Como integrar de forma eficaz o marketing de influência à sua estratégia geral de mídia social?

Introdução

A preparação de uma estratégia de marketing de mídia social pode levar muito tempo, especialmente se você tiver várias contas de mídia social. No entanto, essa mídia é altamente eficiente para atrair espectadores e aumentar o alcance do consumidor.

Você pode adotar diferentes estratégias para aumentar o número de seguidores e assinantes em plataformas específicas de mídia social. Entretanto, o conteúdo gerado por influenciadores é uma tática que geralmente é bem-sucedida em várias plataformas.

Quando você adota essa estratégia, pode aumentar muito as taxas de engajamento, pois muitos consumidores consideram o conteúdo gerado por influenciadores mais genuíno.

Mas como adotá-la na estratégia de mídia social existente de forma eficiente? Se isso o preocupa, leia esta postagem para conhecer os usos da estratégia de marketing de influenciadores, como integrá-la perfeitamente e todos os detalhes relacionados.

Marketing de influência: O que é e seu papel na mídia social

Primeiro, vamos definir o termo "marketing de influência". Essa metodologia de marketing de mídia social se concentra principalmente na promoção baseada em endosso e em parcerias entre marcas e influenciadores.

Nos aplicativos de mídia social, alguns usuários têm um número maior de seguidores. Eles exercem uma atração ou "influência" sobre sua comunidade de seguidores. Portanto, trabalhar com esses indivíduos em acordos de patrocínio beneficia os influenciadores e a empresa.

Esse é o ponto crucial do que uma campanha de marketing de influenciadores abrange, mas não se limita a essa seção. Os seguidores dos influenciadores contam com eles como especialistas no assunto a quem podem recorrer para obter conselhos. Portanto, as empresas devem atrair os influenciadores com benefícios ou pagamentos em troca de um acordo oficial de endosso da marca.

O papel do marketing de influência na mídia social

Em termos da função dos tipos de marketing de influenciadores nas mídias sociais, é preciso considerar o poder de autoridade dos influenciadores. Certamente, ele é o mesmo em diferentes plataformas de mídia social, como Instagram, TikTok, YouTube etc.

Os grupos de influenciadores nos diferentes aplicativos de mídia social, com alguns se sobrepondo em várias plataformas, têm seguidores fiéis. Eles se envolvem com todo o conteúdo por meio de comentários, compartilhamentos e seguidores das marcas ou produtos que seu influenciador favorito promove.

Assim, os exemplos de marketing de influência são perceptíveis em diferentes ramos da mídia social. Todos são fundamentais para otimizar os esforços de marketing de mídia social das empresas e aumentar o ROI. Seria melhor se você compreendesse adequadamente esses insights e prosseguisse com a estratégia de marketing de acordo com eles.

Importância do marketing de influência na estratégia de mídia social

O marketing de influência ajuda a atingir grupos específicos com conteúdo valioso com alto potencial de conversão. Em comparação com as publicações promocionais diretas das marcas, os usuários de mídia social consideram essas publicações promovidas por influenciadores mais confiáveis.

Portanto, essa abordagem é adequada para criar uma estratégia de mídia social impactante.

(Fonte)

Uma visão geral do cenário atual do marketing de influência

O marketing de influência é uma das opções mais populares adotadas pelas empresas no ecossistema de marketing digital existente. Esse não era o caso inicialmente e só cresceu em popularidade com os avanços nas plataformas de mídia social.

Por exemplo, por volta de 2013-2014, o Instagram lançou anúncios para promoção pela primeira vez. Depois disso, os usuários puderam usar imagens, vídeos e efeitos para obter destaque na página de Postagem em Destaque. Com o passar do tempo, com recursos como o Instagram Reels ativos, os influenciadores começaram a usar métodos baseados em vídeo para fornecer informações aos usuários.

Em geral, as pessoas se interessam por novos produtos ou itens ao vê-los e ouvi-los. Portanto, o foco em campanhas de marketing de influenciadores para aumentar a qualidade dos clientes, melhorar o ROI, etc., é benéfico para as marcas.

Atualmente, os influenciadores em diferentes plataformas estão se concentrando em otimizar sua estética com efeitos estilosos, planos de fundo vibrantes e resolução de câmera de alta qualidade. Dessa forma, eles podem ajustar seu conteúdo para destacar os objetivos da marca com recursos visuais atraentes que acompanham a mensagem que estão tentando transmitir.

Maneiras de integrar o marketing de influência à sua estratégia geral de mídia social

Para integrar adequadamente a abordagem de marketing de influenciadores à sua estratégia de mídia social, é preciso proceder em etapas.

1. Compreender os objetivos

Obviamente, compreender seus objetivos é a primeira preocupação de qualquer plano de marketing. Aqui, defina metas gerenciáveis e seja bem específico com o que você menciona.

Para simplificar, você deve entender qual é a sua principal prioridade com o plano de marketing. O maior engajamento é a principal preocupação da marca ou o aumento das vendas? A expansão para diferentes plataformas é mais importante do que o foco na segmentação de clientes recorrentes?

Depois de planejar os principais objetivos, você pode adotar as estratégias, fornecer o conteúdo e acompanhar o desempenho.

2. Parâmetros de rastreamento do estudo

Você deve formular e monitorar os principais indicadores-chave de desempenho ou KPIs do seu projeto. Ao definir os principais KPIs para sua estratégia de marketing, você saberá a meta para as taxas de cliques ou avaliação de CTR e parâmetros de engajamento, como compartilhamentos, comentários etc.

Para obter os melhores resultados, você deve preparar um sistema específico de rastreamento de KPI para entender melhor as métricas de envolvimento.

3. Procure influenciadores para sua empresa

A próxima etapa da integração da estratégia de marketing de influenciadores de alta qualidade de sua empresa é procurar os influenciadores certos para sua campanha de marketing de influenciadores.

Ao fazer essa seleção, você deve estudar adequadamente se os influenciadores que está considerando correspondem à estética e às metas da sua campanha de marketing. Se eles forem relevantes em seu setor, o público-alvo deles terá um gosto semelhante.

Assim, o influenciador certo pode promover seus serviços para o público certo.

4. Entre em contato diretamente com eles

Depois de examinar muitos perfis, é compreensível que você se interesse por mais de uma opção. Você deve estudar o público-alvo de cada conta aprovada, se houver muitas.

Veja quais são os influenciadores com os quais seus principais interesses e metas estão mais alinhados. Em seguida, entre em contato com eles diretamente por e-mail, usando uma ferramenta de busca de e-mail para encontrar o endereço ou mensagens diretas para discutir suas necessidades relacionadas à colaboração com o influenciador.

Por exemplo, mencione a eles quais são seus principais interesses na campanha e também diga o que você mais gosta no conteúdo deles. Em seguida, discuta outros pontos sobre a parceria, como o público-alvo, o prazo para a entrega final e outros.

(Fonte)

5. Preparar as técnicas de marketing de influência

Depois de concluir a discussão de planejamento com o influenciador, você estará pronto para lançar a campanha.

Primeiramente, você deve preparar o briefing da campanha para a empresa e adicionar especificações como:

• O objetivo da campanha, como melhoria da imagem da marca ou vendas.
• Os tipos de publicações que você espera dos influenciadores em termos de estilo, padrão e tom.
• Frequência do cronograma de postagem.
• Os backlinks, as hashtags e as tags adicionais estão em vigor para o rastreamento pós-desempenho.

6. Permitir mais controle aos influenciadores para promoções

Você mencionou todos os pontos que esperava da estratégia durante o processo de planejamento e formação da campanha. Por exemplo, as expectativas de metas, as etapas, etc. Agora, você precisa permitir que os influenciadores tenham mais controle sobre o conteúdo deles, desde a fase de criação até a fase de entrega final.

Os influenciadores têm a experiência e o conhecimento para lidar com as campanhas de marketing da maneira que acharem melhor.

7. Comece a se envolver com o conteúdo gerado pelo influenciador

Você deve interagir mais com o conteúdo gerado pelo influenciador, compartilhando as publicações com outros usuários de mídia social. Isso o ajudará a obter as taxas de engajamento necessárias, e você poderá manter o conteúdo para interações futuras.

Você pode usar soluções de terceiros para aumentar o engajamento das postagens de forma mais automática. Ou pode interagir diretamente com as postagens por meio de comentários, curtidas, compartilhamentos e muito mais.

O marketing de influência está em alta: as razões por trás de seu crescimento

Há vários motivos perceptíveis para o crescimento da popularidade do marketing de influência como estratégia de mídia social.

(Fonte)

• Popular em todo o mundo - O marketing de influenciadores é popular agora, com muitas empresas fazendo parcerias com esses profissionais para promoção. Muitos especialistas em marketing do setor estão trabalhando com influenciadores. Eles fazem isso para alcançar os jovens demográficos que não assistem a anúncios e promovê-los organicamente. Se você ainda não adotou essa prática em sua estratégia de mídia social, deve fazer isso imediatamente.
• Conteúdo novo - Ao contrário dos anúncios promocionais normais, os tipos de conteúdo dos influenciadores são geralmente envolventes e exclusivos. Além disso, esses indivíduos criam seu conteúdo tendo em mente o interesse de seu público geral. Eles dão uma nova perspectiva ao uso do produto e também promovem os produtos de forma personalizada.
• Maior taxa de vendas e tráfego orgânico - Os usuários confiam nas palavras dos influenciadores que seguem e são mais propensos a experimentar os produtos anunciados. Isso leva a uma taxa de vendas mais orgânica.
• Alcance direcionado e maior visibilidade - Outro benefício do marketing de influência é que ele permite que as marcas alcancem públicos altamente direcionados que podem ser difíceis de alcançar por meio de canais de publicidade tradicionais. Esse alcance direcionado pode ajudar as marcas a aumentar sua visibilidade e promover o engajamento entre os públicos relevantes.

Principais conclusões

De modo geral, espera-se que os influenciadores continuem ganhando popularidade no mercado. Adotá-los na campanha de mídia social afetará o alcance geral e o crescimento que você pode esperar para a sua marca em um nível mais alto.

O marketing de influência pode ser uma ferramenta poderosa para alcançar e interagir com seu público-alvo. Ao integrar efetivamente o marketing de influenciadores à sua estratégia geral de mídia social, você pode aproveitar a credibilidade e o alcance dos influenciadores para criar reconhecimento da marca, gerar conversões e, por fim, expandir seus negócios.

Lembre-se de que o sucesso no marketing de influência exige um planejamento cuidadoso, uma colaboração eficaz com os influenciadores e um compromisso com a medição e a otimização contínuas. Com esses elementos, você pode criar uma estratégia de marketing de influência vencedora que o ajude a atingir suas metas de marketing e a construir relacionamentos duradouros com seu público.