Como analisar sua CTR em escala em 10 minutos

Introdução

Olá, eu sou Jens Lystlund, sócio-gerente da Refyne Agency na Dinamarca. Sou um profissional experiente em marketing digital com uma década de experiência. Nos últimos 10 anos, concentrei-me na otimização de mecanismos de busca (SEO), especificamente na criação de maneiras mais eficientes de utilizar dados em meu trabalho diário como consultor de SEO

Análise de sua CTR de SEO

Entender e analisar sua CTR é uma das oportunidades mais inexploradas que você encontrará no SEO na página. Um dos principais motivos pelos quais talvez não haja muito esforço na identificação de oportunidades de melhoria da CTR pode ser o fato de que isso envolve muito trabalho, pois você precisará lidar com muitos dados para fazer isso corretamente.

No entanto, analisar e entender sua CTR não precisa ser problemático, e é por isso que escrevemos este guia com uma abordagem passo a passo sobre como analisar sua CTR de SEO, sem gastar mais de 10 minutos na configuração (prometo).

Saiba mais sobre a análise de dados de SEO aqui

Por que a CTR de SEO é importante?

A CTR é uma métrica importante, mas muitas vezes percebo que não há foco suficiente no trabalho de otimização da CTR para palavras-chave individuais. Em vez disso, o foco está apenas em obter classificações mais altas no Google. Mas qual é o valor de três meses de otimização para ficar em primeiro lugar se a CTR for de apenas 2 a 4%? A questão é que, em uma situação em que finalmente alcançamos a classificação nº 1 depois de muito trabalho, não percebemos que o verdadeiro trabalho está apenas começando e, infelizmente, perdemos o enorme potencial de melhorar sua CTR.

O que é uma ótima CTR de SEO?

É difícil dizer exatamente como é uma excelente CTR de SEO, pois ela depende muito de fatores como setor, intenção de pesquisa e concorrência de palavras-chave. Em geral, porém, as CTRs estão em declínio desde a introdução do Google Ads nos resultados de pesquisa. Mas, apesar de a CTR estar em declínio, as taxas de cliques de SEO nas posições mais altas ainda são um lugar muito lucrativo.

Se você trabalha em uma agência de SEO ou internamente, determinar sua CTR de SEO deve ser uma tarefa na qual você se concentra. No entanto, para determinar uma ótima CTR, precisaríamos de dados de referência para comparar nossos próprios números. Obter esses dados não é uma tarefa fácil devido à acessibilidade limitada, a menos que você tenha concorrentes que gostem de compartilhar seus dados com você.

Em vez de tentar determinar se sua CTR é excelente comparando-se com a de outras pessoas, você deve se concentrar em comparar a CTR de suas palavras-chave individuais com suas próprias métricas de desempenho.

Com isso, quero dizer que queremos entender melhor nosso desempenho atual criando nossa própria curva de CTR personalizada. A comparação dessa curva com nossas próprias métricas nos ajudará a determinar quais palavras-chave estão tendo dificuldades, quais estão indo bem ou quais estão tendo um desempenho excepcional.

A abordagem manual da análise de CTR para SEO

Um dos principais motivos pelos quais acredito que a tarefa de realizar a análise de CTR geralmente não é priorizada é porque a abordagem manual simplesmente não é adequada para o trabalho e, em geral, nunca produz os resultados que você espera.

A abordagem manual geralmente envolve algo parecido com isso:

1. Acesse o Google Search Console: Faça login na sua conta do Google Search Console (GSC).
2. Verifique o relatório de desempenho: No GSC, navegue até o relatório "Desempenho" para visualizar os dados de desempenho de pesquisa do seu site, incluindo cliques, impressões, CTR e posição média.
3. Analisar a CTR por consulta: Observe as consultas (palavras-chave) que direcionam o tráfego para o seu site e suas respectivas CTRs. Identifique as consultas de alta CTR e entenda o que as torna bem-sucedidas. Além disso, preste atenção às consultas de baixa CTR e considere otimizar seu conteúdo, títulos e descrições para essas consultas.

O problema? Ele não é escalonável e, na maioria dos casos, é difícil para nós determinar o que é de fato uma CTR alta ou baixa. É por isso que você realmente precisa de uma abordagem melhor e mais escalável para analisar sua CTR.

A melhor abordagem

Ao final deste artigo, você poderá classificar todas as suas palavras-chave de acordo com os seguintes detalhamentos:

• CTR com marca vs. sem marca
• Parâmetros de desempenho
  • Muito bom: (+35% melhor do que a média)
  • Bom: (Entre +10 e +35% melhor do que a média)
  • OK: (Entre +10% e -10% em relação à média)
  • Ruim (entre -10% e -35% em relação à média)
  • Muito ruim (-35% pior do que a média)

O principal motivo pelo qual fazemos essas classificações é que elas nos permitem simplificar uma grande quantidade de dados de palavras-chave e, em vez disso, obter visualizações como esta, que são muito mais fáceis de serem utilizadas.

Configuração do nosso modelo de SEO CTR

Para começarmos, queremos ter certeza de que temos tudo o que precisamos. Para essa abordagem específica, precisamos acessar o seguinte:

1. O modelo usado para a análise
2. Dados do Google Search Console
3. Planilhas Google
4. Curinga: Ferramenta de terceiros para extrair dados, se necessário

Link do modelo:

Para começarmos, precisamos obter uma cópia do modelo que usaremos para a análise. Isso pode ser feito simplesmente clicando no link abaixo:

Modelo do Ranktracker_CTR

Depois de fazer o download do modelo, você perceberá que ele contém alguns dados fictícios, para que você possa ter uma ideia dos tipos de dados que estarão disponíveis depois de configurá-lo.

Na versão atual do modelo de planilha do Google, há duas guias:

1. 💾 Entrada do GSC: É aqui que inserimos os dados do nosso próprio Google Search Console
2. Análise: Onde a análise de CTR será realizada quando tivermos nossos dados preparados e prontos para análise.

Como obter os dados necessários do Google Search Console

Acesse o Search Console (antigo Webmaster Tool) e localize a conta, o site ou a empresa para a qual você deseja realizar uma análise de CTR em massa.

Abra a conta correta e navegue até a seção Desempenho.

Clique em "Total Clicks" (Cliques totais), "Total Impressions" (Impressões totais), "Average CTR" (CTR média) e "Average Position" (Posição média) para exibir todos os quatro pontos de dados. Em seguida, siga os cliques conforme descrito na imagem ao lado (acima no celular).

1. Ir para Países
2. Selecione seu idioma principal (por exemplo, Dinamarca)
3. Ir para Consultas
4. Faça o download do relatório (para o Planilhas Google)

*Se você tiver mais de 1.000 consultas que deseja analisar, incluí uma seção adicional no final deste artigo para tratar desse problema, de modo que você ainda possa analisar sua CTR. No entanto, você provavelmente precisará da ajuda de um software de terceiros para fazer isso.

Em seguida, cole as consultas no modelo que você baixou na etapa.

Você deve colocar as consultas baixadas na guia: **1. GSC Input" **Especificamente a A4, que também está destacada em amarelo no modelo. (Lembre-se de remover os dados fictícios atuais)

Depois de fazer isso, você poderá ver seus próprios dados apresentados na guia: 🔍 2. Análise

Se você tiver configurado corretamente, deverá ver algo parecido com isto:

Aqui você tem algumas opções de filtro que devem facilitar sua vida; as opções são explicadas abaixo na captura de tela:

E pronto, você está pronto para começar a corrigir suas palavras-chave que estão com desempenho inferior em comparação com sua própria curva de cliques de CTR.

Mais de 1.000 consultas?

Se você tiver muito mais dados do que apenas 1.000 consultas que deseja analisar, há várias opções disponíveis. No entanto, você precisará da ajuda de um script para se conectar à API do Google Search Console ou de um software de terceiros de fornecedores como a Supermetrics

SuperMetrics: Como faço para extrair esses dados diretamente para o Planilhas Google?

Se você conhece o Supermetrics, aqui está um guia passo a passo rápido sobre como instalá-lo e extrair os dados de que precisamos para a análise.

Como instalar o conector do Supermetrics for Google Sheets

1. Quando você estiver no Planilhas Google, navegue até a guia "Add-ons
2. Clique em "Get Add-ons".
3. Busca por Supermetria
4. Clique em "Supermetrics" e "Install" (Instalar)

Como transferir seus dados para o Planilhas Google

1. Vá para 'Add-ons' - o Supermetrics deverá aparecer
2. Passe o mouse sobre o Supermetrics e clique em "Launch Sidebar" (Abrir barra lateral)
3. Selecione a fonte de dados que você deseja conectar. Para este exemplo, usaremos o Google Search Console
4. Siga o processo de autenticação
5. Selecione as datas, as métricas (Cliques, Impressões, Posição média, CTR) e as dimensões (Consulta) que você deseja extrair para sua planilha
6. Clique em "Get data" (Obter dados)

As alternativas ao SuperMetrics incluem: TwoMinuteReports e Search Analytics for Sheets.

Quando tiver esses dados em uma planilha, copie-os para o nosso modelo da mesma forma explicada acima.

Lembre-se de que a análise de CTR é apenas uma única tarefa em sua estratégia geral de SEO. É essencial considerar outros fatores, como a otimização de palavras-chave, a estrutura do site e os backlinks, para garantir uma abordagem abrangente para melhorar o desempenho do mecanismo de pesquisa do seu site.