Como analisar e compartilhar seus relatórios de SEO de forma eficaz

Introdução

O SEO é uma das métricas mais importantes responsáveis pelo marketing e pela posição geral de sua empresa. Ele determina a facilidade com que você é encontrado on-line e o quanto sua empresa é respeitada entre seus pares no campo.

No entanto, "estar indo muito bem" é uma posição subjetiva e descritiva. O que você precisa são números e porcentagens. Você também precisa de referências, valores médios e projeções. Em outras palavras, você precisa de um desempenho quantificável em uma escala que possa entender.

Simplificando, você precisa de uma maneira de analisar e compartilhar seus relatórios de SEO, e aqui está como fazer isso.

Configurar um conteúdo de relatório padrão

fonte

Todo relatório de SEO precisa seguir o mesmo formato. Se estiver enviando relatórios que parecem diferentes a cada vez, estará dificultando as coisas para si mesmo e para as pessoas que os lerem. Um formato padronizado garante que todos saibam onde procurar as principais informações. Além disso, facilita muito as comparações entre os relatórios.

Algumas seções não são negociáveis. Comece com um resumo executivo que apresente um resumo rápido do desempenho. Em seguida, faça um resumo do tráfego, mostrando quantas pessoas visitaram o site e de onde. Em seguida, passe para as classificações de palavras-chave. Essa seção deve destacar as palavras-chave com melhor desempenho e as que precisam ser trabalhadas.

Em seguida, você precisa entrar em detalhes. O relatório deve incluir conversões, backlinks e métricas técnicas de SEO. As conversões informam se os esforços de SEO estão levando a resultados comerciais reais. Os backlinks mostram como o seu conteúdo está atraindo autoridade. As métricas técnicas de SEO abrangem a velocidade da página, a usabilidade em dispositivos móveis e os problemas de indexação.

Sempre há algo a melhorar, portanto, certifique-se de incluir recomendações futuras. Mesmo que você esteja satisfeito com o desempenho atual, seu trabalho em SEO nunca está "concluído". Talvez uma palavra-chave esteja caindo, ou uma correção técnica poderia aumentar a classificação. Apontar o que precisa de atenção agora pode evitar problemas maiores no futuro.

Quando o relatório estiver concluído, é melhor enviá-lo em um formato PDF padrão para facilitar o acesso para você e seus clientes. Se alguma coisa precisar ser alterada ou adicionada após o fato, você poderá usar um conversor de PDF para Word para transformar rapidamente o documento em um formato editável sem comprometer o layout ou a qualidade da imagem.

Use ferramentas de visualização para tornar os relatórios mais claros

As tabelas e os gráficos tornam os dados de SEO mais fáceis de digerir. Um gráfico de linhas simples que mostra o crescimento do tráfego orgânico ao longo do tempo é mais fácil de interpretar do que uma tabela cheia de números. Elementos visuais claros ajudam a destacar tendências e padrões que, de outra forma, poderiam passar despercebidos nos dados brutos.

Ver onde os usuários clicam, rolam ou saem ajuda a melhorar a usabilidade do site. Se os visitantes não estão clicando nas CTAs ou estão saindo das páginas muito cedo, isso é um sinal de alerta. Os mapas de calor facilitam a compreensão do que está funcionando e do que precisa ser ajustado em termos de layout ou posicionamento de conteúdo. Como você pode ver, os mapas de calor fornecem insights sobre as interações dos usuários e não devem ser subutilizados em seus relatórios.

O código de cores faz com que as alterações de desempenho se destaquem. Um relatório repleto de números em preto e branco é mais difícil de ser lido. Usar verde para melhorias e vermelho para quedas chama imediatamente a atenção para os pontos de dados mais importantes. O objetivo é tornar os relatórios acionáveis, e o código de cores acelera a tomada de decisões.

Os painéis interativos elevam os relatórios a um novo patamar. Plataformas como o Google Data Studio permitem que as partes interessadas explorem os dados em tempo real. Em vez de relatórios estáticos que ficam desatualizados rapidamente, os painéis permitem que os usuários filtrem informações, comparem períodos diferentes e obtenham atualizações instantâneas sobre o desempenho de SEO em um formato que eles possam entender facilmente (e imediatamente).

Oexcesso de dados pode sobrecarregar os leitores. Portanto, os relatórios devem se concentrar nas principais conclusões, em vez de simplesmente inundar as partes interessadas com todas as métricas disponíveis. O objetivo é comunicar os insights de forma eficaz, e não impressionar mostrando uma infinidade de números. Manter os recursos visuais simples e relevantes garante que o público obtenha os dados mais importantes do relatório.

Foco nos principais indicadores de desempenho (KPIs)

O tráfego orgânico e as classificações de palavras-chave mostram claramente como os esforços de SEO estão valendo a pena. Se o tráfego estiver aumentando, as classificações estiverem melhorando e as impressões estiverem subindo, isso é um bom sinal. Entretanto, os números brutos de tráfego por si só não contam a história completa. É preciso analisar se o público certo está encontrando seu site.

As taxas de conversão mostram se os visitantes do site estão realizando ações significativas. Se o tráfego for alto, mas as conversões forem baixas, talvez você esteja atraindo o público errado ou tenha um problema com o próprio site. O acompanhamento das taxas de conversão ajuda a entender se a sua estratégia de SEO está realmente impulsionando o crescimento dos negócios.

As taxas de rejeição revelam possíveis problemas de conteúdo ou de experiência do usuário. Uma alta taxa de rejeição significa que os visitantes chegam a uma página e saem sem explorar mais. Talvez o conteúdo não corresponda às expectativas deles ou a página carregue muito lentamente. O monitoramento dessa métrica ajuda a identificar o que está afastando os visitantes.

Os perfis de backlinks são importantes porque mostram aos mecanismos de pesquisa a confiabilidade do seu site. Backlinks de alta qualidade de fontes confiáveis indicam que seu conteúdo é valioso. Entretanto, nem todos os backlinks são bons. Links com spam ou de baixa qualidade podem prejudicar as classificações. O monitoramento regular do seu perfil de backlinks ajuda a garantir que você esteja atraindo o tipo certo de links.

Se uma página demorar muito para carregar, os visitantes sairão antes mesmo de ver o conteúdo. A velocidade da página e a compatibilidade com dispositivos móveis afetam diretamente as classificações e a experiência do usuário. Mais do que nunca, as pessoas navegam em dispositivos móveis, portanto, se um site não for compatível com dispositivos móveis, ele já estará em desvantagem. Essas métricas devem sempre ser incluídas nos relatórios de SEO.

Comparar dados em diferentes períodos de tempo

As tendênciasmês a mês fornecem uma visão geral das mudanças de curto prazo.

O tráfego aumentou no mês passado?

A classificação caiu repentinamente?

A análise dos dados mês a mês ajuda a identificar mudanças imediatas no desempenho de SEO. No entanto, o SEO é um jogo longo, portanto, embora essas flutuações sejam importantes, elas nem sempre contam a história toda.

As comparaçõesentre os trimestres oferecem uma perspectiva mais ampla. As estratégias de SEO levam tempo para mostrar resultados, e algumas flutuações só fazem sentido quando vistas ao longo de vários meses. Por exemplo, se as classificações melhoraram no primeiro trimestre, mas estagnaram no segundo trimestre, isso pode indicar a necessidade de novas estratégias de conteúdo ou de uma análise mais profunda dos movimentos dos concorrentes.

Os dadosano a ano ajudam a avaliar o progresso de SEO a longo prazo. As tendências sazonais podem distorcer os dados de curto prazo, mas analisar o mesmo período do ano anterior proporciona uma comparação mais justa. Se o tráfego estiver baixo em comparação com o ano passado, algo precisa de atenção. Quem sabe, talvez a alteração do algoritmo tenha afetado os resultados ou os concorrentes tenham começado a se esforçar mais.

Um aumento repentino no tráfego pode parecer uma vitória, mas se ele vier de fontes de baixa qualidade ou de consultas irrelevantes, não será útil. Por outro lado, uma queda pode se dever a um problema temporário, como uma atualização do Google, tempo de inatividade do servidor ou até mesmo um período de férias.

As constantes mudanças do Google podem abalar as classificações da noite para o dia, por isso é fundamental acompanhar as atualizações do algoritmo e seu impacto. Se o tráfego cair após uma atualização, verifique se os concorrentes também foram afetados. A identificação de padrões ajuda a ajustar as estratégias de acordo. Manter os relatórios atualizados com essas alterações garantirá que os esforços de SEO permaneçam alinhados com as práticas recomendadas.

Segmentar dados para maior clareza

A divisão do tráfego por fonte facilita a visualização do que está funcionando. O tráfego orgânico, pago, de referência e direto conta uma história diferente. Se o tráfego orgânico estiver crescendo, mas o tráfego pago estiver caindo, isso indica a necessidade de ajustes nas campanhas pagas. Ver de onde vêm os usuários ajuda a otimizar as estratégias de marketing.

Os usuários de desktop geralmente se comportam de forma diferente dos usuários de celular. Suponha que um site tenha um bom desempenho no desktop, mas tenha altas taxas de rejeição no celular, o que pode indicar uma otimização ruim para celular. O comportamento específico do dispositivo é mais importante do que você imagina. Adaptar os relatórios para mostrar as tendências dos dispositivos garante que os problemas não passem despercebidos.

As pesquisas de marca (como o nome de uma empresa) geralmente têm um bom desempenho, mas não refletem a força geral do SEO. As palavras-chave sem marca mostram o nível de classificação do site para termos relacionados ao setor. As classificações de palavras-chave devem ser analisadas em termos com e sem marca. Se as classificações sem marca não estiverem melhorando, há trabalho a ser feito.

O desempenho regional pode destacar novas oportunidades. Se determinados locais geram mais tráfego, pode fazer sentido criar conteúdo específico para a região. Por outro lado, se algumas áreas estiverem com desempenho inferior, talvez seja necessário ajustar os esforços de SEO para esses mercados. Os insights de segmentação geográfica podem fazer uma grande diferença no sucesso do SEO localizado.

Os novos visitantes e os usuários que retornam se comportam de forma diferente ao interagir com o seu site/aplicativo. Por exemplo, novos visitantes indicam tráfego novo chegando, enquanto os usuários que retornam mostram envolvimento e fidelidade. Se o número de novos visitantes for alto, mas o de usuários que retornam for baixo, isso pode significar que as pessoas não estão encontrando valor suficiente para voltar. Esse é um sinal para melhorar o conteúdo ou a experiência do usuário.

A análise precisa ser elaborada e concisa

Um ótimo relatório de SEO não apresenta apenas dados, ele conta uma história. Ele mostra onde as coisas estão melhorando, onde estão caindo e o que deve acontecer em seguida. O SEO não é apenas uma questão de classificação mais alta; trata-se de entender as tendências, refinar as estratégias e tomar decisões informadas. Seja em apresentações para executivos, profissionais de marketing ou equipes de TI, a clareza é tudo.