Como conduzir o agrupamento de palavras-chave e melhorar sua classificação SEO?

Introdução

As palavras-chave são um componente essencial da estratégia de otimização para mecanismos de busca (SEO) de cada negócio on-line. Como as palavras-chave são um dos determinantes fundamentais do ranking do Google, as empresas se beneficiariam muito ao saber quais palavras-chave chamariam a atenção dos mecanismos de busca e, conseqüentemente, melhorariam sua colocação nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs). A prioridade do Google está evoluindo de palavras-chave para intenções de busca, e os métodos SEO devem se adaptar. Não é mais suficiente apontar apenas uma ou duas palavras-chave em cada página.

A equipe de engenharia do Google mudou recentemente sua atenção para o processamento de linguagem natural e uma melhor compreensão de como a informação na página interage. O Google foi capaz de compreender sinônimos graças à correspondência neural. O BERT ajudou o Google a aprender aquelas preposições desconcertantes, o que lhe permitiu tornar-se mais literário a cada atualização do núcleo. Apesar dos avanços do Google, muitos proprietários de websites continuam a otimizar suas páginas web com apenas algumas palavras-chave aqui e ali.

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A pesquisa por palavra-chave tem evoluído drasticamente nos últimos anos. Em vez de nos concentrarmos em uma palavra-chave ou frase específica, precisamos agora produzir um conteúdo centrado no leitor que responda às consultas de pesquisa. Entretanto, compreender como as pessoas pesquisam ainda é central para a otimização de SEO. Compreender as demandas dos usuários, olhando o que eles colocam na caixa de busca e a freqüência com que o fazem é um componente essencial de como você estrutura seu conteúdo. De acordo com o Google, 15% das buscas diárias são "novas" - buscas que a empresa nunca viu antes. Isto implica que os indivíduos pesquisam de diversas e muitas vezes imprevistas maneiras, empregando centenas ou milhares de combinações de frases para encontrar o mesmo assunto. Assim, as listas de palavras-chave ficaram lotadas, sem fim à vista.

O que é agrupamento de palavras-chave?

Oagrupamento de palavras-chave é o processo de agrupamento de palavras-chave. É a técnica de agrupar frases de busca relacionadas e comparáveis em feixes semanticamente alinhados e tratá-las em conjunto em vez de individualmente. Grupos de palavras-chave são coleções de termos que significam buscadores com intenção de busca semelhante. Um agrupamento consiste de um termo central e palavras-chave relacionadas ao seu redor. Você obtém a capacidade de direcionar numerosas frases de busca na mesma peça de conteúdo, graças a esta estrutura. Simultaneamente, você cria um corpo de conteúdo interligado com base no agrupamento de palavras-chave para tópicos que se referem ao seu negócio.

Vamos assumir que, por exemplo, sua peça de conteúdo tem os termos "decorações de casamento", "decorações de casamento de vidro" e "decorações de vidro azul", você está empregando uma variedade de palavras-chave em sua abordagem, todas relacionadas à mesma intenção de busca de alguém tentando encontrar decorações de vidro para seu casamento. Em vez de selecionar uma única palavra-chave e sacrificar uma parcela significativa do mercado online, você pode desenvolver grupos de palavras-chave para os muitos temas que você deseja discutir em sua peça de conteúdo.

O agrupamento de palavras-chave pode ser ainda subdividido em duas categorias principais:

1. Baseado em Lemma: Procura significados comuns em frases e suas semelhanças estruturais
2. Baseado na SERP: Procura semelhanças dentro dos resultados das consultas de pesquisa

Entre as vantagens do agrupamento de palavras-chave, podemos enumerar:

• Alto escalão para palavras-chave de cauda longa.
• Melhora nos rankings de palavras-chave de rabo curto
• Aumento do tráfego orgânico
• Classificação SERP visivelmente melhorada
• Mais potencial de ligação interna
• Desenvolvendo conhecimento e credibilidade de conteúdo em seu mercado

Como agrupar com sucesso suas palavras-chave e seus tópicos?

É fundamental entender que a utilização de grupos de palavras-chave requer significativamente mais tempo e recursos do que o método de otimização de um e um site. Além de aumentar o trabalho para sua equipe de SEO e marketing, é necessário mais pesquisa de palavras-chave e geração de conteúdo. No entanto, a criação de grupos de palavras-chave e tópicos em seu website acabará por torná-lo mais fácil de usar e de usar no Google.

Agora que temos uma boa compreensão de** agrupamento de palavras-chave**, vamos ver como podemos agrupar com sucesso as palavras-chave e os tópicos.

1.Criar uma lista de palavras-chave e tópicos

A pesquisa aprofundada de palavras-chave é o primeiro passo no processo de agrupamento de palavras-chave. Quando você está tentando decidir qual palavra-chave você quer procurar, é importante não usar apenas o volume de pesquisa e a métrica de competição como seus únicos fatores para ver como seria fácil para você se classificar para esta palavra-chave. Ao invés disso, concentre-se na SERP e na fraqueza real da SERP e nos problemas que você pode identificar. Aqui está uma lista de verificação de como fazer isso com pontos fracos específicos a serem identificados:

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Uma vez compilada uma lista de palavras-chave primárias, você deve pesquisar as variantes pesquisadas pelo usuário para cada termo principal. Estas podem ser palavras-chave relevantes, de cauda longa, perguntas, subtópicos, ou frases atuais. O agrupamento das palavras-chave já começou quando você reúne centenas delas. Verifique se os termos em cada categoria têm uma intenção de pesquisa comparável. Somente as palavras-chave que conduzirão o tráfego orgânico correto para seu website devem ser incluídas em seu agrupamento.

Usando uma ferramenta de palavras-chave, você pode descobrir palavras-chave relevantes, subtópicos ou consultas que os usuários usam para identificar itens e serviços similares aos seus. Você pode encontrar mais sobre as ferramentas de pesquisa por palavra-chave neste vídeo abaixo.

Há algumas maneiras de registrar sua pesquisa por palavra-chave, você pode, entre outras opções, utilizar planilhas ou simplesmente fazer uma tabela de dados on-line a partir do zero. Inclua métricas para cada termo em sua lista que estejam relacionadas à dificuldade orgânica e ao tráfego de busca. Cem frases-chave devem ser suficientes para estabelecer vários grupos de tópicos potenciais para seu website. Lembre-se do significado da relevância e da intenção de busca ao criar sua lista de palavras-chave. Inclua apenas palavras-chave que tragam o tipo correto de usuários para seu website. Estes indivíduos estão verdadeiramente interessados nos itens ou serviços que você oferece e são susceptíveis de converter.

2. Organize suas palavras-chave em grupos

Uma vez reunidas todas as palavras-chave necessárias, você começará a perceber quais estão relacionadas com as outras. As palavras exatas podem aparecer em frases de cauda longa, sinônimos, propósito, subtópicos, etc. Estes padrões o ajudarão a determinar quais palavras-chave podem ser agrupadas em grupos de palavras-chave. Suponha que você utilize um único grupo de palavras-chave para uma página e inclua palavras-chave não relacionadas. Nesse caso, os motores de busca precisarão de esclarecimentos ao determinar a intenção de sua página. Como resultado, cada grupo de palavras-chave deve conter um conjunto de termos com intenção de busca e significado semântico idênticos.

O valor de uma palavra-chave é determinado por seus altos CPCs, alto volume de busca e intenção de busca relevante. Há outras ferramentas de agrupamento de palavras-chave disponíveis para ajudar no processo. Elas podem agrupar suas palavras-chave para você. Lembre-se de que nem todos os termos de sua lista têm de ser agrupados quando você segmentar. As palavras-chave mais valiosas devem ser incluídas primeiro.

3. Desenvolver e otimizar as páginas dos pilares

Uma vez estabelecidos seus grupos de palavras-chave, você entenderá claramente como empregá-los em várias páginas da web. Os grupos de palavras-chave normalmente representarão o tema central ou o assunto principal de suas páginas da Web. Estes são referidos como páginas de pilares. As páginas de pilares de seu website devem incluir um ou mais de seus grupos de palavras-chave e devem ser melhoradas com as melhores práticas de SEO na página. Empregar grupos de palavras-chave de forma eficaz, desenvolvendo páginas de aterrissagem e de pilares. Usando links internos e ferramentas de otimização de conteúdo, você pode melhorar suas páginas de pilares e se beneficiar mais com os grupos de palavras-chave.

Você precisará priorizar os seguintes aspectos para aumentar a capacidade das páginas dos pilares de se classificar bem:

• Profundidade tópica: Coloque sua atenção na criação de material profundo e extenso.
• Arquitetura da Informação: Use suas frases-chave nas tags h2 e h3 e tenha uma estrutura clara.
• Página Experiência: Incluir componentes interativos que melhoram a experiência da página do usuário, tais como filmes, links de pulo e carrosséis.

4. Use peças de conteúdo para fortalecer seus aglomerados de palavras-chave

O conteúdo de suas páginas de pilares e a autoridade do domínio devem ser melhorados à medida que você as constrói. À medida que você continuar criando mais e mais blogs, "clusters de tópicos" começarão a surgir, permitindo que seu site fique em primeiro lugar nos SERPs. Você pode criar um blog que chame a atenção e reforce os clusters de palavras-chave em seu site para algoritmos de mecanismos de busca.

O perfil interno do link deste conteúdo influenciará significativamente o ranking das páginas de destino de seu site no Google. A fim de aumentar suas chances de aparecer nos resultados de busca por essas palavras-chave mais valiosas, as entradas de seu blog devem ser linkadas de volta às páginas dos pilares relevantes. Pode expandir seu website para incluir mais clusters se sua empresa oferecer uma variedade de produtos ou especialidades. Os links internos não só aumentam o número de tempo que os consumidores passam em seu website, mas também ajudam o Google a determinar quais páginas de seu website são as mais significativas.

Como o Clustering de palavras-chave pode melhorar sua classificação SEO?

A indexação do Google e o Processamento de Linguagem Natural (PNL) determinam quais sites devem aparecer em alta nos SERPs. O Google realiza a difícil tarefa de compreender milhões de termos distintos e determinar a intenção de busca do usuário. O agrupamento de palavras-chave é um procedimento SEO sofisticado que, quando feito corretamente, é bastante benéfico. Ele pode ajudar o Google a entender corretamente seu conteúdo e significado e avaliar sua autoridade. Ao usar o agrupamento de palavras-chave com suas páginas de destino, você pode convencer o Google de que seu website é líder em sua área e tem uma ampla gama de materiais de qualidade. Os ricos clusters de conteúdo que o Google sinaliza foram treinados para reconhecer e impulsionar os resultados de pesquisa também são fornecidos por você.

O conteúdo de suas páginas de pilares e a autoridade do domínio devem ser melhorados à medida que você as constrói. À medida que você continuar a criar mais e mais blogs, "clusters de tópicos" começarão a surgir, o que pode melhorar a classificação de seu website. Você pode criar um blog que chame a atenção e reforce os clusters de palavras-chave em seu site para algoritmos de mecanismos de busca.

O perfil interno do link deste conteúdo influenciará significativamente o ranking das páginas de destino de seu site no Google. A fim de aumentar suas chances de aparecer nos resultados de busca por essas palavras-chave mais valiosas, as entradas de seu blog devem ser linkadas de volta às páginas dos pilares relevantes. Pode expandir seu website para incluir mais clusters se sua empresa oferecer uma variedade de produtos ou especialidades. Os links internos não só aumentam o número de tempo que os consumidores passam em seu website, mas também ajudam o Google a determinar quais páginas de seu website são as mais significativas.

Pensamentos finais

A idéia de usar o agrupamento de palavras-chave para aumentar o potencial de classificação de seus artigos e páginas é intrigante. Ela permite que você se beneficie de como o Google atualmente aborda a pesquisa. Você pode visar toda uma área temática em vez de uma palavra-chave específica, cobrindo uma ampla gama de informações que as pessoas estão procurando no processo. Esta prática não é novidade. Na verdade, é um conselho que já foi introduzido anteriormente. Suponha que você reserve um tempo para escrever um conteúdo bem pesquisado e bem escrito. Nesse caso, você naturalmente direcionará inúmeras palavras-chave usando sinônimos e abordando assuntos relacionados. O agrupamento dessas palavras-chave torna o processo mais sistemático e pode ajudá-lo a encontrar palavras-chave que de outra forma você não encontraria. Ele ajuda na compreensão de seu mercado e nicho. Lembre-se que o banco de dados global do Ranktracker é poderoso o suficiente para ajudá-lo com sua Jornada de pesquisa de palavras-chave!