Como aproveitar as estratégias de criação de links para sua pequena empresa

Introdução

Se você passar algum tempo em negócios ou marketing, acabará ouvindo falar de link building como uma estratégia para aumentar seus resultados. Mas como isso funciona?

Links on-line de alguma forma se traduzem em dinheiro no seu bolso? Parece um pouco exagerado, não é?

Talvez. Mas não é.

Olink building é uma das melhores maneiras de aumentar a exposição on-line de sua empresa, direcionar tráfego orgânico para seu site e converter mais visitantes em clientes.

Este artigo o guiará pelos princípios básicos do link building, desde os diferentes tipos de links até as estratégias eficazes de link building, e até mesmo o ajudará a avaliar se sua empresa está pronta ou não.

Se seu interesse foi despertado, vamos ao que interessa.

Tipos de links

Antes de mergulhar nas estratégias, vamos primeiro definir os tipos de links que você encontrará ao fazer link building.

1. Links Do-Follow

Os links Do-follow são o padrão ouro para links. Outros sites com autoridade fornecem esses links ao seu site e podem ajudar a aumentar sua autoridade de domínio.

As tags de link do-follow são recomendadas para os mecanismos de pesquisa que rastreiam seus sites. O fator "rastreamento" é o que faz com que os mecanismos de pesquisa confiem nas páginas vinculadas, o que ajuda a aumentar sua classificação na página de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERP).

2. Links no-follow

Os links no-follow também são links para seu site fornecidos por outros sites. Entretanto, ao contrário dos links do-follow, os links no-follow não têm o fator de rastreamento.

Os links no-follow ainda podem ser clicados, mas não transmitem nenhuma autoridade do domínio de vinculação. Como resultado, sua pontuação de confiança com os mecanismos de pesquisa não é afetada, e as classificações SERP do seu site não recebem um impulso.

3. Links internos

Os links internos são hiperlinks entre as páginas do seu site. Eles têm o objetivo de conectar partes relevantes do conteúdo para melhorar a experiência do usuário para seus leitores. E eles são subutilizados como tática de link building.

Por exemplo, se você estiver escrevendo um artigo sobre tendências de marketing e tiver outro artigo publicado sobre as principais tendências de marketing para aquele ano, você deve vincular internamente os dois. Dessa forma, os leitores de um dos artigos poderão encontrar e navegar facilmente para o outro, caso estejam interessados.

Os links internos não são apenas uma excelente ferramenta quando se trata de navegação no site e de melhorar a experiência do usuário, mas também ajudam a melhorar suas classificações nas SERPs.

Agora que já discutimos os tipos de links com os quais você estará lidando, vamos nos aprofundar em algumas estratégias de link building.

Estratégias fáceis de link building que você pode aproveitar

1. Blogagem de convidados

Fonte da imagem

De acordo com o relatório State of Backlinks da uSERP, o guest blogging (também conhecido como escrever guest posts) é a terceira estratégia mais popular para a criação de backlinks de qualidade. As duas principais estratégias são RP digital e terceirização do marketing de conteúdo, ambas as quais exigem investimentos substanciais de tempo e dinheiro.

Ao contrário do RP digital e do marketing de conteúdo, o guest blogging pode ser feito com pouco ou nenhum custo. Tudo o que você precisa fazer é pesquisar as palavras-chave "Write For Us" (Escreva para nós) ou "Guest Blog For Us" (Escreva para nós) e você encontrará uma lista de sites.

Como alternativa, alguns sites também fazem um resumo dos sites que estão sempre procurando colaboradores convidados para postagens em blogs.

Fonte da imagem

Quase todos os sites que permitem a publicação de guest blogging oferecerão compensação com o seguinte:

• Links do-follow (de preferência entre 1 e 4 links)
• Biografia e biografia do autor (para criar seu portfólio e reputação on-line)

É preciso tempo e esforço para encontrar sites que correspondam ao seu público-alvo e escrever conteúdo relevante para eles, mas vale a pena ganhar backlinks de fontes confiáveis em seu setor.

Dica profissional: Nunca subestime a necessidade de conteúdo valioso. Todo site precisa dele. E é caro produzi-lo internamente. O conteúdo original é a chave para subir nas classificações de pesquisa. Portanto, encontre palavras-chave relevantes e dê o seu tiro.

2. Parcerias com influenciadores

As parcerias com influenciadores são novamente outra forma excelente, porém subutilizada, de criar links e aumentar sua pontuação de SEO (otimização de mecanismos de busca). Como você pode aproveitar essas parcerias?

Aqui estão algumas maneiras de maximizar as parcerias com influenciadores:

• Peça aos seus influenciadores que adicionem um link do-follow no site deles sempre que mencionarem seu nome (por exemplo, se você fizer parceria com um influenciador de negócios, um acordo pode ser que ele crie um link para seu site sempre que escrever um post sobre serviços relacionados à sua empresa).
• Peça a eles que sejam coautores de posts de blog com você no site deles, o que permitirá que você adicione organicamente links relevantes ao seu site por meio da biografia do autor.

Fonte da imagem

• Se eles tiverem parcerias de redação de conteúdo com outras empresas de mídia (geralmente é o caso de influenciadores de marketing ou tecnologia), ou se compartilharem seus insights/recomendações em mídias sociais/entrevistas, eles poderão mencionar e criar um link para sua marca quando publicarem um novo post ou fizerem uma nova entrevista.

3. Fóruns comunitários

Os fóruns da comunidade, bem como as plataformas de publicação on-line (como o Medium), permitem que os usuários adicionem links do-follow aos seus sites (desde que esses links sejam relevantes).

Enquanto estiver escrevendo nessas plataformas, aqui estão algumas práticas recomendadas que você deve ter em mente:

• Escreva somente conteúdo relevante que as pessoas queiram ler. Não o encha de palavras-chave nem inclua links com spam (recomendamos links com texto âncora contextual e relevante).
• Usar as práticas recomendadas de SEO ao criar conteúdo (isso significa práticas recomendadas para palavras-chave, estrutura, títulos, texto alternativo etc.).

Fonte da imagem

• Ser consistente nas plataformas, em vez de postar apenas uma ou duas vezes em um grande período de um ou dois anos.
• Criar relacionamentos com influenciadores e moderadores para que eles não removam nenhum link e/ou comentário.
• Algumas outras práticas recomendadas a serem lembradas são completar seu perfil, aderir às regras e diretrizes das plataformas, usar assinaturas de marca e iniciar discussões por conta própria.

4. Solicitações de origem

As solicitações de fontes referem-se ao compartilhamento de insights de especialistas sobre um tópico em seu nicho.

Como escritores, blogueiros, influenciadores e jornalistas geralmente exigem solicitações de fontes, você pode usar as plataformas em que eles costumam atuar (como a HARO) e enviar seus insights, além de compartilhar links valiosos para o seu site.

Fonte da imagem

Em troca de seus insights, os escritores incluirão um link para o site de sua escolha (pode haver estipulações, como a proibição de conteúdo adulto, etc.) e oferecerão crédito por sua contribuição.

5. Conteúdo com valor agregado

Embora o conteúdo de valor agregado possa ser de qualquer tipo, o conteúdo que geralmente obtém mais backlinks são os resultados de pesquisas, infográficos, estudos de caso e postagens de líderes de pensamento.

Isso ocorre principalmente porque esses tipos de conteúdo oferecem novas perspectivas e/ou fornecem uma representação visual desses insights. Novas informações são inerentemente compartilháveis, especialmente em uma forma gráfica e visual.

Apenas como um experimento mental, pense no número de artigos "Top [Industry] Stats for 2023" que você pode ter visto na Internet em comparação com artigos de outros formatos.

Captura de tela fornecida pelo autor

Agora, vamos dar uma olhada em um dos resultados, o artigo da Hubspot sobre estatísticas de marketing por e-mail. Se inserirmos esse URL no Ahrefs e dermos uma olhada nos resultados, eles são impressionantes.

Captura de tela fornecida pelo autor

Esse artigo tem quase 14.000 backlinks. Isso é muito compartilhável!

6. Auditorias de site

Por último, mas não menos importante, outra estratégia eficaz para o link building é a realização de uma auditoria do site. Essas auditorias permitirão que você entenda:

• Menções que não foram vinculadas ao seu site (por exemplo, uma empresa poderia ter mencionado você no site dela, mas teria esquecido de vinculá-lo).
• Quais ativos recebem a maior quantidade de tração, quais não recebem e para quais você deve criar um link.
• Que tipo de conteúdo requer reaproveitamento e pode incluir mais links internos nele.
• Locais/sites de onde seus concorrentes obtiveram backlinks.
• O número de backlinks de seus concorrentes.
• Onde você tem links quebrados em seu site.
• Como reduzir os redirecionamentos de links.

Fonte da imagem

Você também pode usar ferramentas como Ahrefs, SEMRush e Ranktracker para realizar essas auditorias de site.

Alguns especialistas recomendam também o uso de outras ferramentas, como mapas de calor e repetições de sessões, para ver como os usuários interagem com o seu conteúdo. Você pode descobrir quais tópicos eles leem e quais tópicos eles evitam e, em seguida, criar uma estratégia de link building com tópicos mais alinhados aos interesses deles.

Como saber se sua empresa está pronta para o link building

Agora que já discutimos as estratégias de alto nível, vamos às partes mais importantes. Vamos falar sobre como saber quando sua empresa está pronta para o link building.

1. Orçamento e restrições orçamentárias

Primeiro: orçamento.

De acordo com o estudo da uSERP mencionado acima, a maioria das pessoas (46,5%) gasta entre US$ 5.000 e US$ 10.000 por mês em link building.

Fonte da imagem

O estudo também indica que o preço de um link de alta qualidade é de US$ 300, enquanto os backlinks contextuais podem custar entre US$ 500 e US$ 2.000 cada.

Antes de mergulhar com os dois pés, certifique-se de que seu orçamento possa suportar o compromisso.

2. Fundação do site

Com isso, queremos dizer o quanto o seu site está pronto para aceitar novos usuários que o visitam. Considere as seguintes perguntas:

• Os usuários pensarão que você é um site confiável quando chegarem lá (ou seja, você tem uma conexão segura, crachás de confiança etc.)?
• Ele tem uma velocidade de carregamento rápida (ou seja, está otimizado para dispositivos móveis)?
• Ele tem o conteúdo, os recursos visuais e as CTAs corretos?
• Ele pode lidar com vários visitantes do site?
• Você otimizou as palavras-chave?
• Todas as páginas principais são funcionais?
• É fácil de navegar?

É melhor ter boas respostas para essas perguntas antes de dar o salto, ou você se verá apagando incêndios em vez de alimentá-los.

3. Conteúdo de qualidade

Você também precisará produzir conteúdo de alta qualidade sobre os tópicos que os usuários provavelmente querem ler para conseguir efetivamente direcionar o tráfego orgânico para o seu site.

Na recomendação acima, mencionamos o uso de ferramentas como mapas de calor e repetições de sessões para analisar as interações dos usuários com o seu site e o conteúdo dele. Você também pode aproveitar as ferramentas de monitoramento de mídia social para ver quais tópicos são tendência no seu setor.

4. Acesso a ferramentas

Por último, mas não menos importante, você também precisará identificar se tem acesso a todas as ferramentas de linkbuilding de que sua equipe interna pode precisar.

Por exemplo, as ferramentas de rastreamento de classificação, bem como as ferramentas de verificação de backlinks, são essenciais, mas você também deve considerar as ferramentas de comunicação e gerenciamento de dados.

Quanto às recomendações de ferramentas, temos apenas uma(Ranktracker) porque as demais ferramentas são específicas para o local onde os membros da sua equipe estão localizados.

Por exemplo, embora o Slack seja uma ferramenta confiável e seja uma ótima recomendação, também pode ser que ele não funcione em determinadas regiões onde os membros da sua equipe estão e, portanto, você pode estar procurando alternativas para o Slack.

Use o Ranktracker para ficar por dentro de seus links

Já compartilhamos nossas recomendações para o Ranktracker na seção anterior, mas vamos aproveitar esta seção para mostrar quais casos de uso ele pode satisfazer:

• Verificação e monitoramento de seus backlinks (atenção a links mortos)
• Uso de IA para escrever conteúdo digital para seu site
• Encontrar as classificações SERP de seus artigos
• Identificação de palavras-chave em seu nicho
• Realização de uma auditoria completa da web
• Análise dos recursos de SERP

E se isso lhe parece uma grande lista de recursos, aqui é onde você pode se registrar no Ranktracker gratuitamente para que possa ver seus esforços de link building valerem a pena. Não há nada melhor do que ver backlinks de alta qualidade (aqueles de sites relevantes) aparecerem em seu perfil de backlinks.

Por quê? Cada link de entrada que você obtém é uma oportunidade de expandir seus negócios, aumentando suas chances de aparecer no topo das classificações dos mecanismos de pesquisa. Seus alertas do Google estarão tocando.

Portanto, marque este guia abrangente sempre que precisar de mais inspiração para oportunidades de links. Um brinde ao seu sucesso em suas próximas campanhas de link building.