Como criar um blog de comércio eletrônico em 10 etapas

Introdução

Você acha que as páginas de produtos e coleções são as únicas maneiras de impulsionar as vendas de sua loja de comércio eletrônico?

Grande alerta!

Uma das melhores maneiras de gerar tráfego orgânico extra e vendas é por meio de um blog. Por exemplo, a Chewy, uma gigante do comércio eletrônico de animais de estimação, recebe 1,2 milhão de visitas orgânicas de seu blog todos os meses.

Imagine as vendas e o reconhecimento da marca que seu blog está contribuindo.

Neste artigo de hoje, você aprenderá como fazer seu blog de comércio eletrônico crescer em 10 etapas fáceis. Assim, você terá:

• Mais autoridade da marca.
• Aumento do tráfego orgânico.
• Um canal de vendas adicional.
• Envolvimento aprimorado do cliente.

Vamos começar. Prometo que será um roteiro prático.

Etapa 1: Encontrar as palavras-chave certas para segmentar

A primeira etapa é encontrar as palavras-chave do blog sobre as quais você deseja escrever artigos. Se você tiver o investimento, escolha ferramentas pagas de pesquisa de palavras-chave do Ranktracker ou do Ahrefs.

Se estiver com pouco dinheiro, você pode fazer uma pesquisa gratuita de palavras-chave usando o ChatGPT, o Google Keyword Planner ou o Answer The Public.

Dependendo da dificuldade e da intenção da palavra-chave, vamos dividir essas palavras-chave em três tipos.

1. Palavras-chave de alta intenção

Essas são as palavras-chave que têm uma intenção de compra. Você também pode chamá-las de palavras-chave comerciais. Por exemplo, se você tem uma loja de comércio eletrônico que vende itens de decoração para casa, palavras-chave como:

• Presentes de decoração para casais
• Melhores decorações de mesa para o Natal

Serão suas palavras-chave de alta intenção. Em geral, os artigos sobre essas palavras-chave serão postagens de lista.

2. Palavras-chave de média intenção

Essas são as palavras-chave que fazem o leitor pensar em comprar seus produtos. Na jornada de compra, elas estão apenas um passo atrás das palavras-chave de alta intenção.

Algumas palavras-chave de intenção média podem ser:

• Projetos de decoração de casa DIY
• Melhores estilos de decoração para espaços pequenos
• Coisas legais para o quarto das crianças

3. Palavras-chave de baixa intenção

Essas palavras-chave são puramente informativas. O motivo por trás da segmentação delas é criar autoridade e fornecer respostas aos seus leitores sobre as dúvidas deles.

Alguns exemplos podem ser:

• Dicas para organizar os móveis em um apartamento pequeno.
• Maneiras de organizar uma cozinha desordenada.
• Dicas de decoração de casa para um gramado.

Tente encontrar palavras-chave que tenham uma pontuação baixa de dificuldade de palavras-chave (KD) para que você possa se classificar facilmente nos mecanismos de pesquisa. Como regra geral, qualquer coisa abaixo de 10 é considerada baixa.

(Fonte da imagem: Ahrefs)

Depois de desenvolver alguma autoridade aos olhos do Google, você também poderá começar a segmentar palavras-chave difíceis.

Além disso, durante esse processo, não escreva todos os artigos com a intenção de classificá-los. Todo nicho tem alguns tópicos que precisam ser necessariamente discutidos. Aborde-os também.

Etapa 2: Pesquisa de tópicos pelos redatores

Depois de finalizar as palavras-chave, você deve encaminhá-las aos redatores. Eles devem fazer uma pesquisa criteriosa do tópico antes de começar a escrever.

Veja como fazer isso.

1. Aproveitar os 10 principais resultados

Para garantir que você se destaque com conteúdo exclusivo, faça uma análise SERP dos 10 principais resultados para uma palavra-chave e descubra as informações importantes a serem mencionadas. Além disso, identifique lacunas no conteúdo, palavras-chave importantes para segmentar ou detalhes não mencionados. Isso é chamado de análise de lacunas de conteúdo.

2. Acesse o YouTube.

O YouTube é uma mina de diamantes de informações. Digite a palavra-chave principal na barra de pesquisa e veja os vídeos que aparecem como resultados. Com 3,7 milhões de vídeos carregados diariamente, você certamente encontrará informações relevantes e atualizadas lá.

3. Entre em fóruns

Fóruns como Reddit e Quora são minas de ouro para os escritores coletarem informações perspicazes sobre diversos tópicos. O melhor deles é que pessoas reais fazem perguntas a profissionais e recebem respostas honestas de colaboradores e especialistas.

Seus redatores podem simplesmente digitar uma variação da palavra-chave seguida de "reddit" ou "quora" no Google para ter acesso aos tópicos.

E você obterá muitas informações úteis.

(Fonte da imagem: Reddit)

Seus redatores podem reformular as informações enquanto escrevem os artigos ou simplesmente vincular externamente o respectivo tópico.

4. Explore as perguntas e dúvidas

Vamos ser honestos. A maioria das pessoas em todo o mundo obtém suas respostas nos mecanismos de pesquisa inserindo consultas baseadas em perguntas. E com o aumento da pesquisa por voz, isso se tornou ainda mais importante.

Existem plataformas como a AlsoAsked que fornecem dezenas de perguntas relacionadas ao seu tópico. Como essas são perguntas reais que as pessoas estão digitando nos mecanismos de pesquisa, é uma abordagem inteligente otimizar seu conteúdo para se alinhar a elas.

(Fonte da imagem: AlsoAsked)

Essas perguntas também fornecerão ideias de subtópicos para cada artigo que seus redatores escreverão. Você também pode usar a seção "As pessoas também perguntam" do Google para encontrar perguntas relevantes.

Responda a essas perguntas em seus artigos e aumente suas chances de classificação nessa seção.

Etapa 3: Pesquisa de palavras-chave pelos redatores

Qual é a utilidade de um artigo de SEO sem o uso de palavras-chave, certo? Afinal, os mecanismos de pesquisa entendem o tema de seus artigos com base nas palavras-chave relevantes que você usa.

Portanto, além de incorporar sua palavra-chave principal em locais importantes como:

• Título H1.
• Primeiras 100 palavras.
• URL.
• Título H2/H3.
• Último parágrafo.
• Meta-títulos.

Você também precisa considerar outras palavras-chave relacionadas. Isso garante que você não se classifique apenas para a palavra-chave principal, mas também para todos os tipos de palavras-chave relacionadas. Como obtê-las?

1. Encontre palavras-chave secundárias

As palavras-chavesecundárias referem-se às palavras-chave que estão intimamente relacionadas à sua palavra-chave principal. Ao incluí-las em seus artigos, você está, na verdade, cobrindo o tópico em detalhes e ajudando os mecanismos de pesquisa a entender melhor o assunto.

Você pode encontrá-los em ferramentas como o Ahrefs. Basta clicar na guia Termos correspondentes, Termos relacionados ou Sugestões de pesquisa no canto superior esquerdo.

(Fonte da imagem: Ahrefs)

2. Encontrar termos LSI

Os termos LSI, ou Latent Semantic Indexing, são os termos contextualmente relevantes para sua palavra-chave principal. Por exemplo, alguns termos LSI para "presentes de decoração para casais" serão "romântico", "presente perfeito", "recém-casado" e "guia de presentes".

Embora seu uso não seja um fator de classificação, eles ajudam os mecanismos de pesquisa a determinar o tópico geral de um artigo. Você pode encontrá-los facilmente por meio dos termos em negrito nas "Pesquisas relacionadas" presentes no rodapé da primeira página do Google.

3. Encontre palavras-chave de cauda longa

Essas palavras-chave geralmente são mais longas do que a palavra-chave principal e têm baixo volume de pesquisa e concorrência.

Como eles geralmente são mais fáceis de classificar, otimizar os artigos para eles é sempre uma boa ideia. Você pode encontrá-los no Ahrefs. É isso que Steven, fundador da TrioSEO, faz.

(Fonte da imagem: LinkedIn)

ou recursos gratuitos como:

• ranktracker.com
• Google Autosuggest.
• Keywordtool.io

Etapa 4: Redação dos artigos

Somente depois de concluir a pesquisa, você deve passar para a parte da redação propriamente dita. Essa etapa é crucial, pois só assim você poderá escrever com um caminho claro, evitando qualquer obstáculo na estrada. (por exemplo, encontrar palavras-chave, pesquisar o tópico etc.).

1. Estruture-o bem

O tempo médio de atenção dos visitantes da Web é de apenas 8 segundos. Isso significa que seu conteúdo deve ser formatado e estruturado de maneira excelente para usuários de dispositivos móveis e de computadores.

Perguntei a Tom Spruce, um experiente redator freelancer de B2C e comércio eletrônico, e ele me disse o seguinte:

Portanto, estruture seus artigos por meio de títulos e subtítulos.

(Fonte da imagem: Ranktracker)

Formate o conteúdo com marcadores, gráficos e tabelas.

(Fonte da imagem: Backlinko, Backlinko)

E tenha parágrafos curtos de 2 a 4 linhas.

Todas essas etapas melhoram a legibilidade de seus artigos.

2. Use uma linguagem simples, mas criativa

Os artigos de SEO em seu blog de comércio eletrônico serão lidos por pessoas de todo o mundo, cada uma com diferentes níveis de proficiência na leitura em inglês. Isso significa que o conteúdo deve ser escrito em uma linguagem simples. Mas atenção, ele não deve ser tão monótono quanto uma máquina de lavar louça.

Manter um nível de 6 a 9 anos (usando o Hemmingway Editor).

(Fonte da imagem: Hemmingway)

3. Adicionar links internos e externos

Os links internos (links que apontam para outras páginas do seu site) melhoram a indexação, passam o link juice de uma página para outra e ajudam os mecanismos de pesquisa a entender a hierarquia dos artigos.

Certifique-se de que seus redatores adicionem pelo menos 5 a 6 links internos relevantes com textos-âncora contextuais em cada um dos artigos.

(Fonte da imagem: Ahrefs)

Além disso, eles também devem adicionar pelo menos 3 a 4 links externos. Por quê? Porque o Google gosta quando você faz links para recursos confiáveis. E isso também melhora a experiência do usuário de seus leitores.

4. Escreva meta títulos e descrições clicáveis

Um bom metatítulo e uma boa descrição são essenciais para melhorar a CTR (taxa de cliques) de seus artigos. Quanto mais atraentes e clicáveis eles forem, maiores serão as chances de seus leitores clicarem neles.

Se mais visitantes clicarem em seus metatítulos nas SERPs, isso enviará um sinal aos mecanismos de pesquisa de que esse artigo é altamente útil para o leitor e eles o elevarão na classificação.

Algumas das melhores práticas nesse sentido são:

• Incluindo um número.
• Integração de uma emoção.
• Adicionar um parêntese.
• Resumir a ideia principal do tópico.
• A redação tem menos de 60 caracteres. E a meta descrição deve ter menos de 160 caracteres.

Etapa 5: Adicionar/desenhar imagens e infográficos

Mencionei anteriormente a diminuição da capacidade de atenção dos leitores da Web. Imagens e infográficos são uma ótima maneira de chamar a atenção deles. E aumentar o tempo de permanência de seus artigos.

Adicione imagens relevantes e de alta qualidade após cada 100 a 300 palavras de seu conteúdo. Para isso, você pode usar sites como Pinterest, Instagram e Unsplash.

(Fonte da imagem: The Spruce)

Se você tiver um designer gráfico interno, melhor ainda, pois assim poderá criar imagens e infográficos personalizados.

Os infográficos são ótimos para chamar a atenção. Eles explicam conceitos complexos de forma atraente e simplificada. Este do Backlinko é um bom exemplo.

(Fonte da imagem: Backlinko)

Etapa 6: Publicação no CMS

Após a edição final dos artigos, é hora de publicá-los no CMS (como o WordPress). Realize as verificações finais, como otimização dos URLs, finalização dos links de compras, correção de erros técnicos etc. Se for conveniente, tente seguir um horário fixo de postagem. Isso melhora a velocidade de indexação das páginas.

Etapa 7: Geração de backlinks (SEO fora da página)

O conteúdo sozinho não classificará seus artigos. Você também precisará de backlinks. De acordo com o Backlinko, esse é um importante fator de classificação e "eles funcionam como votos de confiança. Quanto mais backlinks de alta qualidade você tiver, mais alta será a classificação do seu site.

É aí que o SEO off-page entra em ação. Aqui estão três maneiras populares de obter backlinks.

1. Postagem de convidados

Procure sites que aceitem guest posts relevantes para seus produtos e apresente a eles suas contribuições de conteúdo por e-mail. Procure sites que tenham alta autoridade de domínio. Dessa forma, os backlinks que você obtiver serão mais poderosos.

2. Criação de links quebrados

Isso inclui encontrar páginas de sites que tenham links quebrados (erro 404), entrar em contato com eles e informá-los de que você tem um artigo ou produto semelhante para trocar em seu lugar.

3. Inserção de link

Isso implica entrar em contato com o proprietário de um site que tenha publicado um artigo relevante para o seu nicho (por exemplo, decoração de casa ou cozinha).

Você pede que eles adicionem o link do seu artigo como um complemento que tornará o conteúdo deles mais útil e relevante para o público.

Etapa 8: Criar clusters de conteúdo

O agrupamento de conteúdo se destaca como uma das estratégias de SEO mais eficazes a serem incorporadas aos seus esforços de marketing de conteúdo.

Isso envolve a criação de grupos de tópicos intimamente relacionados e a vinculação entre eles por meio de links internos. Há um artigo de pilar cercado por artigos de cluster.

(Fonte da imagem: Semrush)

Por exemplo, se você escreveu um artigo de pilar abrangente sobre "os melhores produtos de decoração para casa", poderá escrever artigos de agrupamento como "os melhores produtos de decoração para sala de estar", "os melhores produtos de decoração para quarto" e "como escolher os melhores produtos de decoração para casa".

Um mercado de comércio eletrônico, o Inspire Uplift, fez isso muito bem em seu blog.

(Fonte da imagem: Inspire Uplift)

Essa estratégia ajuda a desenvolver a autoridade do tópico que, por sua vez, permite que você se classifique para mais palavras-chave. Ela também demonstra E-E-A-T (Experiência, Expertise, Autoridade, Confiabilidade).

Descubra palavras-chave para suas páginas de pilar e de agrupamento e publique artigos sucessivos sobre elas. Você pode ter quantos clusters quiser em seu blog de comércio eletrônico.

Etapa 9: Atualizar o conteúdo

Um dos principais profissionais de marketing digital, Neil Patel, é fã da atualização de conteúdo. Ele diz que, em vez de concentrar toda a sua atenção em escrever novos artigos, você pode atualizar facilmente seu conteúdo antigo para melhorar as classificações. E eu concordo plenamente com isso.

Como seus artigos antigos já desenvolveram alguma autoridade aos olhos do Google, é menos trabalhoso ajustá-los um pouco para obter melhores classificações do que criar novos artigos.

Aqui estão algumas maneiras de atualizar seu conteúdo:

• Corrigir links quebrados.
• Adicione mídia nova.
• Adicionar novas seções.
• Link para recursos melhores.
• Segmente novas palavras-chave de cauda longa.
• Remova informações irrelevantes.
• Atualize o título e a descrição da meta.
• Corrija erros gramaticais e de ortografia.

Etapa 10: Manter o SEO técnico forte

A etapa final para melhorar o SEO do seu blog de comércio eletrônico é concentrar-se nos aspectos técnicos.

1. Corrigir problemas de indexação

• Tente publicar seus artigos em um horário fixo.
• Certifique-se de que a estrutura do site seja simples para que os mecanismos de pesquisa possam navegar por ele com facilidade.
• E exclua as páginas órfãs.

Essas são algumas das técnicas que melhorarão a indexação de seu blog.

2. Corrigir links quebrados

Instale um verificador de links quebrados e localize todos os links quebrados em seu blog. Em seguida, altere-os com novos links ou remova o hiperlink deles.

A existência de links quebrados desvaloriza seus esforços de SEO porque eles prejudicam a experiência do usuário e criam um obstáculo para a passagem do link juice.

3. Remover páginas zumbis

Esses são os seus artigos que não estão gerando tráfego orgânico, apesar de terem sido publicados há algum tempo. É bom que você se livre deles para que o orçamento de rastreamento possa ser economizado.

4. Localize todas as tags no-index

A ausência de tags de índice significa que os mecanismos de pesquisa não podem indexar seus artigos. É um erro técnico, para ser honesto. Se você encontrar alguma dessas tags, corrija-a. Mas certifique-se de que não esteja indexando todos os tipos de páginas de blog, por exemplo, biografias de autores e páginas de tags.

Conclusão

Ter um blog otimizado pode aumentar suas vendas de comércio eletrônico e criar autoridade de marca. Na minha opinião, é uma das melhores técnicas para multiplicar sua receita.

Espero que você tenha aprendido o processo completo de crescimento do seu blog de comércio eletrônico por meio deste artigo. Agora é hora de implementá-lo em suas lojas pessoais e marketplaces. Boa sorte.