Introdução

As marcas trabalham tanto no roteiro, mensagem e edição do conteúdo de vídeo que às vezes perdem um elemento crucial que é tão vital para o sucesso - Vídeo SEO.

O vídeo SEO tem um impacto mais abrangente do que você pode imaginar. Além de seu impacto óbvio no ranking de vídeos, o vídeo SEO tem um papel fundamental na popularidade de seu website entre a audiência e o mecanismo de busca do Google.

Então, o que você pode fazer para que os vídeos sejam classificados na pesquisa global do Google? Como usar SEO em vídeo para aumentar a classificação e o tráfego de seu website?

Você encontrará respostas a estas perguntas na forma de 9 dicas para impulsionar a SEO em vídeo. Vamos conferir as melhores idéias para otimizar seu conteúdo de vídeo.

A palavra-chave Focus

Quer o objetivo seja aumentar a classificação do vídeo no YouTube ou no Google, a palavra-chave foco desempenha um papel fundamental.

Use ferramentas de palavras-chave para chegar a termos que melhor descrevam seu conteúdo de vídeo. Além disso, a palavra-chave deve ser bastante popular entre seu público-alvo, mas com concorrência moderada.

Além disso, tornar a palavra-chave de foco parte do título e da descrição levaria a uma melhor classificação tanto no YouTube quanto no Google.

Os marqueteiros também podem usar a ferramenta de palavras-chave para encontrar tópicos com maior potencial de tráfego.

Com o tópico certo, palavra-chave, roteiro, Modelos Premiere Pro, ferramenta de edição de vídeo e uma pitada de criatividade, você pode subir os degraus do ranking em pouco tempo.

O título e descrição

O título e descrição do vídeo](title-description.jpg) (Fonte da imagem: Unsplash)

Como um fator de classificação e um elemento para chamar a atenção, o título do conteúdo do vídeo é importante. Dedique algum tempo para criar o título e uma breve descrição do vídeo.

Como mencionado acima, inclua a palavra-chave de foco no título e na descrição. O título deve apelar tanto para o público quanto para o mecanismo de busca. A descrição em vídeo desempenha um papel semelhante à meta descrição de um blog.

Ambos dão uma breve visão geral do vídeo. Portanto, não encha a seção de descrição com palavras-chave. Isto pode se revelar contraproducente. Uma descrição eficaz pode melhorar a visibilidade do seu vídeo nos resultados da busca.

O Transcript de Vídeo e Legendas Fechadas

Os algoritmos dos motores de busca se tornaram bastante sofisticados. Mas, eles ainda não são suficientemente avançados para entender o conteúdo de vídeo.

Os rastreadores dos mecanismos de busca ainda dependem de códigos e textos para dar sentido ao vídeo. Seria muito mais fácil para o público e os rastejadores se você incluísse uma transcrição e legendas fechadas para seus vídeos.

Os benefícios do uso da transcrição de vídeo são muitos, particularmente quando o vídeo é longo. As transcrições de vídeo com subtítulos ajudam os visitantes da página a examinar apenas as seções que lhes interessam, em vez de assistir o vídeo inteiro.

Legendas fechadas serviriam muito aos seus esforços de marketing trazendo mais opiniões, o que é um importante fator de classificação. As legendas fechadas permitem que a audiência desfrute do vídeo em um espaço público sem o uso de fones de ouvido.

Miniatura convincente

!(video.jpg) (Fonte da imagem: Unsplash)

Embora o público leia o título primeiro, é a miniatura que primeiro chama a atenção. Na segunda fração, depois de ver a miniatura, os usuários decidem se assistem ou não ao vídeo. Portanto, use uma imagem em miniatura que seja relevante para o conteúdo do vídeo e que seja atraente para fazer os usuários clicarem nela.

Como as miniaturas melhoram a SEO do conteúdo de vídeo? Uma miniatura envolvente pode melhorar várias métricas de marketing, incluindo taxas de cliques, visualizações, ações, etc.

A plataforma YouTube irá gerar miniaturas cada vez que você fizer upload de vídeos. Essas miniaturas personalizadas têm uma taxa de engajamento (reprodução) maior. Você pode usar qualquer quadro de vídeo como uma miniatura ou editar um quadro de vídeo para tornar a miniatura mais convincente. Mas, certifique-se de que as miniaturas não sejam enganosas.

A plataforma correta de hospedagem de vídeo

As marcas anteriores tinham apenas o YouTube para hospedar seus vídeos. A alternativa era carregá-lo em seu servidor e publicá-lo em seu site e isto pode realmente aumentar os custos do site. Isto mudou, pois as opções agora são abundantes.

Mesmo assim, o YouTube parece ser o anfitrião de escolha para as pessoas que pretendem criar a consciência da marca e estabelecer uma liderança de pensamento. Outras plataformas que estão ganhando popularidade entre marcas e marketeiros são Vimeo, Wistia, etc.

A hospedagem de vídeos em plataformas que não são do YouTube tem algumas vantagens. Alguns especialistas acreditam que a opção de vídeos 'relacionados' e 'sugeridos' no YouTube poderia distrair os telespectadores da marca.

Enquanto procura por serviços de hospedagem de vídeo, certifique-se de que o player carrega mais rápido, não pesa muito e vem com recursos de metadados SEO. A plataforma de hospedagem de vídeo também deve fornecer uma opção de incorporação para que a marca envie o vídeo diretamente para a caixa de entrada do usuário usando software de e-mail marketing.

Utilizar etiquetas de vídeo e categoria corretas

Sem a identificação e categorização adequadas, seu vídeo poderia se perder entre os bilhões de vídeos no YouTube.

Tenha em mente que os usuários não verão as tags ou a categorização. Esta técnica de otimização é dirigida aos rastejadores que tentam entender um vídeo e categorizá-lo.

Um estudo detalhado da estratégia de marketing em vídeo de seus concorrentes e como eles usam "tags" pode ajudá-lo a finalizar os termos que melhor descreverão seus vídeos. No momento do upload de seu vídeo, você pode selecionar uma categoria para seu conteúdo. Isto ajudará os usuários a encontrar vídeos sob o tópico em que estão mais interessados.

Use apenas um vídeo por página

Embora você seja livre para usar quantos vídeos quiser em uma página, o Google daria preferência apenas ao primeiro vídeo. Muitos especialistas também afirmam que o Google apenas indexa o primeiro vídeo de uma página multi-vídeo.

Suponha que você tenha múltiplos vídeos explicativos para um produto ou serviço, então seria uma boa idéia publicar cada vídeo em uma página separada.

Outra razão para usar apenas um vídeo é para monopolizar a atenção do visitante. Ter apenas um vídeo em uma página garantirá que o conteúdo do vídeo receba a máxima atenção e tenha a melhor chance de subir na lista de resultados da busca.

Otimize a página que apresenta o vídeo

Para que o vídeo tenha melhor desempenho na lista de resultados da pesquisa, o resto da página onde o vídeo é publicado deve ser igualmente otimizado.

Espere que o vídeo tenha um desempenho ruim se a página usar uma palavra-chave de foco diferente. Para uma classificação superior, o texto deve ser relevante para o vídeo e o vídeo deve aumentar o impacto da página. Eles devem se beneficiar mutuamente.

Centenas de horas de trabalho teriam ido para a realização de seu vídeo. Gaste uma fração disso em melhorar a experiência do usuário da página web que hospeda o vídeo.

Realizar UX research to positively affect the SEO e encantar os visitantes. É igualmente importante melhorar a velocidade de carga da página. A velocidade de carga é parte da SEO da página.

Um tempo de carga mais longo resultará em tráfego ruim, contagem de espectadores e outros comportamentos negativos do usuário, o que levaria a uma classificação ruim. Além disso, reduzir o uso de demasiadas imagens para aumentar a velocidade da página.

Evitar múltiplos lançamentos de um vídeo

Não coloque seu vídeo do YouTube contra o mesmo vídeo postado no Facebook. Hospedar os mesmos vídeos em múltiplas plataformas e páginas dividirá sua contagem de visualização, click-through e outros benefícios de marketing.

A estratégia prudente é a de criar vídeos únicos. Seja animação, efeitos de vídeo, edição ou programação e postagem de vídeos, você pode encontrar uma ferramenta de marketing em vídeo online. Hoje em dia, as marcas podem criar um conteúdo de vídeo único para qualquer tópico em pouco tempo.

Pensamentos finais

Sem dúvida, as pessoas preferem vídeos ao conteúdo de texto. Além disso, os vídeos nos resultados de pesquisa do Google trarão mais tráfego e uma audiência de melhor qualidade que permanecerá na página por mais tempo.

Mais visitantes, visualizações e leads só são possíveis se o vídeo for otimizado. Seus vídeos devem superar a concorrência deles e as dicas que você encontrar aqui farão com que isso aconteça. Estas 9 idéias simples produzirão ótimos resultados. Misture conteúdo de qualidade com vídeo SEO e veja a mágica acontecer.

Sobre o Autor

A Cristian Stanciu é editora de vídeo freelancer, proprietária e coordenadora de pós-produção da Veedyou Media - uma empresa que oferece serviços de edição de vídeo para videógrafos, agências de marketing, estúdios de produção de vídeo ou marcas em todo o mundo. Posso encontrá-lo em seu blog ou no LinkedIn