Como criar conteúdo de mídia social viral que fará seu negócio crescer

Introdução

Você já ouviu o ditado: "A atenção é a nova moeda"?

Com mais de 5 bilhões de pessoas usando a Internet em todo o mundo, marcas e empresas estão todas buscando maneiras únicas e estimulantes de aumentar sua presença on-line com a ajuda das mídias sociais.

No entanto, muitos deles estão usando principalmente publicidade paga nas mídias sociais para captar a atenção das pessoas... e ficando aquém das expectativas.

Como os anúncios se tornaram muito saturados, enfadonhos e sem originalidade hoje em dia, a maioria dos telespectadores apenas os afinava no momento em que os viam. É por isso que as empresas estão mudando para o conteúdo orgânico para sua comercialização, mas continua a ser um enorme ponto de interrogação sobre se elas se tornarão virais no final do dia.

Então, como você pode sair deste mar de conteúdo e recapturar a atenção de seu público?

Neste artigo, vou compartilhar com vocês estratégias experimentadas e testadas que vocês podem implementar em seus esforços de marketing e divulgação para criar conteúdo de mídia social viral.

1. Saiba quem é seu público

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Antes de fazer seu primeiro conteúdo viral, você precisa primeiro saber quem é seu público-alvo, ou que tipo de demografia você está tentando comercializar.

Descubra quem é seu público, o que eles gostam, e quantos anos têm. A seguir, descubra que tipo de conteúdo eles gostam, compartilhe e se envolva com o que mais lhes agrada e o que está se tornando viral em seu espaço.

Cada plataforma de mídia social tem seu público alvo único de diferentes gerações. Algumas plataformas também são projetadas para atender a um grupo específico de público. Usando as informações coletadas, você pode avaliar e decidir qual(is) plataforma(s) de mídia social seria(ão) melhor para atingir seu público alvo. Por exemplo, a TikTok é ótima para atingir usuários entre 16 e 34 anos de idade, enquanto a Discord é a plataforma de acesso, se você estiver visando gamers ou grupos de interesse específicos.

Como diz o ditado, saber é a metade da batalha. É igualmente importante ver o que seus concorrentes têm feito e analisar que conteúdo se tornou viral para eles. A partir daí, você pode nivelar e criar algo muito mais envolvente, eficaz e relatável.

2. A idéia de dar

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Uma coisa comum que todo o conteúdo viral tem é a idéia de dar. Quer seja para entreter seu público, inspirá-lo ou impressioná-lo com algo novo, você sempre quer que seu conteúdo valorize e recompense seu público com algo em troca de seu tempo. Isto permite que sua empresa construa mais confiança e conexão com seu público também.

Comece descobrindo como você pode introduzir e comercializar seu produto ou serviço naturalmente, evocando uma emoção que se envolverá com seu público e o incentivará a compartilhar.

Tomemos este exemplo de uma empresa que vende bolas de basquetebol.

Em vez de um vídeo promocional regular com o basquetebol no centro do foco, a empresa poderia convidar transeuntes na rua para participar de um desafio de basquetebol, e filmar e produzir um vídeo sobre a experiência. As regras deste desafio são simples: quem marcar um gol com a bola de basquete ganha um prêmio de 100 dólares. No entanto, o senão é que é um objetivo muito difícil de ser marcado. Ter um incentivo motiva os transeuntes a participar, e este desafio também pode introduzir clientes potenciais (por exemplo, amantes do esporte) - tanto offline quanto online - ao basquetebol que você está tentando comercializar. Conteúdo como este ajuda a gerar excitação e engajamento porque desperta a curiosidade do público.

Embora não haja menção específica do produto, a bola de basquete que é usada para o desafio se torna uma colocação de produto orgânico no vídeo.

Com esta abordagem, há uma maior probabilidade de o vídeo se tornar viral e ajudar a aumentar o reconhecimento da marca sem ser difícil vender.

3. A importância do gancho

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Hoje em dia, as pessoas têm uma atenção muito curta, e um bom gancho determinará se ficarão ou se roubarão.

O gancho é a parte mais crucial de qualquer conteúdo. Um bom gancho pode prender a atenção de seus telespectadores e dar-lhes uma razão para que seu conteúdo valha a pena ser visto, lido ou escutado. Ele pode fazer ou quebrar seus esforços de marketing e isso é o poder de um gancho.

Um bom gancho deve ser claro, conciso e fácil de seguir. Naturalmente, também deve ser atraente para seu público. Desde fazer uso de um fator de "choque" até compartilhar informações interessantes ou criar diálogos, imagens e mais que promovam a curiosidade, há muitas maneiras diferentes de projetar um gancho.

As possibilidades são infinitas e confie em mim quando digo que qualquer coisa pode ser usada como um gancho para desenhar em seu público. Por exemplo, uma miniatura sedutora no YouTube ou no YouTube Shorts é uma boa maneira de atrair audiências e uma que os criadores freqüentemente usam! Para um artigo, uma manchete que chame a atenção faria o truque, enquanto um post de imagem deveria ser acompanhado por uma tagline relatável.

Um anzol é o primeiro passo para configurar um pedaço de conteúdo para a viralidade, de modo que nunca deve ser negligenciado.

4. Criar um Buzz

O algoritmo de uma plataforma desempenha um enorme papel para que seu conteúdo se torne viral, ou não. Enquanto diferentes plataformas utilizam diferentes tipos de algoritmos para determinar o que sobe ao topo, uma coisa que todos eles favorecem é a interação humana.

**A interação humana é sempre o elemento chave para ganhar a viralidade. **

Em outras palavras, isto se refere ao compromisso que você recebe em seus cargos, tais como comentários, gostos e ações. Quanto mais orgânicos forem os engajamentos recebidos por seu(s) post(s), maior será a probabilidade do algoritmo favorecer e aumentar seu conteúdo.

Para tornar isto vantajoso, idealize coisas que você pode fazer para criar um burburinho em sua seção de comentários ou incentive alguém a compartilhar seu conteúdo. Como um começo, você pode realizar doações para prêmios ou experiências atraentes.

Alternativamente, você pode fazer algo fora do comum propositalmente, para que os telespectadores comentem sobre isso. Isto é melhor explicado através de um exemplo. Vamos usar o exemplo do desafio do basquete que acabamos de mencionar anteriormente.

Enquanto o desafio está acontecendo, você pode colocar alguém muito atrás de dançar com bolas de basquete. Sim, muito aleatório, eu sei. Embora pareça deslocado e não esteja diretamente relacionado com o desafio do basquetebol, o público estará inclinado a comentar sobre isso, e isso criará conversas na seção de comentários. Esta tática ajudará a aumentar o número de comentários e incentivará o algoritmo a aumentar ainda mais seu conteúdo.

5. Melhor hora para fazer o upload

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O tempo desempenha um papel enorme na obtenção de um golpe viral. Publicar conteúdo quando a maioria de seu público-alvo está dormindo ou inativo nas mídias sociais pode matar seu conteúdo instantaneamente, mesmo que eles sejam realmente bons.

Para preparar seu conteúdo para o sucesso, as empresas e marqueteiros devem sempre fazer pesquisas prévias sobre os hábitos de seu público-alvo e entender quando são mais ativos nas mídias sociais para o máximo alcance, oportunidade e resultados. Por exemplo, a publicação de conteúdo destinado a adolescentes durante o horário escolar acabará sendo contraproducente. Você teria um alcance muito mais significativo se tivesse postado o mesmo conteúdo após o horário escolar.

6. Continue postando de forma consistente

Muitas vezes, as empresas e os comerciantes deixariam de publicar conteúdo talvez logo após uma semana de esforço, e imediatamente considerariam sua estratégia de marketing um fracasso.

Isto é um GRANDE erro.

Um viral da noite para o dia não acontece o tempo todo. Cultivar uma presença nas mídias sociais on-line leva tempo e paciência, e ter consistência é a chave para produzir resultados consistentes.

Tendo isso em mente, pense em ficar viral como um jogo de números. Quanto maior o número de conteúdos que estão sendo publicados, maiores são as chances de sua página se tornar viral.

O lançamento também tem outros profissionais de forma consistente. Primeiro, ajuda a construir a reputação de sua marca. Em segundo lugar, ajuda a estabelecer sua conta e afirmar seu conteúdo como uma fonte confiável. Além disso, o algoritmo pode funcionar a seu favor para empurrar seu conteúdo ainda mais para fora.

7. Rastreie a análise de seu conteúdo

Este é um passo que a maioria das pessoas negligencia. A maioria das empresas e comerciantes parece pensar que seu trabalho termina depois que o conteúdo é publicado, mas a verdade é o oposto!

Muitas plataformas de mídia social fornecem dados analíticos em tempo real que você pode usar a seu favor. Além do número padrão de pontos de vista, gostos e ações, alguns vão ainda mais fundo para fornecer estatísticas sobre a relação impressão-empenhamento, o ponto de entrega comum, e muito mais. Aprenda com estes números para se preparar para uma abordagem mais eficaz em sua próxima campanha de marketing.

Aprendi em minha jornada de criação de conteúdo que ser viral e sustentá-la é um ciclo interminável de erros e melhorias. Não veja os erros como um fracasso, mas veja-os como espaço para melhorias para que você possa criar algo ainda mais forte, melhor e mais eficaz no próximo ciclo.

Pensamentos finais

Ótimo! Agora você tem os segredos para criar conteúdo de mídia social viral que pode forjar um envolvimento mais forte com seu público, construir sua marca e aumentar sua consciência.

Embora ninguém possa dar uma confirmação cem por cento de que um posto pode ficar viral, estas dicas e truques certamente aumentarão suas chances.

Basta lembrar! Sempre que seu conteúdo não estiver recebendo o tráfego que você esperava ver, comece analisando o que poderia ter causado e repasse estas etapas para ver se existe uma área específica que está ficando insuficiente. Na maioria das vezes, as respostas podem ser encontradas dentro de seu próprio plano.