO.
• Compatibilidade com a pesquisa visual: Com o Lens e a compreensão aprimorada de imagens do Google, o texto alternativo pode ajudar as imagens a se classificarem para consultas relevantes.

Como otimizar:

• Escreva um texto alternativo conciso, preciso e descritivo.
• Inclua palavras-chave relevantes de forma natural, sem exageros.
• Concentre-se no que está na imagem e em sua finalidade no conteúdo.

5. Métricas de tempo de exibição de vídeo

Oque é: o tempo de exibição é o tempo total que os usuários passam assistindo ao seu vídeo. Um tempo de exibição alto indica que seu conteúdo é envolvente e valioso, o que o YouTube e o Google consideram um forte indicador de qualidade.

Por que é importante:

• Sinal de classificação: Tempos de exibição mais longos estão relacionados a melhores classificações de vídeo no YouTube. Essas métricas podem influenciar indiretamente a frequência com que seu vídeo aparece na pesquisa do Google.
• Satisfação do usuário: Vídeos envolventes incentivam os espectadores a permanecerem por mais tempo, interagirem com seu canal e compartilharem seu conteúdo.

Como melhorar o tempo do relógio:

• Prenda os espectadores nos primeiros segundos com uma introdução atraente.
• Use técnicas de narração, altos valores de produção e recursos visuais claros.
• Divida o conteúdo em capítulos ou inclua avisos na tela que incentivem os espectadores a continuar assistindo.

Conclusão

A otimização de pesquisa visual e de vídeo não é mais um complemento opcional - é um componente essencial de uma estratégia de SEO completa. Seja aprimorando sua estratégia de palavras-chave do YouTube, implementando a marcação de esquema de vídeo, refinando o texto alternativo ou adaptando o conteúdo aos recursos do Google Lens, essas táticas contribuem coletivamente para melhorar a visibilidade, aumentar o envolvimento e proporcionar uma experiência de usuário mais rica.

Principais conclusões:

• Faça uma pesquisa de palavras-chave para o YouTube e incorpore termos relevantes em títulos, descrições e tags.
• Implemente a marcação de esquema de vídeo para obter resultados avançados e melhorar a visibilidade na SERP.
• Prepare-se para a pesquisa visual otimizando imagens para o Google Lens e fornecendo texto alternativo preciso.
• Concentre-se em vídeos envolventes e de alta qualidade para melhorar as métricas de tempo de exibição e sinalizar o valor para o YouTube e o Google.

Ao investir em vídeo e otimização de pesquisa visual, você posicionará sua marca na vanguarda da evolução dos comportamentos de pesquisa, garantindo que você permaneça detectável, relevante e influente no ecossistema de pesquisa de 2024.