Como implementar clusters de tópicos em seu SEO Content Marketing

Introdução

Dê uma olhada online agora mesmo, e você verá que há tantos conselhos por aí sobre como melhorar seu marketing de conteúdo SEO. O que você pode não ver são informações sobre como utilizar grupos de tópicos em sua estratégia. Isso é algo a que você precisa prestar atenção, pois pode fazer uma diferença drástica sobre onde você vai parar na página de resultados da busca.

Veja como você pode usar grupos de tópicos para melhorar sua estratégia SEO, e trazer ainda mais tráfego para sua página. É muito mais fácil do que você imagina.

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O que são os Clusters Temáticos?

Se você nunca se deparou com grupos de tópicos antes, a boa notícia é que na verdade eles são bastante simples. O termo foi cunhado pela HubSpot, que os criou como uma forma de organizar as páginas do site para torná-los mais fáceis de usar.

Como o nome indica, usar esta técnica significa criar "grupos" de páginas em seu site que se relacionam umas com as outras. Você terá uma página principal de 'pilares', que atua como o núcleo principal para esse tópico. Todas as outras páginas relacionadas com o tópico estão vinculadas a esta página, e umas às outras. Isso cria 'clusters' em seu site, portanto a idéia é que um usuário possa muito facilmente encontrar todas as páginas que você tem que se relacionam com esse tópico.

Então, como exemplo, você pode ter uma página de pilares em seu site que é tudo sobre termos de marketing digital. Uma página relacionada a isso poderia ser uma sobre marketing em mídia social, que é um tipo de marketing digital. Como tal, você poderá vinculá-la de volta à página de pilares, criando um cluster.

Se implementado corretamente, você deve ter várias páginas de pilares em seu site que se relacionam todos com diferentes tópicos. Todas elas serão acessíveis através da página inicial, deixando um caminho claro para o conteúdo que o usuário está procurando.

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Como os clusters de tópicos beneficiam sua estratégia SEO

Tudo isso parece simples o suficiente, mas você vai querer ver que obtém um bom resultado quando usar esta estratégia em seu site. Você vai obter os resultados que deseja com a prática?

Há vários benefícios que você pode obter com o uso desta estratégia em seu site. Estes incluem:

Tornando a experiência do site melhor: Uma das maneiras que os motores de busca classificam os sites é pela quantidade de tempo que os usuários gastam com eles. Se eles não estiverem encontrando o que querem, ou se tiverem dificuldade para localizar informações, então eles vão se afastar muito rapidamente. Se você quiser que eles fiquem por mais tempo, então eles precisam ser capazes de encontrar o que precisam, e rapidamente.

Os clusters de tópicos deixam isso acontecer, pois é muito mais fácil encontrar tudo o que você tem sobre esse tópico. O usuário pode ler qualquer página que você tenha, e depois passar para outra, pois você a terá vinculado a partir daquela página. Como tal, você os manterá interessados e lendo por mais tempo.

Organize melhor seu trabalho de marketing: Grupos de tópicos beneficiarão você, assim como seus usuários. Quando você tem tudo junto em um cluster, é muito mais fácil ver o que você tem no site, e onde estão as lacunas. Como tal, você pode trabalhar para preenchê-las. Quanto mais informações você tiver sobre um tópico, melhor autoridade você terá sobre ele.

Se você está procurando usar o marketing de conteúdo para melhorar o crescimento de seu negócio, então os grupos de tópicos são uma boa maneira de identificar o que você já fez, e identificar o que precisa fazer em seguida.

Ajude os motores de busca a rastrear seu site: Quando alguém procura por um tópico em um mecanismo de busca, esse mecanismo precisará então rastejar todos os sites relevantes para ver o que há neles. Ter um site bem organizado é crucial, pois quanto melhor organizado estiver, mais rápido ele será capaz de encontrar a informação que está procurando. Isso o ajudará a subir na classificação desses resultados de busca.

Obtenha mais tráfego orgânico: Obter tráfego orgânico em seu site é outra parte fundamental para melhorar a classificação de seu mecanismo de busca. É algo mais que eles estão procurando quando consideram onde classificá-lo. Os clusters de tópicos realmente o ajudam a obter esses números altos.

"Quando você tem grupos de tópicos, você está permitindo que os usuários passem de página para página facilmente".

Diz Linda Ireland, uma escritora de marketing da UK Top Writers. "Quanto mais eles se movem pelo site e visitam diferentes páginas, mais orgânico é o tráfego que você está recebendo".

Como implementar clusters de tópicos em sua estratégia SEO

Você já viu todos os benefícios de usar uma estratégia de agrupamento de tópicos em sua própria SEO, então agora você vai querer colocá-los em uso. Aqui estão algumas dicas de ponta para ajudá-lo a fazer isso.

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Compreender os componentes de um conjunto de tópicos: Como você viu acima, há três partes diferentes de um agrupamento de tópicos: conteúdo dos pilares, conteúdo do agrupamento e os hiperlinks que os ligam. Você precisará ter certeza de que os entendeu completamente antes de começar.

Seu conteúdo de pilares está no 'centro', e será com o que todo o conteúdo se conecta. Seu conteúdo de agrupamento são páginas que se relacionam com o conteúdo da página do pilar. Você as conectará juntamente com hiperlinks.

Comece com um tópico: Ao criar seu primeiro grupo, você precisará considerar qual será seu tópico. Você precisará de uma palavra-chave ampla para começar, pois você estará criando subtópicos que se relacionem com ele. No entanto, você não quer que ele seja muito amplo.

Usando novamente o exemplo do marketing, o 'marketing' é por si só muito amplo. No entanto, se você usar 'marketing de mídia social', então você verá que pode criar subpáginas em palavras-chave relacionadas, tais como 'Instagram marketing' ou 'Facebook marketing'.

Crie seu conteúdo de cluster: Agora que você tem as palavras-chave, você pode começar a fazer esse conteúdo de cluster. Existem ferramentas no mercado que podem ajudá-lo a pesquisar palavras-chave que estejam relacionadas à sua palavra-chave ampla, para que você possa criar conteúdo que será relacionado e é o que seus usuários estão procurando.

Se você estiver criando um pilar de 'marketing de mídia social', então as palavras-chave relacionadas serão algo como 'Como vender no TikTok', 'marketing no Facebook', 'Vendedores Instagram' e assim por diante. Você pode criar subpáginas em cada palavra-chave, de modo que você tenha muito conteúdo que se concentre nesta idéia.

Auditar seu conteúdo existente: Criar novo conteúdo é sempre importante, mas você precisará dar uma olhada no conteúdo que você já tem disponível também. Deve haver muitas idéias aqui que você pode utilizar bem, economizando tempo e energia ao criar seus clusters de tópicos.

Antes de criar um novo conteúdo, pesquise seu conteúdo existente para ver se você tem algo relacionado às palavras-chave que pesquisou. Se você tiver, então tudo o que você precisa fazer é fazer uma hiperligação natural ao conteúdo de seu pilar.

Comece a preencher as lacunas: Depois de encontrar todas as páginas de seu site que podem servir como conteúdo, você poderá ver onde estão as lacunas e pensar em criar um novo conteúdo para preenchê-las.

Normalmente, você construirá uma nova página em torno de uma palavra-chave. Assim, por exemplo, se você ainda não tem uma página construída em torno do 'marketing do Facebook', então você vai querer criar uma agora.

Faça a página dos pilares: Você tem todo o conteúdo do conjunto criado, então agora você está pronto para começar a fazer a página de pilares para amarrá-los todos juntos. Esta página precisa cobrir essa palavra-chave ampla de uma maneira abrangente. Assegure-se de que você tenha palavras-chave longas, pois estas serão o texto-âncora que você usará para vincular as outras páginas de seu agrupamento.

Interligue suas páginas: as páginas agora estão todas no lugar, portanto agora elas precisam ser interligadas. Em cada página de agrupamento, inclua um link de volta para a página de pilar. Você também precisará fazer um link para o conteúdo do cluster na página de pilares. Quando você adicionar novo conteúdo ao longo do tempo, você desejará manter a página de colunas atualizada com links para ela, também.

Fique de olho nos resultados: Agora que seu grupo temático está montado, você está pronto para ir. Certifique-se de estar usando ferramentas de rastreamento para ficar de olho em seu progresso, e se você está obtendo os resultados que queria.

Agora você sabe exatamente como funcionam esses grupos de tópicos, você poderá começar a criá-los e obter melhores classificações nos motores de busca. Experimente e veja como isso impulsiona o seu site.