Como fazer um silo de um site afiliado

Introdução: O que é siloing no site?

Siloar um website refere-se a organizar seu conteúdo de tal forma que os artigos sobre tópicos similares sejam agrupados em uma estrutura hierárquica.

Estes artigos estão agrupados de três maneiras:

Por estrutura de navegação:

Em vez de ter cada página de um site acessível a partir da página inicial, sua página inicial tem links diretos para páginas temáticas de nível mais amplo (chamadas "páginas dos pais" neste artigo) que, então, têm links internos para páginas subtópicas (chamadas "páginas dos pais" neste artigo.) As páginas dos pais atuam como pastas para páginas dos pais, tornando seu site fácil de navegar para os usuários.

Por estrutura URL:

Os URLs levam a estrutura: "url.com/parent-page/child-page ". Isto permite que você tenha uma URL tão rica quanto possível e deixa claro aos mecanismos de busca o papel que uma página desempenha em seu site como um todo.

Por links internos:

As páginas de pais e filhos estão interligadas dentro de um silo, permitindo que a equidade do link seja transmitida da maneira mais eficiente possível.

O objetivo final de nosso site siloed é ter nosso conteúdo organizado em uma estrutura hierárquica, muito semelhante à forma como organizamos os documentos em nosso computador em pastas relevantes.

Por que silo um site afiliado?

Uma vez que os sites afiliados são muitas vezes iniciados, queremos ter certeza de que os recursos que colocamos neles estão sendo utilizados da maneira mais eficiente possível.

A construção de seu site em uma estrutura de silo garante que nenhum conteúdo e links de seu site sejam desperdiçados. Isso maximiza a utilidade do conteúdo e dos links de seu site de quatro maneiras, as quais passaremos agora.

Siloar seu site maximiza sua capacidade de rastreamento

Ao ter cada página em nosso website pertencendo a uma página pai de nível superior, e unindo essas páginas através da estrutura URL e links internos, garantimos que cada página seja o mais fácil possível para os mecanismos de busca rastejarem e indexarem.

Isto minimiza a probabilidade de questões técnicas como páginas órfãs ocorrerem, o que significa que você não perderá tempo e dinheiro construindo páginas que nunca trarão tráfego orgânico porque não foram indexadas por motores de busca.

Uma estrutura de silo maximiza sua autoridade tópica

Nos últimos anos, editores maiores despertaram para o dinheiro que pode ser feito pelo ranking de palavras-chave de afiliados e estão alavancando sua enorme autoridade para deslocar sites afiliados menores nesses SERPs.

Portanto, os sites menores precisam ser vistos como tendo um conhecimento altamente especializado sobre um tema restrito para competir com essas grandes publicações sobre palavras-chave relacionadas a esse tema.

Se olharmos a SERP abaixo para a palavra-chave afiliada: "melhor torradeira para pão de massa", podemos ver que a primeira página do Google é ocupada tanto por grandes revistas como por sites especializados em torradeiras e alimentos fermentados, respectivamente.

Exemplo SERP da filial Ranktracker](affiliate-serp-example-ranktracker.png)

Como a construção de um site em uma estrutura em silos força você a organizar seu conteúdo em torno de certos tópicos, ela permite que você construa autoridade sobre tópicos específicos o mais rápido possível. Os artigos dentro de um silo se apóiam mutuamente na construção dessa autoridade tópica.

Isto significa que se você silo seu site afiliado, e se concentrar na construção de um silo de cada vez, você deve ser capaz de competir na competitiva afiliada SERPS (aquelas onde grandes editoras entraram no mercado) mais rapidamente do que se você construísse seu site de uma maneira menos estruturada.

Siloar seu site permite que você funile a equidade do link o mais eficientemente possível

Uma das principais razões pelas quais você silo seu site é para reduzir o número de páginas para as quais você tem que construir links.

Se seu site estiver em silos, muitas vezes você pode se safar apenas construindo links para as páginas dos pais em seu site. Estes criarão links de equidade para as páginas de seus filhos em virtude do fato de que eles têm links internos apontando para cada uma destas páginas de crianças.

Assim que seu silo for construído e você tiver construído alguns links para a página dos pais daquele silo, você poderá então construir links para as páginas das crianças, dependendo de onde elas estão classificadas para sua palavra-chave alvo e os links que seus concorrentes têm para a palavra-chave.

Obter estes links iniciais para suas páginas de pais e avaliar a classificação das páginas de crianças neste ponto significa que você tem dados muito mais precisos sobre quantos links você realmente precisa para classificar cada página, o que significa que você não desperdiça dinheiro na construção de links desnecessários.

Siloar seu site aumenta sua navegabilidade para o usuário

A organização de seu website em silos facilita muito a busca do que os usuários estão procurando quando em seu website.

Isto deve aumentar a quantidade de dinheiro que você ganha de cada usuário em seu website, bem como aumentar as métricas de engajamento do usuário que podem ter um impacto positivo nos rankings.

À medida que a manutenção de uma estrutura de silo limpa se torna mais difícil, quanto maior um site cresce, sites menores podem compensar uma relativa falta de autoridade, tendo seu site estruturado de tal forma que a autoridade tópica e a equidade do link que eles têm é maximizada na medida do possível.

Como silo um site afiliado

Agora nós examinamos porque você quer construir seu site afiliado em torno de silos, agora vamos ver como fazer isso

Para fins desta explicação, vamos assumir que você está começando seu site a partir do zero. Construir silos a partir de um site já estabelecido é muito mais complicado do que construí-los em um novo site, pois o primeiro envolve a mudança da estrutura URL de um site que pode levar a toda uma série de problemas técnicos.

Vamos utilizar o exemplo de um local afiliado no nicho do café para explicar como construir estruturas de silo. Como o objetivo dos silos é estruturar seu conteúdo semanticamente, as categorias mais amplas que você pode usar para agrupar artigos variarão de nicho para nicho. Portanto, você quer um pouco de conhecimento do nicho em que está trabalhando para determinar quais são as categorias de silo mais sensatas para o seu site.

Passo 1: Pesquisa por palavra-chave

Devemos sempre começar com a pesquisa por palavras-chave e construir nossos silos a partir das palavras-chave de baixa competição que encontramos, e não o contrário.

Isto porque não importa o quão bem organizemos nosso site, até que tenhamos construído autoridade através da construção de links, só seremos capazes de nos classificar para palavras-chave de concorrência extremamente baixa.

Para um site afiliado, nossa pesquisa de palavras-chave geralmente envolverá a tentativa de encontrar palavras-chave que:

1. Referir-se a produtos de alta qualidade em nosso nice (para o nicho de café isto será freqüentemente feito por máquinas de café)
2. Isso significa intenção de compra (muitas vezes serão palavras-chave como "melhor PRODUTO ", "PRODUTO x versus PRODUTO y ", "alternativas de PRODUTO " e "é PRODUTO que vale o dinheiro ".

O único fator sobre siloing que você quer ter em mente durante a pesquisa com palavras-chave é que cada categoria de silo deve ter um mínimo de 8 partes de conteúdo para construir a autoridade tópica.

Portanto, se você encontrar uma palavra-chave de baixa concorrência em torno de um produto específico, você deve tentar pentear o máximo possível através de todas as palavras-chave relevantes da filial em torno desse produto para tentar construir um silo em potencial.

Por exemplo, digamos que você tenha encontrado a palavra-chave "afiliado de baixa competição": "melhores máquinas de café nespresso para lattes ". A categoria óbvia de nível superior "pai " aqui seriam as máquinas de nespresso, então você quer tentar encontrar todas as palavras-chave de afiliados de baixa competição que mencionam este produto a fim de construir um silo em torno dele.

(melhor máquina de café Nespresso exemplo de páginas para crianças) (best-ne-nechine-child-pages-example.png) (Um exemplo de algumas das palavras-chave que você poderia usar para páginas infantis em seu silo de máquinas de café nespresso)

Vale a pena notar que esta é na verdade uma estrutura útil para a pesquisa por palavras-chave baseada em produtos, independentemente de você estar construindo silos. As palavras-chave com intenção de compra em torno de um determinado produto tendem a ter um nível de concorrência semelhante. Portanto, se você encontrar uma palavra-chave de baixa concorrência em torno de um determinado produto, é muito provável que você seja capaz de encontrar várias delas.

Enquanto você estiver preenchendo sua planilha com palavras-chave, você deve ter uma coluna que atribua uma categoria pai mais ampla a cada palavra-chave. Embora isto não tenha que ser seus silos finais, deve lhe dar uma idéia inicial do que seus silos serão baseados em onde as palavras-chave não-comerciais de baixa competição estão em seu nicho.

Passo 2: Planejamento de seus silos

Uma vez que você tenha uma lista de palavras-chave que você acha que seu site pode classificar em função de seu nível atual de autoridade, o próximo passo é categorizá-las em silos.

Como o silo de suas palavras-chave envolve colocá-las em uma estrutura hierárquica, você se beneficiará do uso de uma ferramenta que lhe permite organizar as informações em hierarquias. Gosto de usar dynalist.io para isso, em parte porque é livre, mas também porque permite um número infinito de recuos e hierarquias desmontáveis.

O planejamento de seu silo envolve três etapas-chave, são elas

• Selecionando os tópicos dos pais de seu silo
• Atribuição de páginas para crianças em um silo
• Seleção de um silo para começar a trabalhar

Selecionando seus tópicos de silo pai

Ao selecionar tópicos de silo, queremos lembrar que um de nossos objetivos com nossa estrutura de site é construir autoridade em torno de um tópico específico.

Portanto, você quer que os silo pai sejam tópicos que são:

• Em tópicos que são lucrativos o suficiente para que valha a pena desenvolver autoridade sobre
• São discretos o suficiente para que você tenha uma amplitude decente de autoridade tópica uma vez que seus vários silos sejam construídos

Para a maioria dos sites afiliados, você estará construindo seus silos em torno de diferentes tipos de produtos.

Com nosso site de café, por exemplo, devemos construir silos em torno de máquinas especializadas para diferentes tipos de café (nespresso, espresso, café filtrado, etc.), pois são os produtos de maior valor em nosso nicho e cada tipo de café requer diferentes tipos de máquinas. Isto significa que não haverá muito cruzamento entre os silos.

Como regra geral, quanto mais caro for o produto em torno do qual seu silo é construído, mais fino você quer que seu silo seja granulado. Isto se deve ao fato de que os produtos mais caros são geralmente mais competitivos nos SERPs e, portanto, requerem um nível mais alto de especialização tópica para serem classificados.

Voltando ao exemplo de nosso site de café, isto significa que você pode querer "silo para baixo" máquinas de café expresso por marca ou por faixa de preço. Produtos mais baratos, como moedores de café, canecas e prensas, por outro lado, podem ser agrupados em um silo geral "acessórios de café".

Atribuição de páginas para crianças em um silo

Para a maioria das páginas de seus filhos, deve ser óbvio a qual silo eles pertencem. Isto é especialmente verdadeiro para sites afiliados, onde os silos são provavelmente baseados em diferentes tipos de produtos.

Basta atribuir a página da criança a um silo com base em qualquer produto que esteja sendo apresentado nessa página.

O único momento em que pode não estar claro a que silo atribuir as páginas de suas crianças é quando elas falam sobre mais de um tipo de produto, e você tem silos dedicados a cada tipo de produto que é falado naquela página de criança. Isto muitas vezes acontece com páginas que têm como alvo palavras-chave de comparação de produtos. Por exemplo, se tivermos uma página dirigida à palavra-chave "máquina de nespresso versus máquina de espresso" e tivermos silos dedicados a máquinas de nespresso e máquinas de espresso, então não está claro a qual silo esta página pertence.

Em casos como este, devemos lembrar que um silo deve ter um mínimo de 8 páginas dentro dele para construir autoridade tópica. Portanto, podemos escolher a que silo acrescentar esta página, dependendo destas necessidades.

Se os dois silos têm muito mais do que estas 8 páginas, então devemos apenas adicioná-lo ao que tiver menos páginas.

Se você tem alguma palavra-chave de página infantil que não cabe em um silo, então ponha-as de lado por enquanto. Um novo site dificilmente será classificado para palavras-chave onde ele não tenha autoridade tópica, portanto, elas não devem ser sua prioridade.

Selecionando um silo para começar a trabalhar

Você quer começar a trabalhar em qualquer silo que tenha menos concorrência. Quanto mais silos você tiver construído, mais autoritário será seu site, o que lhe permitirá competir em silos mais competitivos.

A palavra-chave Ranktracker's keyword difficulty metric pode ajudá-lo a determinar o quão competitivo cada silo será. Basta pegar a dificuldade média da palavra-chave de cada palavra-chave dentro de um silo. Aquela com a menor dificuldade média deve ser a que você começa primeiro.

Passo 3: Criando seus silos em WordPress

Ao criar nossos silos no WordPress, queremos lembrar que os silos estão conectados entre si através da estrutura de navegação, estrutura URL e link interno.

Para obter a estrutura de navegação correta, queremos ter certeza de que todas as * nossas páginas pai de nível superior estejam acessíveis a partir da página inicial de nosso website*. A melhor maneira de fazer isso é adicioná-las como drop down ao menu principal do nosso site.

Podemos obter a estrutura URL correta para nossos silos usando páginas para todas as nossas páginas (ao invés de posts) e usando uma estrutura pai/filho. A cada página infantil de seu silo deve ser atribuída sua respectiva página de pais. Você pode definir estas páginas pai ou na aba "adicionar novas" do WordPress ou na aba "todas as páginas" do WordPress se você usar o plugin Páginas Aninhadas.

Exemplo de estrutura pai/mãe/filho (exemplo de estrutura pai/mãe/filho-exemplo.png) (Criação de uma estrutura pai/filho ao adicionar uma nova página)

Exemplo de Páginas aninhadas (nested-pages-plugin-example.png) (Montar uma estrutura pai/filho com o plugin de páginas aninhadas. Fonte da imagem: WordPress)

Passo 4: Ligação interna em uma estrutura de silo

Queremos ter o maior número possível de ligações internas dentro de um silo para aumentar nossa autoridade tópica sobre o silo-tópico e para passar a equidade a partir de ligações relevantes ao tópico ao redor do silo.

Aqui estão algumas regras a serem seguidas em torno da ligação interna e da estrutura do site do silo.

• As páginas de pais devem sempre ter um link para cada página de criança em um silo: Se uma página de pais não tiver um link para uma página de criança, há uma forte chance de que a página de criança fique órfã e, portanto, não seja indexada pelos mecanismos de busca
• Todas as páginas de crianças devem voltar para a página dos pais: Queremos que nossas páginas de pais sejam algumas das mais fortes em nosso site em termos de equidade de links. Os links internos das páginas de crianças devem ajudar com isto
• As páginas infantis dentro de um silo devem ter um link entre si: Ter links internos entre páginas infantis dentro de um silo reforçará ainda mais sua relevância umas para as outras e construirá uma autoridade tópica em seu site.
• As páginas infantis devem ter um link entre silos com parcimônia:** Ter uma grande quantidade de links internos entre silos pode diminuir a autoridade tópica em seus sites.

Melhores práticas para sua estrutura de silo

À medida que seu site fica maior, torna-se mais difícil manter uma estrutura de silo limpa. Aqui estão algumas regras a serem seguidas para manter seu site bem estruturado, mesmo à medida que mais conteúdo for sendo adicionado a ele.

Tenha um plano para suas páginas de pais

As páginas dos pais são mais do que apenas uma página de categoria para listar suas páginas de produtos. Elas se tornarão algumas de suas páginas mais poderosas em termos de equidade de links e, portanto, podem ser usadas para direcionar algumas das principais palavras-chave em seu nicho.

Assumindo que você construiu suas páginas-mãe em torno de um determinado produto, você provavelmente vai querer tentar otimizar a página para a palavra-chave "melhor PRODUTO ".

Um exemplo disso, novamente no nicho do café, é o posto de arredondamento da cafeteira Keurig da Roasty Coffee. O artigo em si é otimizado para a palavra-chave "alto volume, alta concorrência": "melhores cafeteiras Keurig ", no entanto, a redação de cada máquina destacada na redação vincula a uma revisão individual daquela máquina. Estas revisões individuais são as páginas de crianças no silo.

Isto não só os coloca na corrida para se classificar para uma das palavras-chave mais lucrativas em seu nicho, mas significa que se eles construírem links para esta única página, todas as suas revisões individuais da cafeteira Keurig serão beneficiadas com isto.

(Uma página de pais otimizada para a palavra-chave "melhores cafeteiras Keurig ". Cada entrada neste conjunto de links para revisões individuais de produtos, as páginas das crianças neste silo)

Embora possa não valer a pena seu tempo otimizando suas páginas de pais logo de cara (pois você quer perseguir palavras-chave competitivas com elas), você deve ter um plano para quais palavras-chave perseguirá com elas antes de montar cada silo.

Não vá mais de 3 níveis de profundidade com sua hierarquia

Quanto mais fundo você vai com sua hierarquia, mais difícil seu site fica para rastejar, navegar, e mais a equidade dos links fica diluída a partir de suas páginas-mãe.

Portanto, você quer evitar a construção de silos que tenham mais de três níveis de profundidade. Ao fazer uma pesquisa com palavras-chave, observe até onde suas palavras-chave em um silo podem perfurar com variações de cauda longa e planeje seus silos de acordo.

Se você cometer um erro com sua pesquisa inicial de palavras-chave, é melhor começar um novo silo do que construir sobre um já existente se este último fizer um silo com mais de três níveis de profundidade.

Sua estrutura URL é final

Uma vez que uma página entra no ar e se torna parte da arquitetura mais ampla de seu site, mudar sua URL pode levar à quebra de links internos e a página em questão perde sua classificação. Portanto, você quer evitar ao máximo a mudança de URLs das páginas.

Algumas maneiras de evitar que isso aconteça incluem:

• Não publique páginas para crianças até que elas tenham terminado de ser escritas: Ao criar uma página você pode perceber que ela é mais relevante para um silo diferente daquele a que você a designou pela primeira vez. Portanto, você deve manter a página em modo de visualização até que esteja concluída para que você possa alterar a página dos pais para a qual ela foi designada antes que a URL entre em funcionamento.

• **Cheque os silos dos concorrentes ao planejar seus próprios: ** Embora você não deva apenas copiar os silos de seus concorrentes, dar uma olhada em como seus concorrentes estruturam o site deles pode lhe informar se você estiver perdendo alguma categoria óbvia.

• Em caso de dúvida, deixe de fora: Se você não tiver certeza sobre o que suas páginas de pais devem ser, ou qual silo as páginas de seus filhos devem ir, então deixe por enquanto e volte para ele uma vez que você tenha construído outras partes de seu site. Quanto mais você conhecer a indústria em que está trabalhando, mais você entenderá como todos os seus subtópicos se encaixam.

Conclusão

O silo de site apropriado requer um pouco mais de planejamento antes de você começar a publicar conteúdo, mas se feito corretamente deve ajudar seu site a ultrapassar seu peso em termos das palavras-chave que ele pode classificar.

Não existe uma forma "correta" de siloar um site e como a forma como você organiza seu conteúdo é algo que você tem que decidir antes de começar a publicar, sempre haverá um salto de fé envolvido com a forma como você escolhe seus silos. Desde que o website seja fácil de navegar, e os tópicos relacionados sejam ligados entre si pela estrutura de URL e links internos, você não irá muito longe demais.